廣告招貼設(shè)計(jì)步驟之初步探索與研究

廣告招貼設(shè)計(jì)因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，留下印象，而且搬運(yùn)簡(jiǎn)單，無(wú)論何時(shí)何地都不必借用機(jī)器設(shè)備就能讓人觀賞，它是一張充滿信息情報(bào)的紙。

廣告招貼設(shè)計(jì)作品是設(shè)計(jì)者對(duì)生活中某個(gè)問(wèn)題的個(gè)人見(jiàn)解，以設(shè)計(jì)作品《知識(shí)與人類》為例，與大家一起來(lái)探討如何設(shè)計(jì)廣告招貼設(shè)計(jì)作品的步驟。首先要知道基本思路：廣告招貼設(shè)計(jì)的主題是什么，目的是什么，目標(biāo)受眾是誰(shuí)，目標(biāo)受眾的接受方式怎么樣，其他同主題類型作品設(shè)計(jì)怎么樣，此設(shè)計(jì)體現(xiàn)策略是什么，創(chuàng)意點(diǎn)是什么，表現(xiàn)手法是什么，怎樣與實(shí)物相結(jié)合。明確了這些基本思路，設(shè)計(jì)者就可以進(jìn)行探索、創(chuàng)意、思維、解密。

廣告招貼設(shè)計(jì)是一項(xiàng)有計(jì)劃、有步驟、有目標(biāo)、有方向的工作。設(shè)計(jì)的復(fù)雜程度不同，其流程與方法也會(huì)有所不同。按照廣告招貼設(shè)計(jì)制作的一般過(guò)程，根據(jù)設(shè)計(jì)制作的階段任務(wù)不同，把廣告招貼設(shè)計(jì)分成五個(gè)階段，每個(gè)階段都有明確清晰的任務(wù)。

一、明確主題、考察調(diào)研

設(shè)計(jì)都是面向具體對(duì)象和問(wèn)題展開(kāi)的。設(shè)計(jì)者應(yīng)快速明確主題任務(wù)，并通過(guò)各種方式與方法了解設(shè)計(jì)最終要達(dá)到的目標(biāo)，在此基礎(chǔ)之上，開(kāi)始執(zhí)行設(shè)計(jì)任務(wù)。必要時(shí)設(shè)計(jì)者要與委托方進(jìn)行多次溝通，推進(jìn)工作順利完成。

我們的案例是命題廣告招貼設(shè)計(jì)——《知識(shí)與人類》。根據(jù)設(shè)計(jì)主題，大腦便開(kāi)始搜索與此相關(guān)的所有信息，可以借助網(wǎng)絡(luò)查閱，還可以賞析優(yōu)秀作品……

首先思考如何用圖形去表達(dá)出“知識(shí)與人類”之間的關(guān)系，如何運(yùn)用圖形達(dá)到設(shè)計(jì)主題的契合度，知識(shí)與人類之間的關(guān)系，又從什么角度進(jìn)行闡述。在思考這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，聯(lián)想到學(xué)習(xí)型的社會(huì)，人人都在學(xué)習(xí)自己未知的東西，只要大家感興趣、尋求上進(jìn)，學(xué)習(xí)永無(wú)止境。學(xué)習(xí)型的社會(huì)，知識(shí)無(wú)處不在，充斥著生活的方方面面。有了這個(gè)認(rèn)知，從人類不可或缺的“衣、食、住、行”四個(gè)角度表達(dá)人類與知識(shí)的關(guān)系。“知識(shí)”這個(gè)元素就采用了最簡(jiǎn)潔明了“書”的造型來(lái)表達(dá)。

衣，是人們蔽體之物；食，是人體每天需要攝入的能量；住，是人人向往的溫暖港灣；行，是尋找詩(shī)和遠(yuǎn)方的途徑。那么開(kāi)始思考“衣”用什么表達(dá)。比如衣架、衣服、T恤等都可以表達(dá)“衣”的主題。思考“食”怎么來(lái)表達(dá)。谷物、小麥、玉米等可以表達(dá) “食”的主題。思考“住”怎么表達(dá)。木屋、高樓大廈等可以表達(dá) “住”的主題。思考“行”怎么來(lái)表達(dá)。自行車、飛機(jī)、高鐵等可以表達(dá) “行”的主題。

