數(shù)字媒體藝術(shù)在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析

0.引言

  數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種數(shù)字技術(shù)與媒體藝術(shù)的結(jié)合產(chǎn)物，其強(qiáng)調(diào)運(yùn)用新媒體技術(shù)工具展開藝術(shù)作品的創(chuàng)新創(chuàng)作設(shè)計(jì)。在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐工作中，設(shè)計(jì)人員要及時(shí)革新自身的設(shè)計(jì)理念，科學(xué)結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢要求與受眾情況，合理運(yùn)用數(shù)字媒體展開食品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以此來提升食品包裝設(shè)計(jì)的整體藝術(shù)效果，讓消費(fèi)者用戶能夠獲取到極致的視覺審美體驗(yàn)，從而切實(shí)增強(qiáng)產(chǎn)品的綜合競爭力。

1.數(shù)字媒體藝術(shù)在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則

1.1創(chuàng)新性原則

  在食品包裝設(shè)計(jì)中實(shí)踐運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)，設(shè)計(jì)人員需要遵循創(chuàng)新性設(shè)計(jì)原則，積極發(fā)散自身的創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維，根據(jù)食品性質(zhì)特點(diǎn)與市場受眾情況，合理融入應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，確保能夠有效提升食品包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特新穎性，最終設(shè)計(jì)出別具一格的食品包裝產(chǎn)品。在社會(huì)發(fā)展新時(shí)期，越來越多的年輕消費(fèi)者開始追求個(gè)性化審美體驗(yàn)消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)人員要想充分發(fā)揮出數(shù)字媒體藝術(shù)在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值，就必須高度重視提升自身的實(shí)踐創(chuàng)新設(shè)計(jì)意識與能力，通過靈活運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)實(shí)現(xiàn)自身的食品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)想法，這樣才能夠?yàn)槭称钒b設(shè)計(jì)注入更多新鮮活力，推動(dòng)食品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)建設(shè)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。

1.2真實(shí)性原則

  在食品包裝設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員還需遵循真實(shí)性的設(shè)計(jì)原則，要將與食品相關(guān)的重要信息傳遞給市場消費(fèi)者，避免引起受眾的誤解，給企業(yè)帶來任何負(fù)面影響。設(shè)計(jì)人員在實(shí)踐應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)展開食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須始終以客觀事實(shí)為核心基礎(chǔ)，包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容要與食品本身信息相匹配，只有這樣才能夠讓受眾群體感受到真善美的審美情趣，為企業(yè)品牌形象塑造帶來更多積極影響。如果一些企業(yè)為了牟取短期利益，而選擇在食品包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行虛假宣傳，摻入一些不屬實(shí)的信息內(nèi)容，就會(huì)導(dǎo)致偏離客觀事實(shí)，一旦真相暴露會(huì)造成大量消費(fèi)者用戶的流失。因此，食品包裝設(shè)計(jì)人員在運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，必須是以真實(shí)性為前提，將食品真實(shí)完整信息與數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)容完美融合在一起。

1.3交互性原則

在食品包裝設(shè)計(jì)中遵循交互性原則，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品與市場受眾之間的密切互動(dòng)，激發(fā)潛在消費(fèi)者用戶的關(guān)注了解欲望，從而幫助企業(yè)提高自家產(chǎn)品的銷售量。設(shè)計(jì)人員在創(chuàng)新應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮到包裝材料、平面視覺以及多感官體驗(yàn)等因素，根據(jù)受眾情況展開食品包裝巧妙設(shè)計(jì)，促使能夠形成嶄新的包裝造型結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)出更多充滿新意的設(shè)計(jì)元素，讓食品市場的受眾群體在消費(fèi)購買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，能夠與之產(chǎn)生良好的交互，贏得更多消費(fèi)者用戶的普遍青睞和認(rèn)可。

1.4情感性原則

  在食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要想充分發(fā)揮出食品包裝的營銷效果，達(dá)到預(yù)期的宣傳目的，就必須注重與市場消費(fèi)者用戶的情感產(chǎn)生有效共鳴，基于某種特定情懷去吸引他們完成最終的消費(fèi)購買行為。因此，設(shè)計(jì)人員在實(shí)踐應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)展開食品包裝優(yōu)化設(shè)計(jì)時(shí)，要科學(xué)考慮到市場受眾的情感需求，合理借助數(shù)字媒體技術(shù)將豐富情感元素融入到產(chǎn)品造型、功能等內(nèi)容設(shè)計(jì)中，以此來賦予其各種精神功能，滿足不同層次受眾的情感體驗(yàn)需求。設(shè)計(jì)人員要通過加強(qiáng)與市場受眾的溝通交流，充分掌握了解到他們的情感需求，從而有針對性利用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行食品包裝內(nèi)容設(shè)計(jì)，有效提升包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)效果，讓其具備足夠的沖擊力與感染力，達(dá)到“勸誘”消費(fèi)的目的。

