新媒體環(huán)境下中國動畫產業(yè)發(fā)展存在的困境

目前動漫產業(yè)已經成為了文化產業(yè)中的重要組成部分,在國民經濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。但我國的動畫產業(yè)發(fā)展卻并非一帆風順。受到社會環(huán)境變化以及科技發(fā)展水平的影響,我國的動畫產業(yè)曾遭受過一定的打擊,然而近年來對動漫產業(yè)的重視,以及新媒體技術的發(fā)展則給我國動漫產業(yè)帶來了新的機遇。在這種形勢下,動漫產業(yè)應該充分抓住機遇,吸取國外動漫產業(yè)的先進經驗,積極謀求產業(yè)轉型,提升動漫產業(yè)的國際競爭力和影響力,促進我國動漫產業(yè)更好地發(fā)展。

1.中日動漫發(fā)展比較

1.1發(fā)展背景不同

我國動畫產業(yè)的發(fā)展存在不連貫性。中國動畫剛誕生之際,誕生了一系列優(yōu)秀的動畫創(chuàng)作人和優(yōu)秀的動漫作品。這些作品甚至在國際的動畫大賽中都獲得了不俗的成績。但受到"反右運動"和"文革"等政治事件的影響,我國動畫產業(yè)的發(fā)展曾被迫中斷,而且對動畫的內容也進行了嚴重的限制。甚至一些動漫作家也在這些政治運動中遭到迫害,使我國動畫產業(yè)遭到了巨大的重創(chuàng),動漫人才也出現了斷層。而這時國外動漫的引進吸引了民眾關注的目光,國漫也因此錯過了發(fā)展機遇,從而在和國外動畫的競爭中處于不利地位。而日本動漫的發(fā)展卻具有高度的連續(xù)性,并且日本動漫一直保持著較高的產量?；久磕甓加行碌膭勇髌氛Q生,而且在日本動漫發(fā)展的過程中誕生了一些列的漫畫大家,例如手冢治蟲、宮崎駿、橫山光輝、青山剛昌等等[1]。同時隨著日本動漫的蓬勃發(fā)展,也推進了日本動漫產業(yè)的繁榮昌盛,因此日本也更加注重對動漫人才的培養(yǎng),經過不斷發(fā)展形成了良性循環(huán),也漸漸奠定了日本動漫在國際上難以撼動的地位。

1.2發(fā)展道路不同

實際上日本動畫與我國動畫誕生之初都是從連環(huán)畫開始的,創(chuàng)作風格也非常相近。但隨著漫畫的逐漸發(fā)展,兩國漫畫產業(yè)走上了完全不同的發(fā)展道路。我國的動畫發(fā)展在連環(huán)畫上出現了停滯。再形成一定的創(chuàng)作風格之后,沒有進行創(chuàng)新。內容的選材也比較單一,而且沒有對連環(huán)畫的內容進行深入挖掘。所以只有少量的作品被人熟知并呈現在了大熒幕中,但是大多數都是默默無聞,只能依靠小人書作為載體。后來由于傳播范圍狹窄,形式缺乏新意,也沒有形成完整的產業(yè)鏈,因此漸漸沒落下去。而日本則一直從內容和形式以及產業(yè)發(fā)展等各個方面進行不斷創(chuàng)新,從而經過時間的沉淀形成了日本獨特的風格和特色。首先在手法上日本將電影和小說的創(chuàng)作手法與動畫相結合,從而使動畫最終的呈現的效果更加唯美。而且在動畫內容上日本動漫取材也非常豐富,家庭生活類、故事傳說類、機械科幻類等,內容結構豐富多樣,給動漫愛好者提供了更廣泛的內容選擇[2]。而且日本動漫誕生了很多各具風格的漫畫大家,這些漫畫大家獨特的風格在世界上獲得了廣泛的認可,個人的突出成績也引起了世界范圍內對日本動畫的廣泛關注。漸漸地日本動畫開始逐漸拓寬周邊產業(yè),形成了完成的動漫行業(yè)產業(yè)鏈。

1.3在漫畫中對外來文化吸收借鑒的差異

日本動畫之所以能夠獲得世界范圍內的廣泛認可,很大程度是由于日本動漫在發(fā)展中不斷對外來文化進行吸收借鑒,增加了世界各國人民的文化認同。例如由馬克·吐溫的《湯姆·索亞歷險記》改編成的49集動畫片《湯姆歷險記》(49集),就是對外國文學名著的吸收改編。還有反應中華民族傳統(tǒng)美食和不屈奮斗民族精神的《中華小當家》,在我國引進之后,深受中國動漫愛好者的喜愛,日本動漫也因此在中國收獲了更多的關注。正是因為日本動畫在發(fā)展過程中逐漸吸收借鑒外國文化,因此促進了日本動漫產業(yè)的飛速發(fā)展。反觀我國動畫,一直比較注重對本國文化的傳播,對世界其他國家元素和文化的借鑒較少,這對我國打開國外市場,提升國際競爭力十分不利。

2.中國動畫產業(yè)發(fā)展存在的困境

2.1原創(chuàng)能力弱、優(yōu)質內容少

動漫內容和動漫制作對動漫的發(fā)展十分重要,因此對內容和形式的不斷創(chuàng)新是動漫產業(yè)興盛發(fā)展的不竭動力。然而我國動畫產業(yè)在經歷過短暫的輝煌之后,動漫原創(chuàng)能力嚴重缺乏,在內容和制作上更多的是改編國外一些著名的IP,或者制作比較粗糙,動漫形象和畫面也非常粗糙,很難吸引動漫愛好者的關注。而且動畫受眾也比較狹窄,我國動漫市場主要受眾是青少年及兒童,因此在內容創(chuàng)作上也存在著明顯的限制。而近年來在新媒體發(fā)展的環(huán)境下,動漫市場的受眾范圍不斷打開,例如《大魚海棠》《大圣歸來》《白蛇·緣起》等優(yōu)秀國漫的喜愛者中有很多不同年齡層次的成年人,因此近年來國漫的的口碑才出現了一定程度的提高,但每年我國優(yōu)秀國漫作品的數量與日漫相比還十分有限,這也反映了目前國漫優(yōu)質內容較少的現狀。

