中國微電影廣告營銷有效途徑探析

（一）當(dāng)前中國微電影廣告營銷有效途徑探討

1.加強微電影廣告質(zhì)量

電影廣告，首先應(yīng)該是一部好的電影，有吸引人的故事情節(jié)，其次才是一部讓人接受的廣微告。然而，目前市場上很多微電影都生硬的植入廣告，引起觀眾的反感，并沒有達(dá)到預(yù)期的廣告營銷效果。目前中國市場的微電影最顯著的特征就是多而雜，因為微電影的平民性、低門檻，使得目前市場上的微電影質(zhì)量參差不齊，有草根自發(fā)制作的微電影，也有專業(yè)團隊的量身定制，然而觀眾都喜歡制作精良、具有專業(yè)水平的產(chǎn)品，中國的微電影廣告應(yīng)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。當(dāng)前視頻網(wǎng)站開始重視并爭取微電影的市場機會，但是微電影的整個標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；倪\作模式還沒有完全建立，微電影廣告以專業(yè)制作為主，逐步走產(chǎn)業(yè)化道路，實現(xiàn)規(guī)模盈利，加強與影視公司的合作，實現(xiàn)自身資源的優(yōu)化配置與整合。

2.傳播途徑多樣化

微電影目前主要投放在視頻網(wǎng)站、微博、手機移動平臺等媒體上，微博上自發(fā)傳播和觀眾互動占微電影宣傳、傳播很大一部分，因此微電影的推廣在一定程度上受到了限制，那些偏遠(yuǎn)山區(qū)，在網(wǎng)絡(luò)還不發(fā)達(dá)的情況下，接觸微電影的幾率就更低；另外，手機移動平臺也是微電影傳播的重要途徑，同樣那些尚未普及智能機，或者3G信號不好的地區(qū)，也束縛了微電影的傳播。針對此種情況，微電影行業(yè)可以像一般傳統(tǒng)影片那樣加大宣傳力度，并不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)宣傳，可以涉及各種媒體，擴大受眾量，除此之外，微電影的傳播途徑也可以往多樣化方向發(fā)展，在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，大量開發(fā)手機用戶。

3.國際微電影化

當(dāng)前院線電影的形式，國際大片更能贏得觀眾的喜愛，大片一旦在第一部取得成功，就可以繼續(xù)拍攝第二部、第三部，而觀眾在受第一部影響后，心中不知不覺就會期待續(xù)集，此時只需要宣傳續(xù)集的上映時間，觀眾定能如約而至。針對這種形式，微電影也可以走國際微電影的道路，加強質(zhì)量，盡全力早就國際大片系列，這樣在第一部成功后，或者在第一部留下懸念，讓觀眾期待續(xù)集的到來，這樣就不用再擔(dān)心如何在千萬部微電影中如何爭取更多的觀眾，而讓觀眾在影片尚未出世之前就充滿期待。

（二）中國微電影廣告前景展望

當(dāng)前，雖然微電影迅速發(fā)展，但相比于傳統(tǒng)電影、廣告微電影廣告在我國仍為新興產(chǎn)業(yè)，市場顯得略微混亂，因而這些現(xiàn)存的問題切不可忽視，培養(yǎng)專業(yè)人才，提升微電影質(zhì)量，協(xié)調(diào)好廣告植入與盈利的關(guān)系，傳播途徑的多樣化成為微電影廣告營銷努力的方向。
中國籌辦的微電影大在全國的展開以及微電影節(jié)的開幕，標(biāo)志著微電影在某種程度上得到了各權(quán)威部門的肯定，但存在的問題也不容忽視。就目前整個大環(huán)境而言，中國各種政策為微電影廣告的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。我們相信，在以后國家相關(guān)部門會加大監(jiān)管力度、規(guī)范市場，對影片本身的質(zhì)量進行把關(guān)，促使微電影走上產(chǎn)業(yè)化道路。而作為微電影人本身，加強自身要求，提升藝術(shù)修養(yǎng)和文化品位，創(chuàng)造出廣告與藝術(shù)完美結(jié)合的經(jīng)典微電影廣告案例也將指日可待。我們相信只創(chuàng)意、充滿文化品位，引發(fā)觀眾情感共鳴的作品才是具有生命力的產(chǎn)品，而那也將促成微電影廣告的全新生命力，微電影的發(fā)展將呈現(xiàn)欣欣向榮的態(tài)勢，在今后的發(fā)展過程中走得更遠(yuǎn)。

結(jié)語

微電影以一種相對柔和、尋求觀眾共鳴的營銷方式受到觀眾和商家的喜愛，微電影的故事性、互動性以及傳播性較強，因此其廣告效果要高于其他傳統(tǒng)電視廣告。微電影與廣告之間的跨界合作，突破了傳統(tǒng)植入廣告在形式與內(nèi)容方面的限制，將廣告帶入了一個全新境界微電影開創(chuàng)了一種營銷的新模式，一方面帶給受眾良好的視聽體驗，達(dá)到娛樂效果，另一方面，通過有創(chuàng)意的故事詮釋品牌，帶給商家廣告收益。隨著移動終端的普及和中國網(wǎng)民的擴大，微電影營銷將會受到越來越多業(yè)內(nèi)業(yè)外人士的關(guān)注，微電影營銷模式也會更加完善。我國微電影廣告還在發(fā)展中，有很多問題也尚未解決，但我們相信會有更多的學(xué)者一起來探討和研究微電影，在各界人士的共同努力下，微電影營銷一定會克服現(xiàn)有的困難，發(fā)揮自身優(yōu)勢，又快又好的發(fā)展。

參考文獻
[1]陳德武.微電影:視頻廣告新模式.廣告大觀(綜合版).2012（12）:12-15.
[2]陳曉燕.微電影：小故事大營銷.廣告大觀.2012（12）:34-35.
[3]崔兆倩.淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展.新聞愛好者.2012（02）:13-14.
[4]郭慶光.廣告學(xué)概論.第2版.北京：高等教育出版社，2004：3-64.
[5]何曉靜.從《極光之城》的成功看微電影營銷之道．現(xiàn)代經(jīng)濟信息.2011：21.
[6]劉佳佳.從“鯰魚”效應(yīng)看微電影對廣告的影響．經(jīng)濟論壇.2O11:10.