關(guān)系網(wǎng)絡(luò)視域下兩微媒體輿論傳播機(jī)制芻議

在傳統(tǒng)的輿論環(huán)境中，輿論傳播有比較穩(wěn)定的規(guī)律。傳統(tǒng)媒體首先自上而下進(jìn)行線性傳播，吸引社會(huì)關(guān)注，然后連續(xù)報(bào)道，引發(fā)社會(huì)討論，得出共識(shí)，最后進(jìn)行總結(jié)宣傳。輿論的發(fā)展過程比較漫長，需要經(jīng)過醞釀、鋪墊到過渡、高潮等一系列過程。而以微博、微信為代表的微傳播系統(tǒng)已經(jīng)取代傳統(tǒng)媒體的地位，成為社會(huì)話語場(chǎng)域中最重要的信息源。兩微媒體改變了信息傳播方式，改變了輿論傳播規(guī)律，輿論的發(fā)展變化變得短促而多元。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下，基于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的視角探究兩微媒體輿論傳播特點(diǎn)，也就把握住網(wǎng)絡(luò)輿論新形態(tài)，重塑輿論新格局，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方法的重要舉措。 

基于社會(huì)關(guān)系傳播的兩微輿論

我們常說，前全媒體時(shí)代是“內(nèi)容為王”時(shí)代，以信息傳播為主，內(nèi)容事關(guān)輿論擴(kuò)散和發(fā)展。而媒體始終未能進(jìn)入社會(huì)生活的中心，偏離了人類生活圍繞個(gè)體與個(gè)體、個(gè)體與社會(huì)關(guān)系建設(shè)這一事實(shí)。全媒體時(shí)代是“關(guān)系為王”時(shí)代，傳播主體不再是原子化的蕓蕓眾生，而是相互連接的獨(dú)立傳播基站，我們把這樣的行動(dòng)主體稱為節(jié)點(diǎn)，把行動(dòng)主體之間的關(guān)聯(lián)稱為節(jié)點(diǎn)之間的鏈接，把節(jié)點(diǎn)存在的方式和互動(dòng)空間稱為平臺(tái)，信息的生產(chǎn)與傳播建立在復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上，而這個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)卻以各種不同社會(huì)性質(zhì)的社會(huì)關(guān)系節(jié)點(diǎn)以及它們之間關(guān)聯(lián)為基礎(chǔ)，節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間由于平臺(tái)賦予的互動(dòng)、平等、開放的特性進(jìn)行著內(nèi)容的雙向生產(chǎn)，拉近了人與人之間的時(shí)空、階層距離，拓展新的社會(huì)關(guān)系，獲取新的網(wǎng)絡(luò)資源，讓人們重新發(fā)現(xiàn)自身的影響?？梢哉f，關(guān)系是傳播的前提，傳播是基于關(guān)系的傳播，“媒介并不只是一種傳遞特定符號(hào)內(nèi)容，或是在某些交換中聯(lián)系參與者的應(yīng)用技術(shù)；它也包括一套與新技術(shù)特質(zhì)互動(dòng)的社會(huì)關(guān)系?！?/span>可見，社會(huì)化媒體的傳播效果不靠信息和技術(shù)，而是靠攜帶信息、技術(shù)、知識(shí)等的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。其實(shí)，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)學(xué)領(lǐng)域被作為生產(chǎn)力性質(zhì)的資源要素早已有之，節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系所攜帶的內(nèi)容成為一種新的配置資源方式，“傳播者以自身所處的社會(huì)關(guān)系為出發(fā)點(diǎn)、以聚合社會(huì)關(guān)系為目的，以社會(huì)關(guān)系屬性為衡量標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)、選擇和交換。從這個(gè)意義上來，‘關(guān)系高于內(nèi)容，關(guān)系影響內(nèi)容、關(guān)系決定內(nèi)容’?！?/span>而內(nèi)容作為一種網(wǎng)上資源，既可以是無損耗的消費(fèi)，也可以是邊消費(fèi)邊生產(chǎn)，總之消費(fèi)越多，資源總量就越大，就越容易進(jìn)行基礎(chǔ)性配置，正如梅特卡夫定律所說，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值在于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，即節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系價(jià)值。

