卡塔爾世界杯中中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)路徑分析 ——以主流媒體新聞報(bào)道為例

建國(guó)以來(lái)，改善國(guó)家形象一直是政府工作的題中之義。隨著我國(guó)改革開放的深化發(fā)展以及對(duì)外交往的日益密切，學(xué)術(shù)界高度關(guān)注國(guó)家形象相關(guān)話題。近年來(lái)，國(guó)家形象相關(guān)事件多次沖上微博熱搜榜，成為社會(huì)熱點(diǎn)事件，被社會(huì)大眾普遍關(guān)注。國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)國(guó)家形象這個(gè)概念有不同的看法和理解。管文虎在《國(guó)家形象論》中稱：國(guó)家形象是一個(gè)綜合體，它是國(guó)家的外部公眾和內(nèi)部公眾對(duì)國(guó)家本身、國(guó)家行為、國(guó)家的各項(xiàng)活動(dòng)及其成果所給予的總的評(píng)價(jià)和認(rèn)定。[1]從全球化的角度來(lái)看方伯華等人說(shuō)：國(guó)家形象是“一個(gè)國(guó)家在國(guó)際間的 政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、科技等諸方面相互交往過(guò)程中給其他國(guó)家及其公眾留下的一種綜合印象”。[2]

我們可以梳理出：相對(duì)于本國(guó)國(guó)家這個(gè)客體而言，主體是國(guó)際社會(huì)或本國(guó)和別國(guó)民眾。國(guó)家形象是主體對(duì)于客體的一種評(píng)價(jià)、認(rèn)定或印象。這種評(píng)價(jià)是綜合且相對(duì)穩(wěn)定的，應(yīng)包含政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技、人文、地理、歷史等多個(gè)方面。這些方面都不是一成不變的。國(guó)家形象是國(guó)家實(shí)力某些方面的一種體現(xiàn)，但兩者之間不能劃等號(hào)。 

2022年2月1日，2022年世界杯亞洲區(qū)12強(qiáng)賽第8輪在越南河內(nèi)美亭體育場(chǎng)舉行，中國(guó)男足客場(chǎng)挑戰(zhàn)越南國(guó)家隊(duì)，結(jié)果以1:3慘敗越南隊(duì)，與進(jìn)入2022世界杯失之交臂。消息傳來(lái)，國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)一片惋惜和憤怒的聲音。2022年11月20日卡塔爾世界杯于北京時(shí)間22:30舉行。開幕式表演將大約持續(xù)30分鐘。消息一出，中國(guó)網(wǎng)友開始在社交平臺(tái)上呼朋喚友準(zhǔn)備觀看比賽，隨之而來(lái)的還有媒體鋪天蓋地的新聞報(bào)道。

雖然國(guó)足無(wú)緣卡塔爾世界杯，但是媒體還是抓住機(jī)會(huì)發(fā)布了許多報(bào)道，維護(hù)和塑造中國(guó)的國(guó)家形象，努力給國(guó)內(nèi)外民眾呈現(xiàn)一個(gè)良好的中國(guó)形象。央視新聞?dòng)嗛喬?hào)在11月23日發(fā)表文章《世界杯，有支“中國(guó)隊(duì)”！》這里的“中國(guó)隊(duì)”已經(jīng)不是指中國(guó)國(guó)足，它已經(jīng)成為一種符合，被賦予特殊的意義，泛指在各方面參與卡塔爾世界杯這場(chǎng)足球盛宴的中國(guó)國(guó)民或中國(guó)元素。趙毅衡認(rèn)為：符號(hào)化的過(guò)程是賦予感知以意義的過(guò)程，意義的生產(chǎn)，就是用符號(hào)來(lái)表達(dá)一個(gè)不在場(chǎng)的對(duì)象或意義的過(guò)程，而新聞文本的呈現(xiàn)本身就是符號(hào)意義表達(dá)的形式。[3]

本文將采用文本分析的方法，在符號(hào)學(xué)視角下對(duì)中國(guó)主流媒體和新媒體關(guān)于卡塔爾世界杯“中國(guó)隊(duì)”的報(bào)道進(jìn)行分析。選取外交部發(fā)言人辦公室訂閱號(hào)、China Daily、人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)等媒體的客戶端對(duì)于卡塔爾世界杯中有關(guān)中國(guó)國(guó)民或中國(guó)元素的新聞報(bào)道，對(duì)比分析報(bào)道中“中國(guó)隊(duì)”的符號(hào)建構(gòu)。

