以短視頻為基礎強化民眾主流價值觀引導的實踐路徑

主流價值觀是以當代社會價值理念為基礎,逐步發(fā)展成民眾對自身行為進行約束,保有健康精神狀態(tài)的理念。主流媒體對社會民眾的價值觀進行積極引導,既是國家與時代賦予媒體產(chǎn)業(yè)的重要職責,也是進行精神文明全面建設的時代任務。為此,新形勢下的主流媒體應及時轉(zhuǎn)變新聞創(chuàng)作、傳播理念,以短視頻為基礎,打破新聞傳播邊界,更好地為新聞受眾群體提供信息服務,拓展主流新聞的影響范圍。

一.主流媒體創(chuàng)新短視頻創(chuàng)作與傳播形式的必要性及面臨的現(xiàn)實問題

(一)創(chuàng)新主流媒體短視頻創(chuàng)作與傳播形式的必要性

1.新聞資訊傳播格局的變革

以移動技術(shù)為基礎的新媒體形式逐步打破了傳統(tǒng)新聞編輯、播放的生態(tài)格局以短小、快速、信息集中為資訊傳播特點的短視頻進入了高速發(fā)展的時期,主流媒體產(chǎn)業(yè)投放在短視頻編輯的關(guān)注度逐步提升,移動社交環(huán)境下的時政、新聞等主流價值觀的傳播渠道被拓寬。而這種"微言大義"的短視頻形式與主流媒體的新聞編劇生產(chǎn)訴求目標是一致的。如,央視《V觀》新聞節(jié)目,利用客戶端同步播出的形式,對最新的時政信息進行編輯并以短視頻的形式進行播放,通過合理的節(jié)奏把控,提升受眾的對主流新聞的關(guān)注度,是微語境下主流媒體的創(chuàng)新成果。除此之外,短視頻的播放形式更符合信息時代人們對信息接收的實際需求,使受眾能夠利用零散的時間瀏覽更多的時訊信息,是新聞媒體與信息技術(shù)、移動平臺融合發(fā)展的重要探索方向。

2.移動信息平臺技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展

在新聞資訊視頻化獲取的發(fā)展趨勢下,微視頻依托4G移動通信網(wǎng)絡技術(shù)的快速發(fā)展迅速崛起。作為適應信息傳播碎片化與意見表達互動化的媒介構(gòu)造物,微視頻逐漸成為主流市場信息傳播的產(chǎn)品樣態(tài)。微視頻的快速發(fā)展一方面得益于網(wǎng)絡基礎設施和移動通信技術(shù)發(fā)展,另一方面也因為其產(chǎn)品產(chǎn)量大、分發(fā)快等屬性符合互聯(lián)網(wǎng),特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播特征。

3.新聞資訊用戶需求的個性化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)市場研究數(shù)據(jù)顯示,移動端微視頻觀影逐漸受到更多網(wǎng)民青睞。這意味著主流媒體通過融合內(nèi)容渠道等優(yōu)勢增強移動社交平臺用戶黏性,仍有一定的增長空間。近年來,以央視為代表的主流傳統(tǒng)新聞媒體通過深耕用戶體驗,把握內(nèi)容資源優(yōu)勢,在與新媒體不斷碰撞的過程中逐漸完成變革轉(zhuǎn)型,在全媒體發(fā)展中漸入佳境。近幾年,央視時政微視頻《初心》《人民領袖》等,關(guān)注用戶體驗,改變傳統(tǒng)時政類電視新聞爭奪受眾數(shù)量的收視追求,從爭奪用戶數(shù)量轉(zhuǎn)向爭取用戶時間。通過比圖片新聞生動、較電視新聞精練的優(yōu)勢,時政微視頻既能夠滿足用戶新聞獲取的視聽體驗、抓住新聞的時效性,又能夠憑借小體量的產(chǎn)品內(nèi)容契合用戶碎片化場景下的觀影需求。

(二)利用短視頻引導受眾價值觀的現(xiàn)實問題

傳統(tǒng)媒體企業(yè)的發(fā)展理念受產(chǎn)業(yè)管理形式、編輯模式等方面的制約,對新媒體平臺的有效應用需要一定的過渡時期。信息技術(shù)與移動客戶端的深入研究與應用,使得主流媒體需要運用創(chuàng)新的思維進行新聞制作與傳播,才能更好地適應新時代受眾群體對信息的需求轉(zhuǎn)變。然而,當前階段,主流媒體產(chǎn)業(yè)的工作人員依舊存在思維僵化的問題,在短視頻的制作方面存在"移花接木"的情況。與此同時,短視頻的制作、編輯過程中,主流媒體對社交功能的開發(fā)不深入,沒有發(fā)揮新媒體平臺的交互功能,降低了主流新聞的吸引力。以時政、新聞資訊為主的主流微視頻應轉(zhuǎn)變原有的敘事模式,避免"換湯不換藥"的形式主義,真正實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代創(chuàng)新。

