熒屏內(nèi)外大力發(fā)展“傳統(tǒng)+”—淺談傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與突破

聯(lián)合國教科文組織對新媒體的定義為：以數(shù)字技術(shù)為基礎，以網(wǎng)絡為載體進行信息傳播的媒介。關于新媒體的定義有很多，雖然學者們對新媒體的定論沒有統(tǒng)一，但新媒體有一個共性：數(shù)字化、網(wǎng)絡化。隨著“自媒體”時代的來臨，更是把新媒體推向一個新高度。

新媒體與傳統(tǒng)媒體共處一個時代，競爭客觀存在。是相互詆毀、你死我活還是相互融合、攜手共進？在此僅以電視媒體為例，談談面對新媒體，傳統(tǒng)媒體如何來融入和突破。

一、直面競爭、積極融合、化被動為主動全面出擊，利用新聞源。

融入是參與和互動的一個良性過程。面對新媒體，傳統(tǒng)媒體不能等閑視之，更不能高高在上。而應該主動參與其中，利用新聞源，與之互動。

（一）積極參與，關注事態(tài)發(fā)展。新媒體的最大特點就是“快”。當一個新聞事件剛剛結(jié)束，甚至正在發(fā)生，不少新媒體通過網(wǎng)絡、手機客戶端，輕輕一按，就傳遍全球了。這就需要傳統(tǒng)媒體快速跟上，參與不是跟風，不是步后塵，而是表達對同一事件的關注。電視媒體可以在直播節(jié)目中插入口播快訊或者在播出節(jié)目中以字幕短訊形式及時告知觀眾。遇到重大新聞事件，甚至可以中斷正常播出，全天候跟蹤事件發(fā)展。比如“上海11.15火災”事件、“馬航客機墜毀”事件、“6.1長江沉船”事件等。

（二）及時跟進，發(fā)表自家觀點。對既發(fā)新聞事件，關注、跟進、深入。隨著事態(tài)的深入和發(fā)展，原先看見的、最早發(fā)現(xiàn)的都在產(chǎn)生變化，面對這種變化，我們要發(fā)出自己的聲音，表達自己的觀點。這也是立臺之本。一個臺總要有自己的獨特聲音標識才能讓人記住，也就是要有自己獨到的觀點和見解?；蛘哒f“換個角度看新聞”。

（三）拓展延伸，報道鏈條完整。對于整個事件的關注和報道，最后要向觀眾有個交代，有頭有尾。新媒體，尤其“自媒體”，大多是報道一個現(xiàn)象，不管真假、不問前后，就這樣發(fā)出去。不追問也不負責。電視媒體則不能，也不該。要拓展、延伸報道層面，完善報道。對整個新聞事件形成一個完整的報道鏈條。 

二、揚長避短、尋求突破、從后臺到前臺主動作為，打好攻堅戰(zhàn)。

突破簡言之就是“揚己所長”。電視不僅有圖有真相，還有聲音和畫面。尤其“現(xiàn)場直播”，既可聲畫完美結(jié)合， 又能及時將新聞事件現(xiàn)場呈現(xiàn)在觀眾眼前。這是電視最大優(yōu)點，一定要利用好、發(fā)揮好。參與某一新聞事件后，電視臺要沖鋒陷陣，從后臺到前臺，深入報道第一線。

（一）有角度和深度?！翱臁奔仁切旅襟w的最大優(yōu)點，同時也是它的致命硬傷。因為快，很多事件的真實性得不到驗證，很多人物的關鍵話得不到回應，有時就造成報道的疏漏和虛假；有的則是道聽途說不明真相；更有甚者純屬借機炒作以博眼球。

電視媒體則要快中求真、求深：全面了解、客觀評判、深入報道。速度上不求最快，但角度上力求新穎，分析上力求深刻。要對既發(fā)新聞、熱點新聞進行追蹤和深入報道，厘清事件來龍去脈。

(二）有責任和擔當。新媒體追求快，眼球效應，往往是虎頭蛇尾。電視媒體則既要有完整的報道鏈條，又要自覺承擔起傳遞正能量的責任和使命。

比如“郭美美事件”。各種媒體都在報道，炫富炫美、云里霧里、莫衷一是。最終，央視以實地、實景、真人、面對面采訪報道的方式，追溯事件始末，還原事實真相，直面焦點問題，形成一個完整的報道鏈條，擔當起了“挖掘事實真相”的責任，發(fā)出一個國家級電視媒體的響亮聲音，贏得了觀眾的信賴和認可。

（三）有呼吁和導向。傳遞正能量從何著手？仍以“郭美美事件”為例，必須要有正確的評判和導向。如果之前的郭美美網(wǎng)絡炫富、賣弄風情等還屬個人生活領域和道德問題。那么，賣淫和開設賭場就屬違法犯罪行為。我們必須對此有一個明確的批判和譴責，再給出正確的導向。崇尚什么？反對什么？面對這些熱點、焦點問題報道，電視媒體不能似是而非，一定要旗幟鮮明，正確導向。

再比如明星嫖娼、吸毒等社會焦點新聞報道，絕不能說是個人生活的一部分、是生活習慣問題。不能模糊視線、混淆視聽。要堅決反對、堅決抵制、公開批評。并號召、倡導社會追求、崇尚健康的生活和健康的生活方式。電視媒體承認社會多元，但絕不能縱容社會無序。

