"網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)"與出版融合發(fā)展模式探析

根據(jù)資料顯示，2018年中國“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過1000億元人民幣，2015—2018年復(fù)合增長(zhǎng)率為59.4%。如今，隨著微博、微信、知乎等媒體平臺(tái)的火熱傳播，越來越多從微信公眾號(hào)、微博、知乎上走出的作者為公眾所熟知。在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的助推下，出書成為一些“網(wǎng)紅”將自己的影響力變現(xiàn)的手段。“網(wǎng)紅出書熱”背后的邏輯很簡(jiǎn)單，作為“網(wǎng)紅”擁有幾千萬的粉絲流量，自然會(huì)成為傳統(tǒng)出版界爭(zhēng)奪的“聚寶盆”。出版社可以在“網(wǎng)紅”話題中覓選題、尋找有特質(zhì)的作者，并通過營(yíng)銷渠道將他們的書推廣出去，這種基于粉絲經(jīng)濟(jì)的出書模式正成為出版業(yè)的新景象。伴隨“網(wǎng)紅”數(shù)量的不斷增加和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的不斷增長(zhǎng)，其涉及的領(lǐng)域從最初的美妝知識(shí)、娛樂類內(nèi)容創(chuàng)作到美食、財(cái)經(jīng)等方面，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的規(guī)模不斷擴(kuò)大。例如，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》獲得廣泛關(guān)注后，節(jié)目中表現(xiàn)突出的辯手馬薇薇、周玄毅等人合著出版了《好好說話》一書，該書出版單日銷售量就突破了1.3萬冊(cè)，創(chuàng)造了京東圖書平臺(tái)單日最高銷售記錄；自媒體“網(wǎng)紅”咪蒙的《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》一出版就創(chuàng)下1分鐘賣1000冊(cè)、4小時(shí)賣5萬冊(cè)的成績(jī)?！熬W(wǎng)紅”出書成功的背后離不開粉絲流量，這種出版模式成為出版業(yè)的一種新潮流。

一、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”影響下的出版業(yè)發(fā)展概況

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年4月底，中國“網(wǎng)紅”粉絲總量相較2017年增長(zhǎng)25%，數(shù)量達(dá)到5.88億人，粉絲數(shù)量超過10萬人的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量同比2017年增長(zhǎng)了51%?！熬W(wǎng)紅”數(shù)量和粉絲群體是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”日益發(fā)展的基礎(chǔ)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1000億元人民幣，2015—2018年復(fù)合增長(zhǎng)率為23.7%。目前，我國的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”基本可以分為以下幾種形式。

1．短視頻或直播型“網(wǎng)紅”的流量變現(xiàn)

2016年開始，“快手”“秒拍”“小咖秀”等短視頻APP以迅猛發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)入社會(huì)大眾的生活，引起了人們的廣泛關(guān)注。截至2017年，我國網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)到304.5億元，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億人，年增長(zhǎng)率達(dá)到22.6%。在這個(gè)過程中，出現(xiàn)了像papi醬這樣擁有龐大粉絲群和傳播影響力的“網(wǎng)紅大咖”。

2．電商類“網(wǎng)紅”變現(xiàn)

電商類“網(wǎng)紅”大多以銷售服裝、美妝和美食等為主營(yíng)業(yè)務(wù)，他們通過微博、微信公眾號(hào)或者直播平臺(tái)吸引粉絲關(guān)注，其表現(xiàn)形式越新穎，吸引的粉絲就越多，產(chǎn)品銷售也就越好。電商充分利用“網(wǎng)紅”作為產(chǎn)品的宣傳推廣，“網(wǎng)紅”自身擁有的大量粉絲可以為電商帶來大流量，在降低推廣費(fèi)用的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品變現(xiàn)。有的店鋪甚至?xí)苯娱_設(shè)直播，有針對(duì)性地展示產(chǎn)品品質(zhì)，取得了很好的效果。

3．知識(shí)變現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和“網(wǎng)紅”領(lǐng)域的持續(xù)分化，曾經(jīng)免費(fèi)分享的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)開始逐漸升級(jí)為付費(fèi)知識(shí)，越來越多的網(wǎng)友開始接受“為知識(shí)買單、為價(jià)值買單”的理念。在這種背景下，知識(shí)型“網(wǎng)紅”迎來春天。以羅振宇的“羅輯思維”為代表，在免費(fèi)分享知識(shí)和觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上擁有一批忠實(shí)粉絲后，開始制作付費(fèi)節(jié)目，出版主題圖書，將知識(shí)變現(xiàn)，轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，這在滿足粉絲知識(shí)需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了一定的經(jīng)濟(jì)收益。近幾年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成功讓一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家成為新晉“網(wǎng)紅”，其網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品實(shí)現(xiàn)IP化開發(fā)，從線上走到線下，改編成影視、游戲等，受到原著粉絲的熱情追捧。自2016年4月以后，當(dāng)當(dāng)、京東等圖書暢銷榜上開始出現(xiàn)各種“網(wǎng)紅”寫作出版的圖書，這些圖書不再局限于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，而是“網(wǎng)紅”作為作者本人，與大眾分享其成功的經(jīng)驗(yàn)，讓讀者更加了解其光鮮背后所付出的努力。無論是哪種“網(wǎng)紅”圖書內(nèi)容，都呈現(xiàn)了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”與圖書出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，“網(wǎng)紅”出版為出版業(yè)帶來了新的創(chuàng)新點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、“網(wǎng)紅”出書的典型模式

