淺議社交媒體短視頻發(fā)展中的問題

社交媒體已經(jīng)成為新媒體時代的一種新潮流，目前應用比較廣泛的社交短視頻平臺主要是微信朋友圈和微博。段視頻之所以會受人們歡迎是因為自媒體時代賦予社交媒體多元化的時代屬性，社交媒體短視頻的發(fā)展和應用并不符合相關的商業(yè)價值，現(xiàn)階段其競爭是以拼用戶量為核心動力。2014年受年輕人歡迎的美拍和秒拍就是一種新型的短視頻；其主要是由創(chuàng)作者分享自己感興趣的東西；這說明短視頻完美的迎合了人們的生活節(jié)奏。

一、社交媒體短視頻的傳播方式

（一）互動式傳播：UGC生產(chǎn)模式，構建互動性傳播

隨著自媒體網(wǎng)絡時代的到來，每個網(wǎng)民都具有網(wǎng)絡話語權，廣大網(wǎng)民都有機會使用短視頻主要是因為其并不需要較高的技術，并且隨著社交媒體的不斷發(fā)展導致媒體的自主性逐漸成為人們關注的重點，所以說自媒體可以使更多的網(wǎng)民表達自己的想法，UGC生產(chǎn)模式的應用需要人們不斷注重短視頻的發(fā)展。通過研究表明娛樂需求一直都是網(wǎng)民制作短視頻的重要動機之一，但是由于人們不斷追求商業(yè)經(jīng)濟效益，短視頻中的注意力經(jīng)濟占據(jù)的空間越來越多，社交媒體短視頻最明顯的一個特點就是互動式傳播，網(wǎng)民們通過各種社交將自己想要表達的東西制作成短視頻分享大家，人們也可以點贊、分享和轉發(fā)一些他們感興趣的社交媒體短視頻。比如抖音短視頻已經(jīng)成為一種流行，越來越多的年輕人喜歡通過抖音制作短視頻，再將其分享到自己的朋友圈中，這種有趣的、互動式的短視頻傳播方式深受廣大用戶的喜歡。

（二）裂變式效果：擴散式傳播方式，受眾粘性強

相較于傳統(tǒng)視頻，很多年輕人更喜歡裂變式的短視頻傳播方式，其傳播的效果也非常明顯。目前使用微信、微博和QQ等社交平臺的用戶已經(jīng)超過了5億人，正是因為這樣龐大的用戶量使越來越多的短視頻更愿意通過社交媒體平臺進行傳播，這種擴散式的傳播方式具有一定的粘性，短視頻的社會傳播效力之所以如此巨大主要因為各種大V等的推動下，比如像papi醬之所以會迅速的成為網(wǎng)絡紅人就是因為她制作的各種類型的短視頻，并且擁有很多粉絲，所以廣大網(wǎng)民都很喜歡她的短視頻并且她的視頻具有比較強的社會影響力。裂變式是社交媒體短視頻在傳播過程中比較突出的一種傳播模式，特別是一些關于商業(yè)方面的短視頻更需要這種傳播方式，它使更多的用戶能依賴這種短視頻的傳播方式，粘性越來越強，同樣也會吸引越來越多的人接受這種方式，進而獲取更良好的經(jīng)濟效益。

二、社交媒體短視頻發(fā)展中的問題

（一）門檻低

直到2016年為止，我國使用移動短視頻的用戶已經(jīng)超過了1.5億人，社交媒體短視頻的發(fā)展因為這種龐大的市場創(chuàng)造了非常廣泛的空間，相關用戶可以直接使用智能手機就能很簡單的發(fā)布自己想要分享的短視頻，正是這種不需要很復雜和很困難的技術就能操作的方式，使廣大網(wǎng)民能輕松的獲得自己感興趣的信息，社交媒體平臺對技術的要求比較低，所以很多用戶可以使用社交媒體短視頻傳播自己想要表達的東西。廣大網(wǎng)民可以通過微信或者微博等社交平臺隨時隨地將他們的感受拍下來再利用短視頻傳播給大家，短視頻的碎片化功能使越來越多的短視頻受廣大網(wǎng)民的喜歡。除此之外，有一些短視頻包含低俗或者虛假信息，嚴重的破壞了新媒體市場的形成。

