“哪吒文旅”品牌對(duì)宜賓經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究

一、哪吒文化今人見古跡，相邀覽名勝

（一）哪吒?jìng)鞒杏凭?/p>

滲透于宜賓民間信仰和習(xí)俗的哪吒文化，內(nèi)容豐富且遺址歷史悠久，是我國(guó)哪吒文化保存最為完整，民眾參與度最高的地方[1]，遺址包括李莊、南廣等古建筑工程。2018年6月，宜賓市翠屏區(qū)就被中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)確定為“中國(guó)哪吒文化之鄉(xiāng)”。可見，宜賓市有足夠的文化底蘊(yùn)將“哪吒故里”和“哪吒文化”作為城市的主打文化名片。

（二）哪吒形象深厚

哪吒在中國(guó)傳統(tǒng)文化中有著非常重要的地位，他不僅是一位神話人物，是一個(gè)孩童天神，更是中國(guó)文化的重要符號(hào)和精神象征。眾多動(dòng)漫和影視劇都將哪吒設(shè)定為主角，鮮明的形象和精彩的故事中，傳揚(yáng)著勇敢正義的精神，孩童化的少年英雄深受青少年們的歡迎和喜愛，哪吒因此成為中國(guó)文化中最具有辨識(shí)度和代表性的形象之一。

哪吒作為傳統(tǒng)的民俗故事人物，身上有著許多寶貴的精神品質(zhì)：勇敢、善良、正直。在人們一代代的傳揚(yáng)下，哪吒形象成為了一個(gè)復(fù)雜多元的文化符號(hào)，在物質(zhì)文明極大豐富、人民素養(yǎng)極大提升、文化環(huán)境極大改變的今天，傳統(tǒng)文化需要以新形式、新語(yǔ)境與新時(shí)代群體進(jìn)行融匯，因此傳統(tǒng)哪吒形象已經(jīng)不再適合哪吒文旅品牌的開發(fā)，需要重新建構(gòu)哪吒品牌形象視覺表現(xiàn)，設(shè)計(jì)新的形象，使傳統(tǒng)文化通過IP形態(tài)實(shí)現(xiàn)涅槃，以適應(yīng)品牌傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)，激發(fā)哪吒品牌的活力。

（三）哪吒文化經(jīng)濟(jì)

“今人不見古時(shí)月，今月曾經(jīng)照古人”。文化是文明的賡續(xù)，遺址是歷史的證據(jù)，尋根溯源、知史前行是人們銘刻在血液里的基因，于是在古人舊址上矗立起了一座座令今人流連的新天地。宜賓在保護(hù)、傳揚(yáng)哪吒文化的同時(shí)，建立以哪吒為主題的文化園區(qū)、文化博物館等特色建筑，打造專屬城市IP，這一IP的知名度和影響力將繼續(xù)擴(kuò)大，有望在電影、衍生品、旅游和文化傳承等領(lǐng)域帶來更多商機(jī)和經(jīng)濟(jì)效益，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.哪吒文化園區(qū)

項(xiàng)目選址在南廣古鎮(zhèn)，以“哪吒故里”之名揭開哪吒文旅恰到好處。

（1）哪吒主題觀光區(qū)

南廣古鎮(zhèn)區(qū)域空間狹窄，用地條件有限，規(guī)劃提出充分利用橋底空間，打造一個(gè)橋底哪吒主題文化廣場(chǎng)，由此為起點(diǎn)沿濱江區(qū)域延伸至大溪口城市公園，形成一條連接南廣古鎮(zhèn)和主城區(qū)的城市主題文化公園。

為體現(xiàn)哪吒?jìng)髌娴囊簧阅倪干裨捁适聻橐罁?jù)，在園區(qū)策劃哪吒從出生到位列仙班的十大故事作為主題版畫，將其組合建立文化長(zhǎng)廊，涵蓋《封神演義》及《西游記》哪吒故事內(nèi)容，同時(shí)為擴(kuò)大主題IP，還獨(dú)立策劃出李靖、太乙真人四海龍王、孫悟空、牛魔王等知名人物的著名事跡作為主題板塊。

（2）哪吒扮演體驗(yàn)區(qū)

