淺析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《奇葩說》的成功因素

隨著近些年互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性和多樣性的不斷增強(qiáng),傳統(tǒng)媒體線性傳播、轉(zhuǎn)瞬即逝等特點(diǎn)漸漸對(duì)于受眾產(chǎn)生一定的局限性,越來越多的受眾因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得天獨(dú)厚的便捷優(yōu)勢(shì),將注意力轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)新媒體。不管是從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)賦予受眾更加自由的思想交流和話語空間,還是開放的互聯(lián)網(wǎng)精神給予網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目更飽滿的內(nèi)容形式以及更強(qiáng)大的技術(shù)支持,都體現(xiàn)了新媒體這片土壤孕育出更多娛樂受眾的可能性。

隨著從國(guó)外購(gòu)買節(jié)目版權(quán)的狂熱逐漸退去,各大視頻服務(wù)平臺(tái)紛紛推出一批風(fēng)格獨(dú)特、內(nèi)容新穎的網(wǎng)絡(luò)自主制作節(jié)目。而帶來超高點(diǎn)擊量和人氣的《奇葩說》無疑是新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中的佼佼者。節(jié)目在保留傳統(tǒng)辯論模式的基礎(chǔ)上融合了許多風(fēng)格獨(dú)特的綜藝元素,在言辭犀利、顛覆傳統(tǒng)、思想前衛(wèi)的言語交流中,傳遞著正確的價(jià)值觀念,同時(shí),多角度新穎觀點(diǎn)的碰撞為每一場(chǎng)辯論都帶來大量的熱議。截至目前,《奇葩說》已多次刷新網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的各項(xiàng)數(shù)據(jù)的新紀(jì)錄。在新媒體時(shí)代已經(jīng)到來,各種類型的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目活躍于熒幕的環(huán)境下,《奇葩說》成功的原因值得深思和探究。

一.相對(duì)自由寬松的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

在當(dāng)今時(shí)代下,年輕人成為網(wǎng)絡(luò)媒體最大的受眾群。而《奇葩說》無論是從匯聚了時(shí)尚元素和好萊塢電影元素的開場(chǎng)小片,還是大膽運(yùn)用豐富色彩碰撞的舞臺(tái)設(shè)計(jì),甚至到主持人和奇葩辯手極具個(gè)性的衣著打扮,都在體現(xiàn)著節(jié)目對(duì)于"80、90后"這一受眾群體極大的迎合。而當(dāng)年輕一代的受眾在傳統(tǒng)的主流思想觀念中被貼上"非主流"的標(biāo)簽時(shí),就相對(duì)削減和降低了他們的言論在傳統(tǒng)媒體上的關(guān)注度和號(hào)召力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來的今天,網(wǎng)絡(luò)無疑為這一代人提供了一個(gè)足夠自由,并能充分展現(xiàn)創(chuàng)意的平臺(tái)。于是《奇葩說》節(jié)目中,一大批特立獨(dú)行、個(gè)性鮮明的"奇葩"迅速崛起并吸引了外界大量關(guān)注和話題的點(diǎn)擊。