“衣、食、住、行”的形象表達(dá)意向基本確定，下一步需要構(gòu)思創(chuàng)意并手繪草圖，完成設(shè)計(jì)者頭腦風(fēng)暴思維到紙面落實(shí)的一個(gè)質(zhì)的飛躍。

二、構(gòu)思創(chuàng)意、手繪草圖

構(gòu)思創(chuàng)意過(guò)程實(shí)際上是在尋找—種能夠準(zhǔn)確體現(xiàn)主題與內(nèi)涵的視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)形態(tài)的創(chuàng)造和形態(tài)的各種組合關(guān)系，最終表達(dá)廣告招貼設(shè)計(jì)的主題與意義。手繪草圖是從模糊雜亂的設(shè)計(jì)意圖逐漸演變到清晰的可深入制作執(zhí)行的設(shè)計(jì)過(guò)程。對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，繪制草圖非常重要，是設(shè)計(jì)過(guò)程的重要階段。只有通過(guò)繪制草圖才能把腦海中各種創(chuàng)作意慢慢沉淀下來(lái)，形成細(xì)致的制作方案。在創(chuàng)意的過(guò)程中，要努力創(chuàng)作多幅草圖，讓各種創(chuàng)意方案同時(shí)進(jìn)行，便于進(jìn)行橫向比較和選擇更為優(yōu)秀的方案。一般要表示出圖形、標(biāo)題、正文等的粗略效果，畫出主要圖形的形態(tài)與空間大小，所在的區(qū)域位置，整體的色調(diào)和主要事物的色彩，文字則采用方塊或劃直線的方式代表字?jǐn)?shù)和段落，使畫面上的視覺(jué)元素達(dá)到協(xié)調(diào)。當(dāng)廣告招貼設(shè)計(jì)主題確定之后，創(chuàng)意草圖中應(yīng)選擇和確定恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手段和表達(dá)方式,這直接關(guān)系到最后的藝術(shù)效果和傳播效應(yīng)。另外還應(yīng)考慮實(shí)用性，廣告招貼設(shè)計(jì)張貼的環(huán)境因素，對(duì)尺寸的大小、紙張的類型以及印刷流程與方式有一個(gè)整體的構(gòu)想。設(shè)計(jì)者在繪制的過(guò)程中，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多新奇的圖形躍然紙上，或許驚喜就在一瞬間，設(shè)計(jì)者要及時(shí)去發(fā)現(xiàn)把握運(yùn)用，這就是意外的收獲。許多設(shè)計(jì)者都會(huì)隨身攜帶紙筆，隨時(shí)勾勒自己有趣的發(fā)現(xiàn)。

三、搜集素材（圖形、色彩、文字）

接下來(lái)就是針對(duì)草圖中的元素去有目標(biāo)的搜集素材。搜尋素材是設(shè)計(jì)者的一項(xiàng)不可避免的日常工作。優(yōu)秀的素材是設(shè)計(jì)中必不可少的內(nèi)容，設(shè)計(jì)者都希望能夠得到新穎別致的設(shè)計(jì)素材。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓搜尋工作變得輕松了許多，但是巨大的資源庫(kù)反倒會(huì)使設(shè)計(jì)者陷入選擇的困境，有的設(shè)計(jì)者為了尋找素材花費(fèi)大量的時(shí)間和精力。普通的網(wǎng)站提供的素材質(zhì)量差，雷同度高，毫無(wú)創(chuàng)意，對(duì)設(shè)計(jì)的幫助較小;專業(yè)的網(wǎng)站資源豐富，但是高質(zhì)量、高創(chuàng)意的素材大部分版權(quán)費(fèi)昂貴。除了網(wǎng)絡(luò)資源選擇之外，設(shè)計(jì)者要有更多的技能來(lái)保證設(shè)計(jì)任務(wù)的完成，還可以用攝影、手繪、電腦制作等手法來(lái)獲取素材。

