“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下播音主持創(chuàng)作風格的創(chuàng)新與發(fā)展策略研究

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展與傳媒行業(yè)的深度融合，播音主持領(lǐng)域也進入了新時代。播音主持的風格，作為信息傳遞的重要一環(huán)，其創(chuàng)新程度直接關(guān)乎觀眾的吸引力與忠誠度。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時代背景下，播音主持人員不僅要熟練掌握新興的傳播工具，更要具備相應的傳播技巧。隨著觀眾媒介使用習慣與偏好的變化，播音主持風格逐漸呈現(xiàn)出個性化、互動化的趨勢。尤其在社交媒體的推動下，如何在保持專業(yè)水準的同時融入創(chuàng)新元素，已成為播音主持行業(yè)亟待解決的重要課題。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下播音主持創(chuàng)作風格創(chuàng)新發(fā)展的重要意義

1、有助于形成個性化的語言播報體系

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡已成為人們獲取信息的核心渠道，為廣大用戶帶來了多姿多彩的數(shù)據(jù)資源。隨著用戶需求的日益多元化，他們對媒介內(nèi)容及播報者的風格提出了更高要求。面對這一形勢，播音主持工作者充分利用網(wǎng)絡的便捷性，深入剖析各類用戶的具體需求，構(gòu)筑起獨具特色的個性化語言傳播新格局，極大增強了節(jié)目的感染力和覆蓋面。網(wǎng)絡技術(shù)的迅猛發(fā)展為播音主持工作者提供了強大支持，使他們能夠更精準地掌握用戶興趣和偏好的數(shù)據(jù)。針對不同用戶群體的特定需求，播音主持工作者能夠有的放矢地調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，運用更加貼近用戶喜好的表述方式和語言風格，使節(jié)目更具特色，更具吸引力。這一轉(zhuǎn)變不僅滿足了用戶的多元化需求，也推動了播音主持行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。另外，網(wǎng)絡提供了多元化的信息展現(xiàn)形式，如文本、聲音、影像等。播音主持人員可根據(jù)節(jié)目定位和受眾喜好，巧妙融合這些元素，以創(chuàng)新的形式和語言傳遞信息，從而提升節(jié)目的吸引力和娛樂價值。

2、有助于提高播音主持工作的綜合技能

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，媒介融合的步伐顯著加快，信息的深度挖掘與應用正以前所未有的方式重塑著信息空間的格局。為在這場日新月異的傳媒競爭中奪得先機，提升個人綜合素養(yǎng)成為了不可或缺的關(guān)鍵。在這一網(wǎng)絡主導的環(huán)境下，播音主持工作已不僅局限于傳統(tǒng)廣播、電視媒體的調(diào)適，更需掌握音頻、視頻及圖像信息的先進加工技術(shù)，實現(xiàn)多媒體技能的嫻熟駕馭。唯有如此，才能在內(nèi)容創(chuàng)意上游刃有余，為聽眾打造出既具吸引力又富有互動性的聽覺盛宴。此外，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛滲透極大地加速了信息的傳播速度，公眾對于新聞與信息的需求也隨之水漲船高，展現(xiàn)出前所未有的迫切與多元。面對這一挑戰(zhàn)，播音主持工作者必須致力于欄目的持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化，緊跟時代脈搏，緊密追蹤時事動態(tài)，確保為廣大受眾提供最為及時、準確的資訊服務，滿足其日益增長的信息需求。這不僅是對專業(yè)能力的考驗，更是對媒體人責任感與使命感的深刻體現(xiàn)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”對播音主持創(chuàng)作風格的影響分析

1、觀眾需求的多樣化

在社會進步和文化素養(yǎng)提升的背景下，大眾對于播音主持的多元需求日益凸顯。首先，當下的觀眾審美和偏好愈發(fā)豐富多樣，他們渴望觀賞到各式各樣的節(jié)目內(nèi)容，以迎合個性化的觀賞需求。比如，一些人熱衷于娛樂性節(jié)目，追求其帶來的輕松愉悅感；而另一部分人則對新聞時事保持高度關(guān)注，熱衷于了解熱點事件；同時，亦有人偏愛文化、科技等領(lǐng)域的深度報道。另外，相較于傳統(tǒng)播音主持時代主持人較為單一的形象與風格，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境下的主持人風格更為多元，他們不再僅僅以莊重嚴肅的面貌示人。觀眾現(xiàn)在不僅關(guān)注播音主持人的外在形象，更加重視其語言魅力、個人魅力及情感傳達。最后，觀眾對于播音主持節(jié)目形態(tài)和互動性的期待也經(jīng)歷了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)播音主持節(jié)目以單向傳播為主，觀眾處于被動接收信息的地位。而現(xiàn)今的觀眾更渴望參與互動，他們希望通過社交媒體等平臺與節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生連接，表達自己的看法和反饋。

