重大會(huì)議新聞報(bào)道策劃的基本要素

1. 前瞻性

    會(huì)議報(bào)道選題是否具有前瞻性關(guān)系到報(bào)道策劃的成敗，必須高度重視，精心準(zhǔn)備?！皶?huì)議新聞的最大特點(diǎn)就是預(yù)先確定性”[1] 。記者可通過(guò)會(huì)議主辦單位了解議程設(shè)置，結(jié)合本地社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、民生熱點(diǎn)做前瞻性話題策劃，“包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的重大問(wèn)題，具有典型意義的社會(huì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題，具有普遍性的民生問(wèn)題，或政府要及時(shí)解決的問(wèn)題”[2] 。成功的會(huì)議選題策劃既能引導(dǎo)社會(huì)輿論，又可吸引媒體受眾的注意力和關(guān)注度。

    以廣東廣播電視臺(tái)廣播新聞中心對(duì)2015年廣州市“兩會(huì)” 的新聞報(bào)道為例，作為報(bào)道組的統(tǒng)籌，筆者把報(bào)道重點(diǎn)定位在以省媒的高度探討省會(huì)城市新一年的發(fā)展走向這個(gè)基點(diǎn)上，結(jié)合過(guò)去一年廣州社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等方面的熱點(diǎn)話題制定了詳細(xì)的選題策劃。在梳理過(guò)去一年熱點(diǎn)問(wèn)題基礎(chǔ)上，歸納出19個(gè)選題，每個(gè)選題再細(xì)分若干小問(wèn)題，例如與民眾利益息息相關(guān)的教育資源均等化如何實(shí)現(xiàn)、房地產(chǎn)政策如何把控收放尺度等焦點(diǎn)問(wèn)題，也有涉及城市發(fā)展、深化改革方面的“高大上”話題，包括廣州如何配合廣東自貿(mào)區(qū)政策、如何處理政府性債務(wù)、如何持續(xù)高壓反腐敗等。

    注重前瞻性的選題策劃，可以確保報(bào)道時(shí)點(diǎn)面結(jié)合，突出重點(diǎn)。在廣州市人代會(huì)最后一天的市長(zhǎng)例行記者會(huì)上，筆者爭(zhēng)搶到一個(gè)提問(wèn)機(jī)會(huì)。按照會(huì)前的報(bào)道策劃，筆者就廣州經(jīng)濟(jì)如何在全國(guó)范圍內(nèi)保住第三地位的問(wèn)題向陳建華市長(zhǎng)提問(wèn)，并根據(jù)其作答內(nèi)容采寫(xiě)了《廣州市長(zhǎng)回應(yīng)跌出“北上廣”質(zhì)疑稱，天津經(jīng)濟(jì)總量再過(guò)若干年會(huì)超過(guò)廣州，廣州保三“有鴨梨山不大”》① 的報(bào)道，在當(dāng)日的廣東廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目中播出，得到媒體受眾的關(guān)注和同行的認(rèn)可。同城多家主流媒體也將此話題的報(bào)道排在重要版面，如省級(jí)媒體《南方日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》、《新快報(bào)》，以及市級(jí)媒體《廣州日?qǐng)?bào)》。

2. 時(shí)宜性

    時(shí)宜性是指記者尋找新聞報(bào)道的最佳契機(jī)，把握其最佳時(shí)機(jī)，使新聞報(bào)道發(fā)揮出更大的社會(huì)效應(yīng)。這不但包括會(huì)議期間播發(fā)稿件搶奪新聞時(shí)效，也包括會(huì)議前策劃與之相關(guān)的話題并引領(lǐng)社會(huì)輿論。例如2015年2月的廣州市“兩會(huì)”前，筆者盤(pán)點(diǎn)了2014年的熱點(diǎn)話題，采訪媒體曝光率較高的“明星”人大代表，以他們準(zhǔn)備在人代會(huì)上提交的建議、議案或準(zhǔn)備發(fā)起的討論來(lái)營(yíng)造輿論聲勢(shì)，并借助其高水準(zhǔn)、有擔(dān)當(dāng)?shù)难哉摚瑥?qiáng)化媒體的關(guān)注點(diǎn)及策劃方向。教育資源不均衡是廣州市的老問(wèn)題，外來(lái)務(wù)工人員子女上學(xué)難也是一個(gè)很突出的大問(wèn)題，以《廣州市十四屆人大五次會(huì)議即將召開(kāi)，代表聚焦教育資源不均衡，建議加強(qiáng)民辦教育》② 這篇報(bào)道為例，筆者采訪的人大代表中有來(lái)自教育界、也有長(zhǎng)期關(guān)注教育的各界人士。他們都極力主張?zhí)岣呙褶k學(xué)校教育質(zhì)量，給外來(lái)工孩子更好的教育機(jī)會(huì)，這對(duì)廣州長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展利大于弊。在2014年及此前連續(xù)多年，廣州市人大就對(duì)這些問(wèn)題保持了持續(xù)關(guān)注，多位人大代表對(duì)教育不均衡引發(fā)的擇校、學(xué)位房等弊病進(jìn)行了分析批評(píng)，并提出了許多建設(shè)性意見(jiàn)。在會(huì)前的預(yù)熱報(bào)道中，民生方面的話題由教育領(lǐng)域切入，以此來(lái)引起媒體受眾對(duì)廣州市“兩會(huì)”即將到來(lái)的關(guān)注是合適的，同時(shí)也籍“兩會(huì)”的熱度放大教育話題的傳播效果，這也充分體現(xiàn)了筆者對(duì)時(shí)宜性這一要素的把控能力。

