新媒體沖擊下對報紙轉(zhuǎn)型的思考

現(xiàn)階段，我國報刊市場處于不利的環(huán)境中，市場規(guī)模不斷縮小，在新媒體沖擊下，報紙發(fā)行量逐漸減少，報紙廣告類收入也持續(xù)下降，許多報刊分分倒閉。有關資料顯示，我國大部分地區(qū)報業(yè)集團陷入前所未有的危機，雖然黨報等主流媒體在行政力量的支持下未受顯著影響，但是都市類報刊、晚報等銷量呈大幅下降的趨勢?？傮w來說，自媒體以及電子媒體等新媒體的發(fā)展嚴重沖擊了我國報紙行業(yè)的市場格局，讀者大量流失、報紙廣告費用下降以及發(fā)行量遞減是當前報業(yè)普遍面對的事實。因此，有關人員合理分析市場現(xiàn)狀，總結新媒體優(yōu)勢，設計合理的報紙轉(zhuǎn)型方案對傳統(tǒng)報業(yè)的進一步發(fā)展具有重要的意義。

一、新媒體相較傳統(tǒng)報紙的優(yōu)勢

    新媒體沖擊這一概念是相對網(wǎng)絡信息技術所提出的，在某種程度上，信息媒體的革新與信息技術的發(fā)展存在緊密的聯(lián)系。習近平總書記曾指出，隨著時代的發(fā)展，我國新聞工作必須提高內(nèi)容的針對性以及有效性，要積極適應差異化的傳播趨勢，不斷構建媒體新格局。近年來，隨著網(wǎng)絡信息技術的快速進步，許多新興媒體形式不斷出現(xiàn)，這一形式的轉(zhuǎn)變對新聞媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定影響，促使信息傳播的主體、受眾以及信息傳播的內(nèi)容、渠道均產(chǎn)生了實質(zhì)性的變化。比如微信、QQ、微博以及信息網(wǎng)站等信息傳播渠道均擴大了信息傳播的空間，提高了信息的及時性、包容性、開放性以及互動性。另外，新媒體的閱讀方式更加自由，更加細致，能夠滿足大部分讀者的需求，也使廣告商發(fā)現(xiàn)新媒體的廣告價值，所以，企業(yè)在營銷過程中為了擴大其影響力，逐漸將廣告投入新媒體，以經(jīng)濟基礎奠定了新媒體的市場地位。

    在這一背景下，報紙媒體必須經(jīng)過合理的轉(zhuǎn)型、引進新的技術手段，才能尾隨時代的步伐，獲取健康發(fā)展。

二、新媒體沖擊下報紙轉(zhuǎn)型的途徑

在我國多元文化的發(fā)展進程中，報紙的發(fā)展歷史較為久遠，其代表著社會的文明程度，同時也傳達出一定的文化思想。在當今媒介融合環(huán)境下，報紙轉(zhuǎn)型首先必須內(nèi)向?qū)徱曌陨恚e極汲取社會中的營養(yǎng)來奠定自身在社會文化發(fā)展中的重要地位。從新媒體發(fā)展的角度來看，報紙在市場競爭中確實存在明顯不足，即報業(yè)人員技能單一、報媒發(fā)展定位并不明確、媒介市場較為保守等，未能巧妙借鑒新媒體技術來使自己做出改變，因此，報業(yè)集團目前要做的是應在新媒體環(huán)境下積極轉(zhuǎn)型，促進自身長遠發(fā)展。

（一）整合信息發(fā)布渠道

傳統(tǒng)報紙行業(yè)在新媒體的沖擊下要快速完成轉(zhuǎn)型有較大的困難，其影響因素較多，所以無需追逐新媒體的發(fā)展腳步，而應根據(jù)自身實際情況，積極改革自身經(jīng)營體制，開拓互聯(lián)網(wǎng)營銷模式。同時，傳統(tǒng)報紙行業(yè)應適當優(yōu)化整合優(yōu)勢資源，構建網(wǎng)絡信息發(fā)布網(wǎng)站，將自身報紙品牌順利過度至互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)信息實時共享的要求。同時，有關工作人員應當積極分析自身報紙?zhí)卣鳎粩鄡?yōu)化報紙結構，根據(jù)社會的發(fā)展步伐整改自身經(jīng)營模式，努力創(chuàng)建具備市場競爭力的報紙品牌。

例如，很多黨報開通了APP新聞客戶端，做到線上、線下新聞同時傳送，打破了黨報只能在機關單位訂閱的傳統(tǒng)，既滿足了年輕受眾群體的閱讀需求，也提高了新聞傳播的時效性。從未來發(fā)展角度來看，整合信息發(fā)布渠道的目的并不是單純的使紙媒多了一條信息傳播的渠道，而是通過信息渠道的整合，來增加自己的曝光率，提升自己的品牌價值，從而吸引更多受眾群體的關注，為自己帶來更多的商業(yè)與公益價值。

整合信息發(fā)布渠道是實現(xiàn)報紙轉(zhuǎn)型的重要舉措，而整合渠道的關鍵還是在于人，在于紙媒的新聞工作者，因此，在轉(zhuǎn)型發(fā)展的環(huán)境下，報業(yè)集團更應重視工作人員整體素質(zhì)的提升，提升員工職業(yè)道德和知識技能，創(chuàng)建一支綜合素質(zhì)較高的記者、編輯以及管理團隊，這對于整合信息發(fā)布渠道，促進報紙轉(zhuǎn)型具有十分重要的意義。

