運(yùn)用“碎片化”的節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)

    進(jìn)入“自媒體”時(shí)代以來，受眾的日常生活被各種各樣的社交媒體平臺(tái)占據(jù)，同時(shí)接收信息的時(shí)間又被這些社交媒體不斷分割。大數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)手機(jī)用戶每個(gè)小時(shí)平均切換應(yīng)用程序36次，每天瀏覽40個(gè)網(wǎng)站。受眾的注意力被不斷“碎片化”，互聯(lián)網(wǎng)媒體有一種說法是“吸引用戶最多只有15秒”，這種理念對(duì)廣播媒體的節(jié)目革新同樣具有借鑒意義。

    對(duì)現(xiàn)階段各層次、各年齡段廣播受眾收聽習(xí)慣的調(diào)查分析結(jié)果顯示，連續(xù)收聽廣播節(jié)目1小時(shí)以上的聽眾以老年群體為主，占聽眾總數(shù)的21.7%；而每次收聽廣播節(jié)目15-30分鐘的各層次、各年齡段人群占聽眾總數(shù)70%以上①，“碎片化”收聽已經(jīng)成為廣播收聽的主要模式。

1、精準(zhǔn)鎖定主力群體，提升收聽到達(dá)率。2013年遠(yuǎn)譽(yù)I Radio的案例分析顯示，配合聽眾碎片化收聽習(xí)慣打造的微廣播劇《都市微生活》，充分體現(xiàn)出在碎片化收聽時(shí)代背景下的優(yōu)勢(shì)。

    微廣播劇《都市微生活》圍繞4位都市男女生活故事，以系列情景劇的形式，每集一個(gè)相對(duì)完整的故事情節(jié)，內(nèi)容選取貼近現(xiàn)實(shí)生活的幽默劇情，呈現(xiàn)方式以每段3分鐘的精煉篇幅，每天在廣播中輪播4-6次。和傳統(tǒng)廣播劇相比，具有成本低、播出時(shí)段局限小、制作周期短、劇情融入快和易于傳播等特點(diǎn)。

    首先，在內(nèi)容方面，傳統(tǒng)廣播劇通常都是布局緊張情節(jié)復(fù)雜，段落之間有戲劇性的因果關(guān)系，劇集要深刻挖掘故事的內(nèi)涵，制作嚴(yán)謹(jǐn)精良。而微廣播劇則是通過對(duì)生活片段的藝術(shù)加工，放大有趣的情節(jié)，再以都市化的語(yǔ)言來演繹故事，內(nèi)容貼近聽眾生活容易引起共鳴，相對(duì)精簡(jiǎn)的制作也縮短了播出周期。

    其次，傳統(tǒng)廣播劇以單集或多集連續(xù)的狀態(tài)播出，每集20-60分鐘的時(shí)長(zhǎng)，需要培養(yǎng)固定收聽習(xí)慣，更適合晚間或固定時(shí)段播出。而微廣播劇通常是以情景系列劇的形式出現(xiàn)，各集之間有內(nèi)在聯(lián)系，但是每一集都情節(jié)完整獨(dú)立成章，適合在白天任何時(shí)段輪盤式播出，方便聽眾隨時(shí)收聽，也更符合碎片化收聽習(xí)慣。由于受到播出時(shí)段的限制，傳統(tǒng)廣播劇的受眾多是晚間聽眾群體，固定地點(diǎn)收聽較多，微廣播劇則有更多移動(dòng)收聽人群，通過手機(jī)、私家車及網(wǎng)絡(luò)等多種方式，基本不受接收終端或地點(diǎn)限制。

    在傳播效果方面，傳統(tǒng)廣播劇主要通過出版和發(fā)行等傳統(tǒng)渠道進(jìn)行傳播。微廣播劇除了可以通過傳統(tǒng)渠道傳播之外，更能充分體現(xiàn)“短、平、快”的優(yōu)勢(shì)，方便結(jié)合微博互動(dòng)等方式共同創(chuàng)造故事或進(jìn)行營(yíng)銷，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)及新媒體達(dá)到最大化的傳播效果。

2、便于針對(duì)聽眾行為定位節(jié)目風(fēng)格、內(nèi)容。深入分析聽眾尤其是主力收聽人群在接受信息上的差異，準(zhǔn)確把握目標(biāo)聽眾對(duì)節(jié)目的實(shí)際需求，是廣播節(jié)目創(chuàng)新的前提。以此為依據(jù)，設(shè)置不同時(shí)段、不同主題、不同風(fēng)格的“碎片化”節(jié)目更能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)收聽效果。

    2014年，浙江衢州廣電傳媒集團(tuán)新聞綜合頻道“FM1053衢州之聲”策劃制播的精品欄目“我叫張小揚(yáng)”入選2014年度浙江省創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目培育名單。欄目在每天單點(diǎn)的15分鐘插播一次，每期時(shí)長(zhǎng)2分鐘，講述古靈精怪的“00后”寶寶張小揚(yáng)和“80后”媽媽的快樂生活。欄目在編排時(shí)力求幽默性與知識(shí)性的和諧統(tǒng)一，把握各時(shí)段聽眾的收聽差異，納入節(jié)目編排中。例如上班時(shí)段節(jié)目呈現(xiàn)與路況信息有關(guān)的內(nèi)容，下班回家節(jié)目呈現(xiàn)輕聲細(xì)語(yǔ)、體貼入微的生活資訊。

3、符合音樂電臺(tái)、文藝廣播的品牌戰(zhàn)略?！八槠惫?jié)目在全天節(jié)目編排中，起到調(diào)節(jié)節(jié)奏、制造亮點(diǎn)的作用，對(duì)整體節(jié)目編排的結(jié)構(gòu)影響較少，但對(duì)節(jié)目整體聽感起到較強(qiáng)的提升作用。

    江西文藝音樂廣播自2009年起實(shí)施“類型化”音樂電臺(tái)改革，對(duì)“碎片化”節(jié)目編排進(jìn)行了有益的探索，推出“系列微欄目”的節(jié)目創(chuàng)作理念和播出方式，結(jié)合移動(dòng)聽眾對(duì)收聽信息“短小、精致、伴隨性”的要求，遵循“經(jīng)典的內(nèi)容、精美的語(yǔ)言、精良的錄制”的創(chuàng)作原則，制作時(shí)長(zhǎng)2分鐘左右的微欄目，并統(tǒng)一以江西文藝音樂廣播的播出頻率FM1034命名。如主打音樂主題的“1034音樂家”“1034音樂記憶”，彰顯頻率地域特色的“1034聲音碎片”“1034愛家鄉(xiāng)”等。節(jié)目由采編人員創(chuàng)意制作，節(jié)目?jī)?nèi)核具有不可復(fù)制的品牌效益。②

    2014年，江蘇廣播在文藝頻率率先推出了“文藝微生活”這一碎片化的節(jié)目群落，打破現(xiàn)有版塊直播節(jié)目的固有樣態(tài)，改變節(jié)目流程，內(nèi)容碎片化、制作精致化、編排格式化、傳播多樣化，以碎片化組合為聽眾提供插件式廣播套餐，給予聽眾嶄新的收聽體驗(yàn)。聽眾對(duì)節(jié)目的辨識(shí)度增強(qiáng)，對(duì)節(jié)目的收聽黏性增加，頻率品牌價(jià)值得到較快提升。

本文來源：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html《視聽》