(一)犀利的奇葩辯手

這檔獨(dú)樹一幟的脫口秀類綜藝節(jié)目被命名為《奇葩說》,正如他的名字一樣,節(jié)目的辯手個(gè)個(gè)"款式獨(dú)特"。既有辯論技巧被熟練并且靈活運(yùn)用,學(xué)識(shí)豐富的高學(xué)歷"名門正派",比如前中山大學(xué)的實(shí)力辯手馬薇薇、連續(xù)兩屆拿下國(guó)際華語辯論最高賽事最佳辯手殊榮的黃執(zhí)中、和武漢大學(xué)博士陳銘。又有語言感染力極強(qiáng),舞臺(tái)表現(xiàn)能力滿分的"邪魔歪道",比如因妖嬈的打扮和犀利臺(tái)風(fēng)備受關(guān)注和爭(zhēng)議的肖驍,在節(jié)目海選中公開出柜卻自信幽默的姜思達(dá),和幾乎不會(huì)辯論技巧卻十分"走心"的簽約藝人范湉湉。不管是哪一種風(fēng)格的奇葩辯手,或者哪一種類型的辯論選題,拋開為了渲染氣氛放大綜藝效果的調(diào)侃和戲謔,奇葩辯手們一定會(huì)有的共同點(diǎn)是:無論何時(shí),他們都能立刻抓住辯題的關(guān)鍵,一針見血、邏輯嚴(yán)密、思維敏捷地陳述自己的觀點(diǎn),并且能夠發(fā)人深省。就如同陳銘在,"朋友一直在堅(jiān)持一個(gè)不靠譜的夢(mèng)想,我是否應(yīng)該勸阻他"這一辯題中提出--人世上沒有什么事是有意義的,意義都是人賦予的,而堅(jiān)持本身就是一個(gè)無比閃亮的意義。這種從不同角度深度剖析辯題以理服人的真知灼見幾乎征服了現(xiàn)場(chǎng)的每一位觀眾。再看馬薇薇在關(guān)于是否應(yīng)該支持父母和自己的伙伴一起去養(yǎng)老院的辯題中提出的"金句":真心說出的話不一定是真話,那是情話啊!這種帶有極強(qiáng)煽動(dòng)性和感情色彩的表達(dá)方式幾乎讓人在瞬間潸然淚下。將《奇葩說》與傳統(tǒng)的辯論比賽進(jìn)行對(duì)比,選手們"訴說式"的講述感為原本極具邏輯性和學(xué)理性的辯題注入了令人動(dòng)容的感性色彩,消除了原本綜藝節(jié)目與受眾之間的距離感,使得受眾感同身受,產(chǎn)生出強(qiáng)烈的情感共鳴。

(二)從話題剖析到關(guān)鍵的價(jià)值觀引導(dǎo)

《奇葩說》的受眾群體主要為80,90后的年輕群體,作為一檔談話類綜藝節(jié)目,在舞臺(tái)上對(duì)于辯題的任何言論和觀點(diǎn),只要能夠言之有理、條理清楚,都可以獲得現(xiàn)場(chǎng)觀眾及其他辯手以及主持人的認(rèn)真傾聽。在選題上,《奇葩說》做到最大程度化的貼近生活,并且設(shè)置了多種多樣的思想角度,以求能夠使受眾產(chǎn)生思考和共鳴。節(jié)目語言環(huán)境的激烈、犀利,甚至偶爾表現(xiàn)出來劍拔弩張的對(duì)抗性,都為辯論增添了一定的懸念和極強(qiáng)的綜藝感,而直擊人心、一針見血的言論也能夠準(zhǔn)確地把握住觀眾的內(nèi)心的關(guān)注點(diǎn)。可是,一旦節(jié)目中的言論出現(xiàn)價(jià)值觀或者道德觀念上的偏差,主持人就會(huì)立刻指出選手言語中不當(dāng)?shù)谋磉_(dá),并加以引導(dǎo)。例如參加《奇葩說》海選上極具爭(zhēng)議的"蛇精男"劉梓晨,在上場(chǎng)的前幾分鐘講述自己的觀點(diǎn)時(shí),始終對(duì)于外貌和金錢存在一種不正當(dāng)?shù)奶摌s,與向來秉承真誠(chéng)、坦言的節(jié)目語言環(huán)境格格不入,但在蔡康永犀利發(fā)問"你最開心的事情是什么事情?什么時(shí)候覺得快樂?"之后,他終于坦言自己沒有過開心的時(shí)光,對(duì)于炒作之后爆紅網(wǎng)絡(luò)的結(jié)果也并不如想象之中興奮。這種由虛假向真實(shí),負(fù)面到正面的價(jià)值引導(dǎo),完全得益于主持人深厚的主持功底,撕開所謂"網(wǎng)紅"光鮮的外衣,向觀眾展示了一個(gè)真實(shí)的,有血有肉的普通人。高曉松在節(jié)目中提到:"你現(xiàn)在的紅并不是真的紅,真正的紅是要有自己的作品,你有明顯的要被虛榮吞噬的趨勢(shì),而我們希望你不要被虛榮吞噬。"這句話更是將觀眾從之前"看熱鬧"或是一味批判的心理氛圍中拖回節(jié)目現(xiàn)場(chǎng),引發(fā)觀眾對(duì)于自我的一系列反思和深省?！镀孑庹f》不同于其他網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的獨(dú)特魅力就在于此,拋開娛樂大眾本身,在節(jié)目進(jìn)行到最關(guān)鍵的"高潮"部分時(shí),主持人一定會(huì)站出來進(jìn)行正確價(jià)值觀的宣揚(yáng)和傳遞。而除了主持人,兩位擔(dān)任領(lǐng)隊(duì)的常駐嘉賓也是整檔節(jié)目的靈魂人物。在各種不同觀點(diǎn)激烈地碰撞和交融之下,也會(huì)在價(jià)值觀和道德觀上及時(shí)進(jìn)行引導(dǎo),而這才是《奇葩說》節(jié)目本身最為看重的,想要傳達(dá)的主題理念。