3. 時(shí)新性

    會(huì)議新聞報(bào)道是一種強(qiáng)調(diào)時(shí)新性、重要性的新聞報(bào)道 [3] ， 這意味著媒體需把會(huì)議發(fā)布的重大方針政策、重要信息迅速傳遞給民眾。重大會(huì)議，如各級(jí)“兩會(huì)”，具有較高的政治性、政策性和指導(dǎo)性，因此也就具有極強(qiáng)的新聞性。人代會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天的政府工作報(bào)告經(jīng)常披露今后一年中的發(fā)展和改革方向，媒體及時(shí)報(bào)道這樣的綱領(lǐng)性文件，就會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生極大影響，可見(jiàn)時(shí)新性在重大會(huì)議新聞報(bào)道中顯得尤為重要。

    在2015年廣州市“兩會(huì)”開(kāi)幕前，廣州市南沙區(qū)已確定成為廣東自貿(mào)區(qū)的三個(gè)片區(qū)之一，有關(guān)南沙自貿(mào)區(qū)的政策走向成為熱門(mén)話題。因此，筆者在策劃這次“兩會(huì)”報(bào)道選題時(shí)，把廣州市政府如何制定南沙自貿(mào)區(qū)政策作為重中之重。不出所料，市長(zhǎng)在政府工作報(bào)告中闡述了南沙發(fā)展設(shè)想和重大改革措施。根據(jù)提前準(zhǔn)備的資料以及政府工作報(bào)告中的最新表述，筆者第一時(shí)間推出報(bào)道，在標(biāo)題和正文中都凸顯廣州市政府推進(jìn)南沙自貿(mào)區(qū)建設(shè)的重大舉措，《今年廣州全力推進(jìn)南沙新區(qū)和自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，爭(zhēng)取汽車平行進(jìn)口等改革試點(diǎn)，對(duì)食品100%監(jiān)督抽檢，戶籍家庭住房保障收入線提高1萬(wàn)元》③，及時(shí)滿足了媒體受眾獲取重要信息的迫切需求，也迅速為南沙自貿(mào)區(qū)的發(fā)展進(jìn)行了宣傳。

4. 貼近性

    新聞報(bào)道能否取得良好的傳播效果，關(guān)鍵是取決于媒體受眾的接受程度。要爭(zhēng)取更多的受眾，會(huì)議報(bào)道策劃選題就必須要遵循三貼近原則，即貼近實(shí)際、貼近生活、貼近民眾。換言之，記者需以三貼近為原則進(jìn)行詳細(xì)策劃，才能結(jié)合議程和熱點(diǎn)深挖新聞素材，主動(dòng)就焦點(diǎn)問(wèn)題及時(shí)采訪關(guān)鍵人員，避免枯燥程式化的會(huì)議報(bào)道模式。同時(shí)記者還需具有獨(dú)特的報(bào)道角度、鮮明的觀點(diǎn)及簡(jiǎn)明生動(dòng)的語(yǔ)言，在重大會(huì)議新聞報(bào)道和媒體受眾之間找到契合點(diǎn)。

    在2015年廣州市“兩會(huì)”召開(kāi)前，機(jī)關(guān)事業(yè)單位養(yǎng)老改革的進(jìn)展在全國(guó)范圍內(nèi)備受關(guān)注。這一涉及面廣、影響深遠(yuǎn)的改革如何在廣州這個(gè)全國(guó)中心城市落地實(shí)施？這是貼近民眾利益的重要選題。執(zhí)行這類自主策劃，需要記者緊跟相關(guān)部門(mén)官員，主動(dòng)拋出問(wèn)題，千方百計(jì)取得回應(yīng)。而一旦獲取政策最新走向或主管部門(mén)的最新表態(tài)，一篇既有全國(guó)視野，又立足本地民生的稿件就呼之欲出了。在《廣州將有30多萬(wàn)機(jī)關(guān)事業(yè)人員并入社會(huì)化養(yǎng)老，公費(fèi)醫(yī)療制度改革也將盡快啟動(dòng)》④報(bào)道中，相關(guān)部門(mén)雖未肯透露政策細(xì)則，但首次披露了廣州涉及改革的機(jī)關(guān)事業(yè)單位人數(shù)，這一新信息無(wú)疑增強(qiáng)會(huì)議報(bào)道的權(quán)威性和貼進(jìn)性。

    簡(jiǎn)而言之，對(duì)于重大會(huì)議報(bào)道來(lái)說(shuō)，詳細(xì)的策劃方案是必不可少的，常起到事半功倍的效果。重大事件、重要政策的實(shí)施細(xì)則常由權(quán)威部門(mén)在會(huì)議期間發(fā)布，如有前期策劃，記者就有所準(zhǔn)備，并能借助會(huì)場(chǎng)上官員、專家學(xué)者較多的機(jī)會(huì)，跟進(jìn)報(bào)道這一新聞。反之，如果沒(méi)有相應(yīng)的策劃準(zhǔn)備，可能會(huì)出現(xiàn)報(bào)道組人手調(diào)劑不到位，無(wú)法做出迅速反應(yīng)，從而導(dǎo)致遺漏錯(cuò)失一些重要新聞。

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