國內(nèi)女性市場的消費特點

國內(nèi)女性人口基數(shù)大，消費能力強，在購買方面處于活躍的狀態(tài)。據(jù)調(diào)查顯示80%的購買決策通常由她們 做出。例如，在美國，95%的家居裝飾由她們掌控，91%的家庭生活日用品由她們負責(zé)，62%的小汽車和卡 車她們都擁有，同時還承擔(dān)了51%的商務(wù)旅行。就目前而言，以女性為主的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)占美國全部企業(yè) 數(shù)量的34%，自2003年起，女性超過男性成為因特網(wǎng)的主要用戶，并且在一些電子產(chǎn)品領(lǐng)域一度超過男性 成為了主要的消費群體。在中國，女性是消費品市場的主導(dǎo)力量，在市場上占的份額數(shù)量龐大，成為了 最重要的潛在市場。

（一）女性消費者數(shù)量龐大

在我國女性人數(shù)眾多，并且隨著社會的發(fā)展和思想的轉(zhuǎn)變，女性越來越認識到自己在社會上的重要性， 迫切改變自己的現(xiàn)狀和提高自己的社會地位。目前女性就業(yè)率越來越高，自己的生活得到了保障，并有 了一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，從而使她們的購買能力越來越強，購買范圍越來越廣，購買欲望也越發(fā)強烈。據(jù)全 國第六次人口普查顯示，我國女性中消費行為最活躍的中青年女性（年齡在20-50歲）約占全國人口的 22%，她們不僅數(shù)量大，而且也起著重要的作用在購買決策中，購買成為了她們生活中必要的事情，例如 ，老人用品、男性用品、兒童用品以及家庭生活用品的購買。

（二）女性消費影響力越來越大 

一方面，女性消費心理往往是捉摸不定，從而導(dǎo)致因其特殊的社會地位和審美觀念以致引領(lǐng)著社會消費 潮流，另一方面，女性也有一些突出的能力，例如，較強的表達能力、感染能力和傳播能力。并且她們 善于通過說服、勸告、傳話等對周圍其他消費者產(chǎn)生影響，這主要體現(xiàn)在女性在購買商品并使用過后認 為這商品買的劃算，她們就會將自己消費的事告訴其他人，從而說服她們產(chǎn)生購買動機，促成購買行為 ，女性的影響力之所以會越來越大，我覺得主要原因是她們存在著一種攀比的心理，是這樣的心理讓她 們產(chǎn)生了消費的動力。