網(wǎng)紅現(xiàn)象的發(fā)展歷程、社會(huì)影響與發(fā)展走向

網(wǎng)紅是指在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表言論，個(gè)人照片或視頻等，被廣大網(wǎng)民關(guān)注并走紅的人，又叫網(wǎng)絡(luò)紅人。在4G、無(wú)線WIFI、智能終端的快速普及的今天，網(wǎng)紅已經(jīng)大大不同于互聯(lián)網(wǎng)初期的網(wǎng)紅，我們現(xiàn)在所熟知的網(wǎng)紅和早期的網(wǎng)紅，無(wú)論在概念上還是特征上都有了很大的不同。

一、網(wǎng)紅的發(fā)展歷經(jīng)了三個(gè)階段

（一）以文字為主的時(shí)代

這是網(wǎng)紅的萌芽時(shí)期。1994年中國(guó)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，給網(wǎng)紅提供了一個(gè)天然的溫床，使其開(kāi)始繁衍,網(wǎng)紅時(shí)代由此開(kāi)啟。當(dāng)然，在那個(gè)時(shí)代并沒(méi)有網(wǎng)紅這一概念，一些草根出身的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者在網(wǎng)上發(fā)表一些原創(chuàng)小說(shuō)或文學(xué)作品，滿足了剛剛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的老百姓的傳播需求，獲得了大批的網(wǎng)民和支持者的追捧和青睞。這些網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者就是我們后來(lái)所謂的網(wǎng)絡(luò)寫手，主要代表人物有安妮寶貝、痞子蔡、寧財(cái)神等;以及后來(lái)的南派三叔、韓寒、郭敬明等等，都是最早的網(wǎng)絡(luò)名人。他們?cè)诟鞔笪膶W(xué)網(wǎng)站上指點(diǎn)江山、激揚(yáng)文字，圈粉無(wú)數(shù)。這些網(wǎng)絡(luò)名人沒(méi)有高顏值好身材，他們不在公眾視野中露面，只用文字與受眾交流。其背后也沒(méi)有專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)來(lái)操作運(yùn)營(yíng)，主要是依靠自己創(chuàng)作才華才吸引受眾的眼球。他們當(dāng)中的許多人后來(lái)還逐漸發(fā)展為編劇、作家或撰稿人。

（二）圖文并茂時(shí)代

這是網(wǎng)紅的發(fā)展繁榮期。隨著博客、QQ空間的產(chǎn)生，使得人們可以更加開(kāi)放的展示自己。2009年微博的誕生，使得圖片和文字的傳播更為方便快捷，一條簡(jiǎn)單的微博又可能在幾分鐘之內(nèi)被轉(zhuǎn)載和閱讀成千上萬(wàn)次，它的出現(xiàn)加速催生了更多的網(wǎng)紅的出現(xiàn)，再后來(lái)微信的出現(xiàn)，更滿足了受眾多方位的傳播途徑。一張奪人眼球的照片加一段文字，一個(gè)相貌平平的人就有可能迅速躥紅。這一時(shí)期的網(wǎng)紅分為兩類，一類是以出位的言論受到關(guān)注的，比如鳳姐。2009年鳳姐在一則征婚啟事中宣布“想要嫁給陳冠?！?，并且聲稱大多數(shù)女明星甚至不如自己美麗等這些雷人言論引起眾多網(wǎng)友的關(guān)注和反感。此后，她還經(jīng)常在網(wǎng)上挑起話題惹人爭(zhēng)議，不斷為自己添加戲碼，這種成名，是典型的負(fù)面教材。另一種是為了滿足自身某種需求而刻意迎合受眾的網(wǎng)紅。他們通常具有較高的顏值或姣好的身材。這些網(wǎng)紅會(huì)在微博、QQ等各類平臺(tái)發(fā)布自己精心修圖過(guò)后的美照，以吸引粉絲。等其擁有相當(dāng)數(shù)量的粉絲之后便開(kāi)始逐漸推銷自己所生產(chǎn)或代言的產(chǎn)品，以求利用廣大粉絲來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