文化長(zhǎng)廊的盡頭是哪吒扮演體驗(yàn)區(qū)，“混天綾”“紅肚兜”“風(fēng)火輪”“紅纓槍”印入眼簾，無時(shí)無刻不在吸引小朋友的目光——每位小朋友心中都有一個(gè)英雄夢(mèng)，“成為”哪吒是一次讓人想想就很有記憶的體驗(yàn)。

（3）哪吒合照留影區(qū)

曲有終人有散，忘返下只得將那一刻框在相片里，當(dāng)時(shí)喜樂和睦盡皆在一張張承載著不同poss與笑臉的照片上，此后每每看到，便是嘴角噙笑間準(zhǔn)備的下一次到來。

2.哪吒文化博物館

項(xiàng)目選址在大溪口殯儀館位置，拆除殯儀館建筑，建設(shè)哪吒民俗文化博物館，博物館采用院落式布局，館內(nèi)重點(diǎn)展陳宜賓哪吒民俗文化展品，包括收集本地相關(guān)重要書籍、文物、書畫、造像等物品，讓人們能夠充分了解宜賓哪吒文化的歷史淵源。

（四）文化推廣

以哪吒文化品牌為核心，通過品牌建設(shè)和品牌推廣來提高哪吒文化在國(guó)內(nèi)的知名度，擴(kuò)大其影響力。在此基礎(chǔ)上，可以開展哪吒文化活動(dòng)，進(jìn)一步提升哪吒文化經(jīng)濟(jì)的雙重發(fā)展。

1.哪吒品牌建設(shè)

首先，通過衍生產(chǎn)品進(jìn)行推廣。以哪吒形象為主題，開發(fā)衍生產(chǎn)品，如玩具、服飾、文具等，讓人們?cè)谌粘Ｉ钪薪佑|到哪吒文化。同時(shí)，可以借助社交媒體平臺(tái)，進(jìn)行線上宣傳和推廣，吸引更多人的關(guān)注和參與。

再次，將哪吒文化與旅游相結(jié)合，通過旅游景點(diǎn)的建設(shè)來推廣哪吒文化，讓人們可以深入了解哪吒的故事和文化背景。通過旅游的方式，打造宜賓的“哪吒文旅”品牌，將哪吒文化推廣到全國(guó)乃至世界各地。

2.哪吒文化活動(dòng)

可以通過文化活動(dòng)進(jìn)行推廣。組織各類展覽、演出、廟會(huì)等文化活動(dòng)，讓人們親身體驗(yàn)?zāi)倪肝幕镊攘?。可以舉辦哪吒文化節(jié)，邀請(qǐng)各地的藝術(shù)家、學(xué)者等參與，共同探討和發(fā)展哪吒文化。

（1）哪吒民俗

可以組織哪吒民俗文化節(jié)，邀請(qǐng)各地的民俗表演團(tuán)隊(duì)來演繹哪吒的故事和傳說，讓人們親身體驗(yàn)?zāi)倪肝幕镊攘ΑＴ诨顒?dòng)中還可以舉辦一系列的民俗游戲，如踩高蹺、耍哪吒球等，使參與者更加深入地了解和參與到哪吒文化中。節(jié)假日開展陳塘關(guān)“搶童子”、“哪吒圣誕”日、“子時(shí)香”、朝拜、廟會(huì)等一系列民俗活動(dòng)，會(huì)使每一位經(jīng)歷者生出不虛此行之感。

（2）哪吒表演

舉辦哪吒皮影戲、哪吒鬧海、封神演義等與哪吒有關(guān)的故事的音樂劇、舞臺(tái)劇，以燈影、電影、戲劇等形式進(jìn)入游客視線，通過現(xiàn)代化的表演形式，將哪吒的故事和精神呈現(xiàn)給觀眾。與游客心里、想象中的哪吒相結(jié)合。此外，還可以邀請(qǐng)知名的舞蹈團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作哪吒舞蹈，通過舞蹈形式展示哪吒的形象和故事，吸引更多觀眾的關(guān)注和參與。

（3）哪吒影評(píng)

在傳統(tǒng)表演的基礎(chǔ)上，舉辦一月一次的電影節(jié)，對(duì)哪吒有關(guān)的電影作品開展影評(píng)征集活動(dòng)并進(jìn)行深入剖析和討論，探討其中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。同時(shí)，也可以組織公開講座或研討會(huì)，讓更多人參與進(jìn)來，共同探討哪吒文化在電影中的表現(xiàn)和推廣方式。

