宣恩縣融媒體中心參與打造“民藝之鄉(xiāng)”的實踐研究——以燈展藝術(shù)節(jié)報道為例

一、背景介紹

（一）從國家文化建設(shè)背景來看，地方文化建設(shè)是重要組成部分

黨的十八大以來，我國在各個領(lǐng)域都取得了舉世矚目的成就。與政治、經(jīng)濟、軍事等“硬實力”的成就相比，我國文化軟實力與國際地位仍不相匹配，國家形象處于被動的“他塑”局面。文化是塑造國家形象的重要渠道，面對軟實力的不足，新時代文化建設(shè)面臨著新的更高要求。黨和國家立足于為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供思想保證、精神力量、價值支撐，提出了堅定文化自信、發(fā)展社會主義精神文明、加快建設(shè)社會主義文化強國等一系列戰(zhàn)略設(shè)計，形成了相對完整的國家文化戰(zhàn)略布局。

文化軟實力是一個國家文化的整體實力和國際競爭力的綜合體現(xiàn)。因此，要把握好文化的意識形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性，地方作為國家國家治理體系的最末端和服務(wù)群眾的最前沿，要充分發(fā)揮地方作用，大力發(fā)展地方文化事業(yè)，加強文化建設(shè)，提高民眾文化獲得感，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收，向全國乃至世界傳播地方民族聲音，在增強文化軟實力中提升意識形態(tài)的吸引力和影響力。

（二）從民俗文化發(fā)展背景來看，宣恩民俗基礎(chǔ)得天獨厚

民俗就是指民間風(fēng)俗，是由一個國家或民族所創(chuàng)造和傳承的一種生活文化，也是溝通民眾物質(zhì)生活和精神生活、反映集體意愿、在人與人之間進行世代延續(xù)和傳承的一種文化現(xiàn)象。而傳統(tǒng)節(jié)日在民眾生活中起著豐富精神文化生活、傳承傳統(tǒng)文化的重要作用，與社會主義核心價值觀相融相通。[[[] 鄧茂梁.新時代背景下民俗文化傳播研究[J].中國傳媒科技,2013(24):13.]]

每個地方都具有當(dāng)?shù)鬲毺氐淖匀坏乩憝h(huán)境和風(fēng)土人情，宣恩縣境內(nèi)民族眾多，民俗事項豐富多彩，具有得天獨厚的傳承民俗文化的基礎(chǔ)。2018年獲評“湖北省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”?！靶鬓恫蓁尮摹?、“宣恩三棒鼓”入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄，彭家寨、慶陽涼亭古街被命名為“中國歷史文化名村”，“小茅坡營”有湖北省唯一保留完整的苗語苗俗文化。近年來，宣恩積極組織開展文化節(jié)慶活動，宣恩春節(jié)文化活動、“鬧元宵”活動、新春燈展等具有宣恩特色的文化節(jié)慶活動成為一張靚麗名片。

（三）從宣恩縣融媒體中心建設(shè)背景來看，地方文化活動宣傳是工作重心

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，社會文明的傳播路徑從城市走向縣村，這導(dǎo)致當(dāng)下許多優(yōu)秀的、極具地方特色的縣域文化面臨著傳承危機。因此，縣級融媒體中心作為縣域官方的媒體與信息傳播平臺，在弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動鄉(xiāng)村文明建設(shè)方面有著不可推卸的責(zé)任與義務(wù)。

近年來，縣級融媒體作為基層信息傳播的主要平臺，不僅承擔(dān)著讓黨的聲音飛入尋常百姓家的重任，同時還肩負著做優(yōu)本地文化，挖掘本地特色，弘揚地方傳統(tǒng)文化的使命。因此，縣級融媒體要不斷挖掘自身優(yōu)勢、擴大宣傳影響力。

為全面貫徹落實中央、省、州、縣關(guān)于推進融媒體改革發(fā)展的要求，鞏固意識形態(tài)陣地建設(shè)，做大做強主流輿論陣地，進一步提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，宣恩縣融媒體中心始終堅持黨管媒體原則和團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，高質(zhì)量組建融媒體中心，推進媒體整合發(fā)展，鞏固壯大全縣宣傳思想文化陣地。

2022年12月23日，宣恩縣政府工作報告中提出要加強宣傳策劃“聚”勢，這就要求宣恩縣融媒體中心要將文化活動作為宣傳重心，全面叫響“到恩施旅游，來宣恩過夜”宣傳名片。

