廣播電視品牌建設(shè)問題的具體解決對(duì)策

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)期，廣播電視是人們獲取精神文化的重要途徑，這無疑成為廣播電視節(jié)目發(fā)展中的重要無形資產(chǎn)。在信息科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，使得廣播電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)逐漸被削弱。那么在新時(shí)期，廣播電視如何加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)在發(fā)展中存在的問題，積極找到解決問題的途徑，是目前廣播電視發(fā)展面臨的首要問題。

一、加強(qiáng)廣播電視品牌建設(shè)的重要性

（一）媒體形式變化的需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，無論在經(jīng)營(yíng)模式還是文化建設(shè)上都發(fā)生了巨大的改變。從目前我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展來看，廣播電視臺(tái)的種類復(fù)雜多樣，再加上互聯(lián)網(wǎng)的各種新媒體的呈現(xiàn)，給廣播電視的發(fā)展帶來了前所未有的壓力。有關(guān)調(diào)查顯示，我國(guó)傳統(tǒng)媒體形式的廣播電視機(jī)構(gòu)近三千家，這些機(jī)構(gòu)舉辦的各類節(jié)目高達(dá)四千多套。除此這些傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目以外，還有一些需要付費(fèi)收看的頻道也多達(dá)幾百家。隨著信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播電視也取得了較大的進(jìn)展，3D電視以及云電視都已經(jīng)普及到人民群眾中。除了對(duì)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的觀看以外，大部分的觀眾選擇使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行節(jié)目的收看，這無疑又削弱了廣播電視優(yōu)勢(shì)。在這種形勢(shì)下，廣播電視的發(fā)展將面臨巨大的壓力和諸多難題，廣播電視如果沒有成功的品牌建設(shè)，那么在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就很難得到較好的發(fā)展。

（二）適應(yīng)品牌融合

在現(xiàn)代科技的應(yīng)用下，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，也必須不斷創(chuàng)新改革，與現(xiàn)代媒體相融合。從表面上來看，廣播電視與新媒體的融合體現(xiàn)在政策融合、產(chǎn)業(yè)融合、技術(shù)融合、終端融合等方面，但是這僅僅是廣播電視與新媒體融合的一部分，真正的融合需要的是廣播電視品牌的融合。隨著新技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的程度也不斷加深，品牌的融合也逐漸顯現(xiàn)出來。廣播電視與新媒體品牌融合主要表現(xiàn)形式有：一個(gè)欄目呈現(xiàn)多種品牌的融合；多個(gè)品牌欄目在共性發(fā)展的基礎(chǔ)上相互合作、挖掘深層次的品牌建設(shè)；多個(gè)欄目和多個(gè)品牌相互結(jié)合，共同經(jīng)營(yíng)尋求發(fā)展。無論是哪種品牌融合形式，它們的最終目的就是為了提升自身的品牌建設(shè)，擴(kuò)大品牌的影響力，以尋求穩(wěn)定的發(fā)展。

二、廣播電視品牌建設(shè)過程中存在的問題

（一）對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)不夠統(tǒng)一

在廣播電視節(jié)目的發(fā)展中，對(duì)節(jié)目品牌的界定沒有一定的標(biāo)準(zhǔn)。因此，大家對(duì)于品牌的定義多種多樣，并且存在很大的差異。最常見的是有些觀眾認(rèn)為品牌節(jié)目一定要有較高的收視率，以收視率的高低判斷節(jié)目的品牌；有的觀眾認(rèn)為廣播電視節(jié)目是為觀眾服務(wù)，因此觀眾最滿意的節(jié)目就是品牌節(jié)目；還有的觀眾認(rèn)為媒體的運(yùn)營(yíng)最終目的是為了獲取利益，那么在經(jīng)營(yíng)過程中收益最高的就是品牌節(jié)目。這些觀點(diǎn)在某些方面來說是有一定的道理，但是從廣播電視品牌建設(shè)的大局來講，具有片面性。這種對(duì)廣播電視節(jié)目品牌認(rèn)識(shí)的不統(tǒng)一性，使得品牌打造過程中，難免會(huì)出現(xiàn)各種分歧，影響廣播電視品牌的建設(shè)。

（二）品牌的建設(shè)過分重視短期效益

新媒體時(shí)代下，廣播電視品牌的建設(shè)只停留在理論界面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要加強(qiáng)品牌建設(shè)的實(shí)踐，在品牌打造過程中，往往也呈現(xiàn)出各種各樣的問題。。