（4）哪吒電競(jìng)

哪吒電競(jìng)已經(jīng)成為年輕人喜愛的一種娛樂方式，可以利用這一平臺(tái)推廣哪吒文化?？梢耘e辦哪吒電競(jìng)比賽，邀請(qǐng)各地的電競(jìng)選手參與，通過比賽的形式宣傳哪吒文化，并借此吸引更多年輕人了解和喜愛哪吒文化。

二、文化賦能——文化寄血脈，吟詩(shī)且赴會(huì)

有感召力的定位

在當(dāng)代，哪吒文化精神“懲惡揚(yáng)善、見義勇為、尊師重道、誠(chéng)信無私”的積極意義，在海內(nèi)外華人中有著深遠(yuǎn)的影響。人們尊崇這位少年神圣，在于他疾惡如仇、除暴安良的善舉，體現(xiàn)了中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)美德，符合了廣大群眾的心愿這一社會(huì)因素。

宜賓市旅游資源豐富，擁有李莊、南廣古鎮(zhèn)等歷史遺跡，以李莊白肉、五糧液為首的美食文化和酒文化更是馳名海內(nèi)外，翠屏區(qū)的哪吒文化旅游資源與之聯(lián)動(dòng)后，將會(huì)輻射周圍區(qū)域，相互借力，形成全宜賓的文化旅游圈。同時(shí)，哪吒文化的興起還成為帶動(dòng)川南及長(zhǎng)江流域文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)——對(duì)自幼便在傳統(tǒng)文化熏陶中長(zhǎng)大的中國(guó)人，誰(shuí)不愿溯源而上，尋訪古跡，領(lǐng)略祖國(guó)大好河山風(fēng)光？尤其是在長(zhǎng)時(shí)間的工作學(xué)習(xí)后，極其需要放松心情，加之便捷的交通與發(fā)達(dá)的社交網(wǎng)絡(luò)，怎會(huì)不在吟誦“君住長(zhǎng)江頭，我住長(zhǎng)江尾”時(shí)，完成古人“日日思君不見君”的憂愁呢？訪川南游長(zhǎng)江，朝碧海暮蒼梧不恰如“不到長(zhǎng)城非好漢”之感么？對(duì)外國(guó)友人，相信尋香探幽一覽川南風(fēng)情，游覽拍照一睹長(zhǎng)江風(fēng)光是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

作為哪吒文化發(fā)祥地的宜賓市翠屏區(qū)，地處川滇黔結(jié)合部，交通發(fā)達(dá)，鐵路、公路、水路、航空等有著得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。更重要的是，宜賓是萬里長(zhǎng)江第一城，文化底蘊(yùn)深厚，有2200年建城史、4000年釀酒史、3000年種茶史，是國(guó)家歷史文化名城，中國(guó)優(yōu)秀旅游地。多姿多彩的長(zhǎng)江文化、酒文化、哪吒文化、抗戰(zhàn)文化、民俗文化在這里交相輝映、相融共生，具有深厚的內(nèi)涵和相當(dāng)?shù)奈Α?/p>

三、經(jīng)濟(jì)發(fā)展——品牌一體化，攜親友體驗(yàn)

哪吒文化不僅具有身后的文化價(jià)值，還有著及其重要的經(jīng)濟(jì)效益文化元素。在當(dāng)今飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)中，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為擁有廣闊發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。哪吒文化可以通過特色形式的開發(fā)與營(yíng)銷來創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

（一）哪吒形象經(jīng)濟(jì)化

1.推出哪吒品牌系列產(chǎn)品

哪吒作為中國(guó)文化的代表，其形象可以用于各種商品設(shè)計(jì)，推出哪吒系列產(chǎn)品，如哪吒公仔、哪吒T恤、哪吒背包等等。通過制造個(gè)性化、品牌化的產(chǎn)品，創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。

2.開拓哪吒專屬傳媒市場(chǎng)[3]

