中國(guó)城市微電影的地域意象傳播與城市形象構(gòu)建

城市微電影的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)城市宣傳片的制作方式，不再用簡(jiǎn)單的鏡頭來(lái)展示城市風(fēng)光，而是通過(guò)吸引人的故事內(nèi)容以及跌宕起伏的情節(jié)發(fā)展，深入結(jié)合城市內(nèi)涵展現(xiàn)城市獨(dú)特魅力。受眾在關(guān)注劇情發(fā)展的同時(shí)，不但可以詳細(xì)了解城市的外在形象，也可以深刻體會(huì)到城市的人文風(fēng)情。

一、城市微電影的城市形象展現(xiàn)

城市微電影通過(guò)唯美的鏡頭語(yǔ)言，豐富的城市風(fēng)光畫面，具有地域特色的人物對(duì)白，將城市形象詳實(shí)立體的展示在受眾面前。城市微電影的拍攝制作在場(chǎng)景選取上，首先要考慮鏡頭畫面的視覺(jué)效果，在創(chuàng)作過(guò)程中選取精美的場(chǎng)景，拍攝和后期處理上盡量展現(xiàn)城市最美的一面，在視覺(jué)上給受眾以美的享受。在拍攝時(shí)，場(chǎng)景布置以及拍攝角度的選擇極為重要，在城市場(chǎng)景客觀存在的基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)拿阑嬅婧徒嵌忍幚肀夭豢缮?，以期達(dá)到完美的視覺(jué)呈現(xiàn)。

在城市微電影中，具有城市特色的場(chǎng)景是至關(guān)重要的。城市微電影故事展開(kāi)離不開(kāi)城市場(chǎng)景，城市中每一處具有代表性的場(chǎng)所都為劇情發(fā)展提供“情感”上的支持。在城市微電影《南京1314》中，場(chǎng)景的選取極具南京城市特色，明城墻、紫金山、玄武湖、雞鳴寺、1912街區(qū)、石象路等將城市的自然風(fēng)貌完美呈現(xiàn)，微電影中人物的出現(xiàn)以及故事發(fā)展都在這些極具南京城市風(fēng)情的地方展開(kāi)。場(chǎng)景的巧妙選取一方面推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展，另一方面對(duì)南京城市形象的展現(xiàn)也起到了至關(guān)重要的作用。

城市微電影的人物語(yǔ)言風(fēng)格增強(qiáng)了城市形象的展現(xiàn)。中國(guó)地域廣闊，不同地區(qū)甚至不同城市的語(yǔ)言有所差異，因此在城市微電影中，人物的語(yǔ)言基本采用地方方言，無(wú)論是發(fā)音還是語(yǔ)法運(yùn)用，特別是帶有地方特色的語(yǔ)句，成為城市微電影的一大亮點(diǎn)，并將城市形象的內(nèi)在魅力以及人文風(fēng)情淋漓盡致的展現(xiàn)。在城市微電影《南京1314》中，主持人孟非與修車大爺?shù)囊欢螌?duì)話場(chǎng)景里，將南京方言“泰氣”一詞展現(xiàn)的十分到位，這不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)，更展現(xiàn)了南京市民友善、熱心，全方位展示了南京這座城市的人文內(nèi)涵。

除此之外，城市微電影在拍攝和后期制作上，大量使用遠(yuǎn)景和全景，在場(chǎng)景過(guò)渡中運(yùn)用大量航拍鏡頭，既豐富了微電影鏡頭語(yǔ)言也全面展示城市客觀形象，將城市具有代表性的建筑以及場(chǎng)景完整的呈現(xiàn)在受眾面前，在展示自然風(fēng)貌的同時(shí)，結(jié)合人文景觀，運(yùn)用影視語(yǔ)言獨(dú)特的表現(xiàn)手法，展示城市特有風(fēng)情。