1、過分關(guān)注眼前利益

許多廣播電視平臺(tái)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，往往只看中眼前的效益，并沒有站在媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度，去看待品牌建設(shè)問題，更沒有在品牌建設(shè)的過程中考慮為過年的媒體文化發(fā)展貢獻(xiàn)力量。這就造成對(duì)品牌建設(shè)缺乏分析和規(guī)劃，往往導(dǎo)致對(duì)節(jié)目品牌的定位不夠準(zhǔn)確，無法建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。

2、品牌建設(shè)中急功近利

一些廣播電視平臺(tái)在打造品牌時(shí)，只是盲目在追求收視率。有時(shí)候看到其他頻道播放的節(jié)目有較高的收視率，不進(jìn)行全面考慮就盲目跟風(fēng)，也做類似的節(jié)目只為了尋求更高的收視率，往往適得其反。在現(xiàn)代的廣播電視節(jié)目中，盲目跟風(fēng)追求收視率的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，使得電視節(jié)目的質(zhì)量嚴(yán)重下降。

三、廣播電視品牌建設(shè)問題的具體解決對(duì)策

（一）加強(qiáng)創(chuàng)新，打造內(nèi)容品牌

廣播電視頻道要想創(chuàng)造出屬于自己的品牌，就必須加強(qiáng)對(duì)自身品牌節(jié)目的創(chuàng)新，根據(jù)時(shí)代的發(fā)展，不斷調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容，以滿足現(xiàn)代人們的精神需求。在堅(jiān)持改革創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，對(duì)環(huán)境進(jìn)行充分的優(yōu)化。創(chuàng)新的方式多種多樣，主要體現(xiàn)在原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、引進(jìn)再創(chuàng)新這三個(gè)方面。在打造品牌的過程中形成一種積極創(chuàng)新的氛圍。在節(jié)目中進(jìn)行原始創(chuàng)新的過程中，需要將我國(guó)上下五千年的歷史文化進(jìn)行挖掘，然后走自主創(chuàng)新之路；在后兩種創(chuàng)新方面，要了解世界廣電節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)，先進(jìn)行學(xué)習(xí)，然后引進(jìn)其他國(guó)家優(yōu)秀的電視節(jié)目，接下來對(duì)這些節(jié)目進(jìn)行消化吸收，然后再以此為基礎(chǔ)，圍繞我國(guó)的具體實(shí)際情況進(jìn)行再創(chuàng)新，最后將創(chuàng)新的內(nèi)容形成品牌推向全世界。僅僅去打造品牌還不夠，還需要加強(qiáng)對(duì)品牌的保護(hù)。要加強(qiáng)品牌產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，這就需要安排專人去負(fù)責(zé)，但凡擁有著較大潛力的品牌，都需要進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù)，需要盡快去有關(guān)部門進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)。與此同時(shí)，要了解保護(hù)品牌最終是為了市場(chǎng)開發(fā)這一目的。進(jìn)行策劃、播出節(jié)目，進(jìn)而賺取相應(yīng)的廣告費(fèi)這些都僅僅是實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的一小部分。

（二）成立專門的評(píng)估機(jī)構(gòu)

在進(jìn)行廣播電視品牌建設(shè)的過程中，對(duì)創(chuàng)建的節(jié)目品牌進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估認(rèn)證，是成功建設(shè)品牌的重要環(huán)節(jié)。因?yàn)橹挥性跈?quán)威部門認(rèn)證的基礎(chǔ)上，廣播電視節(jié)目品牌才能明確發(fā)展的方向。因此，需要成立一個(gè)完全獨(dú)立并且具有權(quán)威性的評(píng)估機(jī)構(gòu)，并且建立與我國(guó)基本國(guó)情相適應(yīng)的評(píng)估指標(biāo)體系，指導(dǎo)廣播電視節(jié)目品牌的科學(xué)評(píng)估認(rèn)證。

結(jié)語(yǔ):在互聯(lián)網(wǎng)盛行的時(shí)代，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新是大勢(shì)所趨。廣播電視節(jié)目應(yīng)該大力創(chuàng)新，制造出原創(chuàng)精彩節(jié)目，贏得觀眾口碑，樹立起真正的節(jié)目品牌。同時(shí)還要立足于未來發(fā)展，獲得一定的社會(huì)效益。