哪吒形象具有高度辨識(shí)度，也可以通過影視和動(dòng)漫等方式深度挖掘其形象魅力，開拓傳媒市場(chǎng)。如制作以哪吒為主角的動(dòng)畫片或電影，在社交平臺(tái)、電視媒體上進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大哪吒形象的知名度和影響力，從而為其經(jīng)濟(jì)價(jià)值注入更多的能量。

3.打造哪吒特色網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

通過打造哪吒的官方網(wǎng)站和專屬微信公眾號(hào)等在線平臺(tái)，加強(qiáng)哪吒形象的網(wǎng)絡(luò)推廣。售賣哪吒文化產(chǎn)品，發(fā)布哪吒相關(guān)資訊和互動(dòng)活動(dòng)，引入明星代言、短視頻、直播等元素，吸引年輕消費(fèi)者群體，實(shí)現(xiàn)線上線下的整合營(yíng)銷。

4.加強(qiáng)哪吒形象文化推廣

哪吒形象的價(jià)值不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)方面，更體現(xiàn)在其代表的中國(guó)文化魅力中。因此，在文化教育領(lǐng)域開設(shè)哪吒文化相關(guān)課程，推廣哪吒形象的文化背景和內(nèi)涵，打造一批哪吒形象的忠實(shí)粉絲和文藝愛好者，可以很大程度上拉動(dòng)哪吒形象的經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)哪吒精神向在不同年齡層里的孩子，從英語(yǔ)、數(shù)學(xué)、語(yǔ)文、自認(rèn)科學(xué)、生活習(xí)慣等各種方面開發(fā)學(xué)習(xí)性商品，如：書、兒童讀本、父母用書、DVD影像教材和教具等。

（二）哪吒文化經(jīng)濟(jì)化

南廣古鎮(zhèn)作為哪吒故里，在建筑風(fēng)貌改造上，需要保留和體現(xiàn)出古鎮(zhèn)的原始、古樸特色，突出南廣古鎮(zhèn)悠久的歷史文化特色，建筑材質(zhì)上采用原始粗獷石材和原木，同時(shí)適當(dāng)增加哪吒文化元素，通過石刻，雕塑等內(nèi)容體現(xiàn)哪吒文化主題。修復(fù)與恢復(fù)與哪吒?jìng)髡f有關(guān)的古建筑，包括鎮(zhèn)海樓、陳塘關(guān)城樓、哪吒廟、哪吒井、哪吒像、金光洞、離子坳等，并將已有景點(diǎn)進(jìn)行改造或恢復(fù)工程。結(jié)合南廣古鎮(zhèn)現(xiàn)狀條件及資源情況，選擇政府、企業(yè)、居民共同參與開發(fā)模式，旨在打造一個(gè)歷史文化與神話傳說交融的文化體驗(yàn)景區(qū)[4]。景區(qū)主要分為四大功能區(qū)：故事主題觀光區(qū)、戶外實(shí)景演藝區(qū)、民俗文化博物館及VR體驗(yàn)館和哪吒主題樂園購(gòu)物區(qū)，聚集人文體驗(yàn)、生態(tài)、觀光、運(yùn)動(dòng)、娛樂等的產(chǎn)品體系，主題定位為“哪吒故里，仙遇南廣”。

（三）哪吒主題經(jīng)濟(jì)化

1.哪吒特色餐飲

近年來人們生活品質(zhì)不斷提高，對(duì)吃已不僅僅在于吃飽，而是對(duì)其品貌、寓意等有了更多的要求。購(gòu)物區(qū)迎合這一心理，在購(gòu)物區(qū)內(nèi)打造由哪吒為主題的美食系列：精品南廣菜、南廣小吃、土特產(chǎn)零售等。

2.哪吒?jìng)鹘y(tǒng)作坊

傳統(tǒng)作坊是非遺傳統(tǒng)手工藝的重要載體，以其獨(dú)特的生產(chǎn)方式和工藝傳承，為文化保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。通過深入了解哪吒文化和傳統(tǒng)作坊的特色產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)出特色鮮明的產(chǎn)品，開辟一個(gè)非遺創(chuàng)意集市，其中包括：陶藝坊、花藝坊、釀酒坊、制茶坊、刺繡坊、腌制坊、鐵匠鋪、竹編坊等。這些工坊不僅能夠傳播非遺文化，充分展示哪吒文化和傳統(tǒng)藝術(shù)的品質(zhì)和市場(chǎng)價(jià)值，也能為游客打造有趣的文化體驗(yàn)，加強(qiáng)體驗(yàn)性旅游的造血功能。讓他們?cè)趭蕵返倪^程中體驗(yàn)到非遺文化的魅力。

