地州電視臺提升對農(nóng)電視節(jié)目質(zhì)量的幾點對策

    機遇與挑戰(zhàn)并存?？吹絾栴}，也就看到了美好的前景。雖然地州電視臺目前很少有專門的對農(nóng)電視欄目，但是我們可以在提升對農(nóng)節(jié)目質(zhì)量上下功夫。對農(nóng)電視節(jié)目具有廣闊的發(fā)展空間，值得電視人迎難而上解難題，謀求新招創(chuàng)佳績。

一是政府應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，加大政策支持和經(jīng)費投入

    隨著電視市場的商業(yè)化，無論是欄目、頻道還是電視臺，大家都在謀求多種形式的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略，力圖在日趨激烈的市場競爭中搶奪份額，獲取最大化的經(jīng)濟和社會效益。因為對農(nóng)電視是公益性服務(wù)，投入大，產(chǎn)出少，甚至沒有。再加之，地州電視臺被夾裹在央視和各大省級電視臺的縫隙中尋求發(fā)展，所以處境更為艱難。因此，對農(nóng)電視的生存和發(fā)展需要政府在政策和資金上給予支持。電視臺應(yīng)向政府機關(guān)申請設(shè)立對農(nóng)欄目資金；政府機關(guān)應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，按照“分類指導(dǎo)”的原則，采取“多予、少取、放活”的方針，加大對農(nóng)電視節(jié)目的經(jīng)費投入，可以考慮給予對農(nóng)電視欄目的采編人員以全額財政撥款方式，主要考核社會效益，少提經(jīng)濟效益方面的要求，以此來保證節(jié)目的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出。

二是對農(nóng)節(jié)目的定位要準(zhǔn)，內(nèi)容要新、實、親

    隨著經(jīng)濟模式的發(fā)展變化，大農(nóng)業(yè)的觀念已經(jīng)深入人心。在新疆，過去一提起對農(nóng)節(jié)目，大家就想起綠油油的莊稼和滿山遍野的馬牛羊。對農(nóng)節(jié)目就是唱好“四季歌”，年復(fù)一年地采訪播種、施肥，報道誰家養(yǎng)了多少頭牛、誰家的羊產(chǎn)下多少羔，內(nèi)容老套，理念陳舊。面對農(nóng)牧民文化素質(zhì)的提高，地州電視臺應(yīng)該抓住他們的求知和求富心理，及時發(fā)布一些市場和財經(jīng)信息，報道產(chǎn)業(yè)鏈致富的經(jīng)驗。針對當(dāng)前農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，農(nóng)、工、貿(mào)一體化已走向成熟的實際，作為離農(nóng)村較近的地州基層電視臺來說，應(yīng)擺正位置，求真務(wù)實，堅持“走轉(zhuǎn)改”，基層臺就報道基層事。在對農(nóng)節(jié)目的選題和內(nèi)容上要做到新、實、親，既要有深入農(nóng)村的扎實作風(fēng)，又要跳出農(nóng)村看農(nóng)村；既要真實反映農(nóng)民樸實的一面，又要引導(dǎo)農(nóng)牧民過現(xiàn)代文明的生活，積極為農(nóng)民利益鼓與呼。另外在電視節(jié)目主持風(fēng)格和語言上，也應(yīng)盡可能做到生活化和鄉(xiāng)土化；在農(nóng)業(yè)科教節(jié)目中適當(dāng)運用農(nóng)諺、歇后語、俗語、順口溜等為農(nóng)牧民所喜聞樂見的語言，這樣也更容易讓群眾接受。

三是要堅持“三貼近”，提高節(jié)目的針對性和實用性

    對農(nóng)節(jié)目采編人員要堅持“三貼近”原則，走出演播室，根據(jù)“三農(nóng)”實際，以真實的現(xiàn)場為背景，從農(nóng)民熟悉的身邊事說起，傳遞農(nóng)民最想知道、最為關(guān)注、最有用、最實用、最能改變現(xiàn)狀的新聞事實。在對事實的敘述中，要以實現(xiàn)新聞核心價值與新聞價值最大化的有機統(tǒng)一為標(biāo)準(zhǔn)。記者、編輯要深入農(nóng)村，在與農(nóng)牧民的采訪交流中說農(nóng)牧民聽的懂的、愿意聽的話，了解他們關(guān)心關(guān)注的事。跟老百姓交朋友，傾聽他們的心聲，了解他們的需求，積極為他們解決實際困難，為農(nóng)民增產(chǎn)增收提供及時實用的市場信息和農(nóng)業(yè)新技術(shù)，同時為他們提供貼近農(nóng)村生活的娛樂節(jié)目。欄目設(shè)置還應(yīng)包羅萬象，多姿多彩，節(jié)目內(nèi)容還要形式多樣，從政策、法律法規(guī)到具體生產(chǎn)中的新品種、新技術(shù)推廣及市場行情、銷售價格，再到現(xiàn)實生活中的趣聞、趣事及當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民自娛自樂的文藝節(jié)目等，包括農(nóng)業(yè)經(jīng)濟新聞、農(nóng)時天氣播報，也應(yīng)該充實到對農(nóng)節(jié)目中。此外，農(nóng)村節(jié)目還要關(guān)注青年農(nóng)民的需求，服務(wù)他們的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，因此也要傳播一些非農(nóng)業(yè)方面的知識，如電器維修、汽車維修、美容、美發(fā)、烹飪等技術(shù)技能培訓(xùn)，以滿足他們外出謀職生存的需求。

四是要牢固樹立精品意識，努力提高收視率

    一味地“等、靠、要”也不是對農(nóng)節(jié)目最佳的生存方式。地州電視臺應(yīng)認識到，只有節(jié)目贏得了觀眾，才能最終贏得市場（廣告商）。從這個層面上說，對農(nóng)節(jié)目必須樹立精品意識，打造成一個由一元向多元化發(fā)展的品牌欄目?？梢韵駝e的節(jié)目一樣采用現(xiàn)場采訪、才藝展示、邀請一些有成就的農(nóng)牧民嘉賓做客演播室等多種形式，增強同農(nóng)牧民的互動，提升節(jié)目的感染力和影響力。同時，對農(nóng)節(jié)目也應(yīng)講究“土洋”結(jié)合，重視策劃、包裝和營銷，通過各種方式宣傳自我，提升對農(nóng)節(jié)目的知名度和社會影響力。知名度提高了，收視率上來了，廣告商就會不請自來，生存問題也就迎刃而解了。

本文來源：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html《視聽》