網(wǎng)絡(luò)劇植入式廣告未來運作的創(chuàng)新策略

1、創(chuàng)新營銷機制

    網(wǎng)絡(luò)視頻傳播植入廣告應(yīng)該允許第三方介入，并培養(yǎng)在市場上能夠獨當(dāng)一面的專業(yè)廣告公司，創(chuàng)作大量的優(yōu)秀劇本，并保持與第三方植入式廣告代理商之間的長期友好合作溝通。另外，應(yīng)該從效果層面展開對廣告植入點的全面分析考察，促進網(wǎng)絡(luò)植入式廣告及其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展完善。目前世界范圍內(nèi)包括美國模式與韓國模式兩種植入式廣告，其中我國所采用的多為韓國模式，即互聯(lián)網(wǎng)方面在網(wǎng)絡(luò)劇制作完畢后再為其確定植入式廣告的類型和播出時間。這種模式擁有很高的介入性和針對性，而且商業(yè)化運作模式相當(dāng)成熟，但我國還處于該模式實施利用的初級階段，整體發(fā)展還有待完善。

    另外，網(wǎng)絡(luò)劇植入式廣告應(yīng)該權(quán)衡它的藝術(shù)性與商業(yè)性，并有機結(jié)合，按照廣告插入網(wǎng)絡(luò)劇中所體現(xiàn)的價值來定位經(jīng)濟效益，例如廣告的播出是否符合網(wǎng)絡(luò)劇中的劇情內(nèi)容，是否對劇情起到推動作用，或是否引起明星品牌效應(yīng)，等等。合理公正地評判這些內(nèi)容，才能公正定價，規(guī)范所有網(wǎng)絡(luò)劇植入式廣告在市場中的檔次、地位，讓網(wǎng)絡(luò)劇市場和植入式廣告都能走上有序的產(chǎn)業(yè)化道路。

2、形成O2O品牌互動營銷理念。

    O2O這種線上線下互動營銷模式已經(jīng)被國內(nèi)市場所接受，并取得了一定成果。從如今的發(fā)展趨勢來看，網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)逐漸實現(xiàn)了類型化、品牌化和集約化，具有一定的收視地位。在這種狀況下，對植入式廣告采取O2O品牌互動營銷模式必然會引發(fā)更大的網(wǎng)絡(luò)收視影響，將營銷模式進一步立體化。比如清揚品牌與搜狐娛樂共同合作的《清揚在線——李晨戰(zhàn)職場》與《職場36計》等節(jié)目就采用了O2O互動營銷模式，通過線下演員見面會、線上軟文傳播等方式為節(jié)目造勢，同時也激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)受眾的節(jié)目收視欲望，創(chuàng)高了網(wǎng)絡(luò)點擊率。目前，清揚的品牌網(wǎng)絡(luò)定制劇《無懈可擊》已經(jīng)通過自身節(jié)目的品牌效應(yīng)賺足了受眾，并且以節(jié)目品牌影響植入式廣告品牌，形成了從線上到線下，從品牌到品牌的連環(huán)效應(yīng)，成為了清揚品牌在網(wǎng)絡(luò)上的重要資產(chǎn)。③