女博士媒介形象建構(gòu)與受眾認(rèn)知的偏差與彌合--以新華網(wǎng)為例

一、新華網(wǎng)女博士的媒介形象建構(gòu)

(一)樣本說明

本研究采用內(nèi)容分析法,通過SPSS24.0分析軟件對新華網(wǎng)近五年內(nèi)(2014年7月-2019年7月)"女博士"的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分類,主要從報(bào)道主題、報(bào)道傾向及新聞來源三個方面進(jìn)行分析,找到相關(guān)新聞340條,剔除不相關(guān)報(bào)道,有效數(shù)據(jù)107條。

(二)樣本分析

1.報(bào)道主題與報(bào)道傾向分析

筆者將新華網(wǎng)關(guān)于"女博士"的報(bào)道分為感情婚姻、工作就業(yè)、自殺及犯罪、人身安全、社會貢獻(xiàn)、日常生活等六大主題。如下圖所示,占比最高的日常生活類報(bào)道主要涉及女博士的日常行為、生活現(xiàn)狀、思想狀態(tài)等內(nèi)容。可以看出新華網(wǎng)對女博士的日常生活、行為方式、感情婚姻狀況以及她們作出的社會貢獻(xiàn)極為關(guān)注。

報(bào)道主題

次數(shù) 百分比 有效的百分比 累積百分比

有效 感情婚姻 22 20.6 20.6 20.6

工作就業(yè) 11 10.3 10.3 30.8

自殺及犯罪 9 8.4 8.4 39.3

人身安全 11 10.3 10.3 49.5

社會貢獻(xiàn) 16 15.0 15.0 64.5

日常生活 38 35.5 35.5 100.0

總計(jì) 107 100.0 100.0

交叉分析報(bào)道主題與報(bào)道傾向,發(fā)現(xiàn)新華網(wǎng)關(guān)于女博士日常生活方面的報(bào)道以中立態(tài)度居多。對女博士婚戀方面的關(guān)注以負(fù)面為主;關(guān)于女博士"自殺"、"犯罪"和人身安全方面的報(bào)道均為負(fù)面報(bào)道。就業(yè)方面的正面報(bào)道有8例,負(fù)面僅1例,報(bào)道立場比較客觀。綜上,如果說網(wǎng)絡(luò)媒體是一個看臺,那么女博士正在成為這個看臺上供人觀賞、娛樂、"說三道四"的群體。

報(bào)道主題*報(bào)道傾向交叉列表

計(jì)數(shù)

報(bào)道傾向 總計(jì)

正面 負(fù)面 中立

報(bào)道主題 感情婚姻 2 15 5 22

工作就業(yè) 8 1 2 11

自殺及犯罪 0 9 0 9

人身安全 0 10 1 11

社會貢獻(xiàn) 16 0 0 16

日常生活 4 5 29 38

總計(jì) 30 40 37 107

2.報(bào)道主題與新聞來源分析

作為中央媒體,新華網(wǎng)是為數(shù)不多擁有采訪權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體,本文的107例有效樣本中新華網(wǎng)自采新聞有2例,其余105篇報(bào)道均為轉(zhuǎn)載新聞。通過對報(bào)道主題與新聞來源進(jìn)行交叉分析發(fā)現(xiàn):地方媒體多關(guān)注以女博士婚戀、犯罪為主要報(bào)道內(nèi)容的負(fù)面議題,探討女博士就業(yè)擇業(yè)難、婚戀難的問題。而人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央媒體對女博士的報(bào)道比較客觀,正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道持平,主要以女博士的社會貢獻(xiàn)為報(bào)道內(nèi)容,總體上正面報(bào)道多于負(fù)面報(bào)道。

新聞來源*報(bào)道主題交叉列表

計(jì)數(shù)

報(bào)道主題 總計(jì)

感情婚姻 工作就業(yè) 自殺及犯罪 人身安全 社會貢獻(xiàn) 日常生活

新聞來源 中央媒體 0 2 3 4 8 4 21

地方媒體 22 9 6 7 8 34 86

總計(jì) 22 11 9 11 16 38 107

(三)結(jié)論與討論

綜合以上數(shù)據(jù),新華網(wǎng)對女博士的報(bào)道主題廣泛,內(nèi)容全面,但報(bào)道立場不夠客觀。過多關(guān)注女博士婚戀和日常生活議題,突出負(fù)面報(bào)道,存在污名化現(xiàn)象。隨著女性獨(dú)立自主觀念的加深,活躍在社會各個領(lǐng)域的優(yōu)秀女性對長期以自我為中心的男性及"男權(quán)社會"造成了巨大沖擊,女博士第三性的說法由此產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)媒體"眼中"的女博士,婚姻不幸、就業(yè)堪憂、身體素質(zhì)差、極易受騙、有犯罪、自殺傾向,除了高智商、高學(xué)歷對社會作出不可否認(rèn)的貢獻(xiàn)外,她們是一群情商低、缺乏判斷力和安全感的弱女子。有些媒體甚至對她們微不足道的花邊新聞進(jìn)行謠傳,以期全社會對這樣一群"第三類人"產(chǎn)生恐懼。

