融媒體背景下縣級(jí)廣播新聞的應(yīng)變與堅(jiān)守

縣級(jí)是最為貼合群眾的，因此在縣級(jí)廣播新聞媒體的建設(shè)是最可以貼近群眾并服務(wù)于群眾的。在縣級(jí)進(jìn)行廣播新聞的融媒體建設(shè)能否很好的服務(wù)于群眾，是可以非常直觀的體現(xiàn)出來(lái)的，輿論的發(fā)出人是群眾，因此也使得縣級(jí)的融媒體建設(shè)變得尤為重要。作為最貼近群眾的基層廣播新聞媒體，也承載著傳播黨的先進(jìn)思想的重任，其保守的新聞傳播方式已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了其職能地發(fā)揮，因此改革變得刻不容緩。同時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記在召開(kāi)新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)中也強(qiáng)調(diào)指出，要讓媒體融合盡快地邁向相“融”，重點(diǎn)打造新型的主流媒體。其后，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了一系列文件及通知，對(duì)廣播新聞的媒體融合做出了進(jìn)一步的指導(dǎo)工作。在國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展、強(qiáng)大的政策引導(dǎo)力量以及發(fā)展機(jī)遇中，傳統(tǒng)媒體都在根據(jù)自身的實(shí)際情況，不斷地探索和選擇適合自身發(fā)展的媒體融合道路。

一、媒體融合的傳播理念

媒體融合第一指的是同行業(yè)之間的融合，廣播和廣播，電視與電視之間的融合，當(dāng)然也有專(zhuān)業(yè)之間的融合，第二指的是跨媒體的融合，例如：電視和廣播之間的融合，亦或者是多媒體的融合。報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)等媒體通過(guò)融合所形成的立體網(wǎng)絡(luò)，第三則是信息傳播終端的融合，通過(guò)各種渠道傳播的信息歸納到一個(gè)內(nèi)容管理平臺(tái)中發(fā)布出去，從而集成了一個(gè)多媒體時(shí)代的信息港，為我們提供與以往形式完全不同的信息產(chǎn)品?？h級(jí)在進(jìn)行媒體融合建設(shè)中的中心媒體建設(shè)時(shí)，應(yīng)該明確電視臺(tái)是其媒體融合建設(shè)的主體。縣級(jí)電視臺(tái)也要在媒體融合的進(jìn)程中找準(zhǔn)自身的定位以及所扮演的角色，并積極發(fā)揮自己作為領(lǐng)導(dǎo)者的作用，堅(jiān)守陣地的同時(shí)也積極求變?？h級(jí)媒體想要謀求融合發(fā)展，首先需要調(diào)查縣級(jí)轄區(qū)內(nèi)所有的廣播消息傳播方式，并使用恰當(dāng)?shù)姆椒ù偈蛊溥M(jìn)行結(jié)合，例如：縣級(jí)的電視臺(tái)、廣播站、縣級(jí)所開(kāi)設(shè)的網(wǎng)站以及微信客戶(hù)端等公共媒體形式進(jìn)行融合整合，促使縣級(jí)廣播新聞媒體的融合建設(shè)進(jìn)程不斷高質(zhì)量推進(jìn)[1]。

二、融媒體背景下縣級(jí)廣播新聞所面臨的制約和困境

（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大，生存空閑狹小

縣級(jí)的廣播媒體處于我國(guó)廣播電視的最基層，也是整個(gè)傳媒格局中處于不利的地位，因此縣級(jí)廣播電視在辦臺(tái)的過(guò)程中出現(xiàn)許多困境?？h級(jí)廣播電臺(tái)當(dāng)初的定位是為了服務(wù)本縣市的人民群眾，使得其覆蓋的人群非常狹窄，影響力也差強(qiáng)人意，使得其發(fā)展受到許多的阻礙，困難重重。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，互聯(lián)信息時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體大量涌現(xiàn)，使得原本生存困難的傳統(tǒng)廣播電視媒體所面臨的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，生存空間也越發(fā)狹窄。例如：在2018年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入已經(jīng)占比高達(dá)七成，進(jìn)一步壓縮了傳統(tǒng)媒體的生存空間。在這樣嚴(yán)峻的形式之下，一部分縣級(jí)臺(tái)甚至直接進(jìn)入了寒冬，只能依靠國(guó)家政府的撥款才能支撐下去，甚至出現(xiàn)一些縣級(jí)臺(tái)只能保留時(shí)政新聞，其他時(shí)間段則轉(zhuǎn)播央視或者衛(wèi)視的節(jié)目，大量的縣級(jí)臺(tái)則出現(xiàn)廣告創(chuàng)收的負(fù)增長(zhǎng)狀況。