2、播音主持個性化不足

如今，眾多節(jié)目中的播音主持人表現(xiàn)風格缺少特色及創(chuàng)新元素，這使得他們在競爭殘酷的媒介領(lǐng)域難以彰顯自身。從一方面來看，傳統(tǒng)電視媒介時代，播音主持人需遵循一定的形象與風格準則，如莊重、嚴謹、正規(guī)等，這些規(guī)范限制了主持人的個性化發(fā)展和創(chuàng)新嘗試，使得他們難以打造出獨樹一幟的風格。從另一方面來講，在當代互聯(lián)網(wǎng)背景下，播音主持人必須擁有自我革新和挑戰(zhàn)的精神，勇于探索新的主持手法和表現(xiàn)形式。遺憾的是，部分播音主持人仍舊固守傳統(tǒng)的播音模式，缺少自我革新和挑戰(zhàn)的意識，這導致了他們的主持風格缺少個性和創(chuàng)新。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下播音主持創(chuàng)作風格的創(chuàng)新表現(xiàn)

1、以受眾需求為主，創(chuàng)新節(jié)目創(chuàng)作風格

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景之下，為了增強播音主持行業(yè)在市場中的競爭優(yōu)勢，業(yè)界必須致力于節(jié)目制作風格的突破，確保節(jié)目內(nèi)容與傳播手段能夠觸及各個年齡段的觀眾，進而提升節(jié)目品質(zhì)，有效促進收視率的增長。播音主持從業(yè)者需深入研究各類觀眾的鮮明特點，同時依據(jù)觀眾的具體需求，對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，以增強節(jié)目的針對性、時效性和可信度。此外，播音人員還需適度改變節(jié)目播出模式，確保節(jié)目主旨的明確傳達，借此吸引觀眾的目光，讓觀眾在享受節(jié)目的同時，不知不覺中提高自身的思想境界，進而加快節(jié)目的傳播效率。

2、豐富節(jié)目傳播形式

播音主持是我國廣播電視行業(yè)的重要組成部分，是我國優(yōu)秀文化傳播的重要組成部分。播音主持人的專業(yè)技能與言語的韻律與語感能力，是決定播音節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵因素。在目前的形勢下，要想提高電臺的受眾群體，就需要對播音的表達方式進行創(chuàng)新，構(gòu)建完善的創(chuàng)新機制，在保證播出質(zhì)量的前提下，促進播音節(jié)目的多樣化和立體化。在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，播音主持人需著力塑造個性化的魅力形象，逐步打造出獨樹一幟的主持風范，同時針對觀眾的不同需求，打造出廣受歡迎且具有共鳴的節(jié)目模式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢下，主持人還需重視提升語言表達能力，強化寫作和主持技巧，全面提升個人綜合素質(zhì)。通過豐富節(jié)目形態(tài)，提升觀眾的新鮮感和忠誠度，進而更好地展現(xiàn)主持人的核心特質(zhì)，使觀眾在觀看和收聽過程中感受到其獨特魅力，深刻理解播音主持的文化底蘊，推動我國播音事業(yè)的全方位、健康發(fā)展。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下播音主持創(chuàng)作風格的發(fā)展策略

1、合理運用互聯(lián)網(wǎng)思維，應對全類型信息傳播

互聯(lián)網(wǎng)為信息流通拓展了廣闊的天地，使播音主持行業(yè)能夠借助網(wǎng)絡直播、社交平臺等渠道觸及更廣泛的受眾群體，進而提高節(jié)目影響力及深入人心的程度。首先，借助網(wǎng)絡介質(zhì)洞察觀眾偏好。播音主持從業(yè)者能夠通過各類網(wǎng)絡工具，例如社交媒體、在線調(diào)查問卷等途徑，收集觀眾的反饋與意見。通過線上與觀眾的交流互動，深入探究他們的興趣所在、需求與喜好，以便更精準地掌握觀眾的心理狀態(tài)與需求。其次，精準捕捉信息流行動態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，信息的快速流轉(zhuǎn)使得熱門話題和焦點事件頻繁更迭。播音主持人必須緊密追蹤時代脈搏，時刻關(guān)注社會熱點和公眾議題，及時刷新節(jié)目內(nèi)容和風格，以維持節(jié)目的現(xiàn)實感和觀眾的興趣。此外，主持人還需在節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容上尋求突破?；趯τ^眾喜好和信息傳播趨勢的了解，主持人應針對不同受眾群體，對節(jié)目進行個性化創(chuàng)新。例如，整合多元化的媒介元素，采用圖文并茂、音頻視頻結(jié)合的方式，豐富節(jié)目的表現(xiàn)力。并且，播音主持人應根據(jù)最新的信息傳播特點和觀眾的偏好，調(diào)整自身的主持風格，增強節(jié)目的吸引力。比如，引入幽默元素、增強情感傳達等，使節(jié)目更加獨具匠心，吸引觀眾眼球。

