引言植入式廣告是隨著人們生活水平的提高以及各種廣告技術(shù)手段的進(jìn)步而日益發(fā)展起來(lái)的，植入式廣告產(chǎn) 生了巨大的效果，在很大程度上給廣告主帶來(lái)的一定的利潤(rùn)。植入式廣告作為一種全新的廣告形式被應(yīng) 用到電視劇中，對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)有很大的益處，可是如果植入式廣告的形式應(yīng)用不當(dāng)會(huì)帶來(lái)相反的效果

廣告，是企業(yè)重要的促銷(xiāo)手段之一，它是一門(mén)帶有濃郁商業(yè)性的綜合藝術(shù)。雖說(shuō)廣告不一定能使產(chǎn)品成 為世界品牌，但若沒(méi)有廣告，產(chǎn)品肯定不會(huì)成為世界品牌。一則優(yōu)秀的廣告可以讓一個(gè)企業(yè)變得家喻戶(hù) 曉。企業(yè)只有捕捉到消費(fèi)者心理需求，廣告商打出與之相適應(yīng)的廣告，讓消費(fèi)者能夠認(rèn)可企業(yè)的產(chǎn)品，

（一）情感因素 現(xiàn)代女性不僅在情感表達(dá)上豐富，同時(shí)她們心理變化也比較激烈，因此，她們往往在購(gòu)物時(shí)將自己的情 感表達(dá)出來(lái)，這種情感如果反應(yīng)在消費(fèi)活動(dòng)中，情感就會(huì)占據(jù)著主導(dǎo)地位，支配著大腦的活動(dòng)，導(dǎo)致女 性容易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，形成非理性的消費(fèi)行為。產(chǎn)品外表的美觀，以及產(chǎn)品廣告中一

（一）注重商品的外表和情感因素 女性和男性在同一件事上往往會(huì)產(chǎn)生不同的看法，然而在購(gòu)物上則是不盡相同，一般男性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi) 生活用品和家用電器時(shí)，能吸引他們眼球的則是商品的基本功能、實(shí)際效用，如果他們表現(xiàn)出了一種較 強(qiáng)的理性支配能力，那么一定是在購(gòu)置大件貴重產(chǎn)品時(shí)；而女性消

國(guó)內(nèi)女性人口基數(shù)大，消費(fèi)能力強(qiáng)，在購(gòu)買(mǎi)方面處于活躍的狀態(tài)。據(jù)調(diào)查顯示80%的購(gòu)買(mǎi)決策通常由她們 做出。例如，在美國(guó)，95%的家居裝飾由她們掌控，91%的家庭生活日用品由她們負(fù)責(zé)，62%的小汽車(chē)和卡 車(chē)她們都擁有，同時(shí)還承擔(dān)了51%的商務(wù)旅行。就目前而言，以女性為主的企業(yè)數(shù)量已

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，廣告可以算得上是隨處可見(jiàn)，任何一個(gè)廣告創(chuàng)意都來(lái)源于靈感，而靈感則來(lái)源于身 邊，要善于發(fā)現(xiàn)。然而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，導(dǎo)致市場(chǎng)上商品品種呈現(xiàn)多樣化、豐富化。消費(fèi)水平的提 高刺激著產(chǎn)品更新?lián)Q代，周期變得越來(lái)越短，在消費(fèi)這方面，女性的消費(fèi)占據(jù)著較大的份額，而她們的

（一）微電影定義根據(jù)目前各種資料書(shū)籍，最被人所接收的微電影定義：微電影（Microfilm），即微型電影，是指專(zhuān)門(mén)運(yùn) 用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支 持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒－300秒）放映、“

針對(duì)微電影廣告在我國(guó)目前存在的主要問(wèn)題和面對(duì)的挑戰(zhàn)，主要從微電影廣告自身質(zhì)量、傳播途徑和風(fēng)格化等方面作出有效途徑探討。 （一）當(dāng)前中國(guó)微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)有效途徑探討 1.加強(qiáng)微電影廣告質(zhì)量 電影廣告，首先應(yīng)該是一部好的電影，有吸引人的故事情節(jié)，其次才是一部讓人接受的廣微告。

微單影在中國(guó)大環(huán)境下快速發(fā)展，微電影廣告也呈現(xiàn)蓬勃之勢(shì)，但也存在不少問(wèn)題。中國(guó)目前微電影五 花八門(mén)，加之微電影本身門(mén)檻低的特點(diǎn)，因而眾多的微電影廣告質(zhì)量很難得到保證，有的過(guò)分看重廣告 本身，而忽略了廣告與電影故事情節(jié)結(jié)合這一特點(diǎn)。中國(guó)微電影目前專(zhuān)業(yè)化程度低，盈利面臨挑戰(zhàn)，因

微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)具有自身的特點(diǎn)，主要深入表現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀和產(chǎn)品訴求點(diǎn)，并且?jiàn)蕵?lè)故事情節(jié)與廣告深度結(jié)合，著力宣傳品牌淡化產(chǎn)品。 （一）深入表現(xiàn)企業(yè)無(wú)形的價(jià)值 微電影廣告的主要特性將產(chǎn)品訴求、品牌巧妙地融合在一個(gè)故事中，品牌的核心概念或價(jià)值觀這些無(wú)形的東西通過(guò)故事情節(jié)或者主題淋漓

