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現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中感官體驗(yàn)元素融入的方法與原則

作者:劉偉麗來源:《芒種》日期:2016-01-21人氣:1386

現(xiàn)代社會的高速發(fā)展,產(chǎn)品的日新月異需要包裝以全新的形象和表現(xiàn)手段出現(xiàn)。如何設(shè)計(jì)出符合時(shí)代的新的創(chuàng)意包裝產(chǎn)品,是值得我們?nèi)ヌ接懞脱芯康?。針對消費(fèi)者心理和感官體驗(yàn),激發(fā)人類內(nèi)心對產(chǎn)品包裝的需求,設(shè)計(jì)出體驗(yàn)式的現(xiàn)代新型包裝設(shè)計(jì)。

研究表明:“產(chǎn)生記憶的關(guān)鍵器官應(yīng)是大腦中心的“海馬區(qū)”,例如粗糙、平滑、悅耳、芳香等一類的信息對海馬區(qū)的刺激會更加強(qiáng)烈,而海馬區(qū)也會把接收到的刺激性信息轉(zhuǎn)化成對于事物的記憶。因此,我們在設(shè)計(jì)時(shí),要根據(jù)產(chǎn)品特性和人體特點(diǎn),進(jìn)行有針對性的開發(fā)。我們在鐘情于某件商品的過程中,多重感官相互作用的情況就會發(fā)生,消費(fèi)者在購買商品時(shí)不僅僅要關(guān)注包裝的視覺美觀度問題,他們更注重通過包裝感官元素的表達(dá)給自身帶來的感官愉悅,所以越來越多的消費(fèi)者開始對包裝設(shè)計(jì)中的感官因素格外關(guān)注。在消費(fèi)者購買行為中,除了視覺因素外,嗅覺、聽覺,味覺和觸覺因素分別占到45%、41%、31%和25%,可見現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)迫切向體驗(yàn)式設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢。

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中感官體驗(yàn)元素融入的方法

1.感官刺激法

歸納設(shè)計(jì)的目的主要有三種,第一個(gè)目的是要引起人們的注意,第二個(gè)目的是要給人留下深刻的印象,第三個(gè)目的是要使各種信息達(dá)到完美的溝通。而包裝設(shè)計(jì)要達(dá)到第一個(gè)和第二個(gè)目的,首先要做的是使商品具有感官上的沖擊力,通常來說,營造感官沖擊最好的辦法是通過對比度和飽和度兩個(gè)維度來實(shí)現(xiàn)的。設(shè)計(jì)中對比的運(yùn)用無處不在,我們可對比的設(shè)計(jì)元素也有很多,比如材質(zhì)、造型、色彩、圖形、文字等。通過這些視覺元素的對比,人們會注意到產(chǎn)品最顯著的特點(diǎn),而正是通過對比,小的元素也會得到注意。飽和度是針對包裝的色彩來說的,在包裝設(shè)計(jì)中,色彩元素時(shí)必不可少的,因此設(shè)計(jì)者們會特別注意色彩的飽和度問題,通過飽和度的對比使包裝富有視覺沖擊力。

此外,要想完美的營造感官沖力,就要尊重人對于一些特定事物,特定元素的偏好,比如人的視覺對一些特定比例的偏好,如黃金分隔點(diǎn)、形象與空間的比例,形象與整體局部的關(guān)系,局部與局部之間量的分配等。“新感官”包裝設(shè)計(jì)的前提是要尊重人的感受,所以無論在視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等方面都要以人的主觀感受為準(zhǔn),要尊重人的感官感受,對應(yīng)產(chǎn)品特點(diǎn),營造產(chǎn)品包裝能夠展現(xiàn)的感官信息,為人們營造全方位的感官愉悅。

2.情景設(shè)計(jì)法

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)人性化設(shè)計(jì)。包括包裝材料、包裝使用過程、包裝形象塑造等。都要充分考慮事物的自然發(fā)展規(guī)律和人類生存的需要。如提倡商品包裝材料的減量化、安全化、重復(fù)利用和再生性等方面的要求,力求包裝的設(shè)計(jì)符合自然發(fā)展規(guī)律,便于社會流通和符合消費(fèi)者需求為最終目的。