二、案例介紹

2017年春節(jié)期間，宣恩舉辦首屆新春燈展藝術(shù)節(jié)，燈展以中國傳統(tǒng)文化為基調(diào)，融合了土苗民族特色，吸引了數(shù)十萬游客前往，至今已開展六年，使“到宣恩過節(jié)”成為提升旅游形象的重要抓手。在本文中，僅選取2023年燈展藝術(shù)節(jié)為案例介紹對象，分別從燈展藝術(shù)節(jié)傳播形式、傳播內(nèi)容和傳播效果來展開說明。

（一）燈展藝術(shù)節(jié)傳播形式

在燈展藝術(shù)節(jié)的宣傳工作中，宣恩縣融媒體中心高度重視內(nèi)宣質(zhì)量，立足本地傳播，結(jié)合中心各平臺，充分發(fā)揮主流輿論陣地作用，采用多元報道的方式，全角度進行活動宣傳。據(jù)統(tǒng)計，宣恩縣2023年燈展藝術(shù)節(jié)常規(guī)新聞報道280條，春節(jié)、元宵節(jié)期間，宣恩發(fā)布共發(fā)布兩場直播，觀看人數(shù)超100萬人次，制作宣傳片3部，以“浪漫宣恩過大年”為主題發(fā)布相關(guān)短視頻106條，燈展攝影組圖23條。借助媒介對空間的塑造作用，通過精美的圖像和大氣的宣傳影片，打造出一批“網(wǎng)紅打卡地”，如“宣恩烤活魚”“興隆老街”“書咖”“集裝箱咖啡店”等，增強燈展活動的吸引力和影響力，吸引當(dāng)?shù)鼐用窈屯獾毓姷年P(guān)注和參與。

同時，宣恩縣融媒體中心積極向中央、省、州全媒體提供優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，充分展示宣恩發(fā)展成果，擴大在外美譽度。春節(jié)期間，宣恩縣融媒體中心共在省級及以上媒體播發(fā)稿件291條。求是網(wǎng)、央視網(wǎng)、人民日報、新華社等中央級媒體平臺多次封面主圖推送宣恩元素。2月5日元宵節(jié)當(dāng)天，宣恩縣融媒體中心為湖北衛(wèi)視《湖北新聞》對宣恩的竹筏花燈節(jié)日氛圍進行長達近五分鐘的報道提供宣傳素材；另外對央視頻、學(xué)習(xí)強國湖北頻道等平臺直播內(nèi)容進行協(xié)助拍攝，直播時長在全省所選的4個縣市排名第一，全網(wǎng)直播觀看人數(shù)超1290萬次。

（二）燈展藝術(shù)節(jié)傳播內(nèi)容

在傳播內(nèi)容上，宣恩縣融媒體中心從燈展藝術(shù)節(jié)前期活動預(yù)熱、中期活動進行、后期活動余韻三個階段進行持續(xù)宣傳，全面展現(xiàn)宣恩縣在傳統(tǒng)節(jié)日文化的基礎(chǔ)上，融合本地民族元素，給公眾帶來老年味兒里的新年俗。

在活動預(yù)熱時期，宣恩縣融媒體中心從民間新春準備、各部門節(jié)日保障工作、節(jié)日活動預(yù)告等內(nèi)容方面做宣傳，比如，宣恩縣政府聯(lián)合宣恩縣融媒體中心邀請恩施州自媒體、攝影家、旅行社等近百名嘉賓，體驗宣恩冬季旅游線路及冰雪體驗項目，拍攝宣恩冬季風(fēng)景、人文照片，為宣恩新春活動提前造勢。

在活動進行時期，宣恩縣融媒體中心從節(jié)日活動、非遺展演、游玩項目、民宿等內(nèi)容方面展現(xiàn)燈展藝術(shù)節(jié)的熱鬧氛圍。宣恩縣每年在燈展文化節(jié)活動中都會加入“非遺”文化要素，由非物質(zhì)文化傳習(xí)所進行土家民俗文化節(jié)目展演，宣恩縣融媒體中心多角度報道非遺展演情況，充分挖掘和利用本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史底蘊和精神內(nèi)涵，讓宣恩非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在傳播中綻放出嶄新的光彩。

