微電影的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

1. 國(guó)內(nèi)外微電影發(fā)展現(xiàn)狀

    我國(guó)微電影的前身事實(shí)上是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)草根的惡搞短片。2005年隨著電影《無(wú)極》上映引發(fā)的各種爭(zhēng)議，網(wǎng)絡(luò)草根惡搞劇《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》走紅網(wǎng)絡(luò)，被公認(rèn)為微電影的雛形。一部由優(yōu)酷出品的《老男孩》，引發(fā)眾多70后、80后網(wǎng)友的集體回憶，上線(xiàn)僅一個(gè)星期，其站內(nèi)瀏覽量突破500萬(wàn)次，QQ、MSN、微博上的相關(guān)討論不計(jì)其數(shù)。隨著《老男孩》的熱播，網(wǎng)絡(luò)微電影才逐漸被觀(guān)眾所接受甚至追捧。

    隨著微電影的火熱，我國(guó)微電影廣告也面臨著一些問(wèn)題：（1）大量作品質(zhì)量低劣。由于微電影進(jìn)入門(mén)檻低，也沒(méi)有很好的監(jiān)管機(jī)制，大量質(zhì)量低劣，制作粗糙的微電影產(chǎn)品充斥網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。（2）廣告植入生硬，過(guò)度商業(yè)化。一些微電影廣告植入的臺(tái)詞與劇情格格不入，廣告植入過(guò)多、過(guò)濫。（3）盈利模式過(guò)于單一。大部分微電影廣告只在視頻網(wǎng)站或社交網(wǎng)站上被人們觀(guān)看或轉(zhuǎn)播。

    微電影在國(guó)外稱(chēng)為Videomarking（視屏營(yíng)銷(xiāo)），已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟。從創(chuàng)意、臺(tái)詞、制作、后期、發(fā)布、追蹤、分析、渠道、優(yōu)化整個(gè)過(guò)程都有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)操作，而我國(guó)內(nèi)目前尚缺乏相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人才。另外，國(guó)外微電影市場(chǎng)有著更為廣闊的傳播平臺(tái)，據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究和數(shù)據(jù)分析公司BIA/Kelsey預(yù)測(cè)，社交媒體的廣告收入規(guī)模將在2016增長(zhǎng)一倍至96億美元。例如2009年依云礦泉水廣告《滑輪寶寶》，在YouTube上發(fā)布后，引起病毒傳播，最終創(chuàng)造了億萬(wàn)級(jí)別的神話(huà)，并入選吉尼斯世界紀(jì)錄。

2、微電影的發(fā)展趨勢(shì)

    隨著“微”時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的人關(guān)注微電影，越來(lái)越多的廣告主也認(rèn)識(shí)到微電影廣告的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。2012年金輝獎(jiǎng)、金微獎(jiǎng)等國(guó)際微電影節(jié)的圓滿(mǎn)落幕，向世界展示中國(guó)微電影的成長(zhǎng)與成熟的同時(shí)，也預(yù)示著我國(guó)微電影朝專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；?、國(guó)際化發(fā)展。2013年微電影廣告將會(huì)在以下幾個(gè)方面得到發(fā)展：

（1）越來(lái)越多的廣告主參入到微電影中

    越來(lái)越多的廣告主已經(jīng)認(rèn)識(shí)并接受了這一新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)于像汽車(chē)這類(lèi)的成熟大品牌愿意嘗試微電影，更多的在于產(chǎn)品的曝光及品牌理念的深入強(qiáng)化，并且大多數(shù)都能以其精良的制作水準(zhǔn)達(dá)到不錯(cuò)的傳播效果。我們發(fā)現(xiàn)若某一行業(yè)內(nèi)有成功營(yíng)銷(xiāo)案例出現(xiàn)，便會(huì)帶動(dòng)同業(yè)其它品牌的擇機(jī)跟進(jìn)，例如《桔子酒店》、《愛(ài)在四川》對(duì)整個(gè)旅游類(lèi)品牌的拉動(dòng)作用。

（2）分工將逐步明細(xì)化和專(zhuān)業(yè)化

    微電影營(yíng)銷(xiāo)涉及文學(xué)、影視、推廣、營(yíng)銷(xiāo)策劃、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析等各個(gè)方面，目前大多數(shù)廣告主還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到自身在其中應(yīng)處于什么位置，以及如何借助專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和集中優(yōu)勢(shì)資源共同完成營(yíng)銷(xiāo)的目的。雖然在2012年有過(guò)類(lèi)似的個(gè)案，但在2013年，隨著廣告主和微電影從業(yè)者對(duì)于微電影營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)一步了解，分工將有意識(shí)的明細(xì)和更為專(zhuān)業(yè)化。

（3）微電影行業(yè)步入規(guī)范化發(fā)展

    廣電總局于7月份下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)劇、微電影一律“先審后播”，這在一定程度上督促微電影及網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量的提升，微電影在注重內(nèi)容的吸引力的同時(shí)，應(yīng)生產(chǎn)出更多真正有價(jià)值的好作品。《通知》的下發(fā)是對(duì)微電影的鼓勵(lì)和引導(dǎo)，在規(guī)范化的監(jiān)管下有利于行業(yè)得到有意義的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（4）微電影廣告將呈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

    微電影要實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利，就要走產(chǎn)業(yè)化道路。微電影節(jié)、微電影論壇、微電影評(píng)選等等，這些衍生活動(dòng)的盈利模式也相對(duì)清晰就是廣告贊助，這也是微電影廣告客戶(hù)驅(qū)動(dòng)盈利模式的一種深度擴(kuò)展。