論保健品包裝設(shè)計中的系列化表現(xiàn)

 一、商品包裝的系列化設(shè)計和保健品的包裝設(shè)計
商品包裝系列化設(shè)計發(fā)源于歐美80年代，逐漸在我國發(fā)展并流行起來。包裝設(shè)計的系列化表現(xiàn)方式有諸多，而產(chǎn)生這些方式所存在的原因如下：首先，在商品經(jīng)濟大發(fā)展背景下商品的多樣化趨向是使包裝設(shè)計系列化表現(xiàn)產(chǎn)生、發(fā)展起來的動因。其次，由于科技發(fā)展和包裝技術(shù)的不斷開發(fā)、革新，使包裝設(shè)計系列化表現(xiàn)的更為豐富變成可能。第三生產(chǎn)企業(yè)為了擴大影響力，顯出鮮明的個性形象和商品的專業(yè)化、特色化促進包裝設(shè)計系列化表現(xiàn)了更高要求。包裝設(shè)計的系列化表現(xiàn)雖然不是程式化的東西，卻也會存在著有規(guī)可循的方法。
現(xiàn)如今，保健品在包裝作為行業(yè)已經(jīng)是一個不可分割的重要組成部分，正逐步得被擺在人們的面前。保健品包裝設(shè)計在遵循著保健食品管理法及政策規(guī)定的同時，怎樣去體現(xiàn)企業(yè)形象，和提高其外觀設(shè)計的品位，賦予其獲得消費者心理認(rèn)可力，使保健食品具有保健食品和商品雙重屬性應(yīng)顧及的問題。保健品的生產(chǎn)企業(yè)在對于新產(chǎn)品的設(shè)計和老產(chǎn)品的包裝改變的同時，應(yīng)廣泛征求市場還有營銷部門的意見。
保健食品不需醫(yī)生處方就可在藥房、超市柜臺直接購買。消費者購買保健食品主要是取決以下五個因素：廣告宣傳、療效、價錢、包裝、裝潢。目前，在市場上多是同一類型的保健品只是它們品牌不同，專家認(rèn)為若僅宣傳品名，不利樹立品牌的形象，必將保健品名與名牌一起宣傳，才可為公眾所知。因此，從現(xiàn)代營銷提出整合的傳播觀念看來，保健食品包裝已然成了促銷里一種不可替換的媒介。而包裝作為與消費者溝通的最后一扇門，有舉足輕重的效果。
二、商品包裝系列化設(shè)計的實現(xiàn)方法
1、傾訴情感關(guān)懷：互動個性化的營銷漸漸成了市場營銷的主流模式，而個性化消費對于藥品的包裝設(shè)計提出了更高要求。在產(chǎn)品高度相同化的今天，產(chǎn)品包裝也有“同形化”現(xiàn)象。消費者關(guān)注的是看包裝是否能體現(xiàn)出對人的感情尊重，是否在設(shè)計里體現(xiàn)目標(biāo)性群體的品位與生活方式。從這個角度看來，保健品包裝其實承擔(dān)了心理治療的重任，能減輕患者心理壓力，從而達(dá)到超越功能的效果。
2、顯示包裝媒體的特性：保健品包裝信息具有針對性、持久力強、表現(xiàn)力強、信任度高等優(yōu)點，必須充分利用。但包裝本身也有不足，如靈活性低、信息量少、傳播慢等。所以在保健品包裝設(shè)計過程中要綜合考慮到靈活，巧妙取舍。
3、具備全球辨別能力：伴隨國際貿(mào)易一體化的進程加快，保健品要求包裝設(shè)計盡可能地達(dá)到國際水平，具有全球辨別的能力。包裝只要有濃郁的地方色彩才能與眾不同，在柜臺、貨架上才會有視覺沖擊力。
4、采用文字、色彩、圖形達(dá)到包裝的結(jié)構(gòu)，造型和材料設(shè)計的系列化表現(xiàn)：統(tǒng)一的文字的排列和樣式特征是包裝設(shè)計系列化表現(xiàn)的重要內(nèi)容，而視覺要素也是相當(dāng)敏感的一個部分。在包裝要素中最引人注意的就是色彩，因為色彩能帶給人更大的視覺沖擊。它們?nèi)呦噍o相成，互相補充，共同完成視覺傳達(dá)的設(shè)計任務(wù)。
三、保健品的包裝系列化案例
保健品單品炒作的時代已逐漸成為過去，我國保健品市場從形成發(fā)展至今，營銷基本都是以單品為基本營銷形態(tài)的。無論是太陽神、振華851，還是三株、腦白金，即使在系列產(chǎn)品上頗有成功的太太系列產(chǎn)品的營銷，都是在借助企業(yè)品牌的力量。而產(chǎn)品的系列化則不同，他可以加速新產(chǎn)品的設(shè)計和發(fā)展，提高品質(zhì)，擴大范圍，增加生產(chǎn)批量，縮短制造期限和費用。
作為成功的代表，安利把系列化產(chǎn)品做到最佳。其推出的各個系列保健品功效互補卻又各不相同，廣泛覆蓋生活中各個領(lǐng)域，做到了多品種又不同形態(tài)的產(chǎn)品營銷。自1998年紐崔萊的保健系列進入中國以來，先后推出了幾個營養(yǎng)食品系列，其中有營養(yǎng)補充食品系列、功能性食品系列以及兒童營養(yǎng)食品系列等三大類產(chǎn)品，得到了廣大中國消費者的認(rèn)可以及喜愛。經(jīng)過多年發(fā)展，他們已經(jīng)成為全球性的營養(yǎng)保健食品品牌。這樣成功的案例，說明產(chǎn)品的營銷必須以消費者的需求為目的，發(fā)展產(chǎn)品的系列化使之能為廣大消費者所用。商家應(yīng)努力做到把自己的品牌效應(yīng)做到越大越好，這樣才利于長久的市場競爭與生存。
四、結(jié)語
通過產(chǎn)品系列化設(shè)計，可以使企業(yè)在基本型產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上能加快發(fā)展家族產(chǎn)品，在市場的競爭中占據(jù)主動權(quán)；同時，還能通過系列化設(shè)計延長產(chǎn)品生命周期，達(dá)到充分利用企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備力這一目的，使企業(yè)獲得更好的經(jīng)濟效益。除此之外，系列化產(chǎn)品的陳列和廣告圖片效果出眾，易識別和記憶，從而擴大影響，樹立名牌，是一種極其有效的營銷手段。因此，在未來的市場競爭中，采取這種方式或許是被越來越多的企業(yè)和廠家所認(rèn)可的。能否使利潤更大，消費者更多，做好產(chǎn)品的系列化才是重中之重。