在網(wǎng)上搜集自己可以用來(lái)表達(dá)“衣食住行”的素材備用。在搜集的過(guò)程中尋找適合這個(gè)主題的圖形素材進(jìn)行提煉加工。圖形屬?gòu)V告招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意中最重要的設(shè)計(jì)要素,可以選擇簡(jiǎn)筆畫，也可以選擇拍攝的圖片或自己動(dòng)手制作的手工，選擇最能代表主題的圖形。網(wǎng)上搜集的廣告招貼設(shè)計(jì)《知識(shí)與人類》主題圖形素材。

在經(jīng)過(guò)草圖的繪制之后，創(chuàng)意效果逐步顯現(xiàn)，這時(shí)要考慮下一步的設(shè)計(jì)制作環(huán)節(jié)。根據(jù)創(chuàng)意草圖來(lái)搜尋設(shè)計(jì)制作中的各種素材，是初學(xué)者需要認(rèn)真對(duì)待的問(wèn)題。往往在創(chuàng)意草圖中大腦充滿各種美好的想象，真正進(jìn)入制作環(huán)節(jié)時(shí)發(fā)現(xiàn)缺少必要的素材作為支撐，巧婦難為無(wú)米之炊，嚴(yán)重的還會(huì)影響先前的創(chuàng)意策略和方案的實(shí)施。熟悉設(shè)計(jì)工作過(guò)程后，這些都會(huì)在以后的實(shí)踐中得到進(jìn)一步的改善。

在設(shè)計(jì)中文字構(gòu)成與創(chuàng)意表達(dá)非常關(guān)鍵。文字是最能直接和正確表達(dá)廣告招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容的視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)。文字有標(biāo)題、裝飾、說(shuō)明之分，大標(biāo)題需要進(jìn)行設(shè)計(jì)排版，甚至可以進(jìn)行文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)；裝飾部分及說(shuō)明部分的文字，一般采用基本的電腦自帶字體（如宋體、黑體）直接進(jìn)行書寫，有時(shí)候是作為設(shè)計(jì)需要的點(diǎn)、線、面的形式出現(xiàn)的。

文字素材在篩選時(shí)，需要注意大標(biāo)題的特點(diǎn)——朗朗上口，容易識(shí)別。名言警句、諺語(yǔ)、富有哲理的大咖名句……。在準(zhǔn)備文字素材時(shí)，受《道德經(jīng)》第80章中的“甘其食，美其服，安其居，樂(lè)其俗?！?啟發(fā)，《知識(shí)與人類》主題系列標(biāo)題便借用了此名句。漢字作為一種具有識(shí)別性的文化語(yǔ)言，它起著記錄歷史與傳播文明的作用，這充分體現(xiàn)了漢字的實(shí)用性功能。其次,漢字又是結(jié)構(gòu)美與意境美的統(tǒng)一，字體的剛與柔、方與圓、直與曲……都體現(xiàn)出漢字和諧美的意境。因此，漢字不但可以作為信息傳達(dá)的形式，而且也具有很強(qiáng)的審美價(jià)值。

色彩的感知往往與人的心理有關(guān)，人既可以對(duì)色彩產(chǎn)生聯(lián)想，也可以通過(guò)色彩感受其象征意義，所以色彩也是一種無(wú)聲的語(yǔ)言，在某種程度上也可以直接傳遞出非文字或圖形所具有的信息功能。廣告招貼設(shè)計(jì)涉及的內(nèi)容非常廣泛，如具象或抽象的。對(duì)于具象的事物，色彩對(duì)圖形可以起到輔助作用,而對(duì)于抽象的事物，合理運(yùn)用色彩便能夠起到聯(lián)想或象征作用。色彩的刺激無(wú)論在人的心理或生理上都有重要的影響，通常采用的對(duì)比方法有色相對(duì)比、明度對(duì)比、冷暖對(duì)比、等。色彩是招貼的“魂”，要象征化、聯(lián)想化。只有在充分理解和掌握了色彩運(yùn)用的基礎(chǔ)上，才能使設(shè)計(jì)的用色起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，達(dá)到廣告招貼設(shè)計(jì)理想的宣傳效應(yīng)。