二.以短視頻為基礎強化民眾主流價值觀引導的實踐路徑

(一)創(chuàng)新理念,以受眾信息需求為導向進行創(chuàng)作

手機用戶群體的大范圍、大規(guī)模擴張,使得主流媒體已經(jīng)逐步邁入移動互聯(lián)的時代。主流媒體相較于自媒體受眾更廣、規(guī)模更大,涉及的新聞領域更全面,屬于新聞生態(tài)中的支柱。然而,相對于媒體形式的多樣化發(fā)展,主流媒體在新聞制作、傳播方面的權(quán)威性被削弱,用戶群體的粘性不強,部分主流媒體甚至出現(xiàn)難以為繼的窘迫情況。針對主流媒體的發(fā)展問題,媒體機構(gòu)應及時轉(zhuǎn)變受眾思維,從被動等待的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃哟碳?、吸引、抓取用戶的發(fā)展理念,讓主流新聞真正的貼近民眾的現(xiàn)實生活,實現(xiàn)主流媒體的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。利用短視頻的形式吸引用戶的關(guān)注度,讓用戶可以利用碎片時間進行視頻瀏覽,創(chuàng)新了原有的新聞生產(chǎn)理念,是現(xiàn)階段滿足不同階層受眾用戶的有效改革舉措。

具體來講,創(chuàng)新新聞生產(chǎn)工作不僅需要融合高效、便捷的信息技術(shù),優(yōu)化新聞素材的篩選、處理等相關(guān)工作流程,還應該結(jié)合公眾關(guān)注的熱點,確保新聞制作的即時性,并進行動態(tài)追蹤,及時進行短視頻后續(xù)報道,為受眾提供完整的新聞信息。網(wǎng)絡平臺的大范圍應用,公眾制作短視頻的技術(shù)成本大幅度下降,使得網(wǎng)絡空間中充斥著多種多樣的輿論信息,從海量的信息中篩選真實、可靠,具備實效性的新聞素材進行短視頻制作,需要主流媒體進行大量的基礎編輯工作。因此,及時轉(zhuǎn)變信息處理形式,融合創(chuàng)新技術(shù),對網(wǎng)絡輿論進行正確的價值觀引導,成為主流媒體發(fā)揮自身輿論導向作用的當務之急?，F(xiàn)階段,以受眾的個性化信息需求為導向,生產(chǎn)輕量的新聞短視頻,利用便捷的移動終端隨時、隨地的進行短視頻推送,是擴大主流媒體新聞的有效傳播范圍的重要途徑。

(二)深度挖掘短視頻內(nèi)容價值

從短視頻的創(chuàng)作角度出發(fā),優(yōu)化主流新聞的創(chuàng)作質(zhì)量,一方面,應該提升視頻編輯的專業(yè)水平,合理利用短視頻播放平臺,深度挖掘內(nèi)容價值;另一方面,主流媒體應注重UGC用戶短視頻的創(chuàng)作潛力,針對用戶的新聞關(guān)注點,確保短視頻的吸引力。為此,主流媒體應建設專業(yè)化的創(chuàng)作隊伍,對短視頻的內(nèi)容、剪輯、播放形式、宣傳方式等進行合理規(guī)劃,在嚴格把控視頻質(zhì)量的基礎上,潛移默化的宣傳積極的價值觀念,增強用戶的價值認同感。

不同于PGC新聞短視頻,UGC的生產(chǎn)模式更符合互聯(lián)網(wǎng)升級后的發(fā)展特點,即用戶貢獻內(nèi)容,這是一種可以實現(xiàn)內(nèi)容快速增長和創(chuàng)新的模式,其內(nèi)容和表達方式可以滿足用戶的信息需求。因此,主流媒體運用短視頻平臺傳播主流價值觀時,一方面,要保證專業(yè)視頻內(nèi)容的高品質(zhì),成為主流價值的主導者;另一方面,要提供內(nèi)容分享的機會和渠道,充分展現(xiàn)UGC內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)意。新型主流媒體在國家戰(zhàn)略中的重要作用,就是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值提升來實現(xiàn)主流媒體話語權(quán)的提高,進而實現(xiàn)國家傳播能力、治理能力的極大提升。