隨著微博、短視頻、微信公眾號(hào)等媒體平臺(tái)的發(fā)展，越來越多的自媒體作者開始被公眾所熟知，“知識(shí)變現(xiàn)”成為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的一種新興體現(xiàn)模式，“網(wǎng)紅”出書也成為“網(wǎng)紅”作者實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的途徑。從出版社的角度來看，根據(jù)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)簽約“網(wǎng)紅”出版圖書，是實(shí)現(xiàn)雙贏的不錯(cuò)嘗試。反之，從“網(wǎng)紅”的角度來看，出書一方面可以擴(kuò)大自身的社會(huì)影響力，另一方面也可以實(shí)現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

1．治愈式讀物成為“網(wǎng)紅”首選作品

在京東、當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書熱銷榜上，由“網(wǎng)紅”本人寫作并出版的圖書往往占絕大多數(shù)，自2016年起，“網(wǎng)紅”出書的產(chǎn)業(yè)鏈條開始逐漸成熟并且銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中不乏勵(lì)志類、治愈型的“網(wǎng)紅”作品。以勵(lì)志雙胞胎苑子文和苑子豪為例。兩人在2012年一同考入北京大學(xué)，隨后一起參加多個(gè)電視欄目，他們過去的經(jīng)歷被反復(fù)描述，從成績(jī)平平到考入北大，從體型肥胖到瘦身成功……兩人在微博上擁有粉絲數(shù)量超過300萬，成為標(biāo)準(zhǔn)“網(wǎng)紅”。2013年10月，他們合著出版了《愿我的世界總有你二分之一》，通過講述兄弟相伴成長(zhǎng)的日常故事和高考奮戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，激勵(lì)了莘莘學(xué)子，從此被稱為“90后青春文學(xué)作家”。2015年4月，他們?cè)俅纬霭妗段覀兌家粯?，年輕又彷徨》；2016年5月，出版《穿越人海擁抱你》，這本書包含了12個(gè)溫暖勵(lì)志的故事，定位于送給經(jīng)過青春磨礪但依舊充滿夢(mèng)想的年輕人，該書在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上一經(jīng)上架，5分鐘銷售就已超過1.5萬冊(cè)。苑子文和苑子豪用自己的平凡講述了草根也能取得成功，傳遞了“現(xiàn)實(shí)有時(shí)給你耳光，請(qǐng)記得不屈服地抵抗”的精神，也正因?yàn)槿绱?，他們出版的三本作品銷量都在十萬冊(cè)以上，獲得了眾多粉絲和讀者的認(rèn)可。

2．“網(wǎng)紅”文學(xué)作品的IP化出版

近年來，電視上一些熱播劇都是由熱門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編而來，如《三生三世十里桃花》《甄嬛傳》《瑯琊榜》《楚喬傳》等，均獲得了收視率和口碑的雙豐收，拉動(dòng)了“網(wǎng)紅”文學(xué)作品的IP化。事實(shí)上，“網(wǎng)紅”文學(xué)作品的紙質(zhì)出版并不是一個(gè)新鮮現(xiàn)象，從蔡智恒的《第一次的親密接觸》《悟空傳》等作品開始，作家通過網(wǎng)絡(luò)連載等方式獲得廣大網(wǎng)友關(guān)注，隨后實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)作品出版的模式就已初見苗頭。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和傳播平臺(tái)的豐富，網(wǎng)絡(luò)作品IP化日益被出版行業(yè)所重視。

