泛媒介背景下網(wǎng)紅與主持人定位的分界線

新媒體時(shí)代下，網(wǎng)紅脫穎而出，贏得較多的流量、粉絲，成為真正的意見(jiàn)領(lǐng)袖。網(wǎng)紅相比較傳統(tǒng)主持人工作模式，呈現(xiàn)非專業(yè)化，但其流量多、粉絲廣的特性，對(duì)主持人工作模式形成一定的沖擊。泛媒介背景下，主持人發(fā)展路徑應(yīng)突顯其專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，以網(wǎng)紅模式作為自身工作發(fā)展引流，突顯自身在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳遞的價(jià)值。

一、泛媒介背景下網(wǎng)紅與主持人的定位

（一）泛媒介背景下網(wǎng)紅的定位

泛媒介背景下，“網(wǎng)紅”已經(jīng)遍布大街小巷。從學(xué)術(shù)界層面而言，網(wǎng)紅沒(méi)有一定的權(quán)威性的解釋與定義。在百度百科中“網(wǎng)紅”即是“網(wǎng)絡(luò)紅人”，是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境或者現(xiàn)實(shí)生活中，個(gè)體因某種行為、某一事件受到人們的關(guān)注，進(jìn)而走紅的個(gè)體。網(wǎng)紅的走紅因其自身的特性以及被網(wǎng)絡(luò)的作用化被放大，與人們的娛樂(lè)、審美、審丑、刺激等客觀心理相契合，受到人們的關(guān)注 、追捧而成為網(wǎng)紅。由此可見(jiàn)，網(wǎng)紅的生成并不是自發(fā)的，而是借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推崇，是多方勢(shì)力的綜合性作用下的結(jié)果。

（二）泛媒介背景下主持人的定位

相比較網(wǎng)紅信息傳遞模式，主持人信息傳遞模式具有一定的專業(yè)性、規(guī)范性、科學(xué)性、合理性。顏值好、語(yǔ)言能力表達(dá)強(qiáng)都是主持人自身的優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)網(wǎng)紅是無(wú)法比擬的。在信息技術(shù)發(fā)展的今天，主持人也在尋求轉(zhuǎn)型，促進(jìn)自身線下活動(dòng)向網(wǎng)絡(luò)化模式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)線上線下信息傳播模式，以此增強(qiáng)主持人信息傳遞效能、價(jià)值。但相比較網(wǎng)紅，主持人大都在電臺(tái)工作，其傳播內(nèi)容大都存在一定的局限性，這種信息傳遞模式與生活實(shí)際脫離。與此同時(shí)，主持人在工作中經(jīng)常端著，語(yǔ)言表達(dá)模式缺乏生活性，影響到其信息傳遞模式。例如：部分主持人雖然具有標(biāo)準(zhǔn)的普通話，但其信息傳遞模式常常伴有“播音腔”，使人們對(duì)信息傳遞模式、內(nèi)容形成反感。

（三）泛媒介背景下網(wǎng)紅與主持人特性 

泛媒介背景下，網(wǎng)紅的生成，對(duì)主持人工作形成一定的沖擊。不可否認(rèn)，網(wǎng)紅職業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，存在一定的問(wèn)題，諸如，以駭人聽(tīng)聞的言辭吸引眼球、以“三俗”博得眼球等。因此，一提及網(wǎng)紅，人們難免會(huì)存在一定的偏見(jiàn)。相比較網(wǎng)紅，主持人主持技術(shù)一流，專業(yè)性突出，其與網(wǎng)紅在信息傳遞中具有本質(zhì)性的相同點(diǎn)。首先，主持人與網(wǎng)紅都處于信息源的上方，是信息的傳遞者、發(fā)布者，以信息發(fā)布、傳遞給予人們一定的影響，包含視覺(jué)、感官的影響。其次，主持人與網(wǎng)紅在社會(huì)發(fā)展中具有一定的身份。能夠得到人們的認(rèn)可。最后，主持人與網(wǎng)紅在語(yǔ)言表達(dá)與發(fā)布中都具有一定的技巧，以此贏得人們的關(guān)注、認(rèn)同。

二、泛媒介背景下網(wǎng)紅與主持人發(fā)展路徑

（一）明確自身定位

在泛媒介背景下，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主持人的要求越來(lái)越高，主持人信息傳遞模式不在局限于傳統(tǒng)的“你說(shuō)我聽(tīng)”的模式，更多的是像網(wǎng)紅一樣，人們提出要看什么，主持人需要迎合人們要求，傳遞什么信息，并且在主持的過(guò)程中加強(qiáng)與人們的交流，傳遞、分享信息。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，為主持人工作模式拓寬空間，這對(duì)主持人的節(jié)目操控能力、駕馭能力提出一定的要求，無(wú)論是網(wǎng)紅，還是主持人，都應(yīng)該主動(dòng)學(xué)習(xí)，與時(shí)俱進(jìn)，迎接新的的挑戰(zhàn)，明晰自身工作定位，以此才能夠更好的傳遞信息。

（二）打造品牌

泛媒介背景下，網(wǎng)紅的生成迎合了大眾的娛樂(lè)、審美、審丑、刺激特性，受到人們的追捧。但由于多數(shù)網(wǎng)紅傳遞的內(nèi)容較為“低俗”，雖然贏得部分人們的認(rèn)可，但其必定會(huì)被時(shí)代淘汰，進(jìn)而新的網(wǎng)絡(luò)紅人也會(huì)代替其地位。由此可見(jiàn)，身為網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的主體，在迎合受眾面需要的前提下，應(yīng)重視內(nèi)容的選取，避免使自身信息傳遞過(guò)于“低俗”，使自身主持風(fēng)格、內(nèi)容傳遞與“紅極一時(shí)的網(wǎng)紅”有所不同。因此，身為主持人，應(yīng)在信息傳遞中，重視內(nèi)容的選取，規(guī)避“三俗”內(nèi)容，掌握信息傳遞的話語(yǔ)權(quán)，迎合人們需要，以良好的內(nèi)容打造良好的品牌價(jià)值，進(jìn)而增強(qiáng)人們對(duì)品牌的認(rèn)同度。