本文對(duì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是基于“在媒介與傳播視域中，對(duì)行動(dòng)者與技術(shù)中介的互動(dòng)以及個(gè)人（或群體）主體間性紐帶”進(jìn)行分析考察，包含兩個(gè)方面：一是基本視角，主要闡述節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)，這是研究的主體部分。微博節(jié)點(diǎn)以弱連接特性為主，微信節(jié)點(diǎn)以強(qiáng)連接為主兼有弱連接特性為主。美國社會(huì)學(xué)家馬克·戈蘭諾夫特指出，強(qiáng)連接是“那些與自身經(jīng)常親密接觸和具有穩(wěn)定社會(huì)聯(lián)系的人群”，在傳統(tǒng)社會(huì)里，每個(gè)人接觸最頻繁的是親人、同學(xué)、朋友和同事，這就是一種強(qiáng)連接關(guān)系。強(qiáng)連接可以集合成群體，但是“這類人群經(jīng)常接觸，同質(zhì)化程度高，因而異質(zhì)信息和新信息較少，信息重復(fù)度高，容易形成‘信息繭房’”；同時(shí)還存在另一類更為廣泛的然而卻是松散的弱連接關(guān)系，指那些關(guān)系并不密切、相距甚遠(yuǎn)的人群，卻能夠依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)在彼此聯(lián)系中獲得新資源的交換和社會(huì)機(jī)遇的獲取，這類人群由于差異很大，可以以不同群體結(jié)合的方式形成更大的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。根據(jù)關(guān)系法則，社會(huì)個(gè)體聯(lián)系的不同，對(duì)傳播信息的關(guān)注程度也有不同。對(duì)于公共輿論來說，關(guān)系中的模糊法則認(rèn)為，基于弱連接的陌生人之間的感情從熟悉的關(guān)系中區(qū)隔出來，擺脫了儀式性的羈絆，傳播的信息以中性為主，所以微博具有更強(qiáng)的媒體和傳播屬性；關(guān)系中的明白法則認(rèn)為，基于強(qiáng)連接的熟人之間能明白和充滿感情地告知交流對(duì)象自己的真情實(shí)感，信息是本意的信息交流，所以微信具有更強(qiáng)的粘性和交流體驗(yàn)。二是拓展視角，主要探討平臺(tái)技術(shù)特征對(duì)節(jié)點(diǎn)的影響，而這個(gè)往往是我們所忽視的。

節(jié)點(diǎn)與平臺(tái)所形塑的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)輿論的影響顯而易見，因?yàn)?，不同?jié)點(diǎn)既能生產(chǎn)具有原創(chuàng)性和公共性特征的信息內(nèi)容，同時(shí)又能提供個(gè)性化和情緒化的敘事表達(dá)，在追求影響力的目標(biāo)導(dǎo)向下，這些多樣的信息、觀點(diǎn)、意見，沿著節(jié)點(diǎn)之間關(guān)系脈絡(luò)進(jìn)行多元化、網(wǎng)狀化和高速化的傳播，各個(gè)關(guān)系節(jié)點(diǎn)難免不會(huì)對(duì)經(jīng)過的信息等進(jìn)行多角度、多層次的加工和篩選，這決定了微博、微信輿論場(chǎng)的基本形態(tài)，對(duì)輿論傳播的影響意義重大。