“中國(guó)隊(duì)”符號(hào)的生產(chǎn)與呈現(xiàn)

視聽符號(hào)元素強(qiáng)化新聞編碼。人類一切傳播行為都可以被視為是符號(hào)的編碼和解碼。英國(guó)文化研究之父斯圖亞特·霍爾最早提出“編碼”、“解碼”這一組概念。1973，他在《電視話語(yǔ)的編碼和解碼》中說(shuō)：任何信息在進(jìn)入大眾傳播領(lǐng)域之前都需要先進(jìn)行“編碼”。通過(guò)某種規(guī)則，編碼可以把“能指”指向特定的“所指”。在新聞報(bào)道中，報(bào)道中的文字、圖片、音頻等是能指，報(bào)道對(duì)象是所指。意指系統(tǒng)包含表達(dá)和內(nèi)容兩方面，其作用在于揭示這兩方面的關(guān)系。

全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)空間充斥著大量信息，信息爆炸式增長(zhǎng)，但受眾的注意力是有限的。受眾媒介素養(yǎng)不斷提升，受眾需求也越來(lái)越多元化、個(gè)性化。能不能搶奪受眾注意力成了影響傳統(tǒng)媒體和新媒體生死存亡的重要因素。依托圖片、視頻、音頻等多元符碼形式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)受眾個(gè)性化需求，可以形成強(qiáng)烈的視聽沖擊，是呈現(xiàn)“中國(guó)隊(duì)”這一客體的重要符號(hào)載體。央視網(wǎng)客戶端《卡塔爾世界杯有哪些“中國(guó)元素”？》是一支三分鐘左右的短視頻。該視頻用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言介紹了卡塔爾世界杯期間，包括盧塞爾體育場(chǎng)、超大lED屏、蓄水池、新能源客車、大熊貓等中國(guó)元素的參與。視聽符號(hào)的編碼方式符合當(dāng)下網(wǎng)民碎片化的閱讀方式，迅速抓住用戶注意力的同時(shí)，方便受眾解碼。視頻報(bào)道傳達(dá)出雖然中國(guó)男足不能參加卡塔爾世界杯，但是中國(guó)仍然從制造業(yè)、工程建造、電子信息科技、旅游業(yè)等方方面面參與了這屆世界杯。這些參與都離不開國(guó)家實(shí)力這個(gè)基礎(chǔ)，因此該短視頻也傳遞出中國(guó)綜合國(guó)力雄厚的良好國(guó)家形象。 

新聞敘述的時(shí)間向度。對(duì)同一個(gè)客觀存在的客體進(jìn)行報(bào)道，敘述方式不同，傳播效果也不同。趙毅衡認(rèn)為：“不同的敘述可以體現(xiàn)敘述主體不同的關(guān)注方向，這就涉及了符號(hào)的時(shí)間偏向——過(guò)去向度著重記錄，是陳述；現(xiàn)在向度著重的是演示意義懸置，是疑問(wèn)；未來(lái)向度著重規(guī)勸，是祈使?！盵4]通過(guò)不同敘述時(shí)間策略的靈活運(yùn)用可以形成某種暗示，營(yíng)造想要的意圖。

外交部發(fā)言人辦公室訂閱號(hào)《外交部點(diǎn)贊“中國(guó)制造”“中國(guó)建造”》這篇推文綜合運(yùn)用了過(guò)去向度、現(xiàn)在向度?！侗本┣嗄陥?bào)》記者問(wèn)外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)如何看待最近中國(guó)12家制造商上榜“2022全球工程機(jī)械制造商50強(qiáng)”榜單。趙立堅(jiān)引用了當(dāng)下中國(guó)在卡塔埃爾世界杯體育場(chǎng)項(xiàng)目、光伏電力以及世界杯用水安全保障等項(xiàng)目的建設(shè)回答，也回顧和總結(jié)了迄今為止中國(guó)對(duì)190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行對(duì)外投資和工程承包事項(xiàng)，暗示出“中國(guó)隊(duì)”可以為各國(guó)人民帶去實(shí)在的好處。