2.2產業(yè)鏈發(fā)展不夠完善

在我國動漫產業(yè)發(fā)展的過程中一直比較注重動畫本身的設計和制作,但是對動漫中蘊含的巨大商業(yè)價值沒有予以足夠的重視,導致動漫周邊產品的開發(fā)一直處于較為落后的狀態(tài)。這也使得整個產業(yè)鏈出現斷層。在新媒體環(huán)境下,動畫傳播的渠道逐漸拓寬,動漫愛好者的群體也在逐漸壯大。由此觀之,未來動漫產業(yè)鏈將迸發(fā)更大的商業(yè)價值。而目前動畫產業(yè)的斷層對動漫產業(yè)的發(fā)展產生了極大的制約。

2.3產權意識淡薄

長期以來產權意識缺失都是我國動漫產業(yè)發(fā)展的重要阻礙。很多人投入巨大的人力物力創(chuàng)造出來的動漫作品,很容易就被人盜版發(fā)售,導致主創(chuàng)團隊遭到巨大的經濟損失。在周邊產品的制作中也是如此。很多生產商并未獲得動漫發(fā)行方的授權就自行生產手辦、玩偶、服裝、文具等周邊產品,等到主創(chuàng)團隊發(fā)現時,這些生產商的產品早已布滿市場。而相關法律法規(guī)的不完善也讓動漫主創(chuàng)團隊的維權之路困難重重。新媒體環(huán)境下網絡傳播渠道的日益廣泛更使得對盜版的打擊難度加大。為此提高產權意識也是動漫產業(yè)急需解決的問題之一。

3.新媒體環(huán)境下中國動畫產業(yè)轉型之路

3.1提高原創(chuàng)能力,提升優(yōu)質動畫的數量

新媒體環(huán)境下動畫產業(yè)轉型的根本途徑,就是要提升國產動畫的原創(chuàng)能力,提升優(yōu)質動畫的數量,樹立國內動漫愛好者對國產動畫的信心。首先在漫畫內容創(chuàng)作上應該將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民族精神作為靈感來源,為受眾呈現更具中華文化特色的優(yōu)秀動畫作品。事實證明依托中華文化的動漫作品往往更能受到民眾的青睞。例如《大圣歸來》取材我國四大名著《西游記》之中的故事,贊揚了主人公面對困難不屈不撓決不放棄的精神?！洞篝~海棠》中的建筑靈感來源則是我國南方地區(qū)具有民族特色的土樓。還有以《桃花源記》為設計靈感結合了中國皮影戲的動畫片《桃花源》,也在國內外收獲了眾多好評。除了對傳統(tǒng)文化的汲取,也需要緊密的跟上時代的步伐,并吸收優(yōu)秀的外國文化。將優(yōu)秀小說和故事引用到動畫中來,打造更多的漫畫IP,為動漫愛好者提供內容更豐富的國漫作品。

3.2完善動漫產業(yè)鏈

完善動漫產業(yè)鏈是促進我國動畫產業(yè)創(chuàng)造巨大價值的重要舉措。首先除了對動畫制作的重視之外,還應該有意識的進行動畫周邊產品的開發(fā),例如手辦、服裝、玩具、文具生活用品等等。同時還可以將優(yōu)秀動漫改編作為IP,打造劇場版、電影、同人影視劇、小說以及同名游戲和主題游樂園等等[3]。豐富的周邊產品除了能夠為動漫產業(yè)帶來巨大效益,還能夠增加對動漫人物和動漫IP的宣傳。同時新媒體環(huán)境下,動漫行業(yè)還應該加強和互聯(lián)網公司的合作,為動漫產業(yè)吸收更多的資金技術支持,促進動漫產業(yè)鏈不斷發(fā)展完善。

3.3提高版權意識,完善相關法律法規(guī)

首先動漫創(chuàng)作團隊應該提高版權意識,選擇正規(guī)的播放平臺播放動畫,并率先開發(fā)動漫的周邊產品,或及時選擇優(yōu)秀的生產商進行生產授權。同時國家層面應該不斷完善知識產權保護的法律法規(guī),為動漫作品的維權提供更有效的法律保障。此外還應該加大對盜版的打擊力度,加強對網絡平臺的監(jiān)管。并在社會上對版權意識進行宣傳,呼吁群眾自覺抵制盜版,支持正版,從而引導整個社會對動畫版權的關注與保護。

4.結束語

近年來由于我國對動漫產業(yè)的大力扶持,互聯(lián)網技術的成熟,以及一大批優(yōu)秀國漫作品崛起為國漫吸引到的更多關注,為我國動漫產業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的機遇。但在發(fā)展勢頭良好的同時,我們也需要對動畫產業(yè)中存在的問題進行理智的分析。目前動漫產業(yè)發(fā)展并不成熟,在未來的發(fā)展中還需要解決完善動漫產業(yè)中存在的問題,抓住當前良好的發(fā)展環(huán)境,提升我國動漫的市場競爭力,促進我國動漫產業(yè)更好地發(fā)展。

本文來源:《聲屏世界》:http://m.xwlcp.cn/w/xf/24481.html