相較于傳統(tǒng)的文學(xué)作品，“網(wǎng)紅”文學(xué)作品具有較強(qiáng)的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性，它們以網(wǎng)文平臺(tái)連載的方式不斷更新，從而吸引讀者的閱讀和追更，使得作品保持一定的人氣和閱讀量。同時(shí)，因?yàn)榫W(wǎng)文作品與讀者的及時(shí)互動(dòng)性，使得作品的發(fā)展具有多樣可能，從而增加讀者粉絲的黏性。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.32億人，占總體網(wǎng)民數(shù)量的52.1%，這充分說明了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的巨大規(guī)模和市場(chǎng)價(jià)值。以“網(wǎng)紅”作家“唐七”為例，他的作品豐富多樣，清新的文筆和幽默的言語受到廣大網(wǎng)友的喜歡，包括《三生三世十里桃花》《華胥引》《三生三世枕上書》《四幕戲》等作品，都在網(wǎng)絡(luò)上擁有較高的人氣?！度朗锾一ā吩诰W(wǎng)上連載完結(jié)后，自2009年出版以來熱度始終不減，獲得了傲人的成績(jī)：2009年沈陽出版社出版《三生三世十里桃花》的大陸簡(jiǎn)體版；同年，臺(tái)灣耕林出版社出版《三生三世十里桃花》繁體版；2012年，湖南文藝出版社出版了《三生三世十里桃花》的泰國版、越南版，以及大陸版本的《三生三世十里桃花紀(jì)念畫冊(cè)》。隨后，這部“網(wǎng)紅”作品又實(shí)現(xiàn)作品IP化開發(fā)，由楊冪、趙又廷、迪麗熱巴等人主演的《三生三世十里桃花》電視劇獲得了原著粉絲和電視粉絲的一致認(rèn)可，獲得廣泛的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。同樣的例子還有徐磊的“盜墓筆記”系列。這部創(chuàng)作時(shí)間長(zhǎng)達(dá)5年，共計(jì)9本作品的“網(wǎng)紅”圖書，堪稱近年來中國出版界的經(jīng)典之作，有著數(shù)以萬計(jì)的粉絲。在原著出版之后，關(guān)于“盜墓筆記”的主題依舊沒有降溫，此后，徐磊陸續(xù)出版了《盜墓筆記漫畫》《盜墓筆記 ·私繪本》《盜紀(jì)時(shí)》《盜墓筆記少年篇 · 沙?！贰恫睾；ā返茸髌?，這些作品均在市場(chǎng)上有著不俗的表現(xiàn)。與此同時(shí)，由李易峰、楊洋等人共同出演的同名網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》收獲過億點(diǎn)擊量，電影和手游領(lǐng)域也均有涉獵改編，充分實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)紅”文學(xué)作品IP價(jià)值開發(fā)的最大化。

除了上述案例，還有很多“網(wǎng)紅”文學(xué)圖書成為市場(chǎng)上的大IP作品，如《陪安東尼度過漫長(zhǎng)歲月》《何以笙簫默》《云中歌》等，這些“網(wǎng)紅”作品都實(shí)現(xiàn)了從線上到線下的產(chǎn)品化發(fā)展。

三、對(duì)“網(wǎng)紅”出版模式的思考

通過上述分析，我們可以看到，“網(wǎng)紅”出版的發(fā)展模式具有一定的開發(fā)潛能，這種互相融合的方式可以為作者、讀者和出版社帶來多方互贏，但在融合發(fā)展的過程中，出版業(yè)需要注意以下幾個(gè)方面。

首先，應(yīng)明確定位，注重選題策劃?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”與出版的融合發(fā)展，于“網(wǎng)紅”、明星來說是為了進(jìn)一步提高人氣，實(shí)現(xiàn)與粉絲的良性互動(dòng)，也是為了記錄自己的成長(zhǎng)故事以實(shí)現(xiàn)一定的社會(huì)價(jià)值。于出版社而言，則是為了實(shí)現(xiàn)出好書的社會(huì)效益。從這兩點(diǎn)出發(fā)，出版業(yè)應(yīng)緊跟社會(huì)發(fā)展潮流，充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大數(shù)據(jù)和移動(dòng)社交軟件等多方面技術(shù)，通過科學(xué)化、市場(chǎng)化的標(biāo)準(zhǔn)甄選出版主題，并進(jìn)行全面的策劃分析。

其次，建立積極的分配模式?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”與出版融合涉及的不再是作者和出版雙方，還涉及“網(wǎng)紅”、明星的幕后團(tuán)隊(duì)，作品的策劃宣傳也不僅僅要依靠傳統(tǒng)的發(fā)行渠道，還要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)宣傳的特性，結(jié)合幕后團(tuán)隊(duì)對(duì)媒體預(yù)熱、話題制造、微博轉(zhuǎn)發(fā)、視頻瀏覽等多方面的指標(biāo)貢獻(xiàn)，制定出符合新形勢(shì)下的利益分配方案，從而更大限度地調(diào)動(dòng)“網(wǎng)紅”、明星及幕后團(tuán)隊(duì)的熱情，實(shí)現(xiàn)整體利益的最大化。

最后，制定管理制度，嚴(yán)格把控質(zhì)量。在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”與出版融合發(fā)展的過程中，可能會(huì)出現(xiàn)刻意博取粉絲眼球、嘩眾取寵的現(xiàn)象，出版社應(yīng)制定嚴(yán)格的出版管理制度，嚴(yán)格遵循三審三校流程，確保該類出版物的出版質(zhì)量。

本文來源：《出版廣角》：http://m.xwlcp.cn/w/zw/7342.html