我國(guó)幽默廣告的注意事項(xiàng)及其隱患

（一）確認(rèn)目標(biāo)受眾及產(chǎn)品的類(lèi)型

艾·里斯和杰·特勞特曾指出：“定位是一種觀念，它改變了廣告的本質(zhì)”。定位從產(chǎn)品開(kāi)始，可以是一種商品、一項(xiàng)服務(wù)或者是一個(gè)人，定位并不是要你對(duì)產(chǎn)品做什么，而是對(duì)你未來(lái)的潛在的顧客心智下功夫，也就是把產(chǎn)品定位在你未來(lái)潛在的顧客的心中。[14]我國(guó)的幽默廣告在制作過(guò)程應(yīng)注意根據(jù)產(chǎn)品的類(lèi)型準(zhǔn)確定為廣告的目標(biāo)受眾，在廣告宣傳中，為企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)造、培養(yǎng)一定的特色，從而滿足目標(biāo)消費(fèi)者的某種需要和偏愛(ài)，以促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)。

（二）切勿喧兵奪主

幽默只是廣告手段，對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行促銷(xiāo)才是廣告的目的。很多幽默廣告只顧及設(shè)計(jì)好笑的情節(jié)或情景，只考慮消費(fèi)者會(huì)不會(huì)開(kāi)心，而忘記了廣告運(yùn)作的根本目的。廣告不是相聲、小品、也不是段子、笑話，廣告是經(jīng)濟(jì)行為，沒(méi)有實(shí)際效果的幽默廣告是沒(méi)有價(jià)值的，所以在創(chuàng)作幽默中一定要將幽默的情節(jié)或情景與產(chǎn)品、品牌聯(lián)系起來(lái)，讓消費(fèi)者在開(kāi)心的同時(shí)記住產(chǎn)品。

（三）注意形象代言人的選擇

國(guó)內(nèi)有很多比較著名的笑星以其幽默、搞笑而贏得觀眾的喜愛(ài)，于是，很多廠家紛紛使用笑星作為產(chǎn)品的代言人。但是，選用笑星并不是等于選用了幽默，笑星之所以能讓受眾感到幽默，并不是因?yàn)殚L(zhǎng)相，而是在相聲、小品或電視劇的特定情境下的語(yǔ)言，神態(tài)，動(dòng)作使人發(fā)笑。這個(gè)特定的情景是根據(jù)笑星自身特點(diǎn)和“笑點(diǎn)”量身定做的，他提供了笑星們制造戲劇效果的背景和劇情。而國(guó)內(nèi)大部分用笑星做代言人的廣告都只抓住了人，而忽略了相應(yīng)的劇情和環(huán)境，妄想單憑笑星張嘴說(shuō)幾句話就能幽默觀眾，這是國(guó)內(nèi)幽默廣告的一大誤區(qū)。