網(wǎng)紅現(xiàn)象的發(fā)展歷程、社會影響與發(fā)展走向

網(wǎng)紅是指在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表言論，個人照片或視頻等，被廣大網(wǎng)民關注并走紅的人，又叫網(wǎng)絡紅人。在4G、無線WIFI、智能終端的快速普及的今天，網(wǎng)紅已經(jīng)大大不同于互聯(lián)網(wǎng)初期的網(wǎng)紅，我們現(xiàn)在所熟知的網(wǎng)紅和早期的網(wǎng)紅，無論在概念上還是特征上都有了很大的不同。

一、網(wǎng)紅的發(fā)展歷經(jīng)了三個階段

（一）以文字為主的時代

這是網(wǎng)紅的萌芽時期。1994年中國進入互聯(lián)網(wǎng)時代，給網(wǎng)紅提供了一個天然的溫床，使其開始繁衍,網(wǎng)紅時代由此開啟。當然，在那個時代并沒有網(wǎng)紅這一概念，一些草根出身的網(wǎng)絡創(chuàng)作者在網(wǎng)上發(fā)表一些原創(chuàng)小說或文學作品，滿足了剛剛進入互聯(lián)網(wǎng)時代的老百姓的傳播需求，獲得了大批的網(wǎng)民和支持者的追捧和青睞。這些網(wǎng)絡創(chuàng)作者就是我們后來所謂的網(wǎng)絡寫手，主要代表人物有安妮寶貝、痞子蔡、寧財神等;以及后來的南派三叔、韓寒、郭敬明等等，都是最早的網(wǎng)絡名人。他們在各大文學網(wǎng)站上指點江山、激揚文字，圈粉無數(shù)。這些網(wǎng)絡名人沒有高顏值好身材，他們不在公眾視野中露面，只用文字與受眾交流。其背后也沒有專業(yè)化的團隊來操作運營，主要是依靠自己創(chuàng)作才華才吸引受眾的眼球。他們當中的許多人后來還逐漸發(fā)展為編劇、作家或撰稿人。

（二）圖文并茂時代

這是網(wǎng)紅的發(fā)展繁榮期。隨著博客、QQ空間的產(chǎn)生，使得人們可以更加開放的展示自己。2009年微博的誕生，使得圖片和文字的傳播更為方便快捷，一條簡單的微博又可能在幾分鐘之內(nèi)被轉(zhuǎn)載和閱讀成千上萬次，它的出現(xiàn)加速催生了更多的網(wǎng)紅的出現(xiàn)，再后來微信的出現(xiàn)，更滿足了受眾多方位的傳播途徑。一張奪人眼球的照片加一段文字，一個相貌平平的人就有可能迅速躥紅。這一時期的網(wǎng)紅分為兩類，一類是以出位的言論受到關注的，比如鳳姐。2009年鳳姐在一則征婚啟事中宣布“想要嫁給陳冠?！保⑶衣暦Q大多數(shù)女明星甚至不如自己美麗等這些雷人言論引起眾多網(wǎng)友的關注和反感。此后，她還經(jīng)常在網(wǎng)上挑起話題惹人爭議，不斷為自己添加戲碼，這種成名，是典型的負面教材。另一種是為了滿足自身某種需求而刻意迎合受眾的網(wǎng)紅。他們通常具有較高的顏值或姣好的身材。這些網(wǎng)紅會在微博、QQ等各類平臺發(fā)布自己精心修圖過后的美照，以吸引粉絲。等其擁有相當數(shù)量的粉絲之后便開始逐漸推銷自己所生產(chǎn)或代言的產(chǎn)品，以求利用廣大粉絲來拉動消費產(chǎn)生經(jīng)濟效益。

（三）視頻直播時代

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展催生了更為成熟的網(wǎng)紅產(chǎn)生模式。在4G和無線網(wǎng)絡普及的現(xiàn)如今，給了一大批直播軟件一個天然的孕育搖籃，例如花椒、映客、美拍等一系列視頻直播軟件，大大降低了視頻拍攝的難度和視頻制作的門檻，使得任何一個有手機有網(wǎng)絡的年輕人，在任何一個地方都能開啟一場直播，這種直播式的視頻記錄方式，極大的滿足了當下年輕人對信息的碎片化的攝取。而許多網(wǎng)紅也借助這樣的方式，搭乘這趟順風車打了一個徹底的勝仗。以美拍為例，其中細分了包含吃秀、搞笑、美妝、美食、音樂、舞蹈、育兒、萌寵、穿搭、運動等多個頻道，每個頻道都有其忠實而穩(wěn)定的受眾對象。受眾可以根據(jù)自己的喜好去關注自己想看的內(nèi)容。還有另一些網(wǎng)紅，通過不正當?shù)姆绞絹韸Z取注意力，這種不恰當?shù)纳衔环绞揭脖┞冻隽艘曨l直播存在的一些問題。比如2016年2月斗魚一女主播在直播過程中全裸出鏡被指控涉黃；2016年4月一個聲稱自己有50萬粉絲的男網(wǎng)紅違規(guī)停車并辱罵交警涉嫌交通違規(guī)等等，這一系列事件都反映出了目前網(wǎng)紅隊伍的素質(zhì)參差不齊，人員繁雜。

