現(xiàn)代媒介環(huán)境下傳統(tǒng)文化的傳播策略

傳統(tǒng)文化是中華民族之魂，是中國(guó)人民在歷史長(zhǎng)河中積淀下來的民族智慧的結(jié)晶，是中華民族日益發(fā)展壯大的精神支柱。隨著新媒體在大眾生活中的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)文化的傳播方式也發(fā)生了很大改變。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。在現(xiàn)代媒介環(huán)境下，文化傳播的方式更為多元，傳播的過程更為優(yōu)化。因此，熟悉現(xiàn)代媒介的環(huán)境現(xiàn)狀，善于利用現(xiàn)代媒介的傳播手段不僅有助于展示出中國(guó)傳統(tǒng)文化生動(dòng)、立體、全方位的一面，而且有助于世界各國(guó)更充分、更全面地了解中國(guó)進(jìn)步、繁榮、現(xiàn)代化的一面。
一、利用跨媒介傳播實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化
任何文化的傳承都需要借助一定的媒介。通過媒介人們表達(dá)觀點(diǎn)、溝通感情，在交流分享的過程中，文化得以傳續(xù)下去，對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承更是需要借助媒介的傳播。隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒介的傳播優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐漸式微，新媒體日益成為年輕人的首選接收媒介。所以，對(duì)于文化傳播而言，新舊媒體聯(lián)合可以促使文化傳播得更加深遠(yuǎn)。并且在當(dāng)今融媒體的環(huán)境下，媒介之間的互聯(lián)互通能夠讓文化傳播的效益實(shí)現(xiàn)最大化，因此跨媒介傳播就成為了一種有效可行的現(xiàn)代傳播手段。例如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季就是通過跨屏傳播實(shí)現(xiàn)了受眾的高到達(dá)率。首先，在節(jié)目的開始就利用了移動(dòng)端推動(dòng)節(jié)目多屏的傳播和互動(dòng)；其次，在節(jié)目播出的過程中屏幕外的觀眾可以使用手機(jī)微信的“搖電視”功能來競(jìng)猜擂主，參與到節(jié)目當(dāng)中；最后，在線下觀眾還可以通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)討論詩(shī)詞，暢所欲言。這些都在很大程度上提高了受眾的參與感，從而實(shí)現(xiàn)了傳播效益的最大化。
二、利用新形態(tài)創(chuàng)新傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式
新媒體的不斷發(fā)展使得當(dāng)前呈現(xiàn)出分眾化、差異化、移動(dòng)化的傳播新趨勢(shì)。為了滿足受眾對(duì)文化表現(xiàn)形式多樣性的需求，很多媒體也在不斷嘗試著打破傳統(tǒng)套路，擺脫路徑依賴，用新的媒介形態(tài)來創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式。例如，積極運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)新聞、微視頻、H5動(dòng)畫、AR、VR等新的媒介技術(shù)，創(chuàng)新文化產(chǎn)品形態(tài)，鼓勵(lì)用戶積極參與，讓用戶在互動(dòng)體驗(yàn)中獲得文化內(nèi)容。
 2018年適逢迎來了改革開放四十周年，各家主流媒體在H5動(dòng)畫上驚喜連連，可謂是各有創(chuàng)意，各顯神通。人民日?qǐng)?bào)率先推出了H5動(dòng)畫《幸福長(zhǎng)街40號(hào)》，被網(wǎng)友們稱贊為“改革開放版清明上河園”，在這幅現(xiàn)代版的清明上河圖中呈現(xiàn)出了40年來我國(guó)的社會(huì)變遷。這條幸福長(zhǎng)街隨著時(shí)代變遷經(jīng)歷著翻天覆地的變化。此外，該H5還增加了動(dòng)畫效果和音效，使得長(zhǎng)圖變得有聲有色，仿佛讓人置身其中，勾起了對(duì)過去歲月的遐想和懷念。新華社隨即開啟了改革開放40周年穿越之旅。H5一開始就由一位新華社記者帶領(lǐng)用戶參與乘坐虛擬的C1978航班，跟隨記者指引，體驗(yàn)用戶可以通過上傳自己不同姿勢(shì)的照片穿越至不同的年代和變換到多樣的場(chǎng)景當(dāng)中，親身感知中國(guó)改革開放40周年的滄桑巨變。在用戶完成穿越體驗(yàn)后，H5會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)帶有本人肖像的大頭動(dòng)畫視頻，用戶隨即就可將自己在經(jīng)典場(chǎng)景中的“穿越證”保存下來。人民網(wǎng)當(dāng)然也“不甘示弱”，隆重推出了涵蓋習(xí)主席論改革開放15個(gè)關(guān)鍵詞的H5,點(diǎn)擊其中的任一關(guān)鍵詞，用戶就可以看到相關(guān)論述的金句，還可以重回當(dāng)時(shí)講話的真實(shí)場(chǎng)景。該作品加入360度全景以及重力感應(yīng)體驗(yàn)的元素，充分彰顯出了現(xiàn)代感與科技感。此外，用戶通過搖動(dòng)手機(jī)即可預(yù)覽全景畫面。以上傳統(tǒng)媒體利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新了文化表現(xiàn)形式，豐富了用戶體驗(yàn)。