色彩的選擇，是針對(duì)主題而言的，我們?cè)谶\(yùn)用的時(shí)候需要根據(jù)主題選擇。如果主題比較深沉，如嚴(yán)肅的主題，一般采用高級(jí)灰或暗色調(diào)；主題比較活潑，如節(jié)日主題，則會(huì)采用比較亮麗顏色來(lái)烘托節(jié)日的氣氛?！吨R(shí)與人類》主題當(dāng)中所運(yùn)用的色彩，主要是根據(jù)每幅作品中的主體圖形元素來(lái)定的。“衣”主體圖形采用藍(lán)色調(diào)進(jìn)行配色，因?yàn)樗{(lán)色給人一種干凈、純潔的感覺(jué)；“食”主體圖形采用金黃色調(diào)進(jìn)行配色，金黃色給人滿滿的收獲之感；“住”主體圖形采用粉色調(diào)進(jìn)行配色，粉色暖暖的，給人以家的溫馨之感；“行”主體圖形采用綠色調(diào)進(jìn)行配色，當(dāng)下提倡低碳生活綠色出行，就采用了綠色?？傊O(shè)計(jì)者在選擇色彩運(yùn)用的時(shí)候，需要根據(jù)設(shè)計(jì)的主題進(jìn)行配色，讓色彩也成為設(shè)計(jì)作品中會(huì)說(shuō)話的表達(dá)。

四、提煉框架、設(shè)計(jì)制作

素材框架提煉，就是針對(duì)于手繪草圖以及搜集的素材資料進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，用電腦軟件繪圖或精致手繪的方式，把創(chuàng)意表達(dá)出來(lái)，是把設(shè)計(jì)思想付諸于紙面上或電子化的一種方式。在進(jìn)行素材框架提煉的時(shí)候，就要注意圖形的提煉、色彩的選用，主題文字和其他裝飾說(shuō)明性文字的排版、構(gòu)圖等的完美呈現(xiàn)，這一步是展示設(shè)計(jì)者創(chuàng)意設(shè)計(jì)效果最關(guān)鍵的一步，一定要進(jìn)行反復(fù)推敲。

設(shè)計(jì)制作是廣告招貼設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)，最后設(shè)計(jì)效果的直接呈現(xiàn)由此產(chǎn)生?，F(xiàn)在的設(shè)計(jì)制作都是由計(jì)算機(jī)輔助完成。最常用的設(shè)計(jì)軟件是Photoshop，在圖形圖像制作和處理上各有特色和優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)者要設(shè)定好廣告招貼設(shè)計(jì)尺寸天小、色彩模式、分辨率大小等參數(shù)。主要的創(chuàng)意圖形是制作的主要部分，色彩的相互對(duì)比和調(diào)和考驗(yàn)設(shè)計(jì)者的素養(yǎng)，編排布局決定了最好的整體效果。

在運(yùn)用電腦制作的時(shí)候，圖形進(jìn)行提煉概括，尋求一種形似、神似的韻味。比如《知識(shí)與人類》系列作品中的衣服、食物、樓房、自行車的處理方法。

五、完成作品、總結(jié)提高

作品在設(shè)計(jì)者的反復(fù)推敲中完成。圖形、色彩、文字、排版漸趨完善，《知識(shí)與人類》廣告招貼設(shè)計(jì)系列作品完成稿。在某個(gè)時(shí)間段完成的作品，認(rèn)為是完美的，隨著時(shí)間的推移、眼界的開(kāi)闊、知識(shí)的增加，設(shè)計(jì)者可能會(huì)對(duì)自己曾經(jīng)設(shè)計(jì)的作品有所修改。所以設(shè)計(jì)完成作品只是階段性的，而不是終稿，在以后的學(xué)習(xí)和新事物的接觸中，對(duì)于事物的認(rèn)知在不同情況下都會(huì)有所提高，進(jìn)而會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)者之前完成的作品不滿意的地方進(jìn)行進(jìn)一步的加工和處理、總結(jié)和提高。

文章來(lái)源：  《新美域》   http://m.xwlcp.cn/w/qk/29468.html