(三)對短視頻制作技術(shù)進行持續(xù)更新

主流媒體在開展段視頻制作的過程中,按照視頻表現(xiàn)形式、內(nèi)容性質(zhì)的不同,可以分為時政類、故事類、新聞類、圖片類等短視頻。短視頻具體類別不同,網(wǎng)絡技術(shù)、編輯技術(shù)與拍攝技術(shù)等技術(shù)類需求也存在差異。制作技術(shù)的持續(xù)更新,是提升短視頻整體質(zhì)量的重要基礎。

1.網(wǎng)絡技術(shù)創(chuàng)新

主流媒體為更好的宣傳積極的價值觀念,吸引游離的新聞用戶,應構(gòu)建起專業(yè)的短視頻生產(chǎn)隊伍,不斷進行制作技術(shù)創(chuàng)新。人工智能技術(shù)已經(jīng)逐步由理論研究過渡到實踐操作方面,在短視頻制作領域的應用也有了一定的突破。在2018年,已經(jīng)有部分App在搜索領域應用了智能化技術(shù),采用短視頻、直播等形式對兩會進行了報道。大數(shù)據(jù)、數(shù)字化、智能化技術(shù)研究不斷深入的背景下,主流媒體在進行新聞編輯的過程中,可以將數(shù)據(jù)資源、用戶信息、新聞素材等集中起來,建立數(shù)據(jù)庫分類存儲,通過算法對關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)進行智能匹配,面向用戶提供針對性的信息服務,提升受眾的新聞體驗。

2.拍攝技術(shù)的更新

拍攝技術(shù)的研究領域集中在航拍、延時拍攝以及CG特效等方面。航拍最早應用的領域在軍事建設中,后期經(jīng)由技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)展,逐步應用到民用領域中,在地質(zhì)勘測、救災抗險等方面取得了顯著的成果。現(xiàn)階段,航拍在專業(yè)攝影方面的運用被廣泛普及,主流媒體、自媒體等新聞生產(chǎn)工作中利用航拍技術(shù)進行短視頻的拍攝,使得攝影視角被拓寬。延時拍攝屬于時間壓縮技術(shù)的一種,與定格動畫的拍攝技術(shù)近似,在過去,該種技術(shù)的應用范圍多為專業(yè)媒體與攝影領域?，F(xiàn)階段,手機功能的多樣化發(fā)展,使得相機性能不斷提升,專業(yè)攝影器材的廣泛應用為延時攝影的普及提供了必要的基礎。

(四)借助多元化的信息發(fā)布平臺,拓展短視頻的傳播范圍

新聞內(nèi)容、傳播形式與傳播渠道是新聞系統(tǒng)的三個關(guān)鍵環(huán)節(jié),傳播形式是新聞生產(chǎn)的基礎,內(nèi)容制作是新聞編輯的核心,傳播渠道則決定了新聞內(nèi)容的影響范圍。在短視頻傳播渠道的開發(fā)過程中,應該合理運用網(wǎng)絡時代多元化的信息平臺,拓展短視頻的傳播范圍,更好地引導受眾群體的價值觀念與道德觀念,將短視頻內(nèi)容與核心理念切實的傳遞給受眾群體。當前階段,主流媒體發(fā)布短視頻的平臺主要包括三種途徑,即微博、微信以及門戶網(wǎng)站與客戶端。

其中,微博作為開放式的信息平臺,受眾基礎較為廣泛,受眾性質(zhì)構(gòu)成復雜,是短視頻廣泛推廣、傳播的主要陣地。微信平臺陸續(xù)推出了小視頻、公眾號、分享文章等多種功能,可以搭配文字發(fā)布,以朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)與公眾號關(guān)注、推送等信息服務為主,實現(xiàn)了隨時、隨地接收最新消息的公眾需求。移動客戶端屬于門戶網(wǎng)站的衍生體,主流媒體借助傳播范圍較廣、用戶群規(guī)模較大的網(wǎng)站與客戶端,對微信與微博的短視頻發(fā)布渠道進行了有效補充。

三.結(jié)語

媒體平臺與移動技術(shù)融合發(fā)展的形勢下,技術(shù)創(chuàng)新與用戶思維的轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁髅襟w的新聞生產(chǎn)形式變革提供了有力的支持。短視頻作為傳播廣、瀏覽快、大眾化的新聞創(chuàng)新形式,在提高受眾粘性、簡化新聞編輯工作、增強新聞時效傳播性等方面有著極大的優(yōu)勢,在媒體融合新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)了一定的地位。主流媒體在社會輿論引導、價值觀導向方面有著突出的作用,因此,新形勢下利用短視頻等新興信息傳播形式,宣揚積極的社會價值觀念,擴大新聞影響范圍,成為主流媒體現(xiàn)代改革的首要任務。

本文來源:《視聽》:http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html