二、網(wǎng)紅成名的幾種途徑

網(wǎng)紅成名所利用的媒介是網(wǎng)絡，網(wǎng)絡又具有傳播速度快，傳播范圍廣的特點，他們利用網(wǎng)絡成名的方式有很多種，以下是其中代表性的幾種：

（一）發(fā)布雷人的言論

用雷人的言論來博取大眾的關注，憑借這一途徑迅速成名的是網(wǎng)紅羅玉鳳，人稱鳳姐。鳳姐曾在微博中稱臺灣第一美女林志玲也過如此，自己并不遜色于她。并稱自己精通琴棋書畫，九歲起博覽群書，20歲達到頂峰，智商前300年后300年無人能及。在她的征婚啟事中要求“必須有劉德華那樣的帥氣、任達華那樣的性感、立威廉那樣的俊俏、謝霆鋒那樣的冷酷”。此言一出引起廣大網(wǎng)友廣泛討論并在網(wǎng)絡上迅速躥紅。

（二）發(fā)布個人自拍、炫富

這種途徑成名的網(wǎng)紅往往有相對較高的顏值和性感健美的身材，他們憑借在網(wǎng)絡上更新自己的美照引起網(wǎng)友注意，在這種自我展示中，通常都夾帶著炫富的成分。網(wǎng)紅郭美美就是一個典型，她以中國紅十字會總經(jīng)理的虛假身份在網(wǎng)上大肆炫富，在她的微博上曬出大量昂貴的奢侈品名包、名表和豪車等嘩眾取寵。然而，購買并消費這些巨額的奢侈品的行為卻與她中國紅十字會總經(jīng)理的身份極度不協(xié)調(diào)，另網(wǎng)友產(chǎn)生質(zhì)疑。

（三）發(fā)布個人作品，包括文字、視頻等

2016年papi醬等一批網(wǎng)紅的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡紅人這個團體有了煥然一新的面貌。隨著市場的成熟，以“網(wǎng)紅臉”刷存在感已經(jīng)難以取得成功。以papi醬為代表的這批網(wǎng)紅，不在使用炫富或炫耀身材外貌這種方式，而是另辟蹊徑開辟了一條網(wǎng)紅發(fā)展新模式。她發(fā)布的視頻都為自主原創(chuàng)視頻，從創(chuàng)意到拍攝再到上傳都由她一人完成。這種憑借出眾的才藝才華走紅的網(wǎng)紅受到了網(wǎng)民的熱情追捧。Papi醬發(fā)布的視頻時長大部分在5分鐘之內(nèi)，有的短則一分鐘。然而，就是這一條短短的幾分鐘的視頻卻能在短時間內(nèi)引發(fā)上萬的點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。Papi醬畢業(yè)于中央戲劇學院導演系，科班出身的專業(yè)學習經(jīng)歷使得她在眾多整容的網(wǎng)紅臉當中能夠脫穎而出。另外，她給自己貼的“貧窮+平胸”的標簽以及“我是papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子”賦予了她獨一無二的人格特征。她的吐槽快、穩(wěn)、準、狠，能直擊人們心中的笑點和痛處。

三、網(wǎng)紅對社會產(chǎn)生的影響

網(wǎng)紅從某種程度上來說，也可以算作社會公眾人物，因為他們每個人背后都有一大批擁護支持他們的粉絲，他們的言行舉止都要在道德規(guī)范和和法律規(guī)范之內(nèi)，否則就會造成不良的社會影響。當然也不乏許多正能量的網(wǎng)紅，他們?yōu)榍嗌倌陿淞⒘艘粋€健康的榜樣，能給青少年一個正確積極的精神引領，而負能量網(wǎng)紅只會對社會造成危害。

（一）正能量網(wǎng)紅的榜樣效應

由于網(wǎng)紅具有平民化和娛樂化的特性，使得網(wǎng)紅這一行業(yè)在青少年當中有很高的接受度，有些青少年的夢想甚至是長大了也要成為一名網(wǎng)紅?？梢娋W(wǎng)紅對青少年的影響力之深?！暗赖履７妒堑赖聦嵺`的榜樣。要深入開展宣傳學習活動，創(chuàng)新形式、注重實效，把道德模范的榜樣力量轉(zhuǎn)化億萬群眾的生動實踐，在全社會形成崇德向善、見賢思齊、德行天下的濃厚氛圍?！边@是習近平總書記在第五屆全國道德模范座談會上強調(diào)的。正能量網(wǎng)紅是“真、善、美”的化身，他們舍己為民、大公無私、助人為樂，是全社會的道德模范。例如2016年微博大火的消防官兵“泡面哥”，因為連續(xù)出警工作，等執(zhí)行任務結(jié)束，回到所在中隊時已經(jīng)是半夜兩點多，又累又餓的他看到一整盆泡面毫不猶豫的抱起盆直接吃了起來。又如今年8月9號四川省九寨溝景區(qū)發(fā)生7級地震出現(xiàn)了一個“最美的逆行者”。當所有人都在往生命出口逃離的時候，他選擇逆向而行，向最危險的地方跑去。危險來臨的時候他背起游客沖出塌方區(qū)域，距離事發(fā)時，他已連續(xù)救援40多個小時。像這樣的事例給了青少年一個積極而健康的正面示范效應，宣揚了社會主義核心價值取向。

