借力新媒體創(chuàng)新馬克思主義傳播范式

在新媒體迅猛發(fā)展的今天，信息傳播的形態(tài)與受眾的接收習(xí)慣發(fā)生了根本性變革。馬克思主義思想理論傳播面臨新形勢、新任務(wù)，新媒體不僅要承擔(dān)起宣傳黨的思想路線的責(zé)任，更要承擔(dān)起傳播馬克思主義理論的重?fù)?dān)。如何在新媒體視野下鞏固與壯大馬克思主義傳播陣地，推進(jìn)馬克思主義的傳播，是一項重要的時代課題。探索融合敘事與沉浸體驗的傳播范式，成為新時代推動馬克思主義深入人心、煥發(fā)蓬勃生機(jī)的關(guān)鍵路徑。

新媒體時代馬克思主義傳播體系的深度檢視

在當(dāng)前空前劇烈的百年未有之大變局中，馬克思主義全媒體傳播體系建設(shè)更需要馬克思主義理論的強大支撐。新媒體技術(shù)的發(fā)展，為馬克思主義傳播帶來了全新機(jī)遇，核心在于突破傳統(tǒng)媒介單一、互動不足等局限，結(jié)合技術(shù)變革與受眾需求重構(gòu)傳播邏輯。理論層面，創(chuàng)新話語表達(dá)，融合傳播學(xué)、心理學(xué)等跨學(xué)科視角，構(gòu)建 “數(shù)字馬克思主義” 等適應(yīng)新媒體的理論分支；實踐層面，整合短視頻、VR、社交平臺等多元渠道，推動官方與民間主體協(xié)同，利用數(shù)據(jù)評估優(yōu)化傳播效果；應(yīng)對理論深度與傳播效度平衡、技術(shù)工具價值導(dǎo)向統(tǒng)一等挑戰(zhàn)，構(gòu)建兼具科學(xué)性與親和力的傳播新體系，推動馬克思主義在數(shù)字時代的大眾化、時代化傳播。

新媒體時代馬克思主義傳播的話語與技術(shù)創(chuàng)新

短視頻、VR/AR、元宇宙等技術(shù)的成熟，打破了傳統(tǒng)傳播的時空限制，為創(chuàng)新傳播范式提供了技術(shù)支撐，融合敘事與沉浸體驗的傳播路徑應(yīng)運而生。沉浸體驗借助技術(shù)手段，讓受眾深度參與馬克思主義理論學(xué)習(xí)，利用VR技術(shù)打造元宇宙理論社區(qū)，用戶以虛擬化身參與研討，在沉浸式社交中深化對馬克思主義的認(rèn)知；融合敘事強調(diào)從“理論話語”向“生活話語”的轉(zhuǎn)變，將馬克思主義理論與大眾日常生活緊密結(jié)合，構(gòu)建多維度、跨媒介的敘事矩陣；通過調(diào)動多元敘事主體參與，鼓勵專家學(xué)者、基層工作者、普通群眾共同講述馬克思主義故事，形成全民傳播合力。

新媒體時代馬克思主義傳播范式轉(zhuǎn)型實踐與挑戰(zhàn)

新媒體時代，融合敘事與沉浸體驗的傳播范式為馬克思主義傳播注入了新動能。通過創(chuàng)新敘事方式、打造沉浸場景，能有效提升馬克思主義的吸引力與感染力，讓這一科學(xué)理論在新時代更好地指導(dǎo)實踐、凝聚力量，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興筑牢思想根基。面對創(chuàng)新傳播范式面臨的技術(shù)應(yīng)用成本高、地區(qū)發(fā)展不均衡等諸多挑戰(zhàn)，需要聚焦馬克思主義大眾化面臨技術(shù)困境、文藝傳播和效果優(yōu)化策略等多方面，通過進(jìn)一步優(yōu)化馬克思主義的傳播機(jī)制、數(shù)據(jù)化效果評估優(yōu)化策略，建立輿情監(jiān)測機(jī)制回應(yīng)錯誤思潮，在通俗化傳播中堅守理論科學(xué)性，實現(xiàn)傳播邏輯與馬克思主義理論邏輯的有機(jī)統(tǒng)一，提升新時代理論傳播實效性與滲透力。

文章來源：《新華日報》 http://m.xwlcp.cn/w/qt/35680.html