新媒體技術在汽車動態(tài)化展示中的應用

引言

    汽車設計展示是指詳細地對汽車設計的所有詳細信息進行展示，包括汽車的內部結構、外部形態(tài)等。但是，由于現(xiàn)代的汽車結構復雜，汽車包含的信息繁多，傳統(tǒng)的汽車設計展現(xiàn)方式就不能滿足客戶對于信息收集的要求。如今的汽車設計展示主流方式基本是采用二維圖片和簡單的文本進行展示，但是這種展示是靜止的、二維的，所能展示的信息相對較少，不能充分展現(xiàn)汽車的復雜內部和外觀。信息技術不斷發(fā)展，以數(shù)碼為媒介，以計算機網(wǎng)絡為平臺的新媒體技術，在全球范圍內興起，新媒體技術在不同領域得到不同程度的應用，新媒體技術為汽車設計展示提供新的途徑，可以克服傳統(tǒng)汽車展示的缺陷。

1、關于新媒體

    新媒體是指通過利用網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術、移動技術等為傳播源。以互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡等為渠道，以電腦、手機、數(shù)字電視機等為終端。向用戶提供信息和娛樂的傳播方式或者媒體形態(tài)。計算機科學技術是新媒體的基礎。它的傳播媒介一般有互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、交互等數(shù)字信息技術，新媒體在信息傳播上具有一定的創(chuàng)新。當然，新媒體是相對于舊媒體而言。新媒體概念也不是固定不變的，它也是隨著時代和技術的發(fā)展產生變化。

1.1、新媒體環(huán)境下的展示語言與觀者互動

    自從新媒體藝術應用到產品展示領域，很大程度上改變了展示的形態(tài)和展示設計理念，產品的展示方式由傳統(tǒng)的靜態(tài)展示轉向動態(tài)展示。實實在在的產品向虛擬的物態(tài)發(fā)展，顧客的參與方式由被動變?yōu)橹鲃踊蛑庇^體驗。可以說，新媒體技術為顧客更加直觀的互動體驗產品，更加直觀地了解產品性能、結構提供了新的途徑，新媒體技術更是加強了商品的展示信息的傳播性和觀者互動性。在商品展示中顧客可以與產品互動，可以對產品直觀體驗，這不僅是新媒體技術的特征，也是商品展示領域發(fā)展的必然結果，也是展示設計的的理念與趨勢。

1.2、動態(tài)展示與觀者互動

    以往的商品展示很多都是簡單的圖片展示或單調的視覺形式呈現(xiàn)在觀者面前，這種方式很容易上顧客產生抵觸的情緒。而新媒體技術使得展示方式全天候，全方位的展示，時間和空間的影響較少，使展示設計的方式更加多種多樣，顧客可以體驗到全新的產品信息展示方式，進而起到對商品的宣傳，激起顧客的購買欲望的目的。例如： 2014年，在北京國際車展上，廣汽集團通過數(shù)字技術將每款汽車投影到屏幕，結合演員的肢體語言表現(xiàn)每款汽車的設計理念。這種通過演員表演的動態(tài)展示方式使得觀眾對產品信息更加形象和具體。同時也加強了展品與觀者之間的互動性。如圖1所示。

2、新媒體技術的概述

    隨著計算機技術和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，使得網(wǎng)絡的速度進一步提升，計算機的運行能力進一步增強，三維可視化技術得以在移動互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)。三維立體空間形式的出現(xiàn)帶來了技術上的革新，通過移動互聯(lián)網(wǎng)所看到的是呈現(xiàn)給人們三維的世界信息環(huán)境，把各種數(shù)字、圖形、符號、聲頻、視頻等集成在一起，為人們呈現(xiàn)一種多彩繽紛的新媒體世界，新媒體技術也逐漸成為集合了網(wǎng)絡、多媒體、三維圖像、虛擬現(xiàn)實等技術的新型現(xiàn)代化技術。   所謂的新媒體技術的主要內容和含義包含以下幾個方面： 首先就是以電子和計算機技術為基礎，通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術的支撐技術作為平臺和發(fā)展空間，運用有線和無線相結合的傳輸方式和手段；其次，新媒體技術呈現(xiàn)給觀眾的形式也更加多樣化，同時圖樣更加的清晰和形象，給人以賞心悅目的感覺，科技化水平含量高，甚至可以做到跨越時間和空間的信息傳播；最后，新媒體技術也是一種具備傳輸、儲存、備份、處理等多功能的現(xiàn)代化技術，它為人類提供了更好的人機互動環(huán)境，也在一定程度上擴展了計算機的應用范圍。