2、積極開展播音主持語言創(chuàng)新

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的背景下，播音主持藝術(shù)風格亟待創(chuàng)新，而對播音主持語言的改革顯得尤為重要。首先，播音主持者需在語言的規(guī)范性上下功夫，恰當處理網(wǎng)絡流行語與標準用語之間的搭配，這既要求他們始終保持對語言規(guī)范性的尊重，避免僅僅為了取悅觀眾而損害語言的完整體系，同時也需要在主持實踐中探索新詞匯或新穎的表達手法，打造出既幽默又吸引人的藝術(shù)風格，以贏得眾多網(wǎng)友的青睞和推崇。其次，播音主持者須致力于提高語言的藝術(shù)境界，也就是增強語言的表現(xiàn)力，例如在主持面向偏遠地區(qū)或少數(shù)民族群體的節(jié)目時，適當融入一些地域方言或民族特色語言，以此縮短與觀眾的距離，幫助他們更準確地把握節(jié)目主旨。最后，播音主持者還需強化語言的親和力，確保語言與情感的和諧統(tǒng)一。一方面，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容適時調(diào)動相應的情感，打造出與觀眾同心同德的氛圍；另一方面，在主持時應盡量減少使用行業(yè)術(shù)語或難懂詞匯，以免造成觀眾的理解障礙。

3、發(fā)揮社交媒體平臺的積極作用

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的宏觀環(huán)境下，社會化媒體的崛起深刻變革了直播模式，為播音主持工作者搭建起與觀眾直接對話的橋梁。這一轉(zhuǎn)變不僅使廣播主持能夠即時獲取觀眾反饋，還促進了雙方圍繞主題的深度互動。在此基礎(chǔ)上，主持人可以獲得觀眾的即時回饋，并參與到主題的探討中，這樣的互動交流可以幫助廣播主持人員更好地把握觀眾的偏好，從而使廣播主持工作在實際操作中更加貼近觀眾的期望，加強與觀眾之間的互動，增加與聽眾的親密關(guān)系。

社會化媒體平臺還扮演著內(nèi)容創(chuàng)新與優(yōu)化的重要推手角色。用戶反饋作為一股不可忽視的力量，驅(qū)動著主持人不斷創(chuàng)新創(chuàng)作方式，優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，提升演播水平。在此機制下，聽眾意見成為推動主持風格迭代升級的關(guān)鍵動力，激勵著主持人靈活調(diào)整策略，以更好地適應受眾需求。

在社交媒體競爭激烈的傳播格局中，內(nèi)容的呈現(xiàn)形式與風格定位同樣具有戰(zhàn)略意義。播音主持人員需根據(jù)不同社交平臺的特性，精心定制相匹配的內(nèi)容與風格策略，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。例如，在圖文并重的平臺上，應強化視覺元素的吸引力；而在音視頻主導的平臺上，則需著重展現(xiàn)聲音的魅力和畫面的感染力，以全方位吸引并留住受眾。

4、提升自我學習能力

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代浪潮的推動下，行業(yè)內(nèi)的“洗牌”現(xiàn)象愈發(fā)顯著，新興媒體從業(yè)者如雨后春筍般涌現(xiàn)，然而由于水平參差不齊，其中不乏素質(zhì)欠佳者，導致眾多從業(yè)者未能存續(xù)。經(jīng)過優(yōu)勝劣汰的淘汰原則，行業(yè)內(nèi)僅剩下精英分子。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，播音主持工作者在創(chuàng)新工作模式時，必須不斷加強自我修養(yǎng)，跟上時代的步伐，掌握互聯(lián)網(wǎng)語境下的新聞傳播趨勢和用戶偏好，緊密追蹤社會焦點和民眾需求，從而提高自身的業(yè)務素質(zhì)，以適應互聯(lián)網(wǎng)時代對播音主持工作提出的新標準。