3.哪吒親子空間

隨著消費(fèi)者體驗(yàn)式需求的增長(zhǎng)，兒童樂園不再僅僅是孩子娛樂的區(qū)域，更是提供親子互動(dòng)和沉浸式體驗(yàn)的場(chǎng)所。利用七星山良好的生態(tài)環(huán)境和地形條件，打造針對(duì)宜賓本地家庭市場(chǎng)的戶外親子樂園，以哪吒卡通形象為主，融入教育、娛樂、運(yùn)動(dòng)于一體的親子樂園，并配套食品、文創(chuàng)紀(jì)念品等商品銷售。

4.哪吒度假酒店

酒店采用分散式院落布局，體現(xiàn)出川南古建筑特色，同時(shí)室內(nèi)主題采用哪吒文化主題，提供溫泉、療養(yǎng)、抗衰老等服務(wù)，規(guī)劃提供2000個(gè)床位，達(dá)到中等

規(guī)模的接待能力。

通過以上步驟建立哪吒主題樂園購(gòu)物區(qū)，將促進(jìn)地方旅游業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)哪吒文化向全國(guó)乃至全球的傳播[5]。

（四）哪吒特色經(jīng)濟(jì)化

1.哪吒主題燈展

川南地區(qū)自古便有舉辦燈展的傳統(tǒng)。燈展是具有歷史傳統(tǒng)的一種民俗文化活動(dòng)，展出期間巨大的人流量可以帶動(dòng)城市其他服務(wù)業(yè)的興旺以及城市交通的發(fā)展。宜賓打造燈展吸引來自各地的游客，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，并通過具有哪吒特色的燈展將IP形象近一步深入人心。

2.哪吒水幕電影

水幕電影是宜賓的一大特色景點(diǎn)，處在市中心，本身具有一定的人氣，與哪吒元素結(jié)合后，不僅可以增加人們對(duì)哪吒的認(rèn)識(shí)，擴(kuò)大IP的影響力，同時(shí)哪吒作為傳統(tǒng)的民間故事，也能吸引更多的人觀看水幕電影，增加景點(diǎn)的名氣。

3.哪吒三江燈光秀

燈光秀是一種將聲光電相結(jié)合的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它不僅是燈光與秀的結(jié)合，燈光秀傳達(dá)的更多的是設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)思考，以及給予人們的情感體驗(yàn)。宜賓參考燈光秀的方式，結(jié)合正在打造的哪吒IP，以哪吒為主要形象打造具有宜賓特色的燈光秀。

4.哪吒美食街

大觀樓作為宜賓市的標(biāo)志建筑之一，周邊有許多商場(chǎng)店鋪，每天都有不少游客以及行人經(jīng)過。這里生活類的店鋪較多，但卻缺少接地氣的美食店鋪，大多是肯德基、咖啡店等?？礈?zhǔn)商機(jī)，在此打造以哪吒為主題的系列美食，不僅可以借助大觀樓較大的人流量迅速將哪吒IP傳播出去，擴(kuò)大IP影響力，更好的塑造IP形象，也可以為大觀樓帶來更多的人氣，兩者互利共贏。

【總論】“萬里長(zhǎng)江第一城”——宜賓不僅有著卓越的地理環(huán)境，還擁有著悠久的文化底蘊(yùn)。通過以哪吒文化為著手點(diǎn)，利用文化賦能來實(shí)現(xiàn)“哪吒文旅”定位，可以打造出專屬城市IP及特色產(chǎn)業(yè)，為宜賓的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供助力。這不僅可以滿足人們對(duì)哪吒文化的熱愛和追求，還能豐富人們的精神生活，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，促進(jìn)就業(yè)和收入增長(zhǎng)，為宜賓的經(jīng)濟(jì)注入新的活力促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，這也是一種保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化的重要方式，為后代人傳遞中華民族的精神文化基因。

本文來源：《炎黃地理》http://m.xwlcp.cn/w/xf/31001.html