三、融入“娛樂元素”增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)
傳統(tǒng)文化從來就不是單調(diào)乏味的。隨著時(shí)代變遷，它依然可以屹立于中國(guó)文化之首，不僅是因?yàn)檫@其中蘊(yùn)藏著中國(guó)人對(duì)歷史文化的深厚感情，也是因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化本身就賦予著經(jīng)久不衰的文化魅力，它可以隨著歲月變遷綻放出新的光彩。傳統(tǒng)文化的傳播通過新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，在這一基礎(chǔ)上再融入“娛樂元素”，不僅可以在內(nèi)容和形式上加強(qiáng)互動(dòng)性和感染力，而且也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造。例如，自2016年支付寶就推出了“集五?！被顒?dòng)，集齊五個(gè)不同的“?！弊直憧梢缘却σ构戏旨t包。這一活動(dòng)就是在中國(guó)傳統(tǒng)文化“春節(jié)發(fā)紅包、貼福字”的基礎(chǔ)上融入了“游戲元素”，引起了受眾的興趣和關(guān)注，被受眾廣泛接受和參與，從而出現(xiàn)了全民互動(dòng)的畫面，甚至這一現(xiàn)象成為了新的年俗文化。“娛樂元素”的引入，使受眾無(wú)論是老人還是孩子都能參與其中，感受愈來愈濃的年味文化，讓人們?cè)诓恢挥X中就能提高對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化的關(guān)注度和認(rèn)同感，潛移默化中也就增長(zhǎng)了中國(guó)人的文化自信。
四、以海外宣傳平臺(tái)為陣地，推動(dòng)傳統(tǒng)文化“走出去”
開放時(shí)代要有開放的心態(tài)，文化不僅是中國(guó)的，也是世界的。只有讓世界各國(guó)都認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，才不會(huì)對(duì)我國(guó)文化造成誤解或擴(kuò)大文化差異。近幾年來，央廣積極利用境外社交媒體平臺(tái)，來宣傳和打造我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)品牌，推動(dòng)中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地“走出去”。2015年8月央廣網(wǎng)設(shè)立了海外社交媒體運(yùn)營(yíng)小組，開始投身到海外新聞報(bào)道的工作中去，著重開展了關(guān)于我國(guó)的傳統(tǒng)文化宣傳工作，并且運(yùn)用視頻、圖片、動(dòng)圖等多種宣傳形式推動(dòng)中華文化“走出去”，獲得了海內(nèi)外受眾的一致好評(píng)。2017年春節(jié)，央廣網(wǎng)再度發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，攜手文藝之聲、華夏之聲、央廣中華之聲等頻率合作推出“網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)之 2017 春節(jié)大團(tuán)圓”專題，通過對(duì)中國(guó)春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗的追憶，將年俗文化一一呈現(xiàn)給全球觀眾，讓每一位海外華僑同胞也能感受到中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的文化氛圍。
結(jié)語(yǔ)
在現(xiàn)代媒介環(huán)境下，新媒體發(fā)揮的作用越來越大，它不僅為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展開辟了新型的傳播模式，而且也對(duì)弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化、加快民族間的文化交流與融合提供了有效途徑。把握當(dāng)前的媒介環(huán)境現(xiàn)狀，積極合理地利用現(xiàn)代傳播手段有助于優(yōu)化傳播策略，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的繼承與傳播。此外，就我們自身而言，我國(guó)在擴(kuò)大開放的過程中也應(yīng)當(dāng)以高質(zhì)量的發(fā)展助力各國(guó)共同發(fā)展，同時(shí)利用好現(xiàn)代傳播手段傳播好中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓世界各國(guó)更多地了解中國(guó)，尊重中國(guó)。