舉例來說，無論是采用押韻風格的電視新聞播報、評書風格的電視新聞播報、文藝風格的電視新聞播報、互動風格的電視新聞播報，還是談話風格的電視新聞播報，主持人都需不斷增進自我學習，對各種播報風格進行鞏固與拓展，努力創(chuàng)造出融合多種風格的播報新模式，促進播音主持的長久發(fā)展。

5、尊重包容多種播音主持風格，堅守道德底線

播音主持領(lǐng)域在改革與發(fā)展的征途中，需在秉承傳統(tǒng)精髓的同時，擁抱多元化的創(chuàng)意理念，堅守倫理底線，不斷提升職業(yè)素養(yǎng)，以應對時代賦予的新挑戰(zhàn)。

首先，應致敬傳統(tǒng)，固本培元?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代雖風起云涌，但播音主持工作者仍需堅守傳統(tǒng)根基，不忘初心。傳統(tǒng)形式作為播音主持發(fā)展的基石，蘊含著豐富的藝術(shù)養(yǎng)分與智慧結(jié)晶。播音主持應從這一寶貴資源中汲取靈感，提煉精華，為創(chuàng)作更具內(nèi)涵與深度的作品奠定堅實基礎(chǔ)。其次，要融合多元，鼓勵創(chuàng)新?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，播音主持節(jié)目的創(chuàng)意觀念趨向多元，每位主持人的創(chuàng)意與表達方式均獨具特色。因此，播音主持節(jié)目應具備開放包容的心態(tài)，充分尊重并展現(xiàn)個體差異，倡導多元化與創(chuàng)造性，為節(jié)目注入源源不斷的活力與新鮮感。再者，堅守倫理，維護形象。作為傳媒產(chǎn)業(yè)的公共形象代言人，播音主持人擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)與影響力。在改革與發(fā)展的進程中，必須堅守倫理原則，恪守職業(yè)道德，嚴格規(guī)范職業(yè)行為與個人形象，堅決抵制低俗、違法及違背社會公德的內(nèi)容。唯有如此，才能確保播音主持節(jié)目的專業(yè)性與品位，贏得受眾的尊重與信賴。只有在尊重傳統(tǒng)、融合多元、堅守倫理的基礎(chǔ)上，唯有如此，播音主持節(jié)目才能維系其獨特風格和專業(yè)水平，進而更精準地迎合觀眾所需，增強節(jié)目的傳播力，為播音主持事業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻力量。

6、深入融合，共創(chuàng)新媒體時代

在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)的廣播電視播音主持領(lǐng)域已不再居于核心位置，當前媒體趨勢正推動著全民參與主持的新時代。當今社會融合了來自不同地域文化、教育水平以及多種文化表現(xiàn)形式的交流群體，然而也摻雜了一些責任心缺失的信息傳播者，這一現(xiàn)象制約了媒體文化的進一步繁榮，對播音主持人員的創(chuàng)新之路和成長進程提出了空前的考驗。在這樣的背景下，如何維系自身的話語主導權(quán)，在堅守高端地位的同時，緊跟時代前進的節(jié)奏，已成為播音主持領(lǐng)域在新媒體時代必須正視的核心議題?，F(xiàn)階段，我國播音主持行業(yè)若要達成深層次的整合，必須同時具備融入時代大潮和引領(lǐng)潮流的雙重能力，就需要注重社會經(jīng)驗的沉淀與精煉，深入掌握并能巧妙地應用心理學法則和情景化的語言藝術(shù)，這些都是確保新媒體時代創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵所在。

結(jié)束語：

  綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的浪潮之下，傳統(tǒng)播音主持面臨著吸引力減弱的困境，其制作手法與風格已難以滿足當下受眾及市場的多元化期待。面對這一嚴峻挑戰(zhàn)，播音主持領(lǐng)域亟需緊跟時代步伐，積極探索創(chuàng)新路徑，以實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級。具體而言，應立足實際，著力提升從業(yè)人員的專業(yè)技能與綜合素質(zhì)，激發(fā)新穎獨特的創(chuàng)作靈感，同時深入洞察觀眾對文化信息切實的需求，以此為宗旨，精確制定策略，高效增進節(jié)目質(zhì)量與傳播效果，從而促使播音主持領(lǐng)域進入穩(wěn)定且向上的發(fā)展道路。

文章來源： 《文化產(chǎn)業(yè)》   http://m.xwlcp.cn/w/wy/32640.html