（二）人才相對(duì)匱乏

廣告創(chuàng)收的下降，導(dǎo)致了縣級(jí)廣播電視臺(tái)缺乏足夠的資金去引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備，平臺(tái)和薪酬也無(wú)法對(duì)專(zhuān)業(yè)人才形成強(qiáng)大的吸引力，這也造成了縣級(jí)臺(tái)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人才的匱乏現(xiàn)象。人員結(jié)構(gòu)不合理、工作人員的整體素質(zhì)與傳媒事業(yè)的發(fā)展不相匹配，工作人員的觀念無(wú)法及時(shí)跟隨時(shí)代潮流發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)變，相關(guān)管理人員不求有功，但求無(wú)過(guò)的工作態(tài)度，也是當(dāng)下許多縣級(jí)廣播臺(tái)的發(fā)展瓶頸。一般情況下廣播臺(tái)都是事業(yè)單位，政府機(jī)關(guān)也包辦了其人員招聘的工作，人才的引進(jìn)也等同于其他事業(yè)單位的考核和錄取條件，不給電視臺(tái)自主招聘的權(quán)利，而這也造成了能用的人進(jìn)不來(lái)，有用的人還留不住等不利局面[2]。

三、融媒體背景下縣級(jí)廣播新聞的應(yīng)變與堅(jiān)守

（一）用定力堅(jiān)守廣播電視臺(tái)的陣地

新聞可以說(shuō)是縣級(jí)臺(tái)的主業(yè)之一，也是其立身之本，由于常年收視收聽(tīng)率受到市場(chǎng)的擠壓，雖然廣播新聞的影響力大不如前，但是依舊需要堅(jiān)守新聞報(bào)道的原則和宗旨，打造具有特色的精品新聞節(jié)目。在穩(wěn)住現(xiàn)有的受眾群體的同時(shí)，在努力正確新的受眾，打造一門(mén)具有當(dāng)?shù)靥厣?，不跟風(fēng)的新聞節(jié)目。2018年，吳江廣播電視正式合并，從物理相加，到化學(xué)反應(yīng)，從單一廣播傳輸，到全媒體音頻、視頻、圖文全發(fā)布，拓展自身發(fā)展空間并實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，從單一文字、攝像記者，向全媒體記者發(fā)展，制作海量的優(yōu)秀音頻、視頻節(jié)目，使得“內(nèi)容為王”這句口號(hào)落到實(shí)處。同時(shí)，作為最貼近群眾的基層縣級(jí)臺(tái)，其最重要的任務(wù)是做好黨和人民政府的喉舌，反應(yīng)民生民情，并提高受眾的信任度。例如：2019年以來(lái)，吳江廣播電視臺(tái)全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中全會(huì)精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，始終堅(jiān)持正面宣傳，鞏固壯大主流思想輿論，順利完成“三會(huì)”報(bào)道，持續(xù)推出“學(xué)習(xí)新思想 奮進(jìn)新時(shí)代”、“安全發(fā)展在吳江”、“吳江兩會(huì)”、“聚焦一體化  聚力長(zhǎng)三角”、“一把手訪談”、“治違治污治隱患 美好吳江新篇章”、“鄉(xiāng)村振興天地寬”、“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展 吳江民企在行動(dòng)”、“我家的庭院”、“老校新范”、“創(chuàng)業(yè)故事”等20多個(gè)主題報(bào)道。同時(shí)，吳江還利用直播流云剪輯技術(shù)，實(shí)現(xiàn)將正在直播的畫(huà)面進(jìn)行云端實(shí)時(shí)剪輯，并制作實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用在今年兩會(huì)，區(qū)長(zhǎng)報(bào)告實(shí)時(shí)制作成10秒豎版快視頻，可在朋友圈迅速傳播。 [3]。