2.數(shù)字媒體藝術(shù)在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用實(shí)踐

  在如今競爭如此激烈的市場環(huán)境下，食品企業(yè)要想始終在市場上保持一席之地，除了要重視提升自家產(chǎn)品的加工生產(chǎn)中質(zhì)量與服務(wù)水平，還必須主動(dòng)加強(qiáng)食品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作。數(shù)字媒體藝術(shù)與食品包裝設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，將會(huì)成為食品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一，設(shè)計(jì)人員可以借助各種數(shù)字媒體技術(shù)，創(chuàng)新完善食品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容與形式，讓市場消費(fèi)者用戶能夠從中獲取到更好的感官消費(fèi)體驗(yàn)。

2.1AR技術(shù)在食品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新運(yùn)用

交互性是現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)的重要體現(xiàn)內(nèi)容，設(shè)計(jì)人員除了要利用食品包裝設(shè)計(jì)向市場受眾傳遞食品基本信息、安全質(zhì)量信息等，還需要注重賦予食品包裝良好的交互功能，以此來吸引到更多受眾群體，幫助企業(yè)提升經(jīng)濟(jì)效益。在食品包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中，數(shù)字媒體藝術(shù)起到了極為重要的作用，設(shè)計(jì)人員可以通過將數(shù)字AR技術(shù)與食品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新融合在一起，為消費(fèi)者營創(chuàng)建出良好的虛擬體驗(yàn)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與食品包裝的密切互動(dòng)交流，從而大大提升了他們的消費(fèi)體驗(yàn)需求。在傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計(jì)中，物理包裝容量是具有一定的局限性的，設(shè)計(jì)人員只能夠在有限的包裝材料體積上面展示有關(guān)食品的重要信息。而AR技術(shù)加持下的食品包裝設(shè)計(jì)，則能夠最大程度擴(kuò)展食品包裝信息的承載量，讓市場受眾能夠更為直觀全面獲取到大量的產(chǎn)品信息，滿足他們不同的交互了解需求。設(shè)計(jì)人員可以合理規(guī)范使用AR技術(shù)，將食品包裝的文本圖形信息以及數(shù)字動(dòng)態(tài)形式有效儲(chǔ)存在虛擬空間中，市場受眾能夠結(jié)合自身的體驗(yàn)需求和目的，從中提取到自身想要的食品信息內(nèi)容，這無疑能夠?yàn)樗麄儙砀嗟谋憷帯?/span>

如下圖1所示，為恒天然旗下消費(fèi)品牌安佳設(shè)計(jì)推出的“新西蘭走丟了”為主題的限量版特別包裝，該食品包裝設(shè)計(jì)就創(chuàng)新利用了AR技術(shù)，市場消費(fèi)者用戶可以通過運(yùn)用AR掃描食品包裝內(nèi)的產(chǎn)品瓶身，在成功掃描之后，消費(fèi)者就能夠在移動(dòng)終端獲取到產(chǎn)品方提供的AR產(chǎn)品信息互動(dòng)效果，實(shí)現(xiàn)多維度全景欣賞體驗(yàn)新西蘭的美麗景色，真實(shí)體驗(yàn)感受到新西蘭純凈天然的自然風(fēng)貌美麗。設(shè)計(jì)人員以AR互動(dòng)等科技展開食品包裝設(shè)計(jì)營銷，不僅能夠充分凸顯出該款產(chǎn)品的品質(zhì)，完美呈現(xiàn)出安佳牛奶本真純粹的品牌形象，還可以為廣大消費(fèi)者用戶帶來屬于新西蘭本土天然純凈的美麗只讓風(fēng)光體驗(yàn)。AR技術(shù)在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)包裝硬件材料與虛擬數(shù)字信息的虛擬疊加，最大化滿足個(gè)性化年輕消費(fèi)者群體在視覺審美體驗(yàn)上的相關(guān)需求，促使食品包裝成為企業(yè)品牌形象宣傳的重要工具。在如今數(shù)字媒體藝術(shù)快速發(fā)展的背景下，設(shè)計(jì)人員需要樹立起先進(jìn)的視頻包裝設(shè)計(jì)理念，通過創(chuàng)新運(yùn)用AR技術(shù)打造出更多具有交互性的個(gè)性化食品包裝，為市場消費(fèi)者打造出多重消費(fèi)提升。

