基于新時代的視角對國內省博物館簡介的體裁分析

一、引言

疫情過后，沉寂了三年的旅游行業(yè)重新嶄露頭角，文博開放機構的參觀人數屢創(chuàng)新高，部分熱門博物館的接待人數也達到高峰。博物館作為一個公共空間，其宣傳推廣工作至關重要，而介紹內容是最直接有效的傳播途徑之一。在選擇參觀某一博物館之前，公眾通常會通過該博物館的官方網站（以下簡稱官網）來了解其場館構造和內部設施等信息，以便做出選擇。因此，為了更好地滿足游客的需求并吸引他們，合理地組織網站上簡介的結構和關鍵信息變得尤其重要。

通過在知網中搜索關鍵詞如“博物館”、“博物館簡介”，筆者注意到文章內容主要是關于博物館的科普介紹，運用體裁分析來研究博物館簡介這一語篇的文獻寥寥無幾。本文試圖運用體裁分析的理論，總結和歸納省博物館簡介中特有的體裁結構和語言特征，豐富景點簡介語篇的相關研究，并為負責博物館官網建設的工作人員提供新的思考方向。

二、研究方法

（一）概念界定

1.旅游景點簡介

旅游景點簡介是為游客真實地展示景點的內涵、形態(tài)、功能、特點等內容的文字材料。它具備以下幾個特點：真實性、差異性、藝術性。

2.體裁

體裁這個概念最初源于文學和修辭學研究中的genre一詞，通常指文學作品的種類，后來被引入語言學研究領域。Swales將體裁定義為“交際事件的一種類型，包括具有共同交際目的的一組事件”。因此體裁可以被視為一種結構特征鮮明，實現特定的交際目的并且高度穩(wěn)定的交際事件，作者可以在不破壞體裁基本結構的原則下發(fā)揮自己的創(chuàng)造性以傳遞個人的意圖或交際目的。

(二)理論闡釋

在語篇分析中，體裁分析是一種主要的分析手段，它重點研究語篇的交際目的及使用的語言策略。同時，它還對語篇結構中所蘊含的社會文化與心理認知因素進行深入研究，并運用社會學、心理學等學科的研究方法，探討在語篇中實現特定交際目的的具體途徑和語篇結構的構建策略。

1996年，Hyon對應用語言學各流派進行梳理，認為主要存在以下三個流派：以Swales和Bhatia為代表的專門用途英語和學術用途英語學派，以Martin為代表的澳大利亞學派和以Miller為代表的北美新修辭學派。本研究將綜合運用Swales和Bhatia的語步理論對省博物館簡介進行體裁語步劃分，并從語言特征層面進一步認識該類語篇的體裁結構。

（三）語料選取與處理

本文共選取25個簡介語篇，其中省博物館22篇，自治區(qū)博物館3篇。取得樣本之后，轉換成文本格式組成自制小型語料庫，同時刪去原文本的圖片和地圖。當然從互動性來看，視覺效果同樣起到了決定性作用，但本研究并沒有涉及到多模態(tài)的角度，主要集中在簡介語篇當中，所以將其略去。

三、結果和討論

（一）省博物館簡介的宏觀體裁結構

語步結構是基于Swales與Bhatia的體裁分析中的一種關鍵手段，每一個語步（Move）都以達到一個特定交際目的為目的，語步結構的變化將導致體裁交際目的發(fā)生改變。在語步之下，還有為語步服務并協(xié)助語步完成功能的更小單位——步驟(Step)?；谑占降恼Z料，對25篇博物館簡介進行分析，其中出現的所有8個語步如下：

語步一：基本信息?；拘畔闈撛谟慰吞峁┯嘘P博物館的初步資料，以便確定他們對博物館的初步印象，這個語步由三個步驟組成：

步驟一：建館或開館時間。博物館作為歷史文明的保存者與見證者，這一步驟能夠反映博物館運營年限并幫助潛在游客對其運營資質進行判斷，建館時間越長的博物館，往往各項設施齊全且體驗感越強，收藏的文物當中常常蘊藏著各個朝代許多稀有的寶物，極大地豐富參觀的體驗。