3、新媒體技術的應用

3.1、三維實景技術

    三維實景技術是一種基于靜態(tài)圖像的虛擬現(xiàn)實技術，它可以做到360°的旋轉拍攝并將拍攝效果組拼成一個全景效果，通過在互聯(lián)網(wǎng)上下載專業(yè)的播放器軟件，使用者利用鼠標和鍵盤即可以實現(xiàn)全方位對物體的觀測。實景效果因其具有極為豐富的圖像表現(xiàn)能力而備受汽車設計展商的青睞和關注。目前，我國的汽車設計展示大多數(shù)還是以傳統(tǒng)的二維媒體為主，觀看者只能通過簡單的文字、符號、圖片、視頻了解汽車內外部結構特征，在一定程度上降低了對購買者的吸引力。而三維實景技術的應用，以全新的視角和理念，將三維動態(tài)效果展示給汽車購買者，極大地激發(fā)了購買車的消費熱情。

3.2、媒體交互技術

    媒體交互技術是在傳統(tǒng)的多媒體技術上新增交互功能，利用多媒體的交互功能來進一步增強使用者的體驗感覺。在多媒體交互技術的模式下，可以通過視覺、聽覺、嗅覺等感官功能獲取的信息來隱性異常全新的體驗感覺。在我國的汽車設計展上應用多媒體的交互技術，更加注重人性化的服務，呈現(xiàn)出動態(tài)、完整、立體、三維可視化展示效果，生動形象展示了汽車設計產品的結構特征，特別是一些零部件復雜的汽車結構也能夠有較強的藝術效果。3.3、虛擬體驗技術

   虛擬體驗技術同樣是當下新技術和新科技發(fā)展的產物。它利用先進的計算機技術模擬出一個現(xiàn)實三維空間，將使用者的各種生理和心理上感覺體驗進行效仿，讓使用者在虛擬的環(huán)境中體驗到如同現(xiàn)實意境中的感覺，情感的表達和交流上真實感很強。

   虛擬體驗技術屬于新媒體展示設計中實現(xiàn)交互藝術的一種模式，它的最大好處是可以將真實的效果完全呈現(xiàn)給客戶，增強了人們的體驗感覺。以虛擬體驗技術在汽車設計展示中的應用為例，奧迪汽車公司所推出的VR選車服務，利用硬件設備OCULUS RIFT，將體驗者帶入真實的汽車環(huán)境中，不但能夠為使用者提供逼真的汽車圖像效果，還能夠模擬汽車發(fā)動機等的各種響聲，從而增強了用戶的體驗感覺。如圖2所示。

3.4、新媒體技術在汽車設計展示上的優(yōu)勢

1、超媒體

    超媒體是一種在多媒體中的非線性組織和呈現(xiàn)信息。超媒體實質上就是超文本的延伸。超文本是一種按照信息之間關系非線性的存儲、組織、管理和瀏覽信息的計算機技術。讀者在進行有關汽車文本信息閱讀的時候，可以結合自己的喜好和興趣通過點擊鏈接的方式選擇性的閱讀，而忽略或者跳過不需要的文本信息，讀者具有掌控權和選擇權。新媒體技術完全可以為用戶提供更為優(yōu)質的多媒體信息服務，這便是新媒體技術的超媒體特性。

2、交互性

   交互是新媒體的重要特性之一,數(shù)字技術使新媒體中的信息采集,制作非常的簡單,信息交流的參與者可以利用文本輸入系統(tǒng)、數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機輕易地制作、采集數(shù)字信息。網(wǎng)絡的普及以及使用成本的降低又為人們提供了廉價的傳播渠道。這就使任何擁有互聯(lián)網(wǎng)信息終端的個人可以是信息的接受者也可以是信息的發(fā)送者,真正實現(xiàn)了信息的雙向交流。

3、超時空

    新媒體技術通過實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)和移動通信衛(wèi)星的無線連接打破了傳統(tǒng)媒體受時空限制的制約。新媒體只需要滿足具備接受信息功能的儀器設備，便可以做到每時每刻都能接收到新媒體傳來的信息。除此之外，無線網(wǎng)絡技術的發(fā)展和應用，也保證了不再受傳統(tǒng)有限網(wǎng)絡的限制使用，用戶只要在一個具備無線網(wǎng)的環(huán)境條件下就能實施接收到信息。新媒體也進一步提高了信息交互的速度，甚至可以實現(xiàn)即時傳送信息。

4、虛擬信息傳播

    新媒體技術的虛擬信息傳播不僅指信息本身的虛擬性還指信息傳播關系的虛擬性。使用者可以方便快捷地通過調整比特來進行信息的修改和虛擬，利用數(shù)字化傳播技術實現(xiàn)虛擬信息的傳播。汽車設計展示通過數(shù)字化技術，將汽車展品轉化為汽車數(shù)字信息，將數(shù)字信息進行分析、歸納、整理、總結，以一種特殊的效果展示給用戶。

5、結語

    以新媒體技術為代表的汽車設計展示正在快速地發(fā)展，對人們較為傳統(tǒng)的生活方式、生產方式以及思維慣式產生了比較大的影響。新媒體技術的發(fā)展給工業(yè)設計領域帶來了發(fā)展的空間，同時對于汽車設計展示也是一種全新的發(fā)展模式。它在一定程度上豐富了工業(yè)設計方面的表現(xiàn)形式，促進了設計觀念的全面轉變，也給人以一種更加嶄新的視覺效果。