試論傳統(tǒng)媒介與新媒介的協(xié)調(diào)發(fā)展——新聞?wù)撐?/h1>

作者：鐘鳴來源：《科技傳播》日期：2014-10-31人氣：998

    媒介是指傳遞信息的載體，包括報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等。其中傳統(tǒng)媒介指的是大眾所常見到的報紙、電視、廣播，而新媒介主要是以網(wǎng)絡(luò)為主的媒體。在日常生活中，傳統(tǒng)媒介控制著信息的主動權(quán)。如今，在信息時代迅猛發(fā)展的時刻，新媒介不僅給大眾提供了方便，也給傳統(tǒng)媒介帶來了挑戰(zhàn)和機遇，應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)信息媒介的變更，并取得與傳統(tǒng)媒介的協(xié)調(diào)發(fā)展已變得刻不容緩。下面就關(guān)于兩者的聯(lián)系與區(qū)別做簡要概述。

1傳統(tǒng)媒介與新媒介的區(qū)別

1.1新媒介傳播速度快、范圍廣，缺乏可信性。

    傳統(tǒng)媒介如報紙、廣播新聞等，其有效性通常是按天計算的。常常受到外界因素的影響如:版面、印刷、發(fā)行量、運輸?shù)鹊母蓴_，不能將信息立即傳播出去。但新媒介(網(wǎng)絡(luò))傳播信息的速度較快，傳播范圍較廣，是傳統(tǒng)媒介無法相比的，而且不受時間、地點以及其他限制因素的干擾，如剛剛發(fā)生的新聞事件就可以編輯成一條微博消息通過網(wǎng)絡(luò)或者手機傳播給大眾。但往往由于任何人都可以在上面隨心所欲的傳播消息，致使信息泛濫，導致了網(wǎng)絡(luò)媒介的可信度大打折扣。

1.2新媒介資源豐富，缺乏嚴謹性。

    傳統(tǒng)媒介的資源相對來說是有限的，主要是因為廣播、電視新聞受時間的限制，報紙、雜志受版面的控制。而網(wǎng)絡(luò)媒介的資源就很豐富，從生活娛樂到時事新聞，從科學資料到金融體育等的方方面面。但由于網(wǎng)絡(luò)媒介的資源來源缺乏依據(jù)性，只追求快捷性和數(shù)量，許多新聞信息在公開前并未進行有效的整理、優(yōu)化，直接在網(wǎng)上公開。導致信息的質(zhì)量不高，缺乏深刻性及嚴謹性。

1.3新媒介具有很強的交互性，卻缺乏組織性。

    利用網(wǎng)絡(luò)媒介公眾可以進行即時交流、學習、反饋意見等，也可以對自己感興趣的資料進行查詢，也可以通過網(wǎng)絡(luò)視頻進行面對面的授課，以及通過聊天工具進行視頻聊天。然而傳統(tǒng)媒介作為信息傳播的主力軍，對于網(wǎng)絡(luò)媒介有著不同反響的號召力，對于大眾來說，他們更傾向于傳統(tǒng)媒介的影響力。因此，新媒介雖然擁有較強的交互性，但缺乏相關(guān)的組織機構(gòu)進行采編、整理，最終導致虛假新聞消息不斷產(chǎn)生，不健康信息泛濫，嚴重影響著受眾的輿論價值傾向。此外，有些運營商故意泄漏消費者的手機號碼，導致在手機媒介中廣告信息泛濫，給消費者帶來不利影響。

2傳統(tǒng)媒介與新媒介相互協(xié)調(diào)發(fā)展

2.1傳統(tǒng)媒介與新媒介的聯(lián)系

    (1)網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介的互補性。新媒介具有資源豐富、方便快捷、選擇性強以及互動性較好等優(yōu)點，而傳統(tǒng)媒介在經(jīng)過了長期的發(fā)展，擁有了自己獨立的采編隊伍和完善的組織機制，同時也得到了大眾的信賴，建立了自己的獨立空間。故而新媒介常常依附于傳統(tǒng)媒介，尤其是新聞信息的來源方面更是難于擺脫其依賴性。只有兩者相結(jié)合發(fā)展才能獲得長久的生存，也就是說網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介的發(fā)展是相輔相成的，雖沒有主次之分，但要取長補短、共生共存。

