全媒體環(huán)境下黨報文化報道創(chuàng)新發(fā)展途徑

全媒體屬于一種新興媒體，現(xiàn)如今已經在媒體行業(yè)占據(jù)主要的引導地位，也對傳統(tǒng)紙質媒體報道的發(fā)展造成一定影響。我國報紙的發(fā)展史可以追溯到西漢初期，經過多年的演變與改革，報紙的形態(tài)、主體內容、展示方式、傳播途徑已經發(fā)生了明顯的變化，逐漸呈現(xiàn)出大眾化、廣泛化的特點，成為傳遞信息資源的關鍵方式之一。而在全媒體時代，黨報文化報道也在面臨著轉型的機遇。隨著現(xiàn)代信息技術的大面積普及，人們獲取媒體信息的途徑更加多元化，如可在ipad、手機等移動設備上通過微博。微信等平臺讀取到最新的咨詢。全媒體環(huán)境下，信息傳播具有實效性強、成本較低、速度更快等特點，但通過數(shù)據(jù)調查與分析，可以明顯發(fā)現(xiàn)黨報仍然是傳統(tǒng)主流媒體，與新興媒體相比其有著可信度高、權威性強的優(yōu)勢，受到人們的尊重。全媒體時代各種新興媒體的涌現(xiàn)與發(fā)展，使黨報文化報道的創(chuàng)新突圍更為困難。網絡平臺上發(fā)布的新聞必然會受到程序與制度的限制，其對黨報的影響并不大。但各種網絡媒體大肆傳播的過程中可能或出現(xiàn)“虛假新聞”“負面新聞”的現(xiàn)象，這些現(xiàn)象會影響到當黨報文化報道的公信力。

直面實時熱點，充分發(fā)揮權威性

若是某一新聞事件逐漸發(fā)展成為熱點話題，黨報必須重點關注，直面實時熱點，從多個方面思考應當如何引領大眾正確認識到新聞事件背后的真相，深入理解其內涵[1]。黨報應當充分發(fā)揮自身的權威性，直擊事件實質，并在此基礎上拓寬視野，將多層面的文化新聞“盡收眼底”。比如2019年熱映的《白蛇緣起》《哪吒之魔童降世》等電影動畫作品，一經播出就廣受好評，大多數(shù)人對影片質量的贊嘆與表揚不絕于耳。但最近關于“國產動畫進入奧斯卡初選名單”這一話題，出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象，一部分網友感到高興，但亦有部分網友認為國產動畫還“不夠格”。在這樣的熱點話題下，黨報文化報道應當從理性的角度出發(fā)引領輿論，為讀者與觀眾提供嶄新的視角，深度剖析“兩極分化現(xiàn)象”的形成原因。再如湖南某一鄉(xiāng)村教師在自媒體上推動《一群正在被毀掉的鄉(xiāng)村孩子》，此篇文章已經發(fā)布引發(fā)了相當關注，隨著各級領導的重視逐漸印證了文章中提到的系列形式主義現(xiàn)象。人民日報也極為關注此項事件，發(fā)布了《講真話的鄉(xiāng)村女教師：基層形式主義何時休》這篇文章，對脫貧工作、教育系統(tǒng)等進行了深度剖析，提出問題“如何保證集中力量辦大事？”，在黨報權威性的引導下，大眾紛紛就此話題展開正面討論。

不隨波逐流，提升文化報道的內涵

通過層層對比，我們不難發(fā)現(xiàn)全媒體時代備受關注的當屬娛樂圈新聞，各個娛樂新聞充斥版面，但其中的內涵卻不僅推敲，對大眾帶來的正面影響少之又少。在這種強行下，黨報文化報道則肩負著一定的社會責任，應當在娛樂新聞的基礎上進行深度挖掘，不隨波逐流，引領正確的價值觀。黨報文化報道應當多多關注明星的公益事業(yè)，傳播正能量。如2019年中國兒童少年基金會組織了“蔡徐坤葵計劃愛心基金”話題，將明星為公益項目的捐款事件呈現(xiàn)出來。錢江晚報積極參與這一熱點話題，在話題下發(fā)布了相應的報道，呼吁人們關注兒童成長，助力公益活動，將更多的愛心奉獻出來。在明星號召力以及黨報積極報道的作用下，關注兒童的公益項目已經對大眾產生了潛移默化的影響。

加強人文關懷，體現(xiàn)出溫度與高度

全媒體時代，各種網絡互動平臺出現(xiàn)在人們眼前，以受眾最為廣泛的“抖音app”為例，這一平臺推出之時廣受好評，但因平臺約束力較小，其發(fā)布的信息造成了大量負面影響，大部分青少年沉迷其中難以自拔。人民日報就此推出了《刷抖音上癮？網信辦組織抖音、快手等平臺試點青少年防沉迷系統(tǒng)》，這一報道引起了大眾的共鳴，探討了視頻軟件的作用與影響，對人文建設給予了一定的輿論支持[2]。相較于娛樂新聞來說，傳統(tǒng)藝術與文化在新聞報道中的占比量較低，但全媒體環(huán)境下應當提升藝術文化、人文精神在大眾心目中的地位，進而構建和諧社會。2018年5月，第十四屆中國（深圳）文博會開展，新華日報適時推出了《多些創(chuàng)意，讓傳統(tǒng)文化扎根當下》報道，聚焦傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達，介紹了吳江鼎盛絲綢為APEC會議設計的服裝、徐州香包、《對弈圖》、南京城墻‘樂樂沙’等，在報道中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術的融合，將更加生活化的信息傳播給大眾，體現(xiàn)出了溫度與高度，提升黨報文化報道的藝術性。

構建互動平臺，拉近與大眾之間的距離

全媒體環(huán)境下，黨報要想繼續(xù)占據(jù)傳統(tǒng)媒體的核心地位并取得一定的創(chuàng)新發(fā)展，就應當融合現(xiàn)代信息技術，構建更為廣泛的互動平臺，拉近與大眾之間的距離。首先，可以創(chuàng)設微信公眾平臺，將文化報道中最為核心的內容上傳到平臺上，使大眾可以針對此事件自由發(fā)表言論，再結合刪選功能挑選出正面的評論展示出來，充分感知大眾的想法。其次，黨報可以進一步打通網絡平臺，開設微博、官方網站等，要求內部工作人員全權管理，與大眾進行互動，并將他們提出的意見與建議整理出來，使網上黨報文化報道更加符合全媒體環(huán)境下人們的心理訴求。除此以外，黨報文化報道應當加強職業(yè)道德建設，確保報道的真實性與權威性，在內容上合理引用案例，以更加形象、生動的文化報道吸引更多讀者，進而增加大眾對黨報的好感度。

結語

綜上所述，全媒體環(huán)境下黨報文化報道必然面臨著一定的挑戰(zhàn)與機遇。為了得到創(chuàng)新性全面發(fā)展，黨報應當充分認識到現(xiàn)階段的生存態(tài)勢，并多個方面做起，探索更加新穎的文化報道傳播途徑，提高黨報的影響力，進而推動全媒體環(huán)境下文化報道的長遠發(fā)展。

本文來源:《記者搖籃》:http://m.xwlcp.cn/w/xf/22732.html