立足中國故事，實(shí)現(xiàn)世界表達(dá)——以雙語談話節(jié)目《漢語世界》為例

《漢語世界》以“中國故事，世界表達(dá)“為特色，通過新鮮的資訊、有趣的故事為漢語學(xué)習(xí)者和對(duì)中國感興趣的人搭建語言、文化交流的平臺(tái)，讓受眾在輕松愉悅的視聽環(huán)境中了解中國最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)。該節(jié)目在中國之聲、歌華、華數(shù)、小米電視、樂視電視和愛奇藝等媒體聯(lián)合播出，特別借助《漢語世界》雙語雜志積累的豐富國際傳播內(nèi)涵和經(jīng)驗(yàn)，整合多家媒體優(yōu)勢，綜合運(yùn)用新媒體傳播手段，以雙語為傳播媒介，詳細(xì)介紹中國文化，反映中國新時(shí)代的多元變化，實(shí)現(xiàn)中國故事的世界化表達(dá)，進(jìn)一步提升中國文化的國際影響力。

一、雙語傳播，中國故事的世界化表達(dá)

改革開放40多年來，中國取得了令人矚目的成就，雖然在國際上的影響力越來越大，但是國際話語權(quán)依然掌握在西方媒體手中，中國的國際傳播能力有待加強(qiáng)。面對(duì)這樣的國際輿論形勢，中國更加需要發(fā)出自己的聲音，表達(dá)中國的立場與觀點(diǎn)，客觀闡述中國的真實(shí)情況。訪談節(jié)目《漢語世界》采用中英文雙語播出，創(chuàng)造良好的談話氛圍，通過對(duì)話的形式激發(fā)、帶動(dòng)受訪者，引導(dǎo)來訪嘉賓說出自己親歷的中國故事，讓更多人感受到中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，感受中國文化的魅力，在交流互通中實(shí)現(xiàn)中國的故事化傳播。

1．雙語主持，立足國際表達(dá)

語言和文化的民族性既是文化全球傳播的障礙，也是一種獨(dú)特的推動(dòng)力。當(dāng)前，在全球一體化的大背景下，英語是中西文化平等溝通與交流的重要橋梁。訪談節(jié)目中，主持人中英文的自如應(yīng)用能夠讓節(jié)目的思想準(zhǔn)確地傳播到世界各地。同時(shí)，主持人良好的跨文化交際能力、國際化視野能夠?yàn)楣?jié)目創(chuàng)造融洽的談話氛圍，進(jìn)一步深化訪談主題。

中英文雙語主持的加入讓《漢語世界》精準(zhǔn)傳播中國聲音，極大地減少信息誤差，拉近與國內(nèi)外受眾的距離。《漢語世界》節(jié)目在主持人的設(shè)置上充分遵循“中國故事，世界表達(dá)“的定位，選擇麥小龍和葉美毅兩位搭檔主持。兩人在性別、國籍和風(fēng)格等方面相互配合，形成節(jié)目鮮明的主持風(fēng)格。麥小龍是中國與加拿大混血，從小生長在以英語為主的環(huán)境，非常了解西方觀眾的需求。葉美毅是播音主持專業(yè)出身，擅長文化訪談，了解中國文化。二人在節(jié)目中配合默契，使得節(jié)目更適應(yīng)國外受眾特點(diǎn)，順應(yīng)節(jié)目國際化的傳播趨勢。

2．議題精妙，傳播中國文化

任何一個(gè)有生命力和傳播價(jià)值的跨文化訪談節(jié)目，只有融入本國文化的底蘊(yùn)和特色，在國際傳播過程中不斷進(jìn)行本土化改造和創(chuàng)新，才能保持穩(wěn)定的收視率，贏得更多受眾的青睞。《漢語世界》節(jié)目通過精心編排、高度概括，策劃出有高度和深度的節(jié)目，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來，并以豐富多樣的形式呈現(xiàn)，為國外觀眾提供了一個(gè)看中國的窗口，向世界呈現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)、立體和全面的中國。節(jié)目組聯(lián)合《北歐時(shí)報(bào)》策劃了一期《走進(jìn)神秘的毛南族》。節(jié)目組走進(jìn)廣西環(huán)江縣，深入了解生活在那里的少數(shù)民族——毛南族。整期節(jié)目以《北歐時(shí)報(bào)》記者的視角推進(jìn)，深入毛南族人民生活、工作的各個(gè)角落，展現(xiàn)毛南族手工刺繡的傳統(tǒng)民族服飾、當(dāng)?shù)氐拿朗?、婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的民歌，以及當(dāng)前在脫貧攻堅(jiān)的助力下毛南族發(fā)生的巨變。整期節(jié)目中，現(xiàn)場采訪與鏡頭畫面相互配合，在表現(xiàn)毛南族獨(dú)特文化和當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光的同時(shí)，又充分表現(xiàn)了新時(shí)代環(huán)江縣多措并舉、勵(lì)志脫貧的生動(dòng)實(shí)踐，呈現(xiàn)了一個(gè)富有神秘色彩又煥發(fā)勃勃生機(jī)的少數(shù)民族。再如，《鐵血丹心中國武俠》則講述了源遠(yuǎn)流長的中國武俠文化，重溫了反映中國武俠文化的一系列影視作品，引導(dǎo)觀眾進(jìn)一步思考武俠精神如何影響著中國人的氣質(zhì)，以及武俠精神給中華民族留下的深厚文化遺產(chǎn)。

