創(chuàng)意字體在現(xiàn)代設計中的重要性

 從藝術(shù)設計的發(fā)展來看，新的藝術(shù)設計發(fā)展的趨勢，是與整個社會和時代發(fā)展分不開的，也是同消費者生活方式及思想觀念的變化密切相關(guān)。而科學技術(shù)的進步，是制約藝術(shù)設計流行趨勢的幾個主要因素，如設計之三元素之一的文字，以商業(yè)活動為載體傳遞信息的裝飾字，受到了現(xiàn)代科技的強大沖擊，但它又是以生活中必不可少的因素存在，又具有超過其它形態(tài)的視覺信息傳達功能，被廣泛應用于社會生活的各個方面，所以在新的設計中如何再展現(xiàn)它獨特魅力的研究尤為重要。
一、時代發(fā)展、科技進步，對文字設計的抑制
隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，電腦的普及，隨之產(chǎn)生繁目眾多的電腦字體、電腦字庫來代替設計中的文字設計，使一些設計師在電腦字體和設計字體的選擇中欣然會選擇電腦字庫中的字體，這樣速度快，整體效果也不錯。然而，一張真正好的設計，是對整個畫面的每個角落的要求都一樣嚴格的，更何況是對傳遞信息最直接的文字呢呢？
二、創(chuàng)意字體是時代發(fā)展的需要
隨著社會進步和繁榮，各行各業(yè)欣欣向榮，各行業(yè)之間的分工越來越細，企業(yè)家們?yōu)榱送怀鲎约旱男袠I(yè)特征，就會更嚴格要求自己的企業(yè)文化和推廣自己企業(yè)文化和精神。所以，這需要設計師在字體文化上的創(chuàng)新來體現(xiàn)。字體是倫理與美學的混合物，字體如同一面鏡子，它反映了新世紀的風格和審美的觀念，也給企業(yè)戴上了獨有的字體文化內(nèi)涵。
新時代，人性得到了空前的舒展和張揚，藝術(shù)設計上的趣味性、時代性和風格個性化，重新被消費者所重視。人們要求在商品活動整個過程，需具有一定的文化品味和人性化，在人文環(huán)境中能產(chǎn)生審美的情感效應，這對字體設計表達的各種內(nèi)涵、精神尤為顯得重要。
市場經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，商業(yè)活動極其活躍，超市商品琳瑯滿目，而在這商品的海洋里卻很難找出具有個性化的字體設計，大都是從電腦字庫中調(diào)用的字體，商品包裝、商品宣傳品“孿生化”成為現(xiàn)實。字體設計的創(chuàng)新最重要的是，設計者如何把那些富有內(nèi)涵和特點的創(chuàng)意傳達給觀者，以便使具有藝術(shù)魅力的字體從思想上進入觀者的心靈，進而喚起消費者占有商品的欲望。
三、創(chuàng)意字體具有準確性、關(guān)聯(lián)性和獨有性
在電腦普及的社會，字體變化可以用電腦做到千姿百態(tài)，在校藝術(shù)專業(yè)的學生認為在電腦中字庫的字體夠用，對字體設計不屑去做，一切寄希望于現(xiàn)代科技，以為電腦能完全取代一切字體，這是一個誤區(qū)。在這“非?！彪A段，作為設計教育者和未來的設計者都要保持清醒的頭腦和設計責任感。因藝術(shù)設計活動過程，是一個豐富而復雜的心靈表達過程，設計的買點是——靈感、智慧、思考。它是一種奇珍異寶，也是設計與設計之間相互區(qū)別的標準。所以，復印機、電腦等是不能取代大腦思維創(chuàng)意，它們只能在人操作下進行重復的勞動，談不上藝術(shù)創(chuàng)造性。
真正的設計對新字體的需求是無止境的，這是時代的需求，時代的發(fā)展。在當今的設計世界中，字體的出現(xiàn)、創(chuàng)新、淘汰都十分迅速，部分新字體往往只能持續(xù)一段時間，等流行一過，它們也就隨之將退出舞臺。要想真正讓一種字體具有較長的生命力，那就必須找到一個需要上的空白。而這種需求又必須是實用，適應于時代，但又不過于進入潮流的漩渦之中。字體創(chuàng)意設計是一項艱巨而富有激情的工作，必須經(jīng)過反復否定、反復更新而成一種新字體。我們要在字體創(chuàng)意設計教學過程中訓練學生在什么情況下決定使用什么字體，形式必須與內(nèi)容吻合。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，大小企業(yè)與設計經(jīng)過多年的磨合，都爭相導入CI策劃，以提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。從事這項工作大多是藝術(shù)設計專業(yè)的人，作為一個CI策劃人員的最基本要求，應具有標志設計與字體設計能力，相當多的知名企業(yè)，它的標志就是以漢字或英文首字母為基礎(chǔ)而設計出來的，企業(yè)標準字體是企業(yè)識別系統(tǒng)中基本要素之一，要設計出較好的作品，要求設計者根據(jù)不同企業(yè)，不同的企業(yè)文化、經(jīng)營理念，去捕捉具有準確性、關(guān)聯(lián)性、獨特性、可開發(fā)性的不同個性的字體，以傳遞企業(yè)性質(zhì)和商品特征，這也是字體創(chuàng)意設計的關(guān)鍵所在。本人認為進行字體創(chuàng)意設計的訓練其本身就是加強學生的觀察能力、思維能力、藝術(shù)創(chuàng)造能力培養(yǎng)。
四、結(jié)束語
今天，創(chuàng)新字體的應用效應已越來越被人們所重視，無論是對字體的選擇或是對字體的使用都構(gòu)成了衡量一個設計師的標準。字體設計的感染力是巨大的，世界上無所謂好看的文字或不好看的文字只在乎設計師如何對文字進行創(chuàng)意產(chǎn)生富有魅力的字體。設計大多是為商品宣傳服務，所以設計師要為企業(yè)打算，為客戶打算，考慮有什么可運用的資源，當然最重要的是這個字體的設計可否增加商品的吸引力，可否非常直接地表達企業(yè)的精神文化和商品特征。大自然無形之手給我們展示一個色彩繽紛的世界，千變?nèi)f化的色彩、形態(tài)配搭令人著迷；同樣，一個成功的創(chuàng)意，它擁有生命力，可以感染觀眾情緒。設計師對字體運用多作深入的了解和研究，才能創(chuàng)新出更精彩的作品。