二.基于問卷調(diào)查與訪談的女博士現(xiàn)實(shí)形象分析

(一)女博士現(xiàn)實(shí)形象的問卷調(diào)查

本研究采取網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查形式,起止時間為2019年6月1日至6月3日,共發(fā)放問卷138份,收回問卷138份,有效問卷138份。參與問卷調(diào)查的21-25歲的103名青年學(xué)生占比最大,調(diào)查對象多為單身,且以女性居多。

據(jù)上表顯示,86份有效問卷中,認(rèn)同女博士學(xué)識淵博的人最多,關(guān)于女博士的正面評價還有工作能力強(qiáng)、獨(dú)立自主、勤奮努力等。也有人認(rèn)為女博士清高孤傲、終日埋頭于學(xué)術(shù)研究,對自身形象不夠重視,身體素質(zhì)日漸下降,由此形成"大齡剩女"的社會現(xiàn)實(shí)。關(guān)于"你會不會選擇女博士為婚戀對象"的問題,52位有效問卷中有29位選擇回答"是",23位認(rèn)為"女方的高學(xué)歷會在婚戀過程中對對方產(chǎn)生壓力,甚至?xí)绊懠彝ド?。與網(wǎng)絡(luò)媒體"眼中"的女博士形象相比,受眾眼中的女博士形象光鮮、正面得多,參與問卷調(diào)查的大多數(shù)人對女博士群體表示認(rèn)同。顯然,網(wǎng)絡(luò)媒體對女博士群體確實(shí)存在"污名化"。

(二)女博士現(xiàn)實(shí)形象的自我認(rèn)知分析

筆者通過電話訪談、當(dāng)面訪談兩種方式對7名在高校任教的女博士進(jìn)行采訪,得出以下結(jié)論。

1.對"男人女人女博士"的看法

受訪者均不認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)媒體上的部分報(bào)道,她們認(rèn)為"這是一種對女博士的不理解和偏見"。這樣的說法"是一種跟社會實(shí)踐脫節(jié)的結(jié)論,是一種笑話、調(diào)侃而已。"現(xiàn)在的女博士"時尚、新潮","沒有所謂第三種人那么異類的感覺"。

2.對網(wǎng)絡(luò)媒體上女博士負(fù)面報(bào)道的看法

對于網(wǎng)絡(luò)媒體上的部分報(bào)道,女博士們有強(qiáng)烈的抵觸心理,她們認(rèn)這些報(bào)道"相當(dāng)片面","不光是網(wǎng)絡(luò)媒體,整個媒體對女博士群體的關(guān)注是偏少的,對女博士群體的深入了解也是欠缺的,很多新聞報(bào)道是為了博人眼球,增加閱讀量和點(diǎn)擊率,所以它反映出來的這些形象必定會與現(xiàn)實(shí)形象有不小的差異"。

3.女博士工作壓力與家庭協(xié)調(diào)問題

在高校工作的女博士普遍感覺壓力較大,她們對協(xié)調(diào)家庭與工作的問題有著不同的看法,部分老師認(rèn)為工作和家庭很好協(xié)調(diào),不存在矛盾,"除非特別緊的事兒,晚上不會把工作帶回家"。但更多老師表示工作和家庭不好協(xié)調(diào),高校的"科研壓力大,課時量多,心理壓力大,比如說失眠,很正常"。

4.擇偶時是否對對方學(xué)歷有所要求

普遍老師都表示"在談戀愛前對學(xué)歷有一個要求,真正碰見對的人也無所謂了"。

至于自己的另一半,大多數(shù)老師表示對方會有輿論壓力,但就目前來看對生活、感情沒有造成任何影響。女博士婚戀難并不絕對,學(xué)歷未成為影響婚姻生活的因素。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷及訪談的結(jié)論,女博士的刻板印象確實(shí)存在,新華網(wǎng)建構(gòu)的女博士媒介形象與現(xiàn)實(shí)形象存在巨大偏差。

三.女博士媒介形象與受眾認(rèn)知的偏差

(一)女博士媒介形象與現(xiàn)實(shí)形象的偏差

1.婚戀形象偏差

網(wǎng)絡(luò)媒介故意將女博士的婚戀問題重點(diǎn)關(guān)注,顯然是為了吸引眼球,增加點(diǎn)擊率。事實(shí)上,本文受訪的7位老師中,6位已婚,且生活幸福,這說明女博士婚戀難的問題只是個案,雖然部分老師表示讀博可能會導(dǎo)致晚婚晚育,但并不代表一定會"婚戀難"。網(wǎng)絡(luò)媒體在塑造女博士形象時以偏概全,刻意塑造女博士婚戀難的形象,有失偏頗。