盧塞爾體育場(chǎng)是世界上系統(tǒng)最復(fù)雜、規(guī)模最大、最先進(jìn)的專業(yè)足球場(chǎng)館。中國(guó)企業(yè)是設(shè)計(jì)施工總工程。這也是中國(guó)企業(yè)首次承建世界杯體育場(chǎng)項(xiàng)目。長(zhǎng)期以來(lái)，西方企業(yè)壟斷著世界杯體育場(chǎng)的承建工作。在卡塔爾世界杯主體育場(chǎng)建設(shè)項(xiàng)目中，中國(guó)公司成為主承包商，打破了西方企業(yè)的壟斷，實(shí)現(xiàn)零的突破。這個(gè)項(xiàng)目由中國(guó)鐵建和卡塔爾工程建筑公司HBK聯(lián)合承建，中國(guó)鐵建占比45%。

人民日?qǐng)?bào)針對(duì)該項(xiàng)目發(fā)布文章《“國(guó)足，我們先走一步！”就在前天，一支中國(guó)隊(duì)提前入圍世界杯》。趙立堅(jiān)指出：“我相信，“中國(guó)制造”“中國(guó)建造”將為各國(guó)人民帶來(lái)更多實(shí)實(shí)在在的好處?！狈?hào)表征能指是“中國(guó)隊(duì)”，所指為卡塔爾世界杯中的“中國(guó)元素”，實(shí)際意指則指涉出深化改革開發(fā)的中國(guó)，正從過(guò)去的“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)建造”，暗示“粗制濫造”、“技術(shù)含量低”、“價(jià)格低廉”的“中國(guó)制造”國(guó)家形象，正在演變?yōu)椤案哔|(zhì)量對(duì)外投資、工程承包”“命運(yùn)共同體”“有擔(dān)當(dāng)?shù)陌l(fā)展中大國(guó)”的“中國(guó)建造”國(guó)家形象，聚焦中國(guó)當(dāng)下發(fā)展。評(píng)論不僅沒(méi)有違背客觀事實(shí)，還通過(guò)時(shí)間向度的靈活調(diào)整，巧妙地傳播了中國(guó)當(dāng)下發(fā)展趨勢(shì)良好的國(guó)家形象。

走向主體間性的國(guó)家形象傳播。生成國(guó)家形象的主體是他國(guó)人，客體是國(guó)家。傳播國(guó)家形象的主體是國(guó)家，客體是他國(guó)人。在不同的符號(hào)交互過(guò)程中，符號(hào)文本發(fā)出者和接受者本身為兩個(gè)不同意義系統(tǒng)的主體，符號(hào)傳達(dá)是一個(gè)互動(dòng)過(guò)程。當(dāng)符號(hào)進(jìn)入傳播過(guò)程，兩個(gè)主體開始進(jìn)行交互，交互主體性向共同主體性演化。用“我與你”的主體間性思維方式取代“我與他”的主客體思維，是國(guó)家形象傳播主客體關(guān)系的內(nèi)在要求。這要求我們?cè)趥鞑ミ^(guò)程中考慮并尊重對(duì)方的價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)、社會(huì)背景和知識(shí)文化體系等因素。否則接收者在接收和解讀符碼的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)誤讀，想要傳播的國(guó)家形象就不能被接收者所理解，甚至?xí)膳c國(guó)家傳播意圖相背離的國(guó)家形象，降低傳播效果，產(chǎn)生負(fù)面性的傳播。一開始我們或許并沒(méi)有很清楚地知道想要傳播怎樣的國(guó)家形象，但是在和接收主體頻繁的交互過(guò)程中，才慢慢知道如何呈現(xiàn)一個(gè)特別的“中國(guó)隊(duì)”。