二、城市微電影中的地域意象傳播

城市微電影對(duì)城市地域意象傳達(dá)有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，有利于城市形象的構(gòu)建和傳播。城市地域意象是城市視覺(jué)印象和心理感受的總和，是城市具象和抽象的融合，是客觀存在和主觀感受融為一體的地域形象。城市地域意象既包含城市建筑、自然景觀以及人文景觀，同時(shí)也包含著城市文化、城市精神等。當(dāng)我們認(rèn)識(shí)一座城市時(shí)，首先了解的是這座城市的外在形象，在深入認(rèn)知城市外在形象基礎(chǔ)上，進(jìn)一步了解城市文化內(nèi)涵，進(jìn)而對(duì)這座城市有全方位的了解。

城市微電影在新媒體語(yǔ)境下可以更好的發(fā)揮其自身傳播的特點(diǎn)。首先，城市微電影一般時(shí)長(zhǎng)較短，可以在相對(duì)緊湊的時(shí)間內(nèi)講完關(guān)于這座城市的故事，在影視語(yǔ)言的運(yùn)用上，創(chuàng)作者都會(huì)運(yùn)用一些較為直接簡(jiǎn)單的畫面語(yǔ)言，受眾可以通過(guò)視聽(tīng)層面的感知了解這座城市，較為直接便捷的認(rèn)識(shí)這座城市的文化和歷史，在快節(jié)奏生活的今天，剛好符合受眾的欣賞習(xí)慣；其次，城市微電影通過(guò)生動(dòng)的故事內(nèi)容、起伏的故事情節(jié)將城市內(nèi)在的文化和人文特質(zhì)展示出來(lái)。城市微電影運(yùn)用影視語(yǔ)言獨(dú)有魅力，從視聽(tīng)兩個(gè)層面進(jìn)行傳播，增強(qiáng)了傳播效果，受眾欣賞作品的同時(shí)，在休閑娛樂(lè)中全面了解這座城市，較傳統(tǒng)城市宣傳片更加生動(dòng)鮮活，受眾在震撼的畫面聲音中感受這座城市的特有魅力，同時(shí)城市形象得到全方位強(qiáng)有力的傳播。

城市地域意象傳播主要從城市空間存在和人文符號(hào)兩個(gè)層面進(jìn)行。不同城市的地域意象是人們?cè)诼L(zhǎng)的生產(chǎn)生活中積淀和傳承下來(lái)的。在城市微電影中，通過(guò)視聽(tīng)語(yǔ)言的再現(xiàn)，展示不同城市的地域風(fēng)貌，同時(shí)將人文內(nèi)涵融合到微電影作品里。在城市微電影《南京1314》中，通過(guò)明城墻、明故宮遺址、古城門等將城市古老的一面呈現(xiàn)在受眾面前，在展示這座城市古老形象的同時(shí)，也表達(dá)了在這些建筑背后所蘊(yùn)含的這座城市所經(jīng)歷的滄桑與悲情，與現(xiàn)今城市的發(fā)展與建設(shè)形成鮮明的對(duì)比，從而加深受眾對(duì)這座古老與現(xiàn)代融合，多文化包容的城市的全面認(rèn)識(shí)。城市地域意象傳播中人是載體，人物形象的刻畫以及人物語(yǔ)言的風(fēng)格可以恰當(dāng)?shù)恼故境鞘械赜蝻L(fēng)情。人物語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)的是生活在這座城市人們的一種狀態(tài)，一種對(duì)待生活的態(tài)度。在城市微電影《南京1314》中，人物的語(yǔ)言極具南京特色，在人物對(duì)白中，處處體現(xiàn)南京人對(duì)待他人的熱情與關(guān)懷，這也正是這座城市所具有的人文情懷。

三、城市微電影與城市形象構(gòu)建

城市微電影極具地域特色的特點(diǎn)強(qiáng)有力的支撐了微電影傳播過(guò)程中城市形象的構(gòu)建。城市微電影在展示城市形象時(shí)，要選準(zhǔn)城市文化內(nèi)涵，從城市所具有的獨(dú)特魅力入手，尋找最能代表城市文化以及城市形象的元素，最具本土特色的文化視角，彰顯城市的本土氣息。不同城市的文化有所不同，在城市微電影的拍攝制作過(guò)程中，城市微電影的內(nèi)涵與城市文化內(nèi)涵要有完美銜接，從而使得城市微電影在展現(xiàn)城市形象的同時(shí)傳遞城市內(nèi)在的文化內(nèi)涵，對(duì)城市形象進(jìn)行有效傳播并構(gòu)建起新的城市形象。