3．互聯(lián)互通，促進(jìn)中西文化交流

作為談話節(jié)目，《漢語世界》還發(fā)揮橋梁紐帶作用，加強(qiáng)中西文化的交流和對(duì)話，為中西文化交流增添新路徑。當(dāng)前，在“一帶一路“倡議下，中國積極同相關(guān)國家建立密切聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)道路、貿(mào)易、文化和貨幣的互聯(lián)互通，共同推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)文化多樣化發(fā)展。堅(jiān)持交流對(duì)話、互通融合的《漢語世界》則借助中國文化節(jié)目的對(duì)外傳播，推動(dòng)相關(guān)國家的交流和合作。《龔宏亮——中國上低音號(hào)的新篇章》就是基于這樣的背景而誕生的一期節(jié)目。在英國學(xué)習(xí)多年上低音號(hào)的龔宏亮回國后，積極與英國皇家北方音樂學(xué)院的老師溝通對(duì)接，促進(jìn)該學(xué)院與中國西安音樂學(xué)院的深度合作，推動(dòng)上低音號(hào)在中國的廣泛傳播，讓更多中國孩子關(guān)注、了解和學(xué)習(xí)上低音號(hào)。

二、臺(tái)網(wǎng)報(bào)三點(diǎn)一線，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，媒體融合正在加速進(jìn)入“你就是我，我就是你“的全媒體階段。媒體的深度融合對(duì)重塑媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，再造用戶的心理和習(xí)慣，重構(gòu)新聞的生產(chǎn)與風(fēng)格有著重大影響?！稘h語世界》融合多家媒體資源，憑借臺(tái)報(bào)網(wǎng)三點(diǎn)一線的傳播優(yōu)勢，搭建全媒體傳播平臺(tái)，擴(kuò)大節(jié)目的影響力和傳播力。

1．整合媒體資源，打造全媒體矩陣

作為一檔主打國際傳播的文化訪談節(jié)目，《漢語世界》在播出平臺(tái)、播出方式上都有著專業(yè)考究。節(jié)目通過新舊媒體資源深度融合，利用多種傳播平臺(tái)和多元化的傳播途徑，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)客戶端同步發(fā)力，不斷拓展節(jié)目的傳播范圍。首先，節(jié)目在國內(nèi)最大的英文資訊門戶網(wǎng)站——中國日報(bào)網(wǎng)播出，以網(wǎng)站高層次讀者的口碑傳播為依托，進(jìn)行二次傳播，不斷擴(kuò)大節(jié)目的覆蓋范圍。中國日報(bào)網(wǎng)集新聞信息發(fā)布和娛樂服務(wù)于一體，以多語種平臺(tái)建設(shè)加強(qiáng)網(wǎng)站對(duì)外宣傳力建設(shè)，為海外網(wǎng)民提供了解中國的途徑。其次，節(jié)目借助《漢語世界》雜志的傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢，聚焦當(dāng)下中國社會(huì)的熱點(diǎn)話題和媒體關(guān)注焦點(diǎn)，進(jìn)行深入分析解讀，為受眾提供高質(zhì)量、有深度的訪談話題。最后，節(jié)目通過中央電視總臺(tái)CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視播出，以多語種的網(wǎng)站集群、在線廣播集群、網(wǎng)絡(luò)電視頻道以及移動(dòng)服務(wù)終端等為終端播出媒介，向全球受眾提供旅游、學(xué)習(xí)、生活和漢語教學(xué)等綜合信息服務(wù)，將傳播與生活服務(wù)融為一體，拓展傳播節(jié)目的業(yè)態(tài)。媒體的深度融合和媒介系統(tǒng)的智能化發(fā)展豐富了跨文化傳播活動(dòng)的傳播路徑，也拓寬了節(jié)目傳播的范圍。在移動(dòng)智能傳播時(shí)代，《漢語世界》的傳播建立在以全媒體為基礎(chǔ)的傳播體系上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不斷運(yùn)用思維創(chuàng)新、優(yōu)化傳播的方法，合理把握國際傳播中的價(jià)值理性與工具理性，助力《漢語世界》節(jié)目從單兵作戰(zhàn)發(fā)展到組團(tuán)出擊，形成了對(duì)外傳播的全媒體矩陣，推動(dòng)媒體融合的縱深發(fā)展。