2.2二維碼技術(shù)在食品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新運(yùn)用

在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，設(shè)計(jì)人員可以通過將二維碼與食品包裝文本圖案設(shè)計(jì)內(nèi)容完美融合在一起，這樣不僅能夠豐富產(chǎn)品包裝的視覺體驗(yàn)效果，還可以提升食品包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特新穎性，促使吸引到更多潛在消費(fèi)者用戶的關(guān)注目光。在當(dāng)前食品市場中，消費(fèi)者在選擇購買某款新產(chǎn)品時(shí)，會(huì)容易被食品的個(gè)性化產(chǎn)品包裝所吸引，設(shè)計(jì)人員在食品包裝中設(shè)計(jì)應(yīng)用二維碼，可以方便消費(fèi)者用戶使用隨身攜帶的移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行掃描二維碼，成功進(jìn)入到食品企業(yè)創(chuàng)建出來具有特色的官方網(wǎng)站，用戶可以根據(jù)自身的需求，從網(wǎng)站中檢索獲取到自己想要的各項(xiàng)信息，實(shí)現(xiàn)對該產(chǎn)品的全面了解目的。在傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員通常只能夠利用文字、圖片以及標(biāo)識等方式向民眾傳遞有限的產(chǎn)品信息，而通過創(chuàng)新利用二維碼技術(shù)，則可以幫助消費(fèi)者通過掃描簡單輕松獲取到更多關(guān)于產(chǎn)品和生產(chǎn)企業(yè)的信息，促使他們能夠做出更為明智的消費(fèi)購買決策，同時(shí)還可以拉近食品企業(yè)品牌與消費(fèi)者之間的距離，建立起更好的信任關(guān)系。除此之外，一些食品包裝中的二維碼還可以為消費(fèi)者用戶提供抽獎(jiǎng)、游戲等互動(dòng)性內(nèi)容，這樣能夠提升消費(fèi)者用戶的參與感和樂趣，贏得更多消費(fèi)者用戶的青睞和認(rèn)可。

為某款附有二維碼設(shè)計(jì)的月餅包裝設(shè)計(jì)。在該食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員綜合采用了二維碼技術(shù)和媒體技術(shù)，完成了對該食品包裝藝術(shù)結(jié)構(gòu)、視覺元素的現(xiàn)代美學(xué)設(shè)計(jì)，大大提升了食品包裝平面藝術(shù)背景圖案的整體美感，同時(shí)又創(chuàng)新融合應(yīng)用了現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)，能夠契合現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)要求。二維碼設(shè)計(jì)是該月餅包裝設(shè)計(jì)的亮眼之處，設(shè)計(jì)人員通過結(jié)合該食品包裝的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式與空間布局情況，將兩個(gè)提前生成好的二維碼放置于包裝的正中間區(qū)域，這樣能夠方便消費(fèi)者用戶在第一時(shí)間清晰看到該二維碼，方便他們利用現(xiàn)代技術(shù)掃描二維碼進(jìn)行獲取更多產(chǎn)品信息。二維碼技術(shù)的創(chuàng)新使用為食品包裝設(shè)計(jì)增添了現(xiàn)代科技視覺元素，賦予了食品包裝良好的新穎性。

2.3基于數(shù)字動(dòng)漫藝術(shù)元素的食品包裝設(shè)計(jì)

在數(shù)字媒體藝術(shù)快速發(fā)展的市場環(huán)境下，食品包裝設(shè)計(jì)表達(dá)內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)本文圖片，設(shè)計(jì)人員可以借助數(shù)字媒體技術(shù)優(yōu)化制作出更多具有創(chuàng)意圖案，為食品包裝設(shè)計(jì)注入更多新鮮活力。食品包裝設(shè)計(jì)人員可以通過各個(gè)渠道方式收集整理到大量創(chuàng)作素材，科學(xué)借鑒傳統(tǒng)藝術(shù)文化中的人物視覺效果元素，并結(jié)合現(xiàn)代大眾的審美情趣愛好，利用數(shù)字動(dòng)畫軟件技術(shù)展開動(dòng)漫圖片的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將其合理融入應(yīng)用到食品包裝設(shè)計(jì)中。動(dòng)漫藝術(shù)作為企業(yè)商品的重要宣傳元素，設(shè)計(jì)人員通過利用數(shù)字動(dòng)漫藝術(shù)元素展開食品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)，能夠進(jìn)一步豐富完善食品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容，打造出獨(dú)特鮮明的企業(yè)品牌形象，幫助企業(yè)吸引到更多潛在消費(fèi)者用戶。