產(chǎn)品的包裝最終要拿到賣場或銷售點(diǎn)進(jìn)行展示,所以產(chǎn)品的包裝成品也要能與銷售的環(huán)境產(chǎn)生良好的互動(dòng),就是我們常說的“情景交融”。這種全方位考慮包裝設(shè)計(jì)的方式對于包裝設(shè)計(jì)是否能夠產(chǎn)生更多的市場價(jià)值尤為重要。

從市場上運(yùn)用情景設(shè)計(jì)法設(shè)計(jì)的商品來看,多為食品包裝,而食品包裝也是最容易運(yùn)用多種感官進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的先驅(qū)行業(yè)。如麥當(dāng)勞的產(chǎn)品的公交站廣告,把廣告牌直接印成麥當(dāng)勞食品販賣窗口的形式,表現(xiàn)了麥當(dāng)勞隨時(shí)為您服務(wù)的理念,而通過廣告牌內(nèi)商品的展示,人們也很好的了解到了店內(nèi)的食物和新品以及價(jià)格等信息,不僅引發(fā)了人們的好奇心理,而且對于人的感官也起到刺激,用大場景的視覺效果營造了物與人情景交融的效果。

3.體驗(yàn)設(shè)計(jì)法

體驗(yàn)設(shè)計(jì)法是強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對于選擇包裝的參與問題,目的是使使消費(fèi)者在目標(biāo)產(chǎn)品包裝上停留相對長的時(shí)間,并通過參與,對包裝產(chǎn)生心理活動(dòng),使消費(fèi)者在參與的過程中獲得美好的體驗(yàn),留下深刻的印象?,F(xiàn)在的超市里,會有許多“試吃”、“試喝”的體驗(yàn)部分,而產(chǎn)品營銷上對于這一部分的附加,實(shí)際上也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要部分,通過最直接的感官體驗(yàn),了解商品的嗅覺和味覺以及其他信息,在這種情況下即使對于產(chǎn)品沒有十分的滿意,處于求實(shí)心理的消費(fèi)者也可能會對商品產(chǎn)生購買行為,因?yàn)榇藭r(shí)消費(fèi)者可能會覺得:“當(dāng)前的商品雖然沒達(dá)到滿意程度,但起碼不壞,別的同類商品雖然看著好,但實(shí)際狀況不知道?!倍鴰в斜J匦睦淼南M(fèi)者會格外注重商品的體驗(yàn)環(huán)節(jié)。由此看來,這種帶有體驗(yàn)環(huán)節(jié)的產(chǎn)品包裝會贏得更多消費(fèi)者的信任。

4.趣味設(shè)計(jì)法

 所謂的“趣味”指的是能讓人感到快樂的,誘發(fā)興趣的特性。那如果一件包裝設(shè)計(jì)使人感到愉快、感到有趣,那這件包裝設(shè)計(jì)就帶有了趣味性,擁有趣味性的包裝能使消費(fèi)者獲得難忘的體驗(yàn)。日常乏味的生活已經(jīng)使人們更加厭倦了乏味的設(shè)計(jì)和毫無生機(jī)的設(shè)計(jì)作品,所以趣味性的“新感官”包裝設(shè)計(jì)應(yīng)需出現(xiàn)。所謂趣味性的“新感官”包裝設(shè)計(jì)就是通過在包裝中融入多種感官的手法來表現(xiàn)某種特定的情趣或幽默感,趣味性的設(shè)計(jì)方主要有以下幾種方式:

首先,要制造意外和夸張,即超越常規(guī)。通過這種設(shè)計(jì)手法使人們從原本既定的常態(tài)中解放出來,進(jìn)而獲得心理的愉悅。其次,利用“兒童化”的設(shè)計(jì)方法。不論是何種年齡段的消費(fèi)者,對于帶有兒童化風(fēng)格的包裝商品都不會產(chǎn)生排斥情緒,反而會幫人減輕心理壓力。

