淺談女性消費(fèi)心理對現(xiàn)代廣告的影響

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會里，廣告可以算得上是隨處可見，任何一個(gè)廣告創(chuàng)意都來源于靈感，而靈感則來源于身 邊，要善于發(fā)現(xiàn)。然而隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，導(dǎo)致市場上商品品種呈現(xiàn)多樣化、豐富化。消費(fèi)水平的提 高刺激著產(chǎn)品更新?lián)Q代，周期變得越來越短，在消費(fèi)這方面，女性的消費(fèi)占據(jù)著較大的份額，而她們的 心理影響著消費(fèi)行為，生產(chǎn)商如果想讓自己的產(chǎn)品被消費(fèi)者所認(rèn)可，在廣告上要采取一系列的情感手段 引起女性內(nèi)心的共鳴。現(xiàn)代女性所具有的獨(dú)特的消費(fèi)心理特征以及她們所扮演的多種角色在家庭中和社 會里，從而決定了市場上最為活躍的主角歸屬于現(xiàn)代女性，并且國內(nèi)消費(fèi)市場的60%的營業(yè)額都掌握在女 性手中。在家庭中，男性一般都忙于自己工作的事情，所以極少去進(jìn)行購買，因此購買的大任就落在了 女性身上，女性成為主要的購買者，導(dǎo)致她們在購買活動中起著特殊的作用，因此分析女性消費(fèi)心理特 征對于整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和廣告起了重要的促進(jìn)作用。它不僅能夠帶動市場的活躍氣氛，也能刺激消 費(fèi)推動市場的發(fā)展。
一、簡析女性消費(fèi)心理的重要性
（一）對市場的重要性
市場的活躍程度取決于人們的消費(fèi)能力，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和婦女權(quán)益保護(hù)事業(yè)制度的健全，女性 地位在社會和家庭中不斷得到提升，并且手中的資金也逐漸豐厚。在一些消費(fèi)領(lǐng)域她們是主要的消費(fèi)群 體，例如，在保健品、食品、化妝品、珠寶首飾等領(lǐng)域她們已經(jīng)成為了消費(fèi)的主導(dǎo)力量，同時(shí)在汽車、 商品住房等高端消費(fèi)領(lǐng)域也發(fā)充當(dāng)著重要的角色。此外，在家庭中，許多女性都支配著家庭的經(jīng)濟(jì)開支 ，一度成為支配家庭經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)者。這在一定的程度上推動市場的活躍度，刺激國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓市 場上的產(chǎn)品更豐富化，加快了產(chǎn)品更新的周期。
現(xiàn)代女性在求知欲望、工作機(jī)會以及薪金方面有了更高的要求，從而她們希望自己的生活更加多樣化， 越來越想體驗(yàn)其它新鮮的事物，并且要求自己在經(jīng)濟(jì)和精神方面擁有覺得的獨(dú)立權(quán)，以便獲得更多省時(shí) 而又方便的服務(wù)，她們以上的的需要和想法在市場上都能得到體現(xiàn)。青年女性往往掌握著一個(gè)家庭甚至 超過半數(shù)的經(jīng)濟(jì)支出，這一比例在女性當(dāng)中占據(jù)較大的份額，從而可以看出她們是最有潛力的消費(fèi)者， 并有著強(qiáng)大的消費(fèi)市場。
（二）對廣告的重要性
中國的廣告事業(yè)起步晚，但是并不意味著國內(nèi)的廣告就不景氣，隨著改革開放，中國經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展，促 使廣告事業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提下不斷向前發(fā)展著，由于中國人口眾多，市場潛力無窮，企業(yè)為了搶占更 多的市場份額，不僅僅只注重產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)，同時(shí)還得加強(qiáng)對廣告的宣傳，因?yàn)榕韵M(fèi)者能 第一時(shí)間了解產(chǎn)品的渠道則是通過廣告?zhèn)鞑サ男问?，但是在消費(fèi)領(lǐng)域這塊中，女性消費(fèi)占據(jù)著較大的市 場，她們一般在購買商品時(shí)，往往會先搜集一些關(guān)于產(chǎn)品的信息，并加以研究，一些產(chǎn)品之所以能夠被 大多數(shù)女性消費(fèi)者認(rèn)同，是因?yàn)閺V告能在第一時(shí)間給她們提供充足的數(shù)據(jù)，并且在廣告的關(guān)注點(diǎn)上，女 性比男性更容易受到吸引，因?yàn)榕砸话闶歉行缘?，一句簡單的廣告語，一副充滿溫馨的畫面都可以引 起她們的購買欲望，女性消費(fèi)力度的增強(qiáng)有利于縮短廣告的更新周期。對比以前，現(xiàn)代的女性更有了想 法去表現(xiàn)自己，例如喜歡追逐潮流、時(shí)尚，這無疑給廣告創(chuàng)意提供了點(diǎn)子，為廣告方面的制作樹立了模 型，從而起到一種促進(jìn)廣告行業(yè)的向前發(fā)展。