微博輿論的傳播機(jī)制

微博的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)屬于典型的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)。但是與微信不同，它屬于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中的小世界網(wǎng)絡(luò)。小世界網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)調(diào)在包含多個(gè)基于一個(gè)特定節(jié)點(diǎn)與其他節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生關(guān)系的局部連接的網(wǎng)絡(luò)中，節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系可以通過短路徑實(shí)現(xiàn)隨機(jī)的連接，好比微博用戶ID是節(jié)點(diǎn)，節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)建立聯(lián)系可以根據(jù)興趣、好友或平臺(tái)推薦等通過互相添加關(guān)注實(shí)現(xiàn)最短路徑的連接。微博中的普通節(jié)點(diǎn)與粉絲中的龐大節(jié)點(diǎn)用戶構(gòu)成了異質(zhì)性的復(fù)雜關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，而這種關(guān)聯(lián)的異質(zhì)性體現(xiàn)在用戶資本與權(quán)力分配方面的結(jié)構(gòu)不均衡。具體來說就是小世界網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)之間的短路徑畢竟是一種基于弱連接的添加關(guān)注，只要被關(guān)注的人更新信息，關(guān)注者就可以自動(dòng)收到信息，這使得社交關(guān)系從熟人圈迅速擴(kuò)展到陌生人。不過當(dāng)一個(gè)微博用戶的粉絲大量聚集甚至可以多達(dá)6位數(shù)以上時(shí)，就容易造就新的意見領(lǐng)袖。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代不同的是，自媒體時(shí)代的意見領(lǐng)袖多為具有較強(qiáng)話語權(quán)力的網(wǎng)絡(luò)活躍分子，表現(xiàn)出群體化、職業(yè)化、商業(yè)化的新動(dòng)向，他們不論大小皆發(fā)生橫向和縱向的協(xié)調(diào)、交流、溝通，旨在制造粉絲、吸納粉絲、依附粉絲，“作為行動(dòng)主體的微博意見領(lǐng)袖通過與粉絲的互動(dòng)獲得社會(huì)資本，然后在輿論演化的過程中將其轉(zhuǎn)化為注意力資源，以此實(shí)現(xiàn)他們對(duì)輿論格局的影響力?！笨梢姡鐣?huì)資本與注意力資源的不同導(dǎo)致微博用戶間人際關(guān)系的不對(duì)稱，擁有更多流量的精英微博在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中扮演著中心節(jié)點(diǎn)，因特定話題驅(qū)動(dòng)，短時(shí)間圈粉無數(shù)的人氣微博在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中扮演著新興節(jié)點(diǎn)，草根微博在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中扮演著普通節(jié)點(diǎn)，中心節(jié)點(diǎn)掌握著信息權(quán)力，具有內(nèi)容生產(chǎn)和觀點(diǎn)表達(dá)的優(yōu)勢(shì)，從而進(jìn)行議程設(shè)置，起著控制和引導(dǎo)其他節(jié)點(diǎn)的作用，而新興節(jié)點(diǎn)無法與中心節(jié)點(diǎn)的實(shí)力相抗衡，只有靠中心節(jié)點(diǎn)來強(qiáng)化自身的存在感，兩者共同構(gòu)成微博輿論場(chǎng)的行動(dòng)主體，而普通節(jié)點(diǎn)由于位置和影響力過弱的原因唯有追隨名博名主，把自己捆綁在一個(gè)圈內(nèi)，形成蠶繭效應(yīng)。不過，草根微博中同樣也可以借助民意的整合和情緒的合奏影響精英微博，因?yàn)橐庖婎I(lǐng)袖的權(quán)力和位置來源于草根或粉絲的認(rèn)同，如果對(duì)其置若罔聞，很可能失去粉絲的關(guān)注和支持，“意見領(lǐng)袖們一旦害怕被粉絲們拋棄，那么他們只能隨聲附和粉絲，只能在粉絲們的變化中隨波逐流”，這也算是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中異質(zhì)性中的結(jié)構(gòu)均衡的一面。微博輿論場(chǎng)的小世界網(wǎng)絡(luò)模型形塑了典型的N級(jí)鏈?zhǔn)絺鞑ボ壽E，即以多對(duì)多發(fā)布模式為主，結(jié)合了人際傳播、群體傳播和大眾傳播的優(yōu)勢(shì)，“以文字、圖片、聲音、視頻、全方位同時(shí)高速，一天24小時(shí)隨時(shí)更新”，信息流呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增加，哪怕是一個(gè)孤立的突發(fā)事件經(jīng)過微博曝光以后，也能在最短時(shí)間內(nèi)聚合成強(qiáng)大的社會(huì)輿論，成為全民關(guān)注的公共話題。

話題、意見領(lǐng)袖、分眾粉絲群是微博輿論復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)形成的三個(gè)重要影響因素。