    傳統(tǒng)報紙行業(yè)也應具備信息共享的特點，因此，報紙行業(yè)可以將互聯(lián)網(wǎng)作為其主要的報道平臺，有效分析新聞的內(nèi)容、事件發(fā)生的事件并結合傳播的空間特點，利用最有效的媒介傳播手段豐富報道形式，提高技術性，實現(xiàn)實施報道的根本目標。同時，傳統(tǒng)報紙行業(yè)應當重視用戶在其生產(chǎn)中的關鍵作用，將用戶作為生產(chǎn)要素之一，學習新媒體的互動性，重視用戶體驗，了解不同用戶群體的需求，并根據(jù)其需求推送相關信息，以此提高自身信息服務水平[2]。

（二）提高對報紙內(nèi)容的重視

從媒體這一視角來看，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與現(xiàn)代新媒體的發(fā)展目標具有一致性，即為用戶提供信息服務，而用戶的需求為獲取相關的新聞信息。所以，報紙媒體提高對其內(nèi)容的重視，根據(jù)用戶的實際需求開展信息建設工作，以此滿足用戶閱讀需求，提高其信息服務水平，是提高報紙媒體市場競爭力的主要手段，也是報紙媒體緊跟時代潮流而不被淘汰的前提。

由于從前紙媒的生產(chǎn)方式較為單一，決定了受眾群體范圍較小，局限于一個地區(qū)、一個城市，但是整合信息發(fā)布渠道后，又傳統(tǒng)的單一發(fā)行變?yōu)槎喾N媒介渠道共同傳播看，受眾群體的范圍擴大至全國，所以在傳播內(nèi)容的選擇上，盡量要做到做到時效性、趣味性、重要性、多樣性的有效融合，同時還要體現(xiàn)出自身的品牌特點。與此同時，要想做到新聞內(nèi)容質(zhì)量的整體提升，還應當提高對其各工作環(huán)節(jié)的重視，比如信息采編、內(nèi)容排版以及文字編排等，以此吸引受眾的注意，培養(yǎng)穩(wěn)定讀者。

但是就目前來說，我國媒體領域的信息傳播工作依然存在諸多不足，網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展促使了信息傳播新媒體的產(chǎn)生，但許多自媒體并不具備獨立新聞采訪權，其信息服務主要是通過報紙新聞或者信息的轉(zhuǎn)載，內(nèi)容相同，速度卻快于紙媒，這直接影響了報業(yè)集團的長遠發(fā)展。在此情況下，為了提高報業(yè)集團在新媒體沖擊下的市場競爭力，便可采取一定措施，比如推出高質(zhì)量的獨家新聞，建立閱讀付費體系，以此為報紙的轉(zhuǎn)型提供一定經(jīng)濟基礎和受眾基礎。需要指出的是，早在二十世紀，美國、英國等發(fā)達國家就已經(jīng)意識到報紙付費建設的意義，并以此為原則進行不斷嘗試，取得了良好的實踐效果。

（三）強化紙質(zhì)媒體的一體化建設

     在新媒體不斷發(fā)展與進步的市場環(huán)境中，報業(yè)集團應當強化其紙質(zhì)媒體的一體化建設，即借助新媒體的優(yōu)勢，借力新媒體技術，不僅要拓寬其信息傳播渠道，還要做到一體化管理，確保報紙媒體在新形式下獲取全新的發(fā)展。

    現(xiàn)階段隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機興起，信息傳播的空間不斷擴大，信息價值不斷凸顯。在此背景下，傳統(tǒng)報業(yè)集團要獲取進一步的發(fā)展，就應當積極分析時代的特點，強化傳統(tǒng)報紙媒體與新興媒體的有效結合，在保障報紙內(nèi)容的真實性、客觀性的基礎上，通過新媒體渠道進行傳播，逐漸實現(xiàn)信息的大眾化共享，強化信息的互動建設，做到一種報多種形式的一體化管理，以此使用戶形成全新的認識，這對報紙的轉(zhuǎn)型具有積極作用。

   在報紙媒體的一體化建設過程中，相關工作人員應當將傳播渠道的開拓作為基本工作理念，而將信息內(nèi)容以及信息服務作為其工作思路，以此促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同進步。需要指出的是，報紙媒體的一體化建設在重視其信息內(nèi)容與信息技術的基礎上，應當提高對信息傳播力的重視，只有在報紙轉(zhuǎn)型過程中做到內(nèi)容與技術的深層化發(fā)展，才能促進傳統(tǒng)報紙媒體的興盛，為其長遠發(fā)展奠定基礎。

三、結束語

    在信息化技術快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報紙行業(yè)面對全新的困境，為了完成在新媒體沖擊下的順利轉(zhuǎn)型，報紙行業(yè)應當改變以往的經(jīng)營觀念，明確自身價值以及發(fā)展方向，并且不斷改革自身體制，根據(jù)用戶的需求做好信息共享工作，并融合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，以創(chuàng)建品牌文化，提高自身市場競爭力。

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