三、創(chuàng)新思維、制作精品、由內(nèi)容至形態(tài)全面升級，提高收視率。

（一）創(chuàng)作精品。電視臺聚集了一大批專業(yè)人才，一定要發(fā)揮好各自“專業(yè)”優(yōu)勢，推出“拳頭”產(chǎn)品。比如深度報道、比如名人訪談、比如國際時事等，要在某一領域成為風向標。記者采訪找準要點，攝像鏡頭突出細節(jié)，編輯修正查漏補缺，播音演繹真實到位，后期包裝錦上添花。大家共同著力于一檔節(jié)目，齊心打造精品。每個環(huán)節(jié)各自領域做牢做實，節(jié)目經(jīng)得住推敲，這樣才能讓觀眾“看進去”。

比如時事訪談節(jié)目?？梢哉堅u論員述評、專家解讀、觀察員分析，把事情說清、說透、說明白。 

（二）創(chuàng)新形態(tài)。電視節(jié)目是集體智慧的結(jié)晶。光有好的內(nèi)容不行，還得有好的形態(tài)。無論是主持形態(tài)還是節(jié)目呈現(xiàn)方式，都要突破藩籬，力求新意。前面說的“專業(yè)人才”，還包括舞美、燈光、包裝、剪輯、制作等各環(huán)節(jié)，節(jié)目包裝好，形式內(nèi)容匹配，才能讓觀眾“愿意看”。

比如娛樂節(jié)目?！昂猛妗钡膬?nèi)容必須要配上“好玩”的形式，這樣才能牢牢抓住觀眾。

（三）綜合利用。于電視媒體而言，還有個獨特優(yōu)勢：固定的播出平臺和連續(xù)不斷的播出節(jié)目。這既可以培養(yǎng)忠實的收視群，又可以對播出節(jié)目、新聞資源進行綜合利用和深度挖掘。

比如辦周刊、綜述之類的綜合性電視專欄節(jié)目。集中對一周內(nèi)發(fā)生的熱點、焦點新聞進行綜合述評，或者對某一社會問題進行專題闡述、深度解析。這樣的報道是對已發(fā)生并成為過去的新聞，進行第三者角度的重新審視和梳理，將各種觀點匯集起來比對、分析，得出結(jié)論更為理性、客觀、讓人信服。 

四、大膽實踐、勇于探索、熒屏內(nèi)外發(fā)展“傳統(tǒng)+”，擴大覆蓋面。

以電視傳媒為例，“傳統(tǒng)+”，就是延伸和擴展電視傳播方式，變熒屏固定、室內(nèi)、單向傳播的模式為室內(nèi)室外、多項融合、綜合立體的傳播方式。多渠道、多形式宣傳、壯大自家媒體，增強綜合競爭實力。

（一）建立官網(wǎng)。對于互聯(lián)網(wǎng)這樣強大的新媒體，作為電視傳統(tǒng)媒體不能、也不應該拒絕或者抵觸。相反，要充分利用這一全球傳播無障礙新媒介，建立自己的網(wǎng)站。利用互聯(lián)網(wǎng)，還能更加充分彰顯電視傳媒的優(yōu)勢。在網(wǎng)站上，文字可以反復閱讀，畫面可以來回播放，這對電視播放時間“一維性”的不足進行了有效彌補。同時注意加強官網(wǎng)管理，分門別類的梳理和編排，會贏得更多忠實觀眾。

（二）手機電視。自媒體時代，手機的擁有量也就是媒體的覆蓋面。搶占手機市場是電視傳媒延伸傳播、擴大傳播極為有效的手段之一。只需一個APP軟件，就可以讓電視熒屏從室內(nèi)到室外、隨手機 “移動”起來。同時通過技術(shù)手段，讓電視節(jié)目、新聞節(jié)目既可以實時直播，也可以反復點播，從而實現(xiàn)“電視無處不在”。

（三）強力營銷。新時代、新形勢下，電視傳媒還要大膽走出去，多渠道宣傳自己。不僅在自己的平臺宣傳，還要學會利用資源，創(chuàng)建新平臺或者利用平臺。比如創(chuàng)辦刊物、做公益活動、公關活動、營銷活動等等。以此來吸引更多受眾關注電視臺，擴大自身影響力。

現(xiàn)在，任何媒體都不只是固定單一的傳播模式。做文字的可以有視頻，做視頻的可以刊照片，做畫報可以有網(wǎng)站。 媒體間的傳播方式都可以相互借鑒、利用，形成你中有我、我中有你的局面。因此，多渠道宣傳和擴大宣傳，是電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和適應新形勢的必然。 

新形勢下，電視等傳統(tǒng)媒體與以互聯(lián)網(wǎng)傳播為代表的新媒體并存。要直面競爭、取長補短、相互融合。要有自己獨立的思考和專業(yè)的報道。利用好播出平臺，發(fā)揮好自身特長，做實做強新聞報道。這樣，電視等傳統(tǒng)媒體就可以與新媒體相互并存而又各自獨立。  

本文來源：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html《視聽》