（二）挖潛力，重創(chuàng)新

縣級(jí)市廣播電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)依舊需要依靠廣告的營(yíng)收，雖然在黃金時(shí)間段的廣告營(yíng)收依舊非?？捎^，但是到了媒體融合的時(shí)代，很多縣級(jí)臺(tái)的廣告收入甚至出現(xiàn)了斷崖式的滑坡。因此，縣級(jí)臺(tái)要努力拓寬自身的營(yíng)收渠道，恨挖潛力才能實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)的持續(xù)發(fā)展。例如：吳江臺(tái)突出“精品”和“創(chuàng)優(yōu)”，堅(jiān)持本土性、公益性，加大專(zhuān)題節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)力度，深入挖掘風(fēng)土人情，以改革開(kāi)放40周年等重大事件為主題，先后策劃推出了《中國(guó)“核司令”程開(kāi)甲生平：難得一顆赤子心，難忘一碗紅燒肉》、《幸會(huì)，四十年》《清溪河的“斷”與“合”——江浙界河17年治水變遷記》等一系列精品力作，并獲得江蘇省廣播電視新聞一等獎(jiǎng)。唯有保證縣級(jí)臺(tái)得以健康運(yùn)營(yíng)，保證職工的正常收入，才可以激發(fā)員工的工作熱情，更好的履行黨和政府交給我們的任務(wù)[4]。

（三）有價(jià)值的進(jìn)行生產(chǎn)

隨著信息化時(shí)代地到來(lái)，移動(dòng)終端的普及，使得人們接受外界信息和獲取新聞的方式發(fā)生了極大的改變，傳統(tǒng)媒體對(duì)人們的影響力越來(lái)越小。人們對(duì)于新聞的獲取越發(fā)注重實(shí)時(shí)性，也逐漸趨于碎片化，更多的采用手機(jī)等途徑去獲取新聞。對(duì)于縣級(jí)廣播新聞來(lái)說(shuō)更要抓住時(shí)代的基于，發(fā)揮移動(dòng)端的傳播影響力，借融媒體的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)廣播新聞的飛躍。尤其是我們?cè)谛侣剺?biāo)題中下功夫做準(zhǔn)、做好、做活標(biāo)題，力求言簡(jiǎn)意賅、新穎醒目、引人入勝。避免出現(xiàn)機(jī)械呆板、不知所云、大而無(wú)當(dāng)?shù)目谔?hào)式標(biāo)題。吳江臺(tái)還進(jìn)一步深化“走轉(zhuǎn)改”，積極開(kāi)展記者走基層活動(dòng)。春節(jié)、五一、十一等重要節(jié)期間，新聞工作人員深入基層，深入群眾，注重采訪普通人的身邊事，發(fā)表了一系列鮮活的活動(dòng)報(bào)道，深受廣大群眾歡迎。創(chuàng)辦了“新春走基層”欄目，以記者親歷的形式敘述事件內(nèi)容，使版面新風(fēng)撲面，廣受好評(píng)。新聞講究的是言簡(jiǎn)意賅，利用微信平臺(tái)，打造一個(gè)能聽(tīng)能看的精華版《吳江新聞》。2019年吳江廣播電視臺(tái)的剛剛新聞APP上半年發(fā)稿超10000條，總閱讀量超100萬(wàn)，其中，《吳江將建蘇州大學(xué)附屬兒童醫(yī)院吳江院區(qū)，正式簽約！》點(diǎn)擊近8萬(wàn)；吳江廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)上半年共計(jì)發(fā)布信息720條，總點(diǎn)擊量160余萬(wàn)次,“剛剛新聞”頭條號(hào)發(fā)布內(nèi)容200多篇，總點(diǎn)擊超26萬(wàn)，其中《劉磊烈士家鄉(xiāng)安葬 數(shù)千群眾揮淚送別》一條點(diǎn)擊量8.7萬(wàn)。真正實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多種生成、多媒體發(fā)布”的內(nèi)容生產(chǎn)流程，打造“媒體+”，加快平臺(tái)聚會(huì)，精準(zhǔn)抵達(dá)受眾用戶(hù)。

四、結(jié)束語(yǔ)

曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)沒(méi)有一種媒體的方式會(huì)因?yàn)榱硪环N的興起而消失，他們的關(guān)系永遠(yuǎn)都是相輔相成，共同發(fā)展進(jìn)步的。在融媒體時(shí)代下，縣級(jí)臺(tái)只有制作優(yōu)秀的內(nèi)容，生產(chǎn)價(jià)值優(yōu)良的內(nèi)容，跨入媒體融合的行列，才有可能真正地發(fā)展起來(lái)，更好地完成黨和政府交付的任務(wù)。