哈貝馬斯交往行為理論強(qiáng)調(diào)交往的理性。在文化方面，哈貝馬斯相信，“不同文化傳統(tǒng)和不同信仰價(jià)值觀的群體和民族的交流，需要以溝通的理性為原則，實(shí)現(xiàn)平等對(duì)話”,“不同文化種族的交流應(yīng)當(dāng)跳出了他們的思想和傳統(tǒng)文化的局限和限制，在同等的交流環(huán)境下，拋棄了成見，最后才能達(dá)到理性交往的目的”。[5]雖然世界各國(guó)的價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)、知識(shí)文化跟不相同，甚至有所沖突，但是其中還是有共通之處。在文化多樣性基礎(chǔ)上，交往理性要有開放性和包容性。我們要做的并不是一味迎合接收者或者矮化自己，而是在主體間性視域下，尋找文化共通符碼，增加交流合作，理性交往，積極展開雙方文化之間的交流碰撞，推動(dòng)自己的國(guó)家形象被接收者所理解。

國(guó)家形象的建構(gòu)不是一次符碼交互的結(jié)果， ?是?系列符碼在一次次傳遞和接收實(shí)踐的過(guò)程，意義的不斷表達(dá)和認(rèn)同。具有代表性的表征符碼構(gòu)成了國(guó)家形象的“表征鏈”。越普遍的符碼越具有代表性、越經(jīng)典、被使用的頻率越高。高頻率、大范圍的使用會(huì)反過(guò)來(lái)加強(qiáng)符碼的代表性、鞏固符碼在表意實(shí)踐中的地位。

比如“熊貓”，“熊貓”的所指是在中國(guó)特有的，自然界客觀存在的，在地球上以及生存了至少800萬(wàn)年的一種哺乳動(dòng)物。在我國(guó)長(zhǎng)期的對(duì)外交往和國(guó)家形象傳播過(guò)程中，熊貓的意指逐漸豐富“親善”、“可愛”、“和平”等，是我國(guó)國(guó)家形象非常典型的代表性符碼。相比“戲曲”、“武術(shù)”等同樣具有代表性的符碼，“熊貓”符碼更具文化共通性，不涉及過(guò)多文化知識(shí)體系、價(jià)值觀等傳播隔閡，是國(guó)家形象傳播過(guò)程中，理想的主體間性視域下理性交往符碼。央視新聞?dòng)嗛喬?hào)文章《世界杯，有支“中國(guó)隊(duì)”！》中提到卡塔爾世界杯中的中國(guó)元素“熊貓”。央視新聞客戶端更是直播了中國(guó)旅卡大熊貓“四?！?、“京京”與世界球迷見面的過(guò)程。2020年5月中國(guó)和卡塔爾簽訂了大熊貓保護(hù)研究合作協(xié)議。2022年10月這兩只大熊貓離開中國(guó)四川，將旅居卡塔爾15年，這是中東地區(qū)迎來(lái)的首對(duì)大熊貓。由于同意識(shí)形態(tài)不同以及國(guó)家話語(yǔ)權(quán)的不對(duì)等，西方媒體相關(guān)報(bào)道呈現(xiàn)的中國(guó)政府形象往往是誤解、曲解和客觀并存。但是通過(guò)熊貓進(jìn)行外交，人們關(guān)注更多的是全球性的生態(tài)環(huán)境與動(dòng)物保護(hù)問(wèn)題。把旅居卡塔爾的熊貓比作卡塔爾世界杯的“中國(guó)隊(duì)”，聚焦主體間文化共同之處，巧妙搭建的溝通橋避，可以避免意識(shí)形態(tài)不同導(dǎo)致的偏見和誤解，易于接收主體生成客觀真實(shí)的中國(guó)國(guó)家形象。 

“中國(guó)隊(duì)”符號(hào)意義解讀與話語(yǔ)構(gòu)建

權(quán)力是無(wú)所不在的。在國(guó)家形象傳播過(guò)程中，每個(gè)符碼的運(yùn)用背后都體現(xiàn)著權(quán)利的建構(gòu)和運(yùn)作。文化軟實(shí)力與國(guó)家形象息息相關(guān)，相輔相成。國(guó)家形象相關(guān)話語(yǔ)的成功建構(gòu)可以提高文化軟實(shí)力，雄厚的文化軟實(shí)力可以支撐國(guó)家形象的塑造。