2．爭取版權(quán)權(quán)利，實(shí)現(xiàn)國外落地播出

在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，傳播手段和傳播能力在一定程度上決定了文化理念和價(jià)值觀念的傳播效果。加快優(yōu)勢節(jié)目的海外落地，既是當(dāng)今中國國際傳播發(fā)展的趨勢，也是當(dāng)前國際談話類節(jié)目跨越式發(fā)展的重要途徑。為了增強(qiáng)國際傳播力，《漢語世界》節(jié)目得到國家漢辦的支持和幫助，在國外形成了官方媒體推介的主流形式，獲得了播出的合法版權(quán)，解決了以往漢語節(jié)目在世界范圍內(nèi)小眾化的問題。目前，《漢語世界》在全世界122個(gè)國家實(shí)現(xiàn)了落地播出，包含電視、APP和網(wǎng)站等多種播出平臺(tái)，切實(shí)做到每一期節(jié)目的高效精準(zhǔn)傳播，增強(qiáng)了節(jié)目的傳播效果。

3．依托合作平臺(tái)，搭建國外傳播渠道

以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的媒介融合恰好與世界政治經(jīng)濟(jì)權(quán)力轉(zhuǎn)型的過程形成耦合，由此加劇了當(dāng)前國際傳播媒體格局重構(gòu)過程的復(fù)雜性。面對(duì)這一形勢，中國媒體及時(shí)調(diào)整國際傳播策略，依托在國外有一定知名度和影響力的傳統(tǒng)媒體，加快構(gòu)建全媒體環(huán)境下的國際傳播語境，強(qiáng)化對(duì)外節(jié)目的輿論影響力。

《漢語世界》與具有一定國際影響力的傳播平臺(tái)開展深度合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，共同推進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播。商務(wù)印書館旗下的《漢語世界》于2006年成立，是一本主要面向外國人講述中國故事、傳播中國文化的精品英文雜志。該雜志專注原創(chuàng)的中國文化報(bào)道，內(nèi)容獨(dú)樹一幟，海外讀者年逾百萬。每期雜志的內(nèi)容保證中外配比不變，使得雜志能從西方讀者感興趣的話題導(dǎo)入中國故事，再從故事中挖掘中國文化元素?！稘h語世界》雜志社還擁有中外合作的專業(yè)精英團(tuán)隊(duì)，打造了面向海外讀者的英文網(wǎng)站、APP電子刊等全媒體產(chǎn)品，擁有線上線下傳播的雙重優(yōu)勢。

依托雜志、網(wǎng)站的力量，《漢語世界》節(jié)目既保證了制作內(nèi)容的精良，也借助雜志社在海外傳播資源和用戶資源的積累，實(shí)現(xiàn)了與加拿大中文電視臺(tái)等多家機(jī)構(gòu)的合作，中外傳媒雙方搭建了暢通的國外傳播平臺(tái)。同時(shí)，節(jié)目還借助中國日報(bào)網(wǎng)在海外的多年積累，在海外鋪設(shè)了堅(jiān)實(shí)有力的渠道網(wǎng)絡(luò)，夯實(shí)了節(jié)目在海外的傳播渠道，擴(kuò)大了知名度。

三、寓教于樂，拉近與受眾的距離

在當(dāng)今多元文化不斷相互借鑒和融合的背景下，文化訪談節(jié)目的國際傳播要改變表達(dá)方式，堅(jiān)持寓教于樂，以新穎的形式和豐富多樣的內(nèi)容努力貼近年輕受眾的審美需求?！稘h語世界》節(jié)目邀請國內(nèi)外知名專家、教授，在節(jié)目制作上精心打磨，力求語言表達(dá)凝練、主題傳播深刻，在輕松愉悅的氛圍中將中國的文化、故事和思想傳播給受眾，從而激發(fā)大眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，達(dá)到提升傳播效率、拓寬傳播受眾面的效果。

