廣西傳統(tǒng)廣播中新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1、新媒體要素豐富

    廣西電臺的新媒體不再只是單純的網(wǎng)站，已經(jīng)基本具備了新媒體的所有要素。廣西電臺可以通過手機(jī)、電視、電腦等終端平臺傳播自制的音頻、圖像、文字以及視頻等多媒體內(nèi)容，滿足用戶隨時隨地收聽廣播節(jié)目，收取信息服務(wù)等內(nèi)容。為了提升用戶黏度，新媒體還推出了以音頻、路況為核心內(nèi)容的APP，以便更好地為用戶提供個性化服務(wù)。但是，目前同樣的內(nèi)容在廣播上播有收聽率，在微信微博上推送有上萬粉絲圍觀，放在官網(wǎng)上卻無人問津。這說明廣西電臺走新媒體融合之路，需要解決運(yùn)營理念和模式的問題。

2、官網(wǎng)“北部灣在線”遇發(fā)展瓶頸

    “北部灣在線”作為廣西電臺的官網(wǎng)，必然承擔(dān)著黨政宣傳的任務(wù)。為維護(hù)官網(wǎng)的形象，不能一味滿足市場吃喝玩樂低層次的需求。作為黨的喉舌，廣西電臺的官網(wǎng)已經(jīng)花費(fèi)了大量時間和精力在滿足體制內(nèi)的要求上，但很難得到網(wǎng)民的認(rèn)可。在這個注意力經(jīng)濟(jì)的時代，沒有知名度、沒有點擊率，一切規(guī)劃設(shè)計就只是紙上談兵?！氨辈繛吃诰€”因缺少受眾關(guān)注而遇到發(fā)展瓶頸。

    長期以來，“北部灣在線”一直存在著社會知曉率低、點擊率、到達(dá)率不理想的問題。數(shù)據(jù)顯示，“北部灣在線”每天的平均點擊率不足1萬。慘淡的點擊率讓新媒體部痛定思痛，千方百計改革創(chuàng)新。2015年2月以來，“北部灣在線”先后完成了首頁改版、“韋波讀報”卡通系列視頻制作和上線、東盟信息中介平臺的搭建（由新媒體部小語種編輯翻譯發(fā)布第一手的東盟各國圖文訊息），廣西原創(chuàng)風(fēng)云榜頁面制作、原創(chuàng)評論的撰寫也在有條不紊地進(jìn)行中。

    但現(xiàn)實是殘酷的，所有項目經(jīng)過四個多月的運(yùn)行，“北部灣在線”的點擊率仍然沒有起色。新媒體部隨機(jī)抽取3月17日和1月8日的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，3月17日首頁的瀏覽次數(shù)（PV）僅僅是6580次，相較于1月8日的8176次不升反降。從《韋波讀報》卡通系列視頻的點擊數(shù)據(jù)來看，點擊率最高的《犀利點評以房養(yǎng)老之路該怎么走》只有82次，最低的一條《“卡車蘋果”前面的坎坷路》僅僅只有2次?！俄f波讀報》的內(nèi)容并非不精彩，為什么點擊率如此之低？改版后的“北部灣在線”不乏獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容，為什么仍然沒法吸引受眾？事實表明，“北部灣在線”尚未贏得受眾喜愛。

    當(dāng)受眾的媒體消費(fèi)進(jìn)入自主選擇的“自助餐”時代，任何媒體經(jīng)營人員應(yīng)時刻牢記把受眾放在第一位?！氨辈繛吃诰€”應(yīng)先確定媒體為誰而辦，即受眾定位，然后針對受眾需求添加符合宣傳導(dǎo)向的內(nèi)容。這是營銷定位的“受眾導(dǎo)向原則”和大眾傳播的“受眾本位論”在媒介定位決策中的具體運(yùn)用。如此一來，“北部灣在線”既能贏得受眾，又能更好發(fā)揮黨政宣傳作用，從而消除發(fā)展瓶頸。

3、“北部灣在線”沒有與其他系列臺形成合力

    “北部灣在線”作為電臺官網(wǎng)，在對外宣傳上，網(wǎng)站陷入孤掌難鳴的窘境。各頻率有自己的宣傳平臺，如微博、微信和網(wǎng)站。在眾多的宣傳方式中，各頻率極少將“北部灣在線”作為網(wǎng)絡(luò)合作媒體進(jìn)行宣傳。所以，要發(fā)展電臺自己的新媒體平臺——“北部灣在線”，需要各頻率積極助力“北部灣在線”。讓傳統(tǒng)媒體與新媒體更好地融合，形成合力，發(fā)揮更大的宣傳作用，實現(xiàn)互利互惠的雙贏。