    (2)網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介存在一致性。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介不管是在時間空間上還是在覆蓋范圍上都遠遠優(yōu)于傳統(tǒng)媒介。然而傳統(tǒng)媒介向較與新媒介，在新聞信息控制方面掌握著主動權(quán)，系統(tǒng)的對各類新聞消息進行采編、整合、發(fā)布。總的來說，傳統(tǒng)媒介與新媒介　　雖然存在著部分差別，但兩者的基本功能是一致的。對各種新聞信息進行傳播。

2.2傳統(tǒng)媒介與新媒介的合作發(fā)展方式

    (1)加快傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)一體化進程。要想促進傳統(tǒng)媒介與新媒介的有效融合發(fā)展，其核心就是發(fā)揮傳統(tǒng)媒介在網(wǎng)絡(luò)媒介中的權(quán)威性與組織性，要想達到此目標。首先，要改變新聞信息傳統(tǒng)傳播理念，探究事實背后的真實情況，這時，就可以利用傳統(tǒng)媒介自身的優(yōu)越性，了解事件的詳細過程，并做好相關(guān)報道，通過網(wǎng)絡(luò)傳播事實真相，使傳統(tǒng)媒介與以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒介有效結(jié)合。另外，傳統(tǒng)媒介要適應(yīng)當今信息時代的發(fā)展，充分掌握各個事件的輿論特點及傾向，遵循相關(guān)新聞信息規(guī)章制度，確保新聞消息的可靠性、真實性、即時性。同時要聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒介對于新聞信息即時傳播的功能特點，使信息迅速發(fā)布，讓廣大受眾即時了解新聞事件概況。

    (2)加快傳統(tǒng)媒介與新媒介的合作。隨著3G時代的到來，加上3G網(wǎng)絡(luò)不斷的確立與發(fā)展，進而加快了傳統(tǒng)媒介與新媒介的合作進程。由于新媒介擁有遍布世界各地的網(wǎng)民和客戶終端，可以隨時隨地的獲取新聞信息資料，然后將新聞信息即時傳播出去。此外，傳統(tǒng)媒介要加強對新聞消息的篩選、整理、加工、優(yōu)化、制作，確保新聞消息的真實性、權(quán)威性。所以，傳統(tǒng)媒介要利用其特有的的權(quán)威性、組織性等特點與網(wǎng)絡(luò)媒介相結(jié)合，同時發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的即時性和互動性，更快更真實地將信息發(fā)布出去，有效的推進傳統(tǒng)媒介與新媒介的合作發(fā)展?！?/p>

    (3)多媒介整合性傳播。隨著信息時代的步伐，當今社會正在進入一個多媒介相融合發(fā)展的時代，有許多廣播、電視臺在網(wǎng)絡(luò)上建立了自己獨立的空間(如音樂點歌臺)，還有些機構(gòu)集報紙、電視、網(wǎng)站、手機等進行整合，建立綜合性傳播服務(wù)系統(tǒng)。更好、更快的促進傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合發(fā)展。

3 結(jié)束語 

    綜上所述，傳統(tǒng)媒介與新媒介在相互發(fā)展的過程中是相輔相成的，雖沒有主次之分，但要取長補短、共生共存。因此，傳統(tǒng)媒介應(yīng)利用其特有的的權(quán)威性、組織性等功能特點與網(wǎng)絡(luò)媒介相結(jié)合，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的即時性和互動性優(yōu)勢，然后遵循相關(guān)新聞規(guī)章制度進行合理采編，更快更真實地將信息發(fā)布出去，有效的推進傳統(tǒng)媒介與新媒介快速發(fā)展，促進資源共享。　

參考文獻

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