為某款食品包裝的動(dòng)漫設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員通過采用了數(shù)字媒體技術(shù)展開了對動(dòng)漫藝術(shù)圖案背景的優(yōu)化設(shè)計(jì)，以現(xiàn)代視覺藝術(shù)創(chuàng)作方式創(chuàng)建出海洋與竹林和諧共生的圖形背景元素，并設(shè)計(jì)融入了傳統(tǒng)文化中美猴王孫悟空的卡通動(dòng)漫形象，具有十足的趣味性和創(chuàng)意感。此外，設(shè)計(jì)人員將該食品名稱與包裝圖形進(jìn)行了優(yōu)化布局，能夠在視覺藝術(shù)上最大程度滿足市場消費(fèi)者用戶的審美體驗(yàn)需求。對于包裝中動(dòng)漫猴子形象的擬人化設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，設(shè)計(jì)人員是通過將其錄入到數(shù)字動(dòng)漫制作軟件技術(shù)中，以數(shù)字媒體技術(shù)完成對經(jīng)典動(dòng)漫形象的動(dòng)態(tài)化處理，并選擇使用貼合該食品包裝藝術(shù)風(fēng)格的表情作為動(dòng)漫形象的主要視覺元素，有效提升食品包裝設(shè)計(jì)水平，促使其能夠兼具藝術(shù)審美價(jià)值與功能實(shí)用價(jià)值。

2.4基于傳統(tǒng)藝術(shù)文化元素的食品包裝設(shè)計(jì)

  在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)人員除了要掌握運(yùn)用先進(jìn)的設(shè)計(jì)技術(shù)與方法，還必須合理挖掘利用我國優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)文化，借助數(shù)字媒體藝術(shù)將多樣化的傳統(tǒng)藝術(shù)文化元素創(chuàng)新融入到食品包裝設(shè)計(jì)中，以此來向大眾展現(xiàn)出該企業(yè)品牌的食品包裝藝術(shù)魅力，滿足人們對精神文化體驗(yàn)需求。我國作為一個(gè)歷史悠久的多民族國家，在漫長歷史進(jìn)程中形成了各具特色的藝術(shù)文化，通過將這些藝術(shù)文化元素與食品包裝設(shè)計(jì)融合在一起，不僅能夠提升食品包裝的視覺設(shè)計(jì)效果，還可以賦予其深層次的文化內(nèi)涵，打造出不同藝術(shù)風(fēng)格與形式的獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)。此外，中華民族傳統(tǒng)文化元素還能夠反映出不同時(shí)期人民的思想感情與審美情趣心理，設(shè)計(jì)人員結(jié)合食品性質(zhì)與大眾需求，合理融入應(yīng)用這些傳統(tǒng)文化元素，能夠更好向他們傳達(dá)出其中所包含的民族情感，讓食品包裝設(shè)計(jì)引發(fā)受眾的情感共鳴，從而激發(fā)他們的消費(fèi)購買欲望。比如，在中秋月餅包裝優(yōu)化設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可以通過從傳統(tǒng)文化中汲取藝術(shù)元素，將玉兔、嫦娥、月亮等元素融入到食品包裝設(shè)計(jì)中，并利用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)作，促使元素能夠科學(xué)布局設(shè)置在同一界面上，提高該中秋月餅包裝設(shè)計(jì)的整體藝術(shù)美感，讓消費(fèi)者用戶能夠獲取到極致的視覺審美體驗(yàn)，同時(shí)促進(jìn)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)揚(yáng)。

3.結(jié)束語

  綜上所述，在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要發(fā)散自身的創(chuàng)新思維，結(jié)合食品性質(zhì)特點(diǎn)與受眾情況，靈活運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)展開食品包裝設(shè)計(jì)，創(chuàng)新完善食品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容與形式，確保能夠?yàn)槭袌鍪鼙娫O(shè)計(jì)出獨(dú)特新穎的食品包裝，同時(shí)滿足他們的審美與精神文化體驗(yàn)需求。我國食品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，設(shè)計(jì)人員要善于學(xué)習(xí)應(yīng)用各種新技術(shù)，不斷提高食品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，幫助企業(yè)提高產(chǎn)品銷售量。

文章來源：  《上海輕工業(yè)》   http://m.xwlcp.cn/w/kj/30978.html