自媒體傳播模式的實(shí)踐

1.“益博公益”的實(shí)踐

    “益博公益”在2008年成立于云南省鎮(zhèn)雄縣，以圖書(shū)館公益為主，立足于孩子的閱讀與教育，從中實(shí)現(xiàn)發(fā)展。在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展中，“益博公益”取得了一定成效，其在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄖ?，通過(guò)與學(xué)生支部、社會(huì)團(tuán)體聯(lián)合，形成了比較完備良好的管理組織體系，當(dāng)?shù)卣畬?duì)“益博公益”也有一定政策支持，通過(guò)較為良好的政策宣傳，“益博公益”充分利用新興媒體來(lái)大力廣泛地傳播自身公益理念宗旨，這也是現(xiàn)代絕大部分民間公益組織傳播機(jī)制所廣泛采用的方式。公益?zhèn)鞑サ幕ヂ?lián)網(wǎng)化讓“益博公益”抓住了自媒體傳播發(fā)展的這個(gè)契機(jī)，開(kāi)通了官方QQ賬號(hào)、微博、微信公眾賬號(hào)，試圖通過(guò)新穎的社交平臺(tái)提升傳播效果。

    益博公益在QQ上的實(shí)踐是基于QQ實(shí)時(shí)交流的功能而存在的，利用文字、圖片、視頻等形式發(fā)布關(guān)于公益活動(dòng)的消息、實(shí)時(shí)更新公益實(shí)施進(jìn)程 “益博公益”也開(kāi)通了官方微信公眾賬號(hào)，并于2009年10月15日正式加入新浪微博，有了自己的新浪微博公眾號(hào)，也開(kāi)始通過(guò)新浪微博與社會(huì)公眾進(jìn)行交流，其博文包括組織日?；顒?dòng)、組織發(fā)展歷程、互動(dòng)問(wèn)答。

2.自媒體傳播模式的雙面效應(yīng)

    互聯(lián)網(wǎng)龐大的用戶(hù)數(shù)為機(jī)構(gòu)的發(fā)展奠定了潛在的受眾基礎(chǔ)，而信息推送到達(dá)率100%的優(yōu)勢(shì)也使機(jī)構(gòu)信息精準(zhǔn)化與全面化傳播成為可能。通過(guò)自媒體傳播平臺(tái)的公益?zhèn)鞑ゾ哂幸韵聝?yōu)勢(shì)：第一，信息傳播方便快捷，信息通達(dá)度高。通過(guò)自媒體傳播平臺(tái)，“益博公益”將公益話題傳播給自己的粉絲群體，粉絲群體對(duì)公益話題進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論并引起廣泛關(guān)注從而形成社會(huì)輿論，進(jìn)而引起官方和傳統(tǒng)媒體的注意；第二，傳播過(guò)程互動(dòng)性強(qiáng)。由于新媒體傳播制造與傳播信息的成本極其低廉，甚至為零，導(dǎo)致每個(gè)人在新媒體平臺(tái)中進(jìn)行大眾傳播的門(mén)檻實(shí)際上非常的低，也就形成了廣大受眾主動(dòng)積極參與新媒體傳播的局面；第三，傳播主體實(shí)現(xiàn)多元化。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，公益活動(dòng)的參與主體也在往多元化的方向發(fā)展。改變以往以政府和規(guī)范性社會(huì)組織為主導(dǎo)的模式，轉(zhuǎn)為以政府、社會(huì)組織、企業(yè)、公民等多元主體共參與的模式，公民從真正意義上成為公益活動(dòng)主體的重要的組成部分，為其直接參與公益提供了便利，有利于整合社會(huì)公益資源。

    自媒體傳播模式在很大程度上推動(dòng)了民間公益組織公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展，但有利亦有弊。自媒體傳播模式在發(fā)展過(guò)程中突出顯現(xiàn)了以下弊端：第一，信息權(quán)威性不強(qiáng)。在自媒體傳播過(guò)程中，每個(gè)人都掌握了傳播的主動(dòng)權(quán)，同時(shí)個(gè)人傳播不需要通過(guò)審核，信息的來(lái)源與真實(shí)性沒(méi)能得到較好的保證，自媒體傳播本身的權(quán)威性不強(qiáng)，也導(dǎo)致借助自媒體傳播的機(jī)構(gòu)所傳播的信息本身權(quán)威性薄弱?！耙娌┕妗庇捎诮M織基地位于云南偏遠(yuǎn)地區(qū)，對(duì)外界傳播信息相對(duì)較為困難，因此絕大部分信息是通過(guò)自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播的；第二，信息碎片化，傳播成效不強(qiáng)。在自媒體傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞趨向快餐式與條目式，且信息量包含巨大，快餐式的信息盡管便于人們閱讀瀏覽，但海量信息的接收，沒(méi)能得到很好的咀嚼與思考，互聯(lián)網(wǎng)上大量的信息使人們的集中注意力大大降低，在這樣一個(gè)信息碎片化的自媒體傳播時(shí)代，“益博公益”顯然需要花費(fèi)更多的精力與智慧在保證公眾的集中注意力上，否則傳播效果只能是事倍功半，甚至一無(wú)所獲。

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