2.健康形象偏差

幾年前,復(fù)旦女博士于娟患癌引起媒體關(guān)注,女博士健康問題引發(fā)人們的思考,受眾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,多數(shù)人認(rèn)為女博士同時面臨學(xué)業(yè)、工作、家庭多重壓力,身體能耗入不敷出,健康堪憂。但本文訪談的7位老師均表示身體狀況良好,工作壓力雖大,但對身體健康并沒有造成很大影響,于娟老師只能算個例。網(wǎng)絡(luò)媒體上塑造的女博士健康形象是不堪重壓,體弱多病的,但現(xiàn)實(shí)中的大多數(shù)女博士擁有健康的體魄,承受重壓卻身心健康。

3.負(fù)面形象偏差

數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)媒體在塑造女博士形象時,過分夸大其高學(xué)歷身份,將女博士"污名化"為與普通人不一樣的群體,而女博士們表示對"第三種人"的說法十分不認(rèn)同。筆者長期與女博士群體共同生活、工作,親身體會到"女博士"是一個熱情、活躍且積極向上的群體,與普通人并無不同。網(wǎng)絡(luò)媒體的"妖魔化"是對女博士群體的誤判。

(二)女博士媒介形象與現(xiàn)實(shí)形象產(chǎn)生偏差的原因

1.男權(quán)社會對女性的歧視心理

五千年的歷史使我國社會存在一種根深蒂固的以男性為主導(dǎo)的思想,大眾對女性存在歧視心理。從生理學(xué)角度看,女性處于相對劣勢地位。而女博士這樣一個高學(xué)歷群體異軍突起,與男性爭奪各個領(lǐng)域的話語權(quán),這樣的危機(jī)感使女博士"被妖魔化",網(wǎng)絡(luò)媒體將這種現(xiàn)象夸大,為女博士冠以"第三性人"的頭銜,是這種歧視與污名化的直接體現(xiàn)。

2.媒體的選擇性誤讀

媒體在選擇發(fā)布內(nèi)容時,受眾的需求是最主要考慮因素。使用與滿足理論認(rèn)為,媒介信息的傳播是為了滿足大眾心理上和行為上的需求。網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)于女博士的報(bào)道顯然是為了滿足人們的獵奇心理,目的是賺取點(diǎn)擊率,贏得利潤。致使女博士群體被設(shè)置成為男人女人以外的第三性人,現(xiàn)實(shí)形象被弱化甚至歪曲化。

3.受眾媒介素養(yǎng)偏低

為了吸引讀者眼球,追求商業(yè)利潤,網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息魚龍混雜,對女博士的報(bào)道千奇百怪,而受眾批判、質(zhì)疑和思辨的能力不夠,很容易輕信媒體上"把關(guān)"不足的信息內(nèi)容,誤將網(wǎng)絡(luò)媒體上塑造的女博士形象當(dāng)作真實(shí)的群體形象。對女博士群體產(chǎn)生嚴(yán)重的誤解和區(qū)別對待。

四.女博士媒介形象與受眾認(rèn)知偏差的彌合

(一)重新制定媒體的受眾策略

受眾是媒體發(fā)展的主力軍,一些媒體為迎合受眾心理將女博士污名化。媒體應(yīng)通過重塑內(nèi)容價值增加受眾粘性,培育忠誠的受眾群體,而不是采用標(biāo)題黨或引導(dǎo)性內(nèi)容的方式吸引眼球,追求一時的利益。

(二)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播隊(duì)伍建設(shè)

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播隊(duì)伍建設(shè),就要進(jìn)一步做好媒體融合,與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行線上線下的全面合作,嚴(yán)格遵守新聞從業(yè)人員職業(yè)道德規(guī)范,作為黨和人民的喉舌,本著全心全意為黨和人民服務(wù)的信念去工作。

(三)提高"把關(guān)人"監(jiān)管力度

媒體作為發(fā)布信息的機(jī)構(gòu),應(yīng)該進(jìn)行事先審查,提高"把關(guān)人"監(jiān)管力度。傳播積極向上的思想,對所要報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核,客觀公正地報(bào)道新聞事實(shí),不應(yīng)一概而論,還女博士一個客觀真實(shí)的媒介形象。

(四)女博士努力展示自身真實(shí)形象

女博士本身也應(yīng)在形象傳播方面作出努力。通過在自媒體平臺上展現(xiàn)新一代知識女性青春靚麗、時尚活潑的一面,發(fā)表自己對學(xué)術(shù)知識的真知灼見和對社會現(xiàn)象的批判性認(rèn)識,重構(gòu)新時代知識型、開放型"女神"的媒介形象。

本文來源:《視聽》:http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html