打造河南黃河文化旅游帶的理論進路與實踐路徑

作者：寧震霖來源：《河南經(jīng)濟報》日期：2024-12-07人氣：294

河南黃河沿岸一帶地處黃河流域中下游，是黃河文化和中華文明的主要發(fā)祥地和承載地，擁有打造黃河文化旅游帶的突出優(yōu)勢。盡管學者對黃河文化旅游相關問題進行了一定的研究，但如何打造河南黃河文化旅游帶，以驅(qū)動文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略深入推進，尚需進一步探索其理論進路與實踐路徑。

一、打造河南黃河文化旅游帶的現(xiàn)實條件

（一）區(qū)位獨特

河南黃河文化旅游帶位于黃河中下游黃金交匯點，承東啟西，連南貫北，是“黃河之中”、“天地之中”。尤其是由河南黃河文化旅游帶的核心區(qū)鄭汴洛所構成的三百里長方形區(qū)域更是成為展示全譜系黃河文化的黃金走廊。

（二）交通發(fā)達

河南黃河文化旅游帶交通發(fā)達。尤其是旅游帶的核心鄭州擁有發(fā)達的立體交通網(wǎng)，被譽為全國的“交通心臟”，因具有較強的國際性、中心性、協(xié)同性而被國務院發(fā)布的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》定位為“旅游樞紐城市”。

首先，從鐵路來看，截至2023年底，河南高鐵通車里程突破2200公里，其中時速350公里的高鐵運營里程1925公里，居全國首位。尤其是核心區(qū)鄭州“米”字型高鐵的率先建成促成了以鄭州為中心的1小時核心圈、2小時緊密圈和4-6小時輻射圈，能夠有效輻射全國70%以上的人口和GDP產(chǎn)值區(qū)域。其次，從公路來看，截至2023年底，河南高速公路通車里程已突破8300公里，多條國家級高速公路交匯于黃河文化旅游帶。最后，從航空來看，鄭州新鄭國際機場作為區(qū)域性樞紐機場，多項關鍵運營指標位居中部首位。

（三）政策疊加

黃河國家戰(zhàn)略的提出和深入推進為打造河南黃河文化旅游帶迎來了良好機遇，核心區(qū)鄭汴洛更是集齊了從國家到省級的政策支持，政策疊加效應愈加明顯。尤其是《黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出要“保護傳承弘揚黃河文化，打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶”。

（四）文化資源富集

在歷史長河中，黃河文化和華夏文明造就了河南黃河文化旅游帶承載著影響深遠、譜系完整的黃河文化資源，包括著名古都、歷史文化名城、著名寺窟、著名考古遺址、知名非遺、名山、大川、名人、經(jīng)典歷史故事、名作等，繪就了一條全景式展現(xiàn)黃河文化的縱貫帶。尤其是位居河南黃河文化旅游帶核心區(qū)域的鄭汴洛處于我國“長安—洛陽—開封”東西文化主軸，共同創(chuàng)造了中國古都的“黃河時代”，因此成為我國著名古都分布最密集、黃河文化最富集的區(qū)域。

（五）情感心理優(yōu)勢

習近平總書記強調(diào)，“黃河是中華民族的母親河；黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂”。而河南黃河文化旅游帶所處區(qū)域不僅是中國地理上的“黃河之中”、“天下之中”，更是黃河文化和中華文明的主要發(fā)祥地，是中華民族心理上的“情感之中”、“心靈故鄉(xiāng)”，因而天然地成為“黃河文化”的最佳展示地和體驗地。

二、打造河南黃河文化旅游帶的理論進路

（一）地緣相近

河南黃河文化旅游帶九市距離相近，交通便利。尤其是位于核心區(qū)的鄭汴洛位置相鄰，相距僅三百里左右；三市間有高密度的立體交通相連，且交通網(wǎng)越織越密。

（二）人緣相親

河南黃河文化旅游帶九市同為典型的中原，生活在該區(qū)域的人民同為典型的中原人民，彼此有親近感。尤其是鄭汴洛三城更是地理相鄰、心理相親，均說中原官話，便于溝通來往。

（三）經(jīng)濟相融

河南黃河文化旅游帶各市之間具有較強的經(jīng)濟聯(lián)系。首先，涵蓋河南黃河文化旅游帶整體區(qū)域的國家戰(zhàn)略規(guī)劃（如中原經(jīng)濟區(qū)、中原城市群等）重塑了中原經(jīng)濟版圖，加強了中原城市群之間的經(jīng)濟聯(lián)系。其次，聚焦河南黃河文化旅游帶核心區(qū)的國家戰(zhàn)略規(guī)劃（如中國（河南）自由貿(mào)易試驗區(qū)、鄭洛新國家自主創(chuàng)新示范區(qū)、鄭州國家中心城市等）更是促進了核心城市之間的融合發(fā)展。