二.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中感官體驗(yàn)元素融入的原則

1.整體與系統(tǒng)的把握性原則

整體和系統(tǒng)的把握原則強(qiáng)調(diào)的是在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),感官體驗(yàn)元素的融入要符合商品的屬性和特點(diǎn),要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行前期宣傳和包裝后期感官要表達(dá)方式的開發(fā),努力的處理好感官與感官之間的聯(lián)系。首先要將一個(gè)符合產(chǎn)品主基調(diào)的情感傳達(dá)給消費(fèi)者,初滿足消費(fèi)者的初級情感訴求。其次要重視包裝設(shè)計(jì)的的整體性。要圍繞一個(gè)特定的、鮮明的主題,設(shè)計(jì)元素的融入要簡明干脆,圍繞主要設(shè)計(jì)主體進(jìn)行附加元素的定位,在強(qiáng)化主題的同時(shí)抓住情感基調(diào)

2.感官元素的整合和互補(bǔ)原則

    如今人們對于包裝感官體驗(yàn)方面的要求會不斷地提高,對于感官的刺激可能也會日趨麻木,因?yàn)槲覀儠欢ㄆ诘慕佑|到各種新鮮刺激的信息,這些信息可能是圖像、聲音、色彩、文字等。然而這些信息都不是以個(gè)體形式出現(xiàn)的,他們之間必然存在著一定的聯(lián)系,就算是沒有聯(lián)系的信息,我們的感官也會通過生活的經(jīng)驗(yàn)、環(huán)境的影響等人為的把它們聯(lián)系在一起,并進(jìn)行整合。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),我們會圍繞一個(gè)主題、一種思想、一個(gè)基調(diào)等進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),而所有的附加元素都是為這個(gè)主體服務(wù)的,這就是感官的整合。通過感官的整合我們可以平衡好各種服務(wù)于主體的其他信息,這樣既能使包裝主題鮮明,又能使包裝生動(dòng)有趣。

3.主次有序原則

首先,我們來討論包裝設(shè)計(jì)主次有序的問題,包裝設(shè)計(jì)的感官融入一定要符合產(chǎn)品的特點(diǎn),不能出現(xiàn)“硬加”“硬靠”“主次不分”的狀況,如果真的出現(xiàn)上述情況,那傳達(dá)的信息就會凌亂,給消費(fèi)者的感受不明確,進(jìn)而使心理上感到厭惡。所以我們在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),要選用那些簡單易懂的、容易讓人接受的方式進(jìn)行設(shè)計(jì),注意包裝上的信息不要過多,但要圍繞一個(gè)主題,力度均衡的附加其他信息,突出主要感官表達(dá)的沖擊效果,然后在此基礎(chǔ)上附加其他感官信息,使消費(fèi)者感官有步驟的、有次序的、循序漸進(jìn)的受到刺激、產(chǎn)生聯(lián)想。此外,“多感官”的表達(dá)要適量,表達(dá)的目標(biāo)要明確,表達(dá)的產(chǎn)品的特點(diǎn)等信息要鮮明。比如在表達(dá)床上用品的時(shí)候,重點(diǎn)表達(dá)的信息是柔軟、蓬松、親膚、天然等,所以重點(diǎn)要放在觸覺方面的較多。在表達(dá)科技產(chǎn)品的時(shí)候,我們要強(qiáng)調(diào)的往往多是科技產(chǎn)品的質(zhì)感和品質(zhì)等問題,所以感官表達(dá)重點(diǎn)放在聽覺上的要比視覺上的多。

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,我們相信包裝與商品已融為一體,是促進(jìn)產(chǎn)品銷售的有利條件,在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中,發(fā)揮著極其重要的作用。包裝是企業(yè)品牌的體現(xiàn)和代表,使產(chǎn)品質(zhì)量的保證和象征,同時(shí)也是消費(fèi)市場的綜合需求的反應(yīng),它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。是企業(yè)、市場和設(shè)計(jì)界不得不關(guān)注的重要課題。這就要求新型的包裝設(shè)計(jì)要更加符合世界發(fā)展的潮流和趨勢,更加注重人文內(nèi)涵的開發(fā),這實(shí)際上就是要以人為本,注重人的感官享受,引導(dǎo)人們參與其中,讓人得到一種體驗(yàn)價(jià)值和一種美的愉悅。

本文來源:http://m.xwlcp.cn/w/wy/1534.html芒種

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