（三）視頻直播時(shí)代

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了更為成熟的網(wǎng)紅產(chǎn)生模式。在4G和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)普及的現(xiàn)如今，給了一大批直播軟件一個(gè)天然的孕育搖籃，例如花椒、映客、美拍等一系列視頻直播軟件，大大降低了視頻拍攝的難度和視頻制作的門檻，使得任何一個(gè)有手機(jī)有網(wǎng)絡(luò)的年輕人，在任何一個(gè)地方都能開(kāi)啟一場(chǎng)直播，這種直播式的視頻記錄方式，極大的滿足了當(dāng)下年輕人對(duì)信息的碎片化的攝取。而許多網(wǎng)紅也借助這樣的方式，搭乘這趟順風(fēng)車打了一個(gè)徹底的勝仗。以美拍為例，其中細(xì)分了包含吃秀、搞笑、美妝、美食、音樂(lè)、舞蹈、育兒、萌寵、穿搭、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)頻道，每個(gè)頻道都有其忠實(shí)而穩(wěn)定的受眾對(duì)象。受眾可以根據(jù)自己的喜好去關(guān)注自己想看的內(nèi)容。還有另一些網(wǎng)紅，通過(guò)不正當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)奪取注意力，這種不恰當(dāng)?shù)纳衔环绞揭脖┞冻隽艘曨l直播存在的一些問(wèn)題。比如2016年2月斗魚(yú)一女主播在直播過(guò)程中全裸出鏡被指控涉黃；2016年4月一個(gè)聲稱自己有50萬(wàn)粉絲的男網(wǎng)紅違規(guī)停車并辱罵交警涉嫌交通違規(guī)等等，這一系列事件都反映出了目前網(wǎng)紅隊(duì)伍的素質(zhì)參差不齊，人員繁雜。

二、網(wǎng)紅成名的幾種途徑

網(wǎng)紅成名所利用的媒介是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)又具有傳播速度快，傳播范圍廣的特點(diǎn)，他們利用網(wǎng)絡(luò)成名的方式有很多種，以下是其中代表性的幾種：

（一）發(fā)布雷人的言論

用雷人的言論來(lái)博取大眾的關(guān)注，憑借這一途徑迅速成名的是網(wǎng)紅羅玉鳳，人稱鳳姐。鳳姐曾在微博中稱臺(tái)灣第一美女林志玲也過(guò)如此，自己并不遜色于她。并稱自己精通琴棋書(shū)畫(huà)，九歲起博覽群書(shū)，20歲達(dá)到頂峰，智商前300年后300年無(wú)人能及。在她的征婚啟事中要求“必須有劉德華那樣的帥氣、任達(dá)華那樣的性感、立威廉那樣的俊俏、謝霆鋒那樣的冷酷”。此言一出引起廣大網(wǎng)友廣泛討論并在網(wǎng)絡(luò)上迅速躥紅。

（二）發(fā)布個(gè)人自拍、炫富

這種途徑成名的網(wǎng)紅往往有相對(duì)較高的顏值和性感健美的身材，他們憑借在網(wǎng)絡(luò)上更新自己的美照引起網(wǎng)友注意，在這種自我展示中，通常都夾帶著炫富的成分。網(wǎng)紅郭美美就是一個(gè)典型，她以中國(guó)紅十字會(huì)總經(jīng)理的虛假身份在網(wǎng)上大肆炫富，在她的微博上曬出大量昂貴的奢侈品名包、名表和豪車等嘩眾取寵。然而，購(gòu)買并消費(fèi)這些巨額的奢侈品的行為卻與她中國(guó)紅十字會(huì)總經(jīng)理的身份極度不協(xié)調(diào)，另網(wǎng)友產(chǎn)生質(zhì)疑。

（三）發(fā)布個(gè)人作品，包括文字、視頻等

2016年papi醬等一批網(wǎng)紅的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)紅人這個(gè)團(tuán)體有了煥然一新的面貌。隨著市場(chǎng)的成熟，以“網(wǎng)紅臉”刷存在感已經(jīng)難以取得成功。以papi醬為代表的這批網(wǎng)紅，不在使用炫富或炫耀身材外貌這種方式，而是另辟蹊徑開(kāi)辟了一條網(wǎng)紅發(fā)展新模式。她發(fā)布的視頻都為自主原創(chuàng)視頻，從創(chuàng)意到拍攝再到上傳都由她一人完成。這種憑借出眾的才藝才華走紅的網(wǎng)紅受到了網(wǎng)民的熱情追捧。Papi醬發(fā)布的視頻時(shí)長(zhǎng)大部分在5分鐘之內(nèi)，有的短則一分鐘。然而，就是這一條短短的幾分鐘的視頻卻能在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)上萬(wàn)的點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。Papi醬畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系，科班出身的專業(yè)學(xué)習(xí)經(jīng)歷使得她在眾多整容的網(wǎng)紅臉當(dāng)中能夠脫穎而出。另外，她給自己貼的“貧窮+平胸”的標(biāo)簽以及“我是papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”賦予了她獨(dú)一無(wú)二的人格特征。她的吐槽快、穩(wěn)、準(zhǔn)、狠，能直擊人們心中的笑點(diǎn)和痛處。

