中國廣告面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

（一）中國廣告業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（1）中國廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

經(jīng)過研究和調(diào)查，我總結(jié)在這30多年的發(fā)展中，中國廣告年經(jīng)營額從1979年的1000萬元，增長到了2010 年的2340億元，增長了2.3萬倍；廣告經(jīng)營單位從僅有的13戶發(fā)展占到了今天的24.3萬戶，也增長了2.4 萬倍。總體上看，中國廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾方面特點(diǎn)：（1）廣告業(yè)整體增長平穩(wěn)，近10年增速保持 在7%-20%之間，高于同期GDP增長速度。（2）除此之外，外資公司搶占市場，擠壓本土廣告公司的生存 空間；（3）廣告業(yè)發(fā)展不均衡，二三線城市有待開發(fā)；（4）廣告公司規(guī)模普遍較小，且廣告方面相關(guān) 法規(guī)監(jiān)管不夠完善；（5）電視廣告形式仍占主導(dǎo)地位，網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量超過報(bào)紙雜志廣告。

(2)中國廣告面對的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

進(jìn)入21世紀(jì)，中國的廣告市場在持續(xù)多年的發(fā)展之后趨向平穩(wěn)。隨著全球市場的進(jìn)一步開放，國內(nèi)企業(yè) 面臨的是市場競爭不僅來自本國，更嚴(yán)峻的是要接受國外強(qiáng)大競爭的挑戰(zhàn)。中國的廣告市場和廣告在新 經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，面臨許多矛盾和困惑，但也帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。本土廣告業(yè)將受到巨大的競爭壓力。
由于本土廣告業(yè)在快速發(fā)展中存在許多不足與差距，將面臨著以下問題的挑戰(zhàn)：（1）廣告觀念還是比較 落后；（2）廣告業(yè)的結(jié)構(gòu)不平衡；（3）廣告業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)低；（4）廣告監(jiān)管體制不力；（5）廣告人才 素質(zhì)有待提高。面臨的機(jī)遇是：廣告業(yè)在做強(qiáng)做大中提升競爭力。（1） IT革命與廣告革命并行；（2） 培養(yǎng)廣告人才市場；（3）媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；（4）明確的產(chǎn)業(yè)政策的保證；（5）在把握機(jī)遇中實(shí)現(xiàn)共 贏。中國廣告經(jīng)營單位、廣告人面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，置身于國內(nèi)服務(wù)業(yè)市場即將逐步對外開 放的背景下，了解并熟面對新的競爭環(huán)境，國內(nèi)各廣告公司需要重新定位，趨利避害，與國際廣告業(yè)接 軌，擴(kuò)大自身經(jīng)營規(guī)模，從而在激烈的競爭中立于不敗之地。

（二）中國廣告的發(fā)展建議

那么，我們的廣告該如何樹立自己的風(fēng)格，更好地和國際接軌呢？我覺得，我們不必強(qiáng)求在一時(shí)，因?yàn)?廣告首先是為一定區(qū)域的消費(fèi)者服務(wù)，這些消費(fèi)者有他們獨(dú)特的文化心態(tài)、民族性格和購買力，只有世 界經(jīng)濟(jì)一體化實(shí)現(xiàn)了，世界文化的融合才能真正實(shí)現(xiàn)。我們在為特定消費(fèi)者服務(wù)的過程中，學(xué)會(huì)更加巧 妙地運(yùn)用廣告語言，一旦時(shí)機(jī)成熟，走向世界水到渠成，現(xiàn)在大可不必為學(xué)而學(xué)。對于中國廣告而言， 我覺得應(yīng)該從幾個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)，1、在廣告內(nèi)容方面應(yīng)多加入些幽默詼諧的表現(xiàn)元素，讓受眾把看廣告 作品當(dāng)作一種享受，從而記住廣告內(nèi)容；2、還要在廣告的宣傳方面不要總是以“賣東西”為中心，種種 一下品牌的打造和經(jīng)營理念的表達(dá)；3、提高廣告從業(yè)人員各方面的素質(zhì)，注重專業(yè)性的知識(shí)，拓寬眼界 ，擴(kuò)散思維，展現(xiàn)中國特色的優(yōu)質(zhì)廣告，專業(yè)人才勢不可或缺的；4、國家法律法規(guī)加強(qiáng)對廣告業(yè)的監(jiān)管 ，使其向正規(guī)、專業(yè)、健康的方向發(fā)展。凡存在即合理，中國的廣告有中國式的發(fā)展道路，單憑一個(gè)獎(jiǎng) 項(xiàng)來評判廣告的優(yōu)劣，未免流于紙上談兵。

中國電視廣告要走發(fā)展自強(qiáng)之路，必須將中國社會(huì)的自身特點(diǎn)和西方世界先進(jìn)的創(chuàng)意與監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合 。中國雖然不存在一個(gè)與西方情況相類似的市民社會(huì)，不存在由資產(chǎn)階級(jí)催生出的一個(gè)公共領(lǐng)域，但是 這并不意味著西方的電視廣告創(chuàng)作與監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)不值得借鑒。他山之石，未必可以攻玉，但至少在許多細(xì) 節(jié)方面，思路方面提供了不少寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

結(jié)論

由于我國的廣告業(yè)起步較晚，發(fā)展的也想對西方發(fā)達(dá)的資本主義國家較為緩慢，電視廣告的創(chuàng)意和制作 還與國外存在一定的差距，因此相關(guān)研究不是特別多，在這個(gè)領(lǐng)域一些專家學(xué)者主要對影視廣告廣告的 表現(xiàn)形式及面臨的現(xiàn)狀做了相關(guān)研究。本文對中西方廣告的差異進(jìn)行了比較和分析，并就中西方廣告差 異形成的原因以及中國廣告該如何發(fā)展進(jìn)行了初步探討,目的在于通過比較找出差別，取長補(bǔ)短，從中獲 得啟發(fā)。

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