話題驅(qū)動(dòng)階段。即信息碎片到話題形成過程中，由于平臺(tái)的高開放度和把關(guān)的缺乏，草根微博可以自由發(fā)表原生態(tài)的信息，不管是事實(shí)性還是意見性信息都是最接近真實(shí)和社會(huì)個(gè)體利益的。添加關(guān)注的其他草根微博也可以選擇評(píng)論和分享，這時(shí)候草根微博的交流，也許并無特定目的和交流對(duì)象，停留在簡單的一對(duì)一的人際交流層面。隨著互動(dòng)頻率的增加，更多的草根微博開始進(jìn)入討論，受眾開始分化，傳播開始有針對(duì)性，群體傳播開始形成。不過這時(shí)候每個(gè)人提供的信息是碎片化，但是大量的發(fā)布者提供的信息匯聚在一起形成事件流，“事件流是很對(duì)人參與的會(huì)話，參加者分散于世界各地，他們中間有親歷者，也有提供背景或者支撐性知識(shí)的人。當(dāng)信息、觀點(diǎn)、知識(shí)聚合后就有復(fù)原事實(shí)真相的力量了?！?/span>隨著事件的細(xì)節(jié)越來越清晰，話題開始形成，有重大突發(fā)社會(huì)公共事件，也有商業(yè)化、娛樂化、生活化的信息。當(dāng)然，有時(shí)候碎片信息也不完全經(jīng)過草根的聚合，意見領(lǐng)袖直接制造熱點(diǎn)話題，畢竟微博140字的表達(dá)限制完全能把事件的核心要素表達(dá)出來。

節(jié)點(diǎn)傳播階段。由于意見領(lǐng)袖（精英微博）在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)的中心節(jié)點(diǎn)，掌握著輿論的主要控制權(quán)，通過話題引導(dǎo)公眾參與討論。隨著信息被多個(gè)意見領(lǐng)袖擴(kuò)散，中心節(jié)點(diǎn)數(shù)量不斷增多，大量的分眾粉絲群（人氣微博）以新興節(jié)點(diǎn)的方式加入中心節(jié)點(diǎn)所組合成的空間中，使得節(jié)點(diǎn)間的關(guān)聯(lián)從單一層級(jí)向多層級(jí)發(fā)展。又由于分眾粉絲群（人氣微博）下線有更多的草根微博群，話題經(jīng)過的轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)越多，節(jié)點(diǎn)甚至新興節(jié)點(diǎn)對(duì)輿論的掌控程度降低，輿論越處于爆發(fā)狀態(tài)。隨著輿論進(jìn)入緩解和平息階段，中心和新興節(jié)點(diǎn)都持續(xù)減少，節(jié)點(diǎn)間關(guān)聯(lián)也趨于單一層級(jí)?？傊?，自上而下的傳遞方向，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)群體內(nèi)部星型輻射結(jié)構(gòu)中不同層級(jí)節(jié)點(diǎn)間缺乏信息環(huán)路渠道和反饋機(jī)制，以及不同群體間信息孤島的形成，造成大量的草根在微博上形成圍觀，或附和、評(píng)論和點(diǎn)贊，或二次開發(fā)內(nèi)容表達(dá)個(gè)體意見，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)謠言、謾罵等非理性行為，最終形成井噴似的顯輿論，增加了輿論引導(dǎo)的難度。

微信輿論的傳播機(jī)制

微信的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)同樣屬于典型的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)。但是與微博不同，它屬于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中的無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)。無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)調(diào)模型中節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間聯(lián)系的不均勻關(guān)系，體現(xiàn)各個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)間的關(guān)系存在著親疏、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱的異質(zhì)性關(guān)系。我們把這種關(guān)聯(lián)的異質(zhì)性按照人際距離進(jìn)行由近及遠(yuǎn)的劃分，比如可以劃分為家人、熟人、一般人、有聯(lián)系者、朋友引薦的陌生人、真正的陌生人。前四類可以由手機(jī)通訊錄、QQ號(hào)碼、搜號(hào)碼等直接導(dǎo)入，是節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間經(jīng)過確認(rèn)而形成的強(qiáng)連接關(guān)系；后兩者中的朋友引薦的陌生人可能經(jīng)朋友分享信息鏈接中加入，也可能從朋友建立的微信群中加入，是傳播者并不熟悉的其他個(gè)體用戶，真正的陌生人是微信用戶通過查找附近的人，掃一掃，搖一搖或者漂流瓶加入的陌生人，或者通過微信公眾號(hào)等方式進(jìn)入用戶視野的陌生人，是節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間未經(jīng)確認(rèn)而形成的弱連接關(guān)系。不過節(jié)點(diǎn)之間的強(qiáng)弱之分也是相對(duì)的，因?yàn)槊總€(gè)用戶與自己的親朋好友即使是強(qiáng)連接也有明顯的親疏之別，而存在于微信群中的節(jié)點(diǎn)關(guān)系通常是弱連接，因?yàn)樘囟ü?jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間起初可能是互不認(rèn)識(shí)的，但由于用戶長期活躍的原因，其他節(jié)點(diǎn)也可能轉(zhuǎn)變?yōu)樘囟ü?jié)點(diǎn)強(qiáng)連接的一部分，這更能體現(xiàn)微信關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的不均勻性。

