幽默廣告的發(fā)展之道

（一）正確定位幽默廣告的服務(wù)對象

根據(jù)具體的客戶目標(biāo)選擇選擇幽默的具體形式及幽默的程度。比如產(chǎn)品若主要針對的農(nóng)村公眾，我們就應(yīng)該盡量是幽默直白一些，程度大一些，甚至可以喧鬧些，因?yàn)榛谵r(nóng)村特定的文化背影，喧鬧往往象征著喜慶，這種鬧勁正是產(chǎn)品特定的市場消費(fèi)群所喜聞樂見的。相反若是針對高端消費(fèi)者的產(chǎn)品則更加追求品味，幽默廣告的形式則應(yīng)具有更高的欣賞水平。

（二）主動(dòng)關(guān)注消費(fèi)者心理

廣告的幽默走向并不等于追求全民娛樂，而是力求在了解人們內(nèi)心需求的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對人們內(nèi)心世界的動(dòng)態(tài)觀照。弗洛伊德將人類分為本我、自我和超我。本我是人格中最原始的部分，也是弗洛伊德在早期所提出的無意識。它包括一些基本的生物反射，最主要的功能在于追求立即滿足本能的需要，最求最大的快樂并使痛苦減至最小。對于幽默廣告的欣賞可以實(shí)現(xiàn)一次心理宣泄。廣告中的審美觀則是通過將這些需求和欲望通過廣告作品的反常夸張放大，使大多數(shù)人在作品中找到被壓抑的“自我”，焦慮壓抑的到釋放，進(jìn)而對他所代言的廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感和共鳴。

（三）摒棄庸俗、提升內(nèi)涵

幽默是一種智慧，是一種態(tài)度，是一種思想，幽默之所以受人們喜愛，根源在于其獨(dú)特的美學(xué)特征與審美價(jià)值，這和很多惡俗的搞笑是不同的。惡俗的搞笑只能獲得少數(shù)的低品位受眾的喜歡，是不能長久的，對品牌的塑造無益，也不能長久支持產(chǎn)品的銷售，在我們的創(chuàng)作中要很好的區(qū)分它們。

結(jié)束語

中國的幽默廣告發(fā)展尚不成熟，獲得國際認(rèn)可的作品還很少。幽默廣告是一種極具價(jià)值的廣告手法，我們應(yīng)當(dāng)有效地利用這種形式創(chuàng)造出屬于我們的幽默廣告。我們不能盲目跟風(fēng)，意味的遵從西方的幽默形式，而拋棄了中國特有的幽默方式。我們要相信本民族的文化，從中挖掘出與國際接軌的文化，進(jìn)而發(fā)揚(yáng)中華民族文化中有生命力的東西，在此基礎(chǔ)上借鑒西方的精華。21世紀(jì)，中國廣告業(yè)進(jìn)入了競爭日益激烈、機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的階段，幽默廣告也必將擁有一片更為廣闊的天地。

幽默廣告就像一把雙刃劍，運(yùn)用的好，它將是一種極具價(jià)值的廣告推銷形式，反之如果運(yùn)用的不好，沒有正確的傳達(dá)廣告的主題，而只是一味的幽默，這樣就不能達(dá)到其應(yīng)有的傳播效果。如何在廣告中更好的利用幽默，使幽默的力量能夠更好的傳達(dá)廣告主題，是一個(gè)值得研究的問題。

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