傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合途徑

    網(wǎng)站成長為新媒體不是僅僅靠單打獨(dú)斗就能完成的，要在與廣播傳統(tǒng)媒體的融合中不斷壯大，然后再反哺傳統(tǒng)媒體達(dá)到共贏。這是媒體成長的目標(biāo)。對于“融合”，就要改變現(xiàn)有的生產(chǎn)方式，使生產(chǎn)流程再造，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)改變。

1、揚(yáng)長避短，主動融合

    當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播應(yīng)在利用新媒體進(jìn)行宣傳和推廣的同時(shí)，充分利用新媒體的傳播手段和方法去探知大眾改變收聽習(xí)慣的原因，進(jìn)而有針對性地采取科學(xué)有效的解決措施。對于傳統(tǒng)廣播而言，融合發(fā)展不僅是一種突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展理念的嘗試，更是行業(yè)自身經(jīng)營發(fā)展的改革和創(chuàng)新。

    傳統(tǒng)廣播應(yīng)嘗試向區(qū)域性生活服務(wù)類等資訊網(wǎng)站靠攏和轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)廣播應(yīng)充分認(rèn)識到新媒體區(qū)域性密集覆蓋的發(fā)展優(yōu)勢，在國內(nèi)一些知名網(wǎng)站還沒有對區(qū)域性形成覆蓋前，找準(zhǔn)機(jī)會在本區(qū)域內(nèi)打造出占有絕對優(yōu)勢的生活服務(wù)類節(jié)目。這也是當(dāng)前區(qū)域性FM廣播長盛不衰的原因所在。

    要借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)開發(fā)多平臺移動端應(yīng)用，將傳統(tǒng)廣播同移動互聯(lián)網(wǎng)融合。當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度。特別要提出的是，電信運(yùn)營商也正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，其盈利模式正從傳統(tǒng)的以消費(fèi)話費(fèi)為主向使用流量為主轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)廣播若想成功轉(zhuǎn)變，最為關(guān)鍵的是要有大量的流量內(nèi)容源和方便受眾使用的交互平臺。

    打造大型微博、微信群，嘗試移動端營銷。當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播媒體已先后在國內(nèi)的一些大型微博平臺上開辟官方微博。這種做法有效地加快了廣播媒體信息的傳播速度、深度和廣度，同時(shí)也切實(shí)提高了傳統(tǒng)廣播媒體在媒體領(lǐng)域的影響力。為了能更好地使廣播媒體同新媒體融合發(fā)展，可利用傳統(tǒng)媒體自身影響力打造大型微博群，開發(fā)商業(yè)應(yīng)用，探索新型商業(yè)模式。

2、個(gè)性服務(wù)，打造精品

    新媒體時(shí)代，廣播要想跟上發(fā)展步伐，必須注重個(gè)性服務(wù)，打造精品節(jié)目。國內(nèi)外做的比較成功的個(gè)性化社區(qū)性網(wǎng)站，如國外的MySpace、Facebook，國內(nèi)的豆瓣網(wǎng)、百度貼吧等，都是以“以用戶為中心”。傳統(tǒng)廣播在節(jié)目策劃階段可以邀請聽眾參與，傾聽聽眾對精品個(gè)性節(jié)目的意見和建議。在節(jié)目制作階段，多方收集聽眾提供的節(jié)目素材，取其精華為節(jié)目所用。在節(jié)目播出階段，可以通過微信、微博、自媒體平臺和聽眾進(jìn)行實(shí)時(shí)對話，及時(shí)了解受眾對節(jié)目的反饋。在節(jié)目播出后，傾聽受眾對節(jié)目的評價(jià)，在互動中提升節(jié)目質(zhì)量，加強(qiáng)聽眾黏性。

3、協(xié)同宣傳，優(yōu)化傳播

    新媒體時(shí)代，不管是微博、微信還是嘀嘀打車軟件，都是通過各種宣傳方式推動發(fā)展。“北部灣在線”需要各頻率抱團(tuán)取暖，一同宣傳，從而提高官網(wǎng)的知名度，進(jìn)而聚集人氣，吸引用戶使用。各頻率可以在一些版塊節(jié)目或線性節(jié)目之后，添加提示聽眾關(guān)注“北部灣在線”的內(nèi)容，抑或是在每段廣告之后附上一句“更多精彩資訊請點(diǎn)擊廣西電臺官方網(wǎng)站北部灣在線”之類的主持人口播。通過各頻率協(xié)同宣傳，逐步打造“北部灣在線”的新媒體品牌。

    除了各頻率合力宣傳外，還應(yīng)啟動在線SEO優(yōu)化。SEO（Search Engine Optimization）漢譯為搜索引擎優(yōu)化，是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎里的自然排名的方式。“北部灣在線”網(wǎng)站不乏優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)信息內(nèi)容，但通過百度搜索卻查找不到。這難免影響網(wǎng)站的點(diǎn)擊量。因此，需要對“北部灣在線”啟動SEO優(yōu)化，為官網(wǎng)提供生態(tài)式的自我營銷解決方案。這有助于提高網(wǎng)站信息的有效檢索率，提高網(wǎng)站內(nèi)容的有效轉(zhuǎn)載率，擴(kuò)大宣傳范圍。

4、借力廣告，捆綁銷售

    “北部灣在線”可與各頻率的廣告進(jìn)行捆綁銷售，將網(wǎng)站的廣告價(jià)格融入各頻率的廣告價(jià)目表中?？梢越梃bCNR的做法，其將廣告收入的10%劃撥到旗下新媒體央廣網(wǎng)上。同時(shí)，新媒體作為CNR新的廣告發(fā)布平臺，將消化掉10%的廣告，CNR將空余出10%的廣告時(shí)間。這樣的捆綁合作模式，使CNR與央廣網(wǎng)融合發(fā)展良性循環(huán)。鑒于此，廣西電臺頻率與“北部灣在線”網(wǎng)站也可以按一定比例進(jìn)行廣告捆綁銷售，并將其列入各頻率年度經(jīng)營指標(biāo)的考核中。一方面對于頻率來說，完成指標(biāo)是頻率的業(yè)績；另一方面對于官網(wǎng)來說，業(yè)績的導(dǎo)向性會促進(jìn)各頻率與官網(wǎng)的合作共贏。