時(shí)政類微信公眾號的傳播力研究

在互聯(lián)網(wǎng)信息普及的今天，越來越多的人使用微信公眾號，根據(jù)功能的不同有文娛類、健康類、經(jīng)濟(jì)類、健康類等種類之分，時(shí)政類微信公眾號在近年來辦的如火如荼，新聞熱點(diǎn)資訊，時(shí)政點(diǎn)評及傳播都屬于時(shí)政類微信公眾號傳播內(nèi)容。用戶基本有兩部分群體：是傳統(tǒng)新聞媒體熱愛者，由原來的聽眾、觀看者轉(zhuǎn)變而來，對于時(shí)政新聞公眾號的認(rèn)同感較強(qiáng)，是穩(wěn)定的用戶量來源；第二就是普通網(wǎng)民加上新關(guān)注的用戶，這類用戶往往不關(guān)注新聞，只是被某個(gè)標(biāo)題或者事件吸引而來，這部分用戶往往流失率較大。如何穩(wěn)固這兩部分群體是我們所要探討的問題。

一、樣本選取與統(tǒng)計(jì)方法

筆者選取了“人民日報(bào)”、“占豪”、“新華社”、“央視新聞”、“俠客島”、“瞭望智庫”、“觀察者網(wǎng)”、“十點(diǎn)讀書”、“洞見”、“夜聽”十個(gè)公眾號，抓取這十個(gè)號在2019年8月1日—2019年9月1日期間每天推送的兩篇公眾號文章為樣本，采集文章的標(biāo)題，內(nèi)容、主題及高頻詞，題材，推送日期，文章閱讀量、點(diǎn)贊量等方面。后制定編碼表，將推送內(nèi)容按照編碼表類目進(jìn)行分解編碼，最終采用統(tǒng)計(jì)方法對編碼表類目進(jìn)行釋碼及細(xì)致分析。經(jīng)過以上數(shù)據(jù)的釋碼和分析，筆者將從以下幾個(gè)方面談?wù)剬r(shí)政類微信公眾號的傳播力的提升。

二、提升時(shí)政類微信公眾號的傳播力

時(shí)政類微信公眾號對標(biāo)題、內(nèi)容、題材、推送時(shí)間和針對人群都有一定的要求，與傳統(tǒng)新聞媒體的傳播有所不同，要把握好以上幾點(diǎn)，才能創(chuàng)作出更多“熱文”，將傳播力傳達(dá)出去。

（一）標(biāo)題框形式多樣，信息明確突出

首先通過數(shù)據(jù)分析，“熱文”的標(biāo)題字?jǐn)?shù)偏少，愈是簡潔愈能突出重點(diǎn)抓住受眾，一般沒有超過三行，如“俠客島”中“事涉香港，中方宣布對美制裁”、“香港學(xué)生會(huì)緣何成了亂局急先鋒”，“占豪”中“這就是中國的態(tài)度！”等文章。時(shí)政類新聞要傳達(dá)新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，標(biāo)題信息更加明確和突出能提升信息的傳播力度。第二，公眾號的排版不僅是簡單的文字標(biāo)題，每個(gè)標(biāo)題框的右側(cè)都有配圖，圖文并茂，或是新聞?wù)掌蚴怯蟹粗S意義的漫畫，簡潔明了，通過圖片更細(xì)膩的闡釋標(biāo)題文字的意義。所以在傳播過程中，標(biāo)題框也需要重視，找到合適主題的圖片也是能吸引瀏覽者的制勝法寶。第三，有些公眾號的“熱文”有副標(biāo)題以及“【】”小結(jié)的出現(xiàn)，副標(biāo)題能起到解釋主標(biāo)題的作用，時(shí)政類微信公眾號的標(biāo)題字?jǐn)?shù)較少，有些情況下可能沒法清楚表達(dá)新聞事件的要素，部分標(biāo)題加上副標(biāo)題能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，使讀者有讀下去的動(dòng)力，“【】”小結(jié)的形式也為消息做了分類，為讀者提供更明確的閱讀方向，更有區(qū)分度。適當(dāng)?shù)脑黾痈睒?biāo)題和“【】”小結(jié)可為公眾號增添了創(chuàng)新點(diǎn)，更好地提高信息的傳播力。第四，還有些公眾號的“熱文”在標(biāo)題框上表明“1位朋友讀過”，這樣的方式同轉(zhuǎn)發(fā)量和閱覽量多的文章讀者有更想閱讀的欲望，貼合人們的從眾心理。所以抓住讀者心理，在標(biāo)題框中做出花樣也可以提高公眾號的傳播功能。

（二）內(nèi)容與評論緊跟時(shí)政，避免同質(zhì)化

首先，了解電視評論節(jié)目的人都知道，國家在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，比如“四川汶川地震”、“玉樹地震”等等，央視新聞?lì)l道都會(huì)第一時(shí)間邀請嘉賓做直播的解說及評論，時(shí)政類微信公眾號也不能少了這種時(shí)效性，在“觀察者網(wǎng)”一篇名為“英駐港總領(lǐng)館雇員在深圳被拒”的快訊達(dá)到“10萬+”閱讀量，類似這樣的快訊據(jù)統(tǒng)計(jì)還有不少是“10萬+”文章，所以作為時(shí)政類微信公眾號，傳達(dá)新聞的時(shí)效性，抓住熱點(diǎn)事件，具體問題具體分析，要擔(dān)負(fù)起及時(shí)傳達(dá)新聞事件的責(zé)任，內(nèi)容應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，及時(shí)報(bào)道與評價(jià)最新消息是有必要的。其次，要有深度，當(dāng)代傳播媒介發(fā)展迅速，不管是微博、微信公眾號，還是報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，都應(yīng)該以“內(nèi)容為本”、“內(nèi)容為王”，不然終會(huì)被新型媒介所取代，如何把時(shí)政類微信公眾號的推文寫的有深度又扎實(shí)，才是穩(wěn)定用戶、吸引讀者最重要的地方，調(diào)查顯示“10萬+”文章大都是經(jīng)典好文，對新聞事實(shí)評論和解析有深度、有立意、有想法，從而建立起一批忠實(shí)用戶。但各大公眾號之間的文章應(yīng)各有特色，避免“撞衫”。