步驟二：場館方位。其主要是為潛在游客提供場館的大致地理位置，便于其對出發(fā)地和游覽地之間的距離進行判斷，并預先從地圖中選取前往的路線。

步驟三：博物館前身。這一步驟追溯了博物館建館歷程，能使公眾認識到博物館在各個時期扮演的不同的社會職能，反映了博物館的發(fā)展歷史，系統(tǒng)地記述了博物館的“前世今生”。

語步二：建筑概況。該語步詳細描述了博物館的建筑布局，并且通過這些信息，游客可以初步了解不同博物館的總體規(guī)模和建筑特色，從而通過文字體驗到各種不同風格的博物館的魅力。這一語步包含兩個步驟：場館面積、建筑風格與結構布局。

語步三：館藏文物。這一語步由藏品規(guī)模和特色藏品兩個步驟組成，博物館的主要運營目標是向公眾展示各種具有獨特特色和多樣化類型的出土文物，以便讓大眾更深入地了解到這些藏品背后的歷史和故事，進而對文物的分類和歷史演變有更全面的認識。因此，博物館在進行宣傳時必須將自己館藏中特有的展品都盡可能地體現出來。在博物館簡介語篇中，相關撰寫人員著重介紹了藏品情況，這是因為這部分內容最能體現博物館的權威和其獨有的吸引力。

語步四：陳列展覽。陳列展覽能夠全面展示博物館文物保存環(huán)境的品質和展廳的設施條件。因此這一語步不僅能體現出博物館在科學研究方面取得的成果，而且對潛在游客有很好的吸引效果。和藏品介紹一樣，這個語步同樣是博物館簡介中詳細介紹的部分，它又包含常設展覽、主題或臨時展覽兩個步驟。通過對這兩類展覽的詳細介紹，游客們可以全方位地了解該館的歷史背景和文化獨特性，以滿足新時代公眾的多樣化需求。

語步五：博物館現狀。這個語步能夠展現博物館的工作方式以及其歷史上的發(fā)展規(guī)模和節(jié)奏，幫助大眾對各大博物館的定位有一個較為清晰的認識。撰寫人員會借助“××以來”，“近年來”等詞語來引出這一語步的內容。這一語步包括職能部門、學術交流與合作兩個步驟。

語步六：社會地位。該語步傾向于使用權威或專業(yè)機構認定的稱號或獎項等來為其提供必要的資格認證，它能從側面反映出博物館的核心價值，從而吸引潛在游客的關注，以勸說游客前來參觀。

語步七：未來展望。展望是一種對未來景象和發(fā)展趨勢的觀察和預測，因此該語步揭示了博物館未來的努力方向和探索領域，展示了博物館對于自身能力的合理評估和自信。這一語步主要使用一些承諾語氣的表達，這有助于增加潛在游客對博物館的信任，從而實現游覽的目的。通常，它會出現整個簡介語篇的最后部分。

語步八：邀請前往。此語步有助于加深博物館機構與其游客之間的紐帶并引起他們情感上的共鳴。使游客能夠感覺到博物館的真摯與友善，并激發(fā)潛在游客前往進行參觀。

（二）語步和出現頻率

根據Hasan 的理論，當一個語步出現的頻率達到100%時，它被視為必選語步；而當頻率低于100%時，它被認為是可選語步。下面的表一展示了博物館簡介語篇中的8個語步（以下簡稱M）和其包含的步驟（以下簡稱S），以及它們各自的頻數和頻率，并且根據這些語步出現的頻率來推斷出必選語步和可選語步，以及必選步驟和可選步驟。

表一 博物館簡介的宏觀體裁結構

可以看出， M1，M2，M3，M4和M6出現在了所有博物館簡介當中，因此，它們可以被視為博物館簡介中的必選語步，而其他語步僅在部分語料中出現，所以被視為可選語步。

通過對語篇的五個必選語步進行分析發(fā)現，這幾個語步都有各自不同的作用。經過深入分析，筆者發(fā)現博物館簡介這一獨特的文體是決定必選語步必要性的關鍵因素。首先，博物館的簡介與其他旅游景點的介紹一樣，都是機構話語。旅游景點的宣傳者通常會通過實施一系列措施來幫助潛在游客了解和認識他們，從而實現吸引潛在游客前來參觀和消費的目的。因此，對于博物館這一機構而言，官方網站的簡介內容應該是宣傳自己文化與形象最有效的途徑之一。其次，研究指出，公眾瀏覽旅游網站主要目的是為了尋找相關信息。從這兩方面講，提供相關信息是博物館簡介必須要達到的交際目的。博物館簡介開篇就通過M1和M2向公眾普及一些相關的背景信息。博物館承載了豐富的歷史底蘊，隨著時間的推移和建筑規(guī)模的擴大，其特色也逐漸顯現。游客通過這兩個語步既能獲取到關于博物館建館和場館方位等基本信息，還能了解到它獨特的建筑風格，這一定程度上滿足了公眾對于美學的追求，能夠為游客提供豐富的體驗和感受。