（二）負能量網(wǎng)紅的誤導效應

負能量網(wǎng)紅對社會產(chǎn)生了消極的負面作用。他們通過搞怪、低俗、色情甚至暴力的手段來嘩眾取寵，吸引大眾的注意。負能量網(wǎng)紅污染了網(wǎng)絡環(huán)境，其宣揚的扭曲的價值觀給心智和思想尚未完全成熟的青少年產(chǎn)生了極大的誤導。例如有些網(wǎng)紅在網(wǎng)上發(fā)布大量色情淫穢的照片或視頻，或者在網(wǎng)絡上高調(diào)炫富，引起了軒然大波，給青少年傳遞出一種拜金主義、享樂主義的價值觀。網(wǎng)紅在某種機緣巧合下的快速躥紅，可能會給青少年產(chǎn)生一種消極的誤導，讓其認為自己也可以通過成為網(wǎng)紅從而一夜暴富。這種急功近利的行為反應出網(wǎng)紅傳遞出的虛榮浮躁的心理。

四、網(wǎng)紅發(fā)展走向

在網(wǎng)紅爆炸式增長的今天，如何引領網(wǎng)紅朝著更加合理有序科學化和健康化的發(fā)展是一個必須認真思考的問題。針對目前網(wǎng)紅發(fā)展現(xiàn)狀，要想走得更長遠就需要對網(wǎng)紅這一行業(yè)及人員進行必要的治理和調(diào)整。

（一）網(wǎng)紅的自我提升

提高網(wǎng)紅的個人素質(zhì)和媒介修養(yǎng)是凈化網(wǎng)絡環(huán)境的關鍵一環(huán)，網(wǎng)紅們在自己成名的同時，應該知道自己肩負著凈化網(wǎng)絡環(huán)境的職責，自己的一言一行都必須在法律的范圍之內(nèi)，不能口無遮攔，想說什么就說什么；并且不能有違道德修養(yǎng)。網(wǎng)紅要身體力行的促進網(wǎng)絡文明的發(fā)展進步。2016年一個名叫LALIN的泰國網(wǎng)紅在中國網(wǎng)絡中走紅，LALIN本身就因為膚白貌美大長腿在泰國網(wǎng)紅中有超高人氣，而她在中國走紅卻是因為她開始面對真實的自己，拋棄虛假的網(wǎng)絡。她公開承認自己的美照都是經(jīng)過了大量的美化，小時候甚至因為長滿痘痘而被取外號“隕石小姐”。整日戴著口罩生活使得她甚至不敢面對真實的自己。當她在社交網(wǎng)絡中展現(xiàn)出真實的自己之后，卻收獲了更多的贊美和支持。這樣的例子也告訴我們要活出真實的自我，不要被虛擬的網(wǎng)絡綁架了自己的生活。

（二）各大網(wǎng)絡平臺要加強監(jiān)督

網(wǎng)絡環(huán)境的治理和網(wǎng)絡文明的進步除了網(wǎng)紅的自治之外，還需要網(wǎng)絡平臺履行一定的監(jiān)督管理職責。目前我們國家對于直播平臺還沒有出臺相應的法律法規(guī)，對于直播和發(fā)布的視頻內(nèi)容也缺乏相應的約束，所以說，直播平臺應該盡快指定相應的政策措施，細分管理范疇和內(nèi)容，讓網(wǎng)紅有法可依，在法律范圍內(nèi)從事視頻拍攝和宣傳。

（三）大力宣傳正能量網(wǎng)紅

廣大網(wǎng)民和直播平臺應該大力推崇和宣揚正能量網(wǎng)紅，自覺抵制負能量網(wǎng)紅所帶來的低俗惡劣影響。特別是針對負能量網(wǎng)紅應出臺一系列監(jiān)管和治理措施，可以嘗試大V網(wǎng)紅實名制原則，加大對具有重大影響力網(wǎng)紅的關注度，如有涉嫌違法、色情、暴力、低俗等即刻下令整改，若整改不合格則淘汰出直播平臺。

如今，隨著市場的發(fā)展，網(wǎng)紅想要憑借自己的力量單打獨斗已經(jīng)很難實現(xiàn)了，更多的網(wǎng)紅都開始依靠專業(yè)化團隊的包裝和打造，一些網(wǎng)紅經(jīng)紀公司會籠絡他們認為有潛力的網(wǎng)紅進行培訓和推銷，甚至安排主播參與一些廣告推廣、綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡劇等活動以提高網(wǎng)紅知名度與影響力。這也是為什么很多單打獨斗的網(wǎng)紅曇花一現(xiàn)的原因。因此，未來網(wǎng)紅必須依賴不間斷的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容才能奪取持續(xù)的關注度和長久的生命力。

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