第三，還要尋找新聞亮點(diǎn)，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞之所以傳播力不強(qiáng)就在于內(nèi)容往往都是宏大敘事，或展示成果，或機(jī)械報(bào)道會(huì)議內(nèi)容，缺乏亮點(diǎn)和活力。新媒體時(shí)代時(shí)政新聞應(yīng)該民生化，關(guān)注細(xì)節(jié)，講好故事，突出亮點(diǎn)，才能增強(qiáng)傳播價(jià)值。第四，只有文字的表達(dá)還不夠，文章必須搭配圖片來豐富內(nèi)容的表達(dá)，或是新聞圖片或是漫畫，或是視頻，或是GIF動(dòng)圖，或是音頻。就音頻來說，由于每個(gè)公眾號文章推送時(shí)間不定的原因，有些時(shí)間是讀者較疲憊的時(shí)候，聽音頻較看文字來說更容易被接受，將廣播、電視、手機(jī)視頻緊密結(jié)合起來，可以更好地達(dá)到傳播效果。對于文章中的字體來說也可以有些調(diào)整，并不一定是最原始的宋體，可調(diào)整為可愛、別樣的字體，使讀者眼前一亮。第五，作為一期完整的公眾號信息，還少不了一插圖插畫及動(dòng)畫裝飾的點(diǎn)綴，可以吸引更多年輕的讀者點(diǎn)擊關(guān)注。最后，對于新聞圖片的選擇，音頻的錄制，以及字體、動(dòng)畫的設(shè)計(jì)都應(yīng)該注意質(zhì)量，不能因?yàn)槭俏⑿殴娞柕钠脚_(tái)而懈怠，一個(gè)能達(dá)到“10萬+”熱文的消息報(bào)道不能馬虎。

（三）合理設(shè)定推送時(shí)間和推送人群

微信也成了代替QQ的一大辦公軟件，微信公眾號伴隨著微信的興起之后逐漸深入到人們生活中，當(dāng)打開微信之后每天都會(huì)收到公眾號定時(shí)的推送，或是在朋友圈看到好友分享的各種類型的文章，在碎片化閱讀的時(shí)代，手機(jī)快速閱覽取代了很多人閱讀長文的習(xí)慣。

就騰訊對其用戶閱讀時(shí)間數(shù)據(jù)調(diào)查分析的結(jié)果顯示，一般在 8 時(shí)、12 時(shí)、22 時(shí)閱讀的頻率最高，而對十個(gè)時(shí)政類微信公眾號做的數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果也顯示，發(fā)布的幾個(gè)時(shí)間段吻合度較高。8點(diǎn)上班早高峰是清晨，適合接收信息，讀者也有些時(shí)間看公眾號的文章，中午12點(diǎn)是午休時(shí)間，可以用零碎的時(shí)間來進(jìn)行閱讀，晚上22點(diǎn)一般都準(zhǔn)備休息了，給用戶放松的方式來閱讀。所以在這幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)可以推送文章，早中晚用戶需要接收的信息也是不同的，早上的新聞更加有沖擊力，體現(xiàn)新聞的及時(shí)性，中午推送的新聞量可以大一些，語言可以更犀利，文字更有力度。晚上是一天疲憊需要緩解的時(shí)候，文章的解析和評論可以少一些，以介紹賞析文章為主，或是配上音頻，在夜間放松用戶的眼睛，耳朵便可以直接接收到要傳達(dá)的信息。

對于推送人群，每個(gè)時(shí)政類微信公眾號需要有預(yù)設(shè)，比如有些公眾號針對的是青年人及更小的群體，針對不同人群推不同類型的時(shí)政新聞，才能抓住受眾眼球，可以從時(shí)間、字體、文章體裁等各方面考慮，青年人有些晚起晚睡的習(xí)慣，那么對于公眾號發(fā)布的時(shí)間可以根據(jù)用戶年齡層次調(diào)整；比如公眾號內(nèi)容針對年級較大的人群，那么文章的語言就不能過于流行化，語言表達(dá)要更加通俗易懂，話題更加符合這類人群的關(guān)注點(diǎn)，符合人群的作息規(guī)律。

三、結(jié)語

在5G時(shí)代到來的今天，如何利用好新媒體，如何把握時(shí)政類微信公眾號的傳播，是需要多方考慮的，用戶的閱讀習(xí)慣從依賴傳統(tǒng)媒介到現(xiàn)在碎片化的轉(zhuǎn)變，抓住時(shí)政類公眾號，對于抓新聞的真實(shí)性、時(shí)效性是必不可少的，標(biāo)題要精短干練，有副標(biāo)題、圖片的闡釋，甚至是標(biāo)題閱讀量的加入；內(nèi)容要真實(shí)有效，抓住重點(diǎn)，圖文并茂，加入視頻音頻GIF動(dòng)圖等吸引用戶的新變化；對于推送人群和時(shí)間要具體問題具體分析，不能一味按照固定模式傳播。從多方面把握，才有利于提升時(shí)政類微信公眾號的傳播力。

來源：《視聽》：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html