在活動結(jié)束后期，宣恩縣融媒體中心從官媒、自媒體的宣傳報道情況、網(wǎng)民評論和后續(xù)其他文旅活動預(yù)告等方面持續(xù)發(fā)聲，回顧春節(jié)、元宵節(jié)期間宣恩燈火輝煌、熱鬧非凡的美好瞬間。

（三）燈展藝術(shù)節(jié)傳播效果

宣恩縣融媒體中心通過前期預(yù)熱，中期造勢，后期持續(xù)宣傳的實踐路徑，使得春節(jié)假期到宣恩仙山貢水旅游區(qū)游打卡，成為眾多游客的選擇。通過與非遺文化、地方年俗等相結(jié)合，宣恩“夜體驗”不斷升級、上新，受到了市民與游客的關(guān)注與青睞，浪漫宣恩的消費潛力進一步激活?！袄寺鳌贝汗?jié)燈會展火爆全國，并獲得央視點贊，新華社多次封面主圖推送，吸引了海內(nèi)外不計其數(shù)的游客。據(jù)宣恩縣融媒體公布的數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期和元宵節(jié)期間，宣恩縣共實現(xiàn)旅游綜合收入36677.75萬元，接待游客46.64萬人次，同比分別增長112.18％、89.65％。

三、案例分析

（一）傳遞主流價值 提供民俗文化創(chuàng)新性發(fā)展平臺

如今，新媒體技術(shù)、交互式媒介等都更加適應(yīng)民俗文化的傳承與推廣，新媒體融合作為當(dāng)今時代發(fā)展的新興產(chǎn)物，既提供了受眾分享信息的條件，也使得大眾的審美趨勢和價值觀念較為符合當(dāng)下社會發(fā)展，在傳播民俗文化時人們對于媒介的選擇十分廣泛，即充分體現(xiàn)出“媒介即信息”的特性。所以傳承民俗文化要靠文化傳播創(chuàng)新形式來獲得認同感，也要立足現(xiàn)實，尋找新媒體技術(shù)與民俗文化內(nèi)容之間的契合點，把握住大眾對文化的審美需求，找到適應(yīng)民俗文化傳承發(fā)展的新道路。[[[] 趙倩倩. 開封上元燈會民俗文化傳播研究[D].河南大學(xué),2021.]]

另外，群眾在基層，百姓的生活與工作在基層，縣級融媒體中心作為傳達黨中央路線方針政策的最后一公里，也是最貼近縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村民眾的基層主流媒體，對地方民族文化建設(shè)和傳播有著重要作用。

宣恩縣融媒體中心在文化傳播中充分展現(xiàn)主流媒體的義務(wù)與擔(dān)當(dāng)，強化內(nèi)外宣傳，重視宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，圍繞全縣文化建設(shè)中心工作，以互聯(lián)網(wǎng)思維為先導(dǎo)，充分利用先進科技，用活現(xiàn)有新媒體平臺，真正做到引導(dǎo)群眾參與文化建設(shè)，努力保住外宣位次，著眼于州級媒體發(fā)稿，保證在全州排名靠前；同時，積極與省級以上媒體對接，選精品、抓典型，全力推介宣恩民俗、宣傳宣恩文化。

（二）展示民族特色 傳承少數(shù)民族地域文化

如今，隨著媒介技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)民俗文化逐漸偏向與新媒體技術(shù)相結(jié)合的傳播方式，使各層次受眾群體有更多的機會去接觸和了解傳統(tǒng)文化。而縣級融媒體作為縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村打的主要媒體平臺，其獨特的優(yōu)勢在于有利于推進當(dāng)?shù)貙μ厣袼孜幕男麄?，通過縣級融媒體官方微信公眾號、視頻號、APP客戶端等各種媒體平臺，當(dāng)?shù)氐母鞣N優(yōu)秀傳統(tǒng)民俗文化可以快速地、成矩陣地傳播到更廣泛的地域空間去，而不是只局限于本地傳播。