（一）研究的目的與意義 自2010年微博在中國(guó)大陸的崛起，每一個(gè)平凡的小眾開(kāi)始與這個(gè)世界的人、事、物緊密聯(lián)系，無(wú)距離接觸。那些本生活在世界上某個(gè)不被人知的角落的一個(gè)個(gè)平凡的個(gè)體登上了微博、論壇等新媒體的舞臺(tái)，在炒作的聚光燈下成為了全民關(guān)注的焦點(diǎn)。從最開(kāi)始的博客，到后來(lái)的微博

（一）幽默的強(qiáng)度幽默強(qiáng)度對(duì)幽默作用的發(fā)揮會(huì)產(chǎn)生何種影響往往要結(jié)合其他因素一起考慮。當(dāng)幽默與信息的關(guān)聯(lián)度較高時(shí)，幽默的強(qiáng)度越大就越利于受眾對(duì)廣告內(nèi)容的回憶。對(duì)于高幽默需求的人來(lái)說(shuō)，幽默的強(qiáng)度越大，那么幽默對(duì)他們廣告態(tài)度的積極影響也就越大；而對(duì)于低幽默需求的人來(lái)說(shuō)，幽默的程度不會(huì)

（一）幽默廣告的應(yīng)用場(chǎng)合 一定的社會(huì)文化環(huán)境中只能產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告，從而造成了東方與西方幽默廣告應(yīng)用場(chǎng)合的許多不同。通過(guò)對(duì)中國(guó)與美國(guó)的廣告在集體主義與個(gè)人主義的文化價(jià)值觀維度上進(jìn)行對(duì)比研究，發(fā)現(xiàn)采取與國(guó)家的價(jià)值觀一致的方式進(jìn)行訴求的廣告更能的到該國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同

國(guó)外優(yōu)秀幽默廣告分析： 各國(guó)的體育健兒們?cè)谘诺浯箫@身手，愛(ài)熱鬧的麥當(dāng)勞“叔叔”當(dāng)然也不甘心閑著，也來(lái)到了田徑場(chǎng)上和跳水臺(tái)前進(jìn)行訓(xùn)練，麥當(dāng)勞以這樣一種戲劇化和喜劇化的方式開(kāi)始自己獨(dú)特的奧運(yùn)會(huì)廣告宣傳。在田徑場(chǎng)上，麥當(dāng)勞“叔叔”興致勃勃練習(xí)鏈球，他旋轉(zhuǎn)，用力，“動(dòng)作很舒展”，鏈

（一）確認(rèn)目標(biāo)受眾及產(chǎn)品的類(lèi)型 艾·里斯和杰·特勞特曾指出：“定位是一種觀念，它改變了廣告的本質(zhì)”。定位從產(chǎn)品開(kāi)始，可以是一種商品、一項(xiàng)服務(wù)或者是一個(gè)人，定位并不是要你對(duì)產(chǎn)品做什么，而是對(duì)你未來(lái)的潛在的顧客心智下功夫，也就是把產(chǎn)品定位在你未來(lái)潛在的顧客的心中。[14]我國(guó)的

（一）正確定位幽默廣告的服務(wù)對(duì)象 根據(jù)具體的客戶(hù)目標(biāo)選擇選擇幽默的具體形式及幽默的程度。比如產(chǎn)品若主要針對(duì)的農(nóng)村公眾，我們就應(yīng)該盡量是幽默直白一些，程度大一些，甚至可以喧鬧些，因?yàn)榛谵r(nóng)村特定的文化背影，喧鬧往往象征著喜慶，這種鬧勁正是產(chǎn)品特定的市場(chǎng)消費(fèi)群所喜聞樂(lè)見(jiàn)的。相反

（一）夸張的表達(dá)夸張是一種修辭手法，又是一種表現(xiàn)形式，其特點(diǎn)都是夸大其詞，作為廣告的一種創(chuàng)作手法夸張集中體現(xiàn)在突出描寫(xiě)商品的某個(gè)細(xì)部特征，將其放大或變形，把事物的特征推向極致，給人以眼球一亮的感受，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象，良好的傳達(dá)了產(chǎn)品信息。如某辣椒醬的電視廣告：在夏天

（一）健全國(guó)家法律法規(guī)制度 我國(guó)應(yīng)借鑒各國(guó)做法，確立虛假?gòu)V告代言人的法律責(zé)任制度。具體做法如下：（1）在《廣告法》的第三章增加一條：公眾人物不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的虛假宣傳，（2）在《廣告法》第三十七條增加一款：“對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告代言人處沒(méi)收違法所得情節(jié)嚴(yán)重的處違法所

（一）誤導(dǎo)和損害更多的消費(fèi)者 《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》賦予了消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品或者接受服務(wù)時(shí)的安全權(quán)、知情權(quán)、公平交易權(quán)等，而明星代言虛假?gòu)V告通過(guò)虛構(gòu)編造、吹噓夸大等手段，直接損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，造成受侵害的消費(fèi)者的波及范圍廣、數(shù)量多、損失大。明星代言廣告，因其知名度和公信力

（一）廣告法律制度存在漏洞 我國(guó)現(xiàn)行的法律法規(guī)針對(duì)明星代言虛假?gòu)V告沒(méi)有提供有效的法律指引。相關(guān)法律只是對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、社會(huì)團(tuán)體和其他組織的責(zé)任和義務(wù)有所涉及。如《廣告法》的第2條規(guī)定：“廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