新媒體的健康傳播責任建構(gòu)

    以微博、微信為代表的新媒體正日益成為健康信息傳播的重要平臺，而新媒體健康信息傳播的現(xiàn)狀不容樂觀。具體來說，應(yīng)該從以下幾個方面著手，建構(gòu)其社會責任。

1、新媒體平臺應(yīng)加強對健康信息的監(jiān)管。

    盡可能在技術(shù)上實現(xiàn)虛假信息的初步過濾，控制錯誤信息的暴發(fā)性蔓延。2014年10月17日，微信團隊正式發(fā)布“謠言過濾器”公眾平臺，希望借此凈化微信朋友圈的環(huán)境。據(jù)悉，現(xiàn)今微信每天收到用戶發(fā)起的謠言舉報已有3萬次，謠言樣本庫積累的種子量達到30萬個，可以覆蓋到60%的謠言。用戶可通過舉報等方式參與辟謠，也可關(guān)注“謠言過濾器”的微信公眾號，及時了解被證偽的健康信息。

2、對營銷類微博、微信賬號強化規(guī)范。

    研究發(fā)現(xiàn)，營銷類微博賬號對信源采取了模糊策略，生產(chǎn)了不少不真實的健康信息甚至是偽健康信息，其內(nèi)容的深度處于中等水平，更多地采取轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)的策略，并且去商業(yè)化和主觀化偽裝成個人化微博。這些做法直接影響著其健康信息生產(chǎn)的質(zhì)量。這亟須規(guī)范其健康信息生產(chǎn)行為，需要網(wǎng)絡(luò)管理部門、工商行政部門以及微博平臺共同努力。

3、提倡健康領(lǐng)域?qū)I(yè)人士進入新媒體平臺發(fā)聲。

    研究發(fā)現(xiàn)，社交媒體中健康信息生產(chǎn)的信源，比較權(quán)威的占14.3%，不權(quán)威的占19.1%，這從一個側(cè)面反映了權(quán)威機構(gòu)和專業(yè)力量介入的不足。當前，越來越多的專業(yè)人士開通微博微信，并提供在線咨詢。健康類微信公眾號“丁香醫(yī)生”推送的每條資訊都能達到10萬+的閱讀量，其推送目標在“醫(yī)生”，卻吸引了不少讀者的關(guān)注。通過醫(yī)生的專業(yè)建議進行相關(guān)的疾病科普，對于老百姓來說更為可取。我們應(yīng)該鼓勵更多的專業(yè)人士積極利用社交媒體開展健康傳播。