優(yōu)秀的少數(shù)民族文化應(yīng)當(dāng)?shù)玫嚼^承與弘揚。宣恩縣境內(nèi)民族眾多，民俗事項豐富多彩，宣恩縣政府聯(lián)合縣融媒體中心開展傳統(tǒng)節(jié)日民俗活動，進一步挖掘、研究宣恩地域文化，尋找鞏固和發(fā)展民族團結(jié)合作關(guān)系的規(guī)律和方法，為新形勢下保護和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供發(fā)展平臺。宣恩縣堅持以鑄牢中華民族共同體意識為主線，打造“非遺”文化品牌，開展研究、交流與傳承活動，不斷鞏固拓展“全國民族團結(jié)進步示范縣”創(chuàng)建成果，推動創(chuàng)建工作向縱深發(fā)展。宣恩縣在每一屆燈展文化節(jié)活動中都會不同程度地加入“非遺”文化要素，且內(nèi)容占比越來越高，充分挖掘本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史底蘊和精神內(nèi)涵，讓當(dāng)?shù)厝罕姾屯鈦碛慰透惺艿叫鞣俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。例如，文化展演中彭家寨的民俗表演項目八寶銅鈴舞、哭嫁、草把龍等，展現(xiàn)了宣恩土家族獨特的生活和節(jié)日習(xí)俗；少數(shù)民族文化、民俗文化、節(jié)會文化深度融合，當(dāng)?shù)孛耖g燈班走街串巷，帶來舞龍、舞獅、蚌殼燈、滾龍連廂等宣恩民俗特色表演。從事道教和古代戲曲研究的中國人民大學(xué)文學(xué)院教授吳真指出：“如今舞獅在全世界都很流行，但在宣恩還遵循著敬天敬神的古老儀式，這反映了宣恩傳統(tǒng)節(jié)俗保存的完整性?！?/p>

宣恩縣融媒體中心在這個過程中對當(dāng)?shù)孛褡逦幕膫鞒泄ぷ饕财鸬揭欢ù龠M作用，靈活運用新一代信息技術(shù)，推動基于智能移動終端軟件、新媒體的公共文化服務(wù)，形成全媒體傳播網(wǎng)絡(luò)。

（三）促進民俗文藝創(chuàng)作 打造興盛的地方人文環(huán)境

作為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，宣恩城區(qū)的建筑大多吸收了土苗民族文化，以風(fēng)雨橋、涼亭、鼓樓等為主的標(biāo)志性建筑，使得城市人文氣息濃郁，也讓民族文化沉淀的歷史記憶在城市發(fā)展中得以延伸。

為打造更為興盛的人文環(huán)境，宣恩縣融媒體中心深入推進社會主義精神文明建設(shè)，大力開展文明創(chuàng)建活動，持續(xù)提升國民文化素養(yǎng)。融媒體從業(yè)人員進一步挖掘歷史文化、紅色文化、民族文化和非遺文化資源，將開發(fā)和保護有機結(jié)合，構(gòu)建挖掘有序、開發(fā)有度、保護有效的特色文化體系。拍攝系列宣傳短視頻提升公共文化服務(wù)水平，加強公共文化服務(wù)供給，不斷滿足群眾日益增長的文化生活需求，培育壯大新興文化業(yè)態(tài)。

宣恩縣級融媒體中心可以充分發(fā)揮主場優(yōu)勢，探尋更多傳播形式上的可能性，結(jié)合本地的具體實際情況，發(fā)展鄉(xiāng)村文化，重塑村民們的主人翁意識。也可以借助宣傳的力量，豐富發(fā)揚地方民族文化，助推鄉(xiāng)村文化振興?？h級融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)渠道多、范圍廣，應(yīng)重視縣級媒體的功能疊加和數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略結(jié)合，推進與地方經(jīng)濟和社會特色文化融合發(fā)展，共筑“美麗鄉(xiāng)村”，由內(nèi)到外提升文化自覺和增強文化自信，構(gòu)建出當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的良好文化形象，為鄉(xiāng)村文化振興創(chuàng)造更多的可能。

四、小結(jié)

在國家文化建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的過程中，改革和發(fā)展縣級融媒體中心有助于傳承縣域民族特色、弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，縣級融媒體中心要扎根本土，加強對本地優(yōu)秀民族文化的挖掘與傳播，多方面豐富報道內(nèi)容，增強創(chuàng)新性，彰顯地方民族文化特質(zhì)、突出民族文化底蘊，在新時代發(fā)揮著“團結(jié)人民”的作用，豐富人民群眾的文化生活，培育新時代文明鄉(xiāng)風(fēng)，引得來、留得住年輕人，讓縣域的人民看得見青山綠水，記得住濃濃鄉(xiāng)愁。

本文來源：《村委主任》http://m.xwlcp.cn/w/xf/32171.html