三、網(wǎng)紅對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響

網(wǎng)紅從某種程度上來(lái)說(shuō)，也可以算作社會(huì)公眾人物，因?yàn)樗麄兠總€(gè)人背后都有一大批擁護(hù)支持他們的粉絲，他們的言行舉止都要在道德規(guī)范和和法律規(guī)范之內(nèi)，否則就會(huì)造成不良的社會(huì)影響。當(dāng)然也不乏許多正能量的網(wǎng)紅，他們?yōu)榍嗌倌陿?shù)立了一個(gè)健康的榜樣，能給青少年一個(gè)正確積極的精神引領(lǐng)，而負(fù)能量網(wǎng)紅只會(huì)對(duì)社會(huì)造成危害。

（一）正能量網(wǎng)紅的榜樣效應(yīng)

由于網(wǎng)紅具有平民化和娛樂(lè)化的特性，使得網(wǎng)紅這一行業(yè)在青少年當(dāng)中有很高的接受度，有些青少年的夢(mèng)想甚至是長(zhǎng)大了也要成為一名網(wǎng)紅?？梢?jiàn)網(wǎng)紅對(duì)青少年的影響力之深?！暗赖履７妒堑赖聦?shí)踐的榜樣。要深入開(kāi)展宣傳學(xué)習(xí)活動(dòng)，創(chuàng)新形式、注重實(shí)效，把道德模范的榜樣力量轉(zhuǎn)化億萬(wàn)群眾的生動(dòng)實(shí)踐，在全社會(huì)形成崇德向善、見(jiàn)賢思齊、德行天下的濃厚氛圍?！边@是習(xí)近平總書(shū)記在第五屆全國(guó)道德模范座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)的。正能量網(wǎng)紅是“真、善、美”的化身，他們舍己為民、大公無(wú)私、助人為樂(lè)，是全社會(huì)的道德模范。例如2016年微博大火的消防官兵“泡面哥”，因?yàn)檫B續(xù)出警工作，等執(zhí)行任務(wù)結(jié)束，回到所在中隊(duì)時(shí)已經(jīng)是半夜兩點(diǎn)多，又累又餓的他看到一整盆泡面毫不猶豫的抱起盆直接吃了起來(lái)。又如今年8月9號(hào)四川省九寨溝景區(qū)發(fā)生7級(jí)地震出現(xiàn)了一個(gè)“最美的逆行者”。當(dāng)所有人都在往生命出口逃離的時(shí)候，他選擇逆向而行，向最危險(xiǎn)的地方跑去。危險(xiǎn)來(lái)臨的時(shí)候他背起游客沖出塌方區(qū)域，距離事發(fā)時(shí)，他已連續(xù)救援40多個(gè)小時(shí)。像這樣的事例給了青少年一個(gè)積極而健康的正面示范效應(yīng)，宣揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值取向。

（二）負(fù)能量網(wǎng)紅的誤導(dǎo)效應(yīng)

負(fù)能量網(wǎng)紅對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了消極的負(fù)面作用。他們通過(guò)搞怪、低俗、色情甚至暴力的手段來(lái)嘩眾取寵，吸引大眾的注意。負(fù)能量網(wǎng)紅污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，其宣揚(yáng)的扭曲的價(jià)值觀給心智和思想尚未完全成熟的青少年產(chǎn)生了極大的誤導(dǎo)。例如有些網(wǎng)紅在網(wǎng)上發(fā)布大量色情淫穢的照片或視頻，或者在網(wǎng)絡(luò)上高調(diào)炫富，引起了軒然大波，給青少年傳遞出一種拜金主義、享樂(lè)主義的價(jià)值觀。網(wǎng)紅在某種機(jī)緣巧合下的快速躥紅，可能會(huì)給青少年產(chǎn)生一種消極的誤導(dǎo)，讓其認(rèn)為自己也可以通過(guò)成為網(wǎng)紅從而一夜暴富。這種急功近利的行為反應(yīng)出網(wǎng)紅傳遞出的虛榮浮躁的心理。