國(guó)家政治話語(yǔ)的建構(gòu)：共同發(fā)展的國(guó)家形象。本質(zhì)上一個(gè)國(guó)家政權(quán)的建立需要國(guó)民認(rèn)同國(guó)家的意識(shí)形態(tài)、擁護(hù)政黨的領(lǐng)導(dǎo)、支持政府行政等，并不需要其他國(guó)家的認(rèn)可。但在全球化的今天，國(guó)家的發(fā)展離不開和其他國(guó)家的合作，國(guó)家間的聯(lián)系越來(lái)越密切。沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家可以脫離國(guó)際社會(huì)而獨(dú)立存在。其他國(guó)家對(duì)本國(guó)政權(quán)的認(rèn)可表明了一種國(guó)際態(tài)度和立場(chǎng)，影響著國(guó)家主體間的政治、經(jīng)濟(jì)、文化交往等國(guó)際合作問(wèn)題。因此其他國(guó)家對(duì)于我國(guó)政治體系和意識(shí)形態(tài)的客觀評(píng)價(jià)具有重大政治意義。國(guó)家形象的塑造是將抽象的國(guó)家意識(shí)形態(tài)賦予到具體的符號(hào)上的過(guò)程。[6]

指向國(guó)家形象的符號(hào)可以呈現(xiàn)出國(guó)家的意識(shí)形態(tài)。我們可以把這些符號(hào)呈現(xiàn)意識(shí)形態(tài)的方法分為三種。一種就是直接通過(guò)符號(hào)宣傳。我國(guó)的主流政治媒體因其是國(guó)家的耳目喉舌，把握著國(guó)家的輿論導(dǎo)向，負(fù)責(zé)宣傳黨的路線、方針、政策，所以更傾向于這種方式。比如說(shuō)“一個(gè)中國(guó)原則”“中國(guó)建造”“中國(guó)制造”。二是媒介將符號(hào)巧妙隱藏在文化價(jià)值之中，這種方法是比較常見、普遍的。講好中國(guó)故事，讓外國(guó)了解中國(guó)、理解中國(guó)是媒體的本職工作，也是當(dāng)今時(shí)代賦予媒體的緊要責(zé)任。中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化浩如煙海，傳統(tǒng)文化可以與時(shí)代接軌，也可以與海外文化交流。那些中國(guó)故事的講述、傳統(tǒng)文化的傳播、文化價(jià)值的輸出都巧妙地向世界呈現(xiàn)了我們國(guó)家的意識(shí)形態(tài)。三是符碼表現(xiàn)意識(shí)形態(tài)的方式更為隱蔽。比如美國(guó)動(dòng)畫電影公司拍攝的《花木蘭》《功夫熊貓》中美國(guó)女權(quán)主義、美國(guó)個(gè)人英雄主義等意識(shí)形態(tài)的隱晦傳遞?？ㄋ柺澜绫小爸袊?guó)隊(duì)”符碼意指的意識(shí)形態(tài)就是通過(guò)第一種方式呈現(xiàn)的，直截了當(dāng)?shù)闹赋瞿男┲袊?guó)人或中國(guó)元素參與了卡塔爾世界杯，宣傳中國(guó)發(fā)展取得的成就和進(jìn)步。這是主流政治媒體慣用的方式。

人民日?qǐng)?bào)訂閱號(hào)報(bào)道《卡塔爾世界杯改了，中方：贊賞》中記者問(wèn)汪文斌如何看待卡塔爾世界杯組織方把注冊(cè)平臺(tái)“臺(tái)灣”改為“中華臺(tái)北”一事。汪文斌的發(fā)言肯定了卡塔爾的做法，呼吁國(guó)際社會(huì)堅(jiān)持一個(gè)中國(guó)原則?！爸腥A臺(tái)北”是“中國(guó)隊(duì)”，而不是其他國(guó)家隊(duì)伍。這就是主流政治媒體通過(guò)符號(hào)對(duì)國(guó)家意識(shí)形態(tài)的直接傳播。