二.創(chuàng)新的節(jié)目形式,強(qiáng)化的節(jié)目?jī)?nèi)容

在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目大行其道的今天,僅僅依靠平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和流量明星嘉賓的熱度提高話題性,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,而能以獨(dú)特的節(jié)目形式和豐富的內(nèi)容取勝,才是一檔好節(jié)目成功的關(guān)鍵。《奇葩說》作為中國(guó)首檔將傳統(tǒng)辯論與脫口秀結(jié)合起來的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目,既保留了傳統(tǒng)辯論比賽中,具有學(xué)術(shù)性和權(quán)威性的一方面,同時(shí)在辯手的言語表達(dá)方式上也增添了更多生動(dòng)化、形象化的因素,使得辯論這一原本需要受眾具有一定邏輯性和思辨能力的語言藝術(shù)瞬間變得平民化、大眾化。而在節(jié)目嘉賓和主持人的設(shè)置方面,節(jié)目組更是下足了功課,給每一位節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的工作人員,無論是辯手、主持人,還是節(jié)目邀請(qǐng)的"男神女神"都根據(jù)其自身的特點(diǎn)設(shè)置了獨(dú)特的節(jié)目角色。

(一)節(jié)目主持人的構(gòu)成

《奇葩說》選擇了三位學(xué)識(shí)淵博、幽默風(fēng)趣,同時(shí)也擁有極強(qiáng)控場(chǎng)能力和臨場(chǎng)應(yīng)變能力的語言大師:高曉松、馬東、蔡康永,作為節(jié)目的主持人團(tuán)隊(duì),三人在互聯(lián)網(wǎng)各大社交媒體平臺(tái)都有極大的影響力和號(hào)召力。對(duì)于節(jié)目流程的操控,馬東明顯在節(jié)目的主持環(huán)節(jié)中處于主導(dǎo)地位,擔(dān)任把控節(jié)目整體節(jié)奏、話題走向的"議長(zhǎng)",而另外兩位導(dǎo)師則分別帶隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)雙方"奇葩"開展辯論。在這支極具特色的導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)里,每個(gè)人都將自己的特點(diǎn)發(fā)展到了極致,三人主持風(fēng)格各不相同,卻因?yàn)樯詈竦闹鞒止Φ缀蜆O其敏捷迅速的臨場(chǎng)反應(yīng)能力輕松"hold住"整個(gè)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng),成為了《奇葩說》欄目最具亮點(diǎn)的特色之一。

(二)"老辯論,新形式"

《奇葩說》最為中國(guó)首檔辯論類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,率先嘗試將傳統(tǒng)的辯論包裝成一檔新型的談話類節(jié)目,這種大膽的嘗試無疑取得了成功。從本質(zhì)上來講,《奇葩說》歸根結(jié)底還是采取了辯論的模式,首先通過海選選出風(fēng)格獨(dú)特、觀點(diǎn)新穎、言辭犀利的"奇葩",而后組成正方和反方兩個(gè)辯論陣營(yíng),由兩位導(dǎo)師各自帶領(lǐng)一隊(duì),隨后按一辯、二辯、三辯的順序進(jìn)行依次發(fā)言,待兩隊(duì)都發(fā)言結(jié)束后由場(chǎng)上觀眾按鍵投票分出最后的勝負(fù)。而除去節(jié)目的主持人和辯手,《奇葩說》每一期還會(huì)邀請(qǐng)一名"男神"或"女神"參與節(jié)目談話。在每一期節(jié)目開場(chǎng)時(shí),都會(huì)以小品或者動(dòng)畫短片的形式闡釋本期節(jié)目的辯題,在舞臺(tái)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)方面,節(jié)目組每一季都會(huì)選取當(dāng)時(shí)風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)語言做成手牌,后期字幕的制作也十分的風(fēng)趣幽默,各種音效的運(yùn)用也為節(jié)目增添了更多綜藝的氛圍。與此同時(shí),播放平臺(tái)開放的"彈幕"評(píng)論模式,也可以使受眾與受眾之間實(shí)時(shí)參與節(jié)目討論,進(jìn)行互動(dòng)交流?？傊?以上所有都體現(xiàn)出即包含在網(wǎng)絡(luò)新媒體大環(huán)境下又有別于千篇一律的綜藝節(jié)目的原創(chuàng)綜藝節(jié)目風(fēng)格,將原本刻板的辯論形式轉(zhuǎn)化為充滿喜劇和諷刺反思色彩的新形式談話類綜藝節(jié)目。