四、網(wǎng)紅發(fā)展走向

在網(wǎng)紅爆炸式增長(zhǎng)的今天，如何引領(lǐng)網(wǎng)紅朝著更加合理有序科學(xué)化和健康化的發(fā)展是一個(gè)必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。針對(duì)目前網(wǎng)紅發(fā)展現(xiàn)狀，要想走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)就需要對(duì)網(wǎng)紅這一行業(yè)及人員進(jìn)行必要的治理和調(diào)整。

（一）網(wǎng)紅的自我提升

提高網(wǎng)紅的個(gè)人素質(zhì)和媒介修養(yǎng)是凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的關(guān)鍵一環(huán)，網(wǎng)紅們?cè)谧约撼擅耐瑫r(shí)，應(yīng)該知道自己肩負(fù)著凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的職責(zé)，自己的一言一行都必須在法律的范圍之內(nèi)，不能口無(wú)遮攔，想說(shuō)什么就說(shuō)什么；并且不能有違道德修養(yǎng)。網(wǎng)紅要身體力行的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明的發(fā)展進(jìn)步。2016年一個(gè)名叫LALIN的泰國(guó)網(wǎng)紅在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)中走紅，LALIN本身就因?yàn)槟w白貌美大長(zhǎng)腿在泰國(guó)網(wǎng)紅中有超高人氣，而她在中國(guó)走紅卻是因?yàn)樗_(kāi)始面對(duì)真實(shí)的自己，拋棄虛假的網(wǎng)絡(luò)。她公開(kāi)承認(rèn)自己的美照都是經(jīng)過(guò)了大量的美化，小時(shí)候甚至因?yàn)殚L(zhǎng)滿痘痘而被取外號(hào)“隕石小姐”。整日戴著口罩生活使得她甚至不敢面對(duì)真實(shí)的自己。當(dāng)她在社交網(wǎng)絡(luò)中展現(xiàn)出真實(shí)的自己之后，卻收獲了更多的贊美和支持。這樣的例子也告訴我們要活出真實(shí)的自我，不要被虛擬的網(wǎng)絡(luò)綁架了自己的生活。

（二）各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要加強(qiáng)監(jiān)督

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的治理和網(wǎng)絡(luò)文明的進(jìn)步除了網(wǎng)紅的自治之外，還需要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)履行一定的監(jiān)督管理職責(zé)。目前我們國(guó)家對(duì)于直播平臺(tái)還沒(méi)有出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，對(duì)于直播和發(fā)布的視頻內(nèi)容也缺乏相應(yīng)的約束，所以說(shuō)，直播平臺(tái)應(yīng)該盡快指定相應(yīng)的政策措施，細(xì)分管理范疇和內(nèi)容，讓網(wǎng)紅有法可依，在法律范圍內(nèi)從事視頻拍攝和宣傳。

（三）大力宣傳正能量網(wǎng)紅

廣大網(wǎng)民和直播平臺(tái)應(yīng)該大力推崇和宣揚(yáng)正能量網(wǎng)紅，自覺(jué)抵制負(fù)能量網(wǎng)紅所帶來(lái)的低俗惡劣影響。特別是針對(duì)負(fù)能量網(wǎng)紅應(yīng)出臺(tái)一系列監(jiān)管和治理措施，可以嘗試大V網(wǎng)紅實(shí)名制原則，加大對(duì)具有重大影響力網(wǎng)紅的關(guān)注度，如有涉嫌違法、色情、暴力、低俗等即刻下令整改，若整改不合格則淘汰出直播平臺(tái)。

如今，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，網(wǎng)紅想要憑借自己的力量單打獨(dú)斗已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)了，更多的網(wǎng)紅都開(kāi)始依靠專業(yè)化團(tuán)隊(duì)的包裝和打造，一些網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司會(huì)籠絡(luò)他們認(rèn)為有潛力的網(wǎng)紅進(jìn)行培訓(xùn)和推銷，甚至安排主播參與一些廣告推廣、綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇等活動(dòng)以提高網(wǎng)紅知名度與影響力。這也是為什么很多單打獨(dú)斗的網(wǎng)紅曇花一現(xiàn)的原因。因此，未來(lái)網(wǎng)紅必須依賴不間斷的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容才能奪取持續(xù)的關(guān)注度和長(zhǎng)久的生命力。

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