（三）自律自愛(ài)

泛媒介背景下，主持人工作模式，應(yīng)堅(jiān)守職業(yè)操守，不能夠過(guò)分的迎合受眾面需要，傳播一些良好的信息，應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)揮自身專業(yè)化能力、職業(yè)化素養(yǎng)，促進(jìn)正能量信息內(nèi)容，得到人們的認(rèn)同。而相比較一些網(wǎng)紅，在利益的促使下，傳遞一些不健康的信息資源，影響到公眾形象。因此，身為主持人，應(yīng)自律自愛(ài)，具有良好的職業(yè)素養(yǎng)，促進(jìn)良好的信息資源，以此彰顯自身職業(yè)魅力。

三、泛媒介背景下網(wǎng)紅對(duì)主持人的啟發(fā)

（一）加強(qiáng)與受眾面交流

泛媒介背景下，主持人作為信息傳遞的主體，而信息傳遞的接受面為人們。網(wǎng)紅的工作模式較為重視與受眾面交流，迎合受眾面需要，打造自身節(jié)目效度。而主持人信息傳遞內(nèi)容雖然不能夠像網(wǎng)紅一樣，但可以借助網(wǎng)紅模式，打造新的主持節(jié)目效度。因此，主持人應(yīng)明確自身職業(yè)定位，在泛媒介背景下，重視與受眾面的交流，在交流中獲取有效的信息，調(diào)整自身工作模式，使自身工作模式更好的滿足受眾面需要，以此增強(qiáng)主持人主持能力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，主持人需要借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾面的交流，打造新的主持節(jié)目形式，贏得受眾面的追捧。例如：在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，依托于網(wǎng)絡(luò)信息傳遞模式，開(kāi)展互動(dòng)的主持風(fēng)格，根據(jù)受眾面需要，促進(jìn)正能量信息，給予人們正確的引領(lǐng)，促進(jìn)自身品牌形象的構(gòu)建。 

（二）貼近生活實(shí)際

藝術(shù)來(lái)源于生活，最終其也要服務(wù)于生活，以此才能夠彰顯藝術(shù)的實(shí)質(zhì)性魅力。泛媒介背景下，網(wǎng)紅的信息傳遞內(nèi)容，大都立足于生活，根據(jù)人們生活實(shí)際內(nèi)容，編排的段落，傳遞給人們，使人們感受到播放內(nèi)容與生活相識(shí)，贏得人們的青睞。泛媒介背景下，主持人在自我發(fā)展過(guò)程中，需要將傳遞的內(nèi)容貼近于生活，向人們傳遞生活中的信息內(nèi)容，增強(qiáng)主持的藝術(shù)性。因此，主持人應(yīng)采取“走出去”工作模式，融入到生活群體中，來(lái)到人們身邊，挖掘新聞信息，將這種信息以網(wǎng)絡(luò)播放形式傳遞給人們，增強(qiáng)人們對(duì)信息內(nèi)容的接受度。例如：在信息傳遞中，將一些人們關(guān)注、喜好的事情傳遞給人們，諸如法律知識(shí)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容等，以全新的主持風(fēng)格，促進(jìn)正能量?jī)?nèi)容，增強(qiáng)人們關(guān)注度，加強(qiáng)節(jié)目播放效度，以信息的傳遞引領(lǐng)人們，促進(jìn)人們健康發(fā)展。

（三）關(guān)注受眾面思維

泛媒介背景下，在主持人信息傳遞中，需要關(guān)注受眾面的需要，根據(jù)受眾面需要，進(jìn)行自身思維的探索，將有效的信息傳遞給人們。因此，主持人應(yīng)在信息傳遞中，重視受眾面的思維，根據(jù)受眾面的思維做好節(jié)目工作，以此增強(qiáng)節(jié)目效度。與此同時(shí)，主持人在網(wǎng)紅發(fā)展模式下，雖然要借鑒網(wǎng)紅的信息傳遞模式，但并不是所有的網(wǎng)紅信息傳遞模式都要借鑒，應(yīng)始終堅(jiān)持自身職業(yè)操守，拒接低俗，將具有正能量的信息傳遞給人們。此外，身為主持人應(yīng)不斷的學(xué)習(xí)，通過(guò)學(xué)習(xí)豐富自身知識(shí)體系。例如：主持人學(xué)習(xí)網(wǎng)紅信息傳遞模式，網(wǎng)紅節(jié)目播放效益等知識(shí)，深入理解網(wǎng)紅工作模式，借鑒工作模式，增強(qiáng)自身工作效度，進(jìn)而增強(qiáng)主持人工作價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，相比較網(wǎng)紅信息傳遞模式，主持人信息傳遞模式具有一定的專業(yè)性、規(guī)范性、科學(xué)性、合理性。而網(wǎng)紅的信息傳遞模式贏得大量的流量、粉絲，成為真正的意見(jiàn)領(lǐng)袖。因此，泛媒介背景下，主持人的發(fā)展路徑，需要借助網(wǎng)紅信息傳遞模式，結(jié)合自身主持形式，打造大眾特色節(jié)目效度，使信息傳遞新穎性、科學(xué)性、動(dòng)態(tài)性，促進(jìn)正能量信息的傳遞，實(shí)現(xiàn)主持人專業(yè)化、職業(yè)化的發(fā)展，增強(qiáng)主持人工作價(jià)值。