中國(guó)廣告面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

1．中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

經(jīng)過研究和調(diào)查，我總結(jié)在這30多年的發(fā)展中，中國(guó)廣告年經(jīng)營(yíng)額從1979年的1000萬元，增長(zhǎng)到了2010年的2340億元，增長(zhǎng)了2.3萬倍；廣告經(jīng)營(yíng)單位從僅有的13戶發(fā)展占到了今天的24.3萬戶，也增長(zhǎng)了2.4萬倍?？傮w上看，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾方面特點(diǎn)：廣告業(yè)整體增長(zhǎng)平穩(wěn)，近10年增速保持在7%-20%之間，高于同期GDP增長(zhǎng)速度；除此之外，外資公司搶占市場(chǎng)，擠壓本土廣告公司的生存空間；廣告業(yè)發(fā)展不均衡，二三線城市有待開發(fā)；廣告公司規(guī)模普遍較小，且廣告方面相關(guān)法規(guī)監(jiān)管不夠完善；電視廣告形式仍占主導(dǎo)地位，網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量超過報(bào)紙雜志廣告。

2．中國(guó)廣告面對(duì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)的廣告市場(chǎng)在持續(xù)多年的發(fā)展之后趨向平穩(wěn)。隨著全球市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨的是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅來自本國(guó)，更嚴(yán)峻的是要接受國(guó)外強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。中國(guó)的廣告市場(chǎng)和廣告在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，面臨許多矛盾和困惑，但也帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。本土廣告業(yè)將受到巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

由于本土廣告業(yè)在快速發(fā)展中存在許多不足與差距，將面臨著以下問題的挑戰(zhàn)：廣告觀念還是比較落后；廣告業(yè)的結(jié)構(gòu)不平衡；廣告業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)低；廣告監(jiān)管體制不力；廣告人才素質(zhì)有待提高。面臨的機(jī)遇是：廣告業(yè)在做強(qiáng)做大中提升競(jìng)爭(zhēng)力。IT革命與廣告革命并行；培養(yǎng)廣告人才市場(chǎng)媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；明確的產(chǎn)業(yè)政策的保證；在把握機(jī)遇中實(shí)現(xiàn)共贏。中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位、廣告人面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，置身于國(guó)內(nèi)服務(wù)業(yè)市場(chǎng)即將逐步對(duì)外開放的背景下，了解并熟面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，國(guó)內(nèi)各廣告公司需要重新定位，趨利避害，與國(guó)際廣告業(yè)接軌，擴(kuò)大自身經(jīng)營(yíng)規(guī)模，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

（二）中國(guó)廣告的發(fā)展建議

那么，中國(guó)的廣告業(yè)該如何樹立自己的風(fēng)格旗幟，更好地和國(guó)際接軌呢？我覺得，我們不能強(qiáng)求、揠苗助長(zhǎng)反而事倍功半，因?yàn)閺V告，首先是為一定區(qū)域的消費(fèi)者服務(wù)，這些消費(fèi)者有他們獨(dú)特生活習(xí)慣、文化背景和經(jīng)濟(jì)收入，不同的經(jīng)濟(jì)條件決定著不同的購買力，只有世界經(jīng)濟(jì)一體化了，世界文化的共融才能真正實(shí)現(xiàn)。我們?cè)跒樘囟ㄏM(fèi)者服務(wù)的過程中，學(xué)會(huì)更加巧妙的設(shè)計(jì)廣告，一旦時(shí)機(jī)成熟，走向世界便自然事半功倍，現(xiàn)在大可不必東施效顰。對(duì)于中國(guó)廣告而言，我覺得應(yīng)該從幾個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)：在廣告內(nèi)容方面應(yīng)多加入些幽默詼諧的表現(xiàn)元素，讓受眾把看廣告作品當(dāng)作一種享受，從而記住廣告內(nèi)容；還要在廣告的宣傳方面不要總是以“賣東西”為中心，種種一下品牌的打造和經(jīng)營(yíng)理念的表達(dá)；提高廣告從業(yè)人員各方面的素質(zhì)，注重專業(yè)性的知識(shí)，拓寬眼界，擴(kuò)散思維，展現(xiàn)中國(guó)特色的優(yōu)質(zhì)廣告，專業(yè)人才勢(shì)不可或缺的；國(guó)家法律法規(guī)加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)的監(jiān)管，使其向正規(guī)、專業(yè)、健康的方向發(fā)展。凡存在即合理，中國(guó)的廣告有中國(guó)式的發(fā)展道路，單憑一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)來評(píng)判廣告的優(yōu)劣，未免流于紙上談兵。

中國(guó)電視廣告要走獨(dú)特創(chuàng)新、自強(qiáng)發(fā)展的道路，必須學(xué)習(xí)西方新穎的創(chuàng)意手法和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。中國(guó)雖然社會(huì)制度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和西方不同，不存在由資產(chǎn)階級(jí)催生出的一個(gè)公共領(lǐng)域，但是這并不意味著西方的電視廣告創(chuàng)作與監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)不值得借鑒。他山之石，未必可以攻克，但至少在許多細(xì)節(jié)方面，思路方面提供了不少寶貴的經(jīng)驗(yàn)，值得我們?nèi)バХ潞蛯W(xué)習(xí)。取眾家之精粹方可筑我業(yè)之輝煌。

主要參考文獻(xiàn)

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