三.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在新媒體環(huán)境下的必然發(fā)展趨勢(shì)

視頻網(wǎng)站長(zhǎng)期依靠轉(zhuǎn)播衛(wèi)視和海外電視臺(tái)影視綜藝節(jié)目來吸引網(wǎng)絡(luò)用戶,增加點(diǎn)播率和閱讀量。但是近幾年,隨著政策的變化和各大衛(wèi)視發(fā)展策略的調(diào)整,轉(zhuǎn)播顯然不能滿足視頻網(wǎng)站的需求。在此情況下,各大視頻網(wǎng)站急需另尋出路,留住原有的受眾并在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大受眾。愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐等視頻網(wǎng)站紛紛利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì),制作出一系列收視和口碑雙收的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目,《奇葩說》就是其中的代表。

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下,原先眾多具有雄厚實(shí)力的國(guó)內(nèi)一線衛(wèi)視已經(jīng)不滿足于電視綜藝節(jié)目收視率的提升,開始利用多年累積的大量節(jié)目制作資源和經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)建出獨(dú)立的門戶視頻網(wǎng)站,如湖南衛(wèi)視創(chuàng)辦的芒果TV,湖南衛(wèi)視制作的一系列電視綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目都由此平臺(tái)獨(dú)家播放。這樣獨(dú)家播放節(jié)目境況愈來愈流行,分流了很大一部分受眾的收視,就給愛奇藝、優(yōu)酷等其他的視頻網(wǎng)站造成了巨大的壓力,所以利用平臺(tái)自身實(shí)力積極制作一系列網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,可以說是目前新媒體環(huán)境下的必然發(fā)展趨勢(shì)。而這種發(fā)展策略的轉(zhuǎn)變,不僅在一定程度上為視頻網(wǎng)站帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益,還可以緩解因?yàn)殡娨暰C藝節(jié)目減少而造成的用戶分流。以上,都為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的生長(zhǎng),提供了營(yíng)養(yǎng)豐富的土壤。

四.結(jié)語

在《奇葩說》第四季結(jié)尾,羅振宇說,參加《奇葩說》的意義,在于一次次推翻與重建自我的過程中對(duì)于自我的審視。可能有些觀點(diǎn)在一開始接觸某些辯題的時(shí)候,是作為一個(gè)從來沒有預(yù)設(shè)過的角度出現(xiàn),但是無疑對(duì)于我們個(gè)人的成長(zhǎng)來說是一件好事。我們?cè)跓o數(shù)次的懷疑與自我懷疑的過程中豐富自己,完善自己,去遇見那些我們?cè)静唤邮苌踔僚懦獾挠^點(diǎn),進(jìn)行一次次深度的思考與發(fā)掘。最終,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)沒有在我們性格中出現(xiàn)過的自己,并且習(xí)得一些常規(guī)以外的哲理。

《奇葩說》充分利用了互聯(lián)網(wǎng)開放的思想環(huán)境,突破單向傳播的壁壘,通過觀念的交流和語言藝術(shù)強(qiáng)大的共情能力,拉近節(jié)目與受眾之間的距離,進(jìn)行正確的價(jià)值傳遞。其存在的真正意義,并不是一味以犀利的言辭觀點(diǎn)博人眼球,而是以談話的形式,向這個(gè)復(fù)雜的世界輸出更多更全面,更發(fā)人深思的靈魂拷問。在復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)世界中,其成功的意義和原因值得我們繼續(xù)思考與探究。

本文來源:《視聽》:http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html