文化認(rèn)同話語(yǔ)的建構(gòu)：堅(jiān)持“人類命運(yùn)共同體”的大國(guó)形象。以習(xí)近平總書記為核心的新一代領(lǐng)導(dǎo)集體創(chuàng)造性地提出了“人類命運(yùn)共同體”的概念，以應(yīng)對(duì)當(dāng)今時(shí)代復(fù)雜的世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和嚴(yán)峻的全球性問(wèn)題，追求共同的利益和可持續(xù)發(fā)展。新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)一直重視國(guó)家形象戰(zhàn)略的實(shí)施，切實(shí)維護(hù)了國(guó)家利益。新時(shí)期給我們實(shí)施國(guó)家形象戰(zhàn)略提供新的機(jī)遇，我們應(yīng)該綜合利用各種政治、經(jīng)濟(jì)、文化和傳媒資源塑造良好國(guó)家形象。我國(guó)與以美國(guó)為代表的西方大國(guó)，在意識(shí)形態(tài)、軍事國(guó)防、國(guó)家核心利益等方面具有不可溝通性，來(lái)自政府和非政府力量的“唱衰”中國(guó)的聲音一直存在。中國(guó)國(guó)家形象傳播可以試著聚焦全球性問(wèn)題的解決，減少傳統(tǒng)政治宣傳，致力于文化認(rèn)同話語(yǔ)的建構(gòu)，消除與各國(guó)的文化觀念區(qū)隔，開展廣泛國(guó)際交流。 

卡塔爾曾承諾本屆世界杯堅(jiān)持綠色低碳，爭(zhēng)取達(dá)到“碳中和”的標(biāo)準(zhǔn)。其中，光伏是本屆世界杯綠色轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。China Daily《中國(guó)光伏發(fā)電技術(shù)點(diǎn)亮綠色世界杯》稱：為卡塔爾世界杯提供強(qiáng)勁綠色能源的是阿爾卡薩光伏電站，而這個(gè)光伏電站就是中國(guó)公司承建的。中國(guó)企業(yè)承建的光伏電站為碳中和世界杯貢獻(xiàn)力自己的力量，中國(guó)的光伏發(fā)電技術(shù)助力卡塔爾“碳中和”世界杯。這響應(yīng)了中國(guó)“人類命運(yùn)共同體 ”倡議的可持續(xù)發(fā)展觀、全球治理觀，得到了全世界人民的廣泛肯定。

國(guó)家品牌話語(yǔ)的建構(gòu)：可靠承建方和贊助方的國(guó)家形象。國(guó)際大型體育賽事活動(dòng)的舉辦，不論對(duì)于主辦方國(guó)家還是參與國(guó)家來(lái)說(shuō)，都預(yù)示著可以給國(guó)家?guī)?lái)極其重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇。

對(duì)于承辦方來(lái)說(shuō)，卡塔爾花費(fèi)了2290億美元舉辦本次世界杯。這是上屆俄羅斯世界杯花費(fèi)的近20倍。這些花費(fèi)大部分用于國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，比如無(wú)人駕駛地鐵系統(tǒng)、哈馬德國(guó)際機(jī)場(chǎng)、7座全新的體育場(chǎng)以及這些球場(chǎng)里的巨大中央空調(diào)。

為辦好這屆世界杯，卡塔爾花費(fèi)巨額資金創(chuàng)造條件、完善基建和設(shè)施，這背后體現(xiàn)了卡塔爾國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的長(zhǎng)遠(yuǎn)目光。這屆世界杯將是卡塔爾調(diào)整國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富國(guó)民就業(yè)機(jī)會(huì)，提升綜合實(shí)力的絕佳機(jī)遇。

對(duì)于其他國(guó)家來(lái)說(shuō)，承建世界杯只靠卡塔爾，顯然是不能夠完成的。聯(lián)合承建和贊助是一塊大蛋糕，各個(gè)國(guó)家都想從中分一杯羹。中國(guó)在其中的表現(xiàn)尤其亮眼。中國(guó)企業(yè)建造卡塔爾世界杯主體育場(chǎng)盧賽爾體育場(chǎng)。中國(guó)企業(yè)以13.95億美元的贊助費(fèi)成為本次世界杯最大贊助商，超過(guò)美國(guó)企業(yè)。此次世界杯，“中國(guó)建造”無(wú)處不在，中國(guó)贊助成最大“金主”?！爸袊?guó)隊(duì)”打響了“中國(guó)建造”“中國(guó)制造”這些具有全球共識(shí)性和價(jià)值共同性的國(guó)家品牌，塑造了中國(guó)國(guó)家實(shí)力雄厚、快速發(fā)展的大國(guó)形象。為以后中國(guó)在國(guó)家主體間的政治經(jīng)貿(mào)往來(lái)等國(guó)際合作問(wèn)題上打造可靠國(guó)家品牌。

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