微信輿論場(chǎng)的無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)模型形塑了以圈子為基礎(chǔ)的復(fù)雜信息傳播軌跡。首先看圈子內(nèi)的傳播。由于節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)可以按照親緣、血緣、地緣、職業(yè)、興趣等形成各種強(qiáng)或弱連接的交際圈子，圈子內(nèi)每個(gè)個(gè)體不僅可以利用私聊進(jìn)行一對(duì)一的溝通，也可以利用點(diǎn)贊、評(píng)論在朋友圈進(jìn)行一對(duì)多的廣播，還可以在微信群中進(jìn)行多對(duì)多的會(huì)議式討論，此外，“微信群中的信息可能會(huì)被分享到朋友圈，進(jìn)入一個(gè)關(guān)系緊密的子網(wǎng)絡(luò)，幾乎在同時(shí)，朋友圈中的其他節(jié)點(diǎn)會(huì)將信息分享到關(guān)系較為稀疏的微信群組中去”，強(qiáng)連接和弱連接在關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的互動(dòng)與交融使得追蹤信息傳播的軌跡更難。再看圈子間的傳播。微信輿論場(chǎng)具有圈層區(qū)隔特征，體現(xiàn)在：一是技術(shù)區(qū)隔。平臺(tái)的完全區(qū)隔技術(shù)有好友驗(yàn)證制度和黑名單制度，定點(diǎn)區(qū)隔技術(shù)有不讓他（她）看我的朋友圈或不看他（她）朋友圈。平臺(tái)的多層區(qū)隔決定了用戶的圈子被劃分為多個(gè)圈層，使得構(gòu)成用戶朋友圈的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)相對(duì)不可見。二是關(guān)系區(qū)隔。微信圈子的邊界是基于節(jié)點(diǎn)在現(xiàn)實(shí)關(guān)系中所具有的不同社會(huì)特征而劃定的，在微信空間再現(xiàn)或強(qiáng)化了現(xiàn)實(shí)社會(huì)不同社群的交往邊界。但這都不意味著圈子與圈子的與世隔絕，某個(gè)中間節(jié)點(diǎn)的存在，扮演著圈與圈的橋結(jié)作用，按照六度空間理論，在平均為6個(gè)節(jié)點(diǎn)的連接中，彼此互不相識(shí)的個(gè)體能建立聯(lián)系，眾多活躍在圈子之間的弱關(guān)系中間節(jié)點(diǎn)，扮演著信息橋的角色，“它比強(qiáng)關(guān)系更能充當(dāng)跨越界限去獲得信息和其他資源的橋梁，可以將其他群體的重要信息帶入不屬于這些群體的某個(gè)個(gè)體”，“由于弱關(guān)系連結(jié)著不同階層擁有不同資源的人們”，能讓信息在無數(shù)個(gè)圈子中進(jìn)行嵌入式的信息資源交換和攝取，這同樣讓信息傳播的路徑難于追尋。最后看平臺(tái)間的單向溢出。微信在技術(shù)層面并不簡單滿足個(gè)體之間的即時(shí)交互，還具有入口平臺(tái)的功能，即面向微博、客戶端、APP、網(wǎng)站等開放了端口，通過分享鏈接的方式，讓海量的信息進(jìn)入微信空間，而自身面向其他平臺(tái)的入口卻是關(guān)閉的，這種平臺(tái)間的單向溢出讓微信輿論場(chǎng)有了更多的自主性。