博物館簡介的另一個交際目的是突出自身的獨特魅力以吸引更多的受眾參與進來。這一交際目的是通過M3和M4來實現的。博物館的核心職責在于文物的展示和陳列，博物館在其簡介中詳細列舉出了文物藏品的數量和種類，并展示了反映各民族和各朝代特色的展覽，這不僅從側面展現出博物館豐富的館藏資源和藝術魅力，同時也表明博物館的官方網站切實承擔了深入解讀歷史文化、引導價值觀念和培養(yǎng)公眾審美興趣的重要社會職責。

盡管體裁通常被認為是某一特定領域內普遍接受的結構特征，但它自身也正處于一個持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的階段。因此，經驗豐富的作者會在可選語步中會展現出對當前新環(huán)境和新形勢的創(chuàng)新性反應，這也是他們對公認交際目的的創(chuàng)造性表達。這就是前文提到的可選語步。博物館簡介中的可選語步更多地是為了達成推廣和激發(fā)實際行動的交際目的。從一定意義上說，一個成功的博物館簡介可以成為一種特殊類型的廣告語。M5、M7、M8都是從各自獨特的角度來吸引讀者的目光，進而實現對景區(qū)的有效推廣。另外，超過半數的博物館簡介中都包含M5，這反映了新時代博物館建設的不斷進步和多樣化運營模式的探索。

（三）省博物館官網簡介的微觀語言特征

總的來看，博物館簡介的長度各異，這表明負責撰寫博物館簡介的工作人員并沒有制定嚴格的字數標準，各個博物館可以根據自己的實際需求來組織簡介的具體內容和文本長度。博物館簡介在語言風格上是基于眾多事實而構建的，其內容簡潔明了，語言精煉，并巧妙地使用了一些富有審美價值的修飾詞，如“五彩紛呈”，“玲瑯滿目”等，以此來吸引游客的關注和興趣。

此外，不同的語步也展現了各自的特點。例如，在M1和M3中我們可以看到大量的數字，首先是年份。這是因為每個時期都有其特殊的歷史背景，而這些背景又與當時社會環(huán)境有著密切的聯系，所以需要詳細說明。其次是館藏文物的數量。列出這些數字不僅是為了要交流信息，更重要的是為了向公眾展示本館豐富的藏品種類和數量，從而迅速吸引讀者的注意，并激發(fā)潛在游客前來參觀。博物館簡介語篇的數字密度較高是由上述兩個語步共同決定的一個突出特性。M5中大量的積極動詞被采用，例如“積極開展”和“充分發(fā)揮”等，它們都是為了塑造博物館積極的品牌形象并提高公眾的信賴度。在M6中，除了通過博物館確定的專業(yè)級別來展示其權威性之外，還采用了一些最高級的表達方式來突出其影響力和社會地位，例如“最具創(chuàng)新力”和“最高開創(chuàng)”等。

結語

本研究表明，博物館簡介中的語步都在一定程度上實現了傳達基礎信息、激發(fā)潛在游客的參觀興趣和推廣中國傳統(tǒng)文化等多方面的交際目的，同時不同語步之間也展現出特有的語言特性。館藏文物和陳列展覽這兩個語步占據了較大的篇幅，它們是博物館簡介中重點突出的核心內容。

國內省博物館官方網站的簡介在字數上存在明顯的差異，這可能導致讀者在篇幅較長的簡介中在尋找場館位置、場館結構等信息時遇到困難，而篇幅較短的簡介可能會導致提供的信息不完整、不全面，從而影響讀者的閱讀體驗。筆者期望這篇文章能激發(fā)博物館網站開發(fā)人員對簡介語篇中的體裁結構給予更多的關注，并為未來的簡介的撰寫提供有力的參考和靈感。

文章來源：  《文化產業(yè)》  http://m.xwlcp.cn/w/wy/32640.html