城市微電影《南京201314》講述了在亞青會(huì)期間男主人公金寧幫助從臺(tái)灣來(lái)做志愿者的女主人公徐可辰實(shí)現(xiàn)她和她爺爺騎行環(huán)城南京夢(mèng)想的故事。該作品精準(zhǔn)呈現(xiàn)了南京美麗的城市景觀和豐富的旅游資源。人情味濃重的城市人文景觀貫穿整部作品，觀眾在觀看時(shí)不但可以欣賞到獨(dú)特的城市風(fēng)光和溫情的故事，還會(huì)被充滿關(guān)懷的人情氣息所感染。這正是城市形象構(gòu)建以及城市形象傳播的目的。城市外在形象與城市內(nèi)涵的融合完成城市文化的展示。

城市微電影對(duì)于城市形象的展示以及城市內(nèi)涵的傳播需要通過(guò)具體的城市文化主題。不同的城市文化主題彰顯不同城市魅力以及城市形象差異，城市微電影的創(chuàng)作需要處理好城市外在形象與城市內(nèi)在文化內(nèi)涵的關(guān)系，運(yùn)用影視語(yǔ)言的獨(dú)特魅力展示城市形象，構(gòu)建特有的城市形象。

在新媒體語(yǔ)境下，城市微電影創(chuàng)作需要結(jié)合時(shí)代新特點(diǎn)，展示城市外在形象以及內(nèi)在文化內(nèi)涵，構(gòu)建符合其氣質(zhì)的城市形象。首先，全方面挖掘和展示城市本土特色元素，城市微電影只有挖掘城市本土元素和特點(diǎn)才能創(chuàng)作出獨(dú)樹(shù)一幟的作品，吸引受眾眼球，抓住觀眾收看心理。缺少本土特色，千篇一律毫無(wú)特色的城市微電影必將淹沒(méi)在眾多影視作品當(dāng)中。城市微電影在對(duì)城市形象的構(gòu)建過(guò)程中必須對(duì)城市本土特色符號(hào)進(jìn)行有效分析與重組，充分處理好城市形象符號(hào)與城市內(nèi)在文化的關(guān)系；其次，城市微電影在傳播宣傳城市形象時(shí)需要有“大片”意識(shí)，雖然短小的城市微電影制作起來(lái)較大電影更為簡(jiǎn)便，但從傳播效果來(lái)看，精良的制作可以帶來(lái)較好的社會(huì)影響力和關(guān)注度，有利于城市形象的構(gòu)建和傳播。打造精良的制作團(tuán)隊(duì)，提高制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素質(zhì)，提升城市微電影的整體制作水平，有利于城市微電影的發(fā)展以及城市形象的構(gòu)建傳播；最后，城市微電影的傳播要充分利用新媒體平臺(tái)，在宣傳和推廣方面注重新媒體平臺(tái)的力量，廣泛利用微信、微博等播放平臺(tái)，推廣城市微電影，對(duì)城市形象進(jìn)行有力宣傳，從而樹(shù)立城市形象。

結(jié)語(yǔ)：

城市微電影是城市形象傳播與新媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，在新媒體語(yǔ)境下，城市微電影的創(chuàng)作既離不開(kāi)城市本土元素的挖掘和運(yùn)用，同時(shí)城市微電影的本土化元素運(yùn)用又促進(jìn)城市地域意象傳播，地域意象傳播不僅將城市外在形象進(jìn)行展示，還將城市內(nèi)在文化進(jìn)行傳遞，讓受眾對(duì)城市有立體的感知。城市微電影的“三微”特點(diǎn)更加貼近普通受眾，非專業(yè)人士也可進(jìn)行拍攝制，可以向更多受眾展示傳播城市形象，促進(jìn)城市文化傳播以及城市形象構(gòu)建。

本文來(lái)源：《記者搖籃》：http://m.xwlcp.cn/w/qk/22732.html