由于微信私密性和半封閉技術(shù)特征，表現(xiàn)為竊竊私語似的潛輿論。

圈子內(nèi)傳播對(duì)輿論生成的影響。信息在節(jié)點(diǎn)關(guān)系相對(duì)緊密的圈子中傳播動(dòng)力強(qiáng)、擴(kuò)散速度快，在節(jié)點(diǎn)關(guān)系相對(duì)稀疏的圈子中傳播的動(dòng)力和速度自然有所不及，不過以強(qiáng)連接關(guān)系的圈子始終占據(jù)主導(dǎo)，基于用戶同質(zhì)化原因，圈中用戶立場(chǎng)、態(tài)度、個(gè)性和感情完全釋放，使得圈內(nèi)呈現(xiàn)信息多樣、話題多元，觀點(diǎn)碰撞激烈的現(xiàn)象，有時(shí)候還一度出現(xiàn)非理性和情緒化的表達(dá)，也極易形成網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員引導(dǎo)現(xiàn)實(shí)行動(dòng)。即使圈子的封閉結(jié)構(gòu)導(dǎo)致外來信息難以進(jìn)入，在空間、時(shí)間上無法實(shí)現(xiàn)信息更正修復(fù)，但是經(jīng)過群內(nèi)個(gè)體一番自我表達(dá)和充分討論以及核心節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)之后，輿論多數(shù)能歸于平穩(wěn)。

圈子間傳播對(duì)輿論生成的影響。圈子間的橋結(jié)點(diǎn)具有把關(guān)作用，能選擇符合圈子取向的信息和刪減、暫緩不認(rèn)同的信息。橋結(jié)點(diǎn)還有信息閥門作用，控制信息傳播的速度和規(guī)模，節(jié)點(diǎn)越多，等同于閥門越多，信息的流速就會(huì)減慢，擴(kuò)散的規(guī)模也會(huì)減小，圈子間橋結(jié)點(diǎn)的逐級(jí)傳播導(dǎo)致輿情難以在短時(shí)間內(nèi)形成大規(guī)模的扁平化傳播，反而有利于緩釋輿論的極化效應(yīng)。不過，由于“被強(qiáng)弱關(guān)系形塑的異質(zhì)性網(wǎng)絡(luò)具有以社群為單位的層級(jí)分布特征”，微信的圈子間互動(dòng)實(shí)為是一種層級(jí)互動(dòng)，這導(dǎo)致輿論場(chǎng)分化為意見領(lǐng)袖、白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)、弱勢(shì)群體或底層群體圈層，阻礙了不同群體間的良性活動(dòng)。精英圈子理性的觀點(diǎn)難以進(jìn)入草根圈子，反而造成輿論在底層堆積，燃點(diǎn)極低。

平臺(tái)間的單向溢出的影響。微信“開放端口、外向連接”的功能使得信息勾連態(tài)勢(shì)形成，不同輿論場(chǎng)也得以對(duì)接、互動(dòng)和共振，導(dǎo)致輿論生成和演化更加復(fù)雜。如微博和微信平臺(tái)的互動(dòng)使得微博更容易制造話題，跟蹤事態(tài)發(fā)展，為輿論的演化提供豐富的信息資源；微信更善于整合和生產(chǎn)觀點(diǎn)，為輿論生成提供觀點(diǎn)的交鋒。 

結(jié)語

  黨的十八大以來，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，人民生活水平不斷改善，國際地位日益提高，主流意識(shí)形態(tài)借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大眾化、社會(huì)化趨勢(shì)明顯加快，傳統(tǒng)主流媒體融合轉(zhuǎn)型成功推進(jìn)，這些對(duì)于新時(shí)代中國共產(chǎn)黨輿論引導(dǎo)能力的提升提供了空前的機(jī)遇。但是，隨著改革開放進(jìn)入深水期和攻堅(jiān)期，中國面臨日趨嚴(yán)峻的西方意識(shí)形態(tài)威脅，中國社會(huì)面臨“四個(gè)深刻變化”、“兩個(gè)前所未有”的時(shí)代挑戰(zhàn)和現(xiàn)實(shí)難題，社會(huì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域進(jìn)入極其活躍期，而黨的新聞?shì)浾摴ぷ鬟€存在著許多與國家形象塑造、國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化、移動(dòng)和人工智能技術(shù)發(fā)展、人民群眾期盼和期望脫節(jié)、錯(cuò)位，不相適宜之處。因此，我們要提升黨和政府抗擊輿論風(fēng)險(xiǎn)、應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)公共事件的政治定力和輿論引導(dǎo)能力，就必須對(duì)社會(huì)化媒體特別是兩微輿論機(jī)制和特點(diǎn)進(jìn)行透徹分析判，掌握它們傳播的規(guī)律，這是完善黨的輿論引導(dǎo)思想和提升輿論引導(dǎo)能力的必然邏輯前提。

文章來源：  《聲屏世界》   http://m.xwlcp.cn/w/xf/24481.html