（四）文化相通

河南黃河文化旅游帶以其豐厚的養(yǎng)分創(chuàng)造了輝煌的華夏文明和中原文化。隨著歷史的演進，這種文化更是成為黃河文化的核心主干和集大成者，成為中華民族的根與魂。

（五）歷史相連

河南黃河文化旅游帶核心區(qū)域承擔中國政治、經(jīng)濟、文化中心長達三千年，誕生了三大古都和五個中國歷史文化名城。在黃河文化漫長的形成過程中，鄭汴洛三城更是交相輝映，歷史相連。

三、打造河南黃河文化旅游帶的實踐路徑

（一）以規(guī)劃為綱，科學定位河南黃河文化旅游帶

打造河南黃河文化旅游帶，要做好科學規(guī)劃。精準定位每個城市，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，攜手共創(chuàng)“行走河南·讀懂中國”品牌，擦亮“老家河南，豫見中國”名片。作為黃河旅游帶核心的鄭汴洛更要精準定位，錯位發(fā)展，協(xié)同共創(chuàng)黃河文化旅游之都。

（二）以交通為線，緊密串聯(lián)河南黃河文化旅游帶

文化旅游景觀的可達性是影響旅游意愿的關鍵因素。河南黃河文化旅游帶各市距離雖非遙遠，但交通尚需完善。首先，要鄭汴洛為突破點，加密城際交通網(wǎng)，串聯(lián)“三座城、三百里、五千年”的黃河文化精品旅游景觀。其次，加大新鄭國際機場國際輻射力，開通更多國際航線，提高國際游客通達性。最后，要提高旅游帶其他城市的通達性，使黃河文化旅游帶連為一體。

（三）以需求為錨，科學整合河南黃河文化旅游資源

新時代的文旅消費者追求的是規(guī)劃科學、體驗美好、服務一流的文化旅游產(chǎn)品。打造黃河文化旅游帶，要堅持以游客需求為錨，以游客槽點為著力點，促進黃河文化創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。為此，要科學整合河南黃河文化旅游資源，設計開發(fā)游客喜聞樂見的文化旅游景觀，打造以游客為導向的黃河文化旅游產(chǎn)品體系。

（四）以品牌為翼，強力引領河南黃河文化旅游帶建設

首先，抓好拳頭工程、精品工程、品牌工程，下好先手棋，打造具有廣泛影響力的黃河文化主地標，如黃河國家博物館、大河村國家考古遺址公園、大河文明國際論壇、黃河懸河文化展示館、二里頭國家考古遺址公園等。

其次，打造黃河文化旅游品牌矩陣，實施品牌“雁陣戰(zhàn)略”。以黃河文化主地標為品牌“頭雁”，引領“群雁”集體騰飛。

最后，運用品牌思維，筑牢品牌三要素。首先，夯實品牌載體要素，即創(chuàng)造高品位黃河文化旅游產(chǎn)品；其次，突出品牌有形要素，即做好VI設計，建議以“龍形黃河”為品牌標識骨架，以“黃色”為品牌底色，以“大河文明、華夏根脈”為品牌標識語；最后，強化品牌無形要素，即以“大河文明、華夏根脈”為品牌主張，打造具有獨特IP和強大影響力的黃河文化旅游品牌。

（五）以營銷為媒，大力傳播河南黃河文化旅游獨特IP

首先，要挖掘提煉黃河文化的深刻內(nèi)涵和時代精神，融入黃河國家戰(zhàn)略偉大實踐，強化文化底色和精神內(nèi)核。

其次，運用新媒體矩陣塑造傳播黃河文化旅游獨特IP和品牌形象。要打造融合微博、微信、抖音、快手、B站等聚合年輕人的新媒體傳播矩陣和營銷傳播體系，塑造和傳播黃河文化旅游獨特IP，講好黃河故事和中原故事。

最后，充分運用國家級、世界級重大活動的特殊公關傳播功能，打造多渠道、立體化公關傳播平臺，提高黃河文化旅游帶的國際知名度。借助鄭州國際少林武術節(jié)，擴大嵩山和功夫文化的國際影響力；利用中國（鄭州）國際旅游城市市長論壇、嵩山論壇、黃帝拜祖大典、中國(三門峽)國際黃河旅游節(jié)等重大活動，展現(xiàn)“黃河-黃土-黃帝”為核心元素的“黃色文明”畫卷；借助“一帶一路”倡議、亞洲旅游促進計劃等重大國際合作計劃，加大黃河文化旅游的對外開放力度。