1．邀請專家加盟，增強(qiáng)訪談內(nèi)涵

《漢語世界》根據(jù)節(jié)目內(nèi)容設(shè)置，邀請領(lǐng)域內(nèi)知名專家、教授，運(yùn)用通俗易懂的方式在最短時(shí)間里做到微言大義，很好地進(jìn)行知識(shí)傳播。例如，在《國粹生香——中國評(píng)劇院》中，節(jié)目組邀請了中國評(píng)劇院院長侯紅，侯紅生動(dòng)講述了評(píng)劇院的成立、建設(shè)和發(fā)展情況以及排演的一系列經(jīng)典評(píng)劇。侯紅從自身經(jīng)歷出發(fā)，著重介紹評(píng)劇通俗易懂的特點(diǎn)，以便外國友人快速進(jìn)入狀態(tài)，讓他們近距離感受中國戲曲文化的魅力?！吨腥A禮樂》節(jié)目則邀請清華大學(xué)人文學(xué)院歷史系教授彭林和中國人民大學(xué)國學(xué)院教授韓星，讓他們?yōu)橛^眾詳細(xì)講解中國禮樂知識(shí)，探究中華禮儀的智慧和內(nèi)涵，展現(xiàn)中華禮儀的特殊魅力。這些專家極大提升了《漢語世界》節(jié)目的文化內(nèi)涵，滿足了受眾的求知探索需求，全方位提升了訪談節(jié)目的品質(zhì)。

2．生動(dòng)化表達(dá)，拉近與觀眾的距離

全媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是信息源。在各類信息傳播速度更快、范圍更廣的情況下，致力于國際傳播的訪談節(jié)目要打破常規(guī)，充分了解新媒體形態(tài)下目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，不斷轉(zhuǎn)變表達(dá)方式，創(chuàng)新語言風(fēng)格，進(jìn)而使節(jié)目的傳播語言表達(dá)鮮活，讓傳播更加接地氣。

在《侶行人生行到極端》中，張昕宇和梁紅夫婦用幽默有趣的語言分享了他們的環(huán)球旅行故事，重點(diǎn)講述他們保護(hù)野生動(dòng)物的故事。在分享他們參與盧旺達(dá)大猩猩公益保護(hù)活動(dòng)時(shí)，他們形象生動(dòng)的表達(dá)讓觀眾知道盧旺達(dá)有珍貴的野生動(dòng)物大猩猩，并且數(shù)量特別少，突出保護(hù)的重要性和迫切性。再如，《草根明星的冷暖人生》節(jié)目講述了網(wǎng)絡(luò)紅人“腰子姐“多年如一日地干燒烤，無意之間成為網(wǎng)絡(luò)紅人的經(jīng)歷。這既是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文化盛行的一種現(xiàn)象，也折射出社會(huì)多元發(fā)展的面貌，拉近了觀眾與節(jié)目的距離，讓觀眾對(duì)草根人物、草根文化有了更深的了解。

3．話題著眼民生，服務(wù)受眾生活

國際傳播推動(dòng)了世界一體化進(jìn)程，又直接為國外受眾拓寬了信息接收渠道，推動(dòng)了全球不同文化的碰撞與融合?！稘h語世界》著眼草根民生，探討中國歷史古跡，以中外受眾的多樣化需求為出發(fā)點(diǎn)，為想要了解中國文化的人群提供了豐富多樣的知識(shí)。節(jié)目在覆蓋人物、時(shí)事、歷史和民俗等多方面內(nèi)容的同時(shí)，積極拓展節(jié)目新業(yè)態(tài)，為觀眾提供旅游推薦、語言學(xué)習(xí)等服務(wù)，滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下觀眾的多種新型需求。立足國際傳播這一定位，《漢語世界》每期節(jié)目的視角獨(dú)特，在內(nèi)容設(shè)置上有針對(duì)性，努力讓更大范圍的人群全面了解中國。

在全媒體傳播的趨勢下，各類跨文化傳播的節(jié)目立足中國國情，不斷開拓創(chuàng)新，積極尋找有效的傳播方式?！稘h語世界》節(jié)目準(zhǔn)確把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代國際傳播活動(dòng)發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律與邏輯，立足中國故事，以商務(wù)印書館旗下的《漢語世界》、英文網(wǎng)站為依托，強(qiáng)化統(tǒng)籌創(chuàng)新，采用多種媒體綜合發(fā)力的全媒體傳播方式，強(qiáng)化與國外傳播平臺(tái)的資源共享和平臺(tái)合作，為觀眾呈現(xiàn)了形式多樣、內(nèi)涵豐富的精品節(jié)目?！稘h語世界》節(jié)目以雙語為載體，多角度、多層次、全方位地傳播中國故事，探索中國故事的國際化表達(dá)，讓對(duì)外傳播的穿透力、擴(kuò)散力和整體效力越來越強(qiáng)，為國際傳播訪談節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了借鑒。

本文來源:《出版廣角》:http://m.xwlcp.cn/w/zw/7342.html