（二）監(jiān)管缺乏

社交媒體短視頻是一種在近幾年才開始出現(xiàn)和流行的新媒體，目前頓視頻市場在發(fā)展過程中存在的很大問題就是其并沒有采取有效措施全面監(jiān)管短視頻平臺。首先，短視頻容易吸引很多網(wǎng)民，并且其影響的范圍也比較廣，雖然相關平臺會第一時間將短視頻中包含違規(guī)和違法信息進行刪除，但是一些比較深層次的信息也同樣會被留下來并且可以在其他的一些途徑或者平臺上播放，這種情況也是目前在監(jiān)管短視頻的過程中存在的比較困難的一個地方。其次，目前很多社交平臺上都有非常多的短視頻，所以導致無法全面和有效地監(jiān)管這些短視頻。最后，相關部門并沒有完善短視頻市場的監(jiān)管體系，同樣的也沒有出臺一些有效地法律法規(guī)，以此極大地阻礙了監(jiān)管的效果，從而導致社交媒體短視頻中存在很多復雜和雜亂的問題。

（三）動機不良：以注意力經(jīng)濟為導向，缺乏創(chuàng)新力

現(xiàn)階段大部分的社交媒體短視頻創(chuàng)作者在平時的制作過程中最注重的就是是否有點擊量，導致很多短視頻都存在一個共同點，那就是都是以注意力經(jīng)濟為傳播方式的發(fā)展形態(tài)。很多短視頻都有一個問題就是一些主播在制作的過程中為了提高點擊量會采用一些反常拍攝、另類或者暴力色情等方式，同時還有一些女主播會使用一些低俗色情等方式和用戶互動，正是因為這些不健康的短視頻導致社交媒體平臺出現(xiàn)問題，這種動機不良的發(fā)布和傳播短視頻和過度強調注意經(jīng)濟的方式會很嚴重的破壞了社交媒體平臺的正常運行。這要求相關部門一定要采取有效措施解決這些問題。

創(chuàng)新是時代在發(fā)展過程中最重要的一種方式，其極大地影響了社交媒體短視頻的發(fā)展。一些網(wǎng)紅之所以會流行一段時間主要是因為他們只會跟隨大眾但是沒有創(chuàng)新能力，所以他們的熱度會漸漸消減，這也讓我們知道社交媒體短視頻市場是非常不穩(wěn)定的。2016年papi醬是最火的一個短視頻人，她通過發(fā)布一些高校的音效制作被人們熟知并喜歡，所以越來越多的年輕粉絲都被其吸引，但是漸漸地其短視頻的內(nèi)容成為了一種套路，主要就是因為其視頻的內(nèi)容并沒有及時的創(chuàng)新，相應的也沒有比較新穎的制作技術。因此，在社交媒體短視頻這種以點擊量為主的市場，要求相關平臺和發(fā)布者一定要創(chuàng)新相關的技術，從而保障短視頻的長遠發(fā)展。

三、社交媒體平臺的發(fā)展策略

（一）提高媒介素養(yǎng)，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境

為了能有效地提升良好的媒介素養(yǎng)，要求相關的工作人員一定要不斷的提升自身的工作責任心，遵守相關的法律法規(guī)，只有這樣才能保證短視頻的健康發(fā)展。制作短視頻的創(chuàng)作者同樣也在接受各種信息，他們同時扮演兩種角色并且都發(fā)揮比較重要的作用，同時也保證相關工作者能理性的傳播一些正能量。除此之外，傳播的短視頻內(nèi)容一定要具有真實性，娛樂性和創(chuàng)新性，保證視頻的質量和良性傳播。

（二）強化行業(yè)自律，抵制低俗內(nèi)容

短視頻市場的正常運行要求要具有行業(yè)自律性，相關用戶在發(fā)布和傳播短視頻的過程中一定要嚴格遵守相關行業(yè)規(guī)則，避免出現(xiàn)各種問題。首先，現(xiàn)階段很多低俗化和商業(yè)化的短視頻逐漸出現(xiàn)在人們的實現(xiàn)。但是這些短視頻要求相關人員一定要保證短視頻的質量。其次，社交媒體一定要提高門檻，避免短視頻中出現(xiàn)任何不健康的低俗內(nèi)容，一旦有這種情況就采取封號等方式杜絕這種情況。最后，相關部門一定要完善法律法規(guī)，一定要全面監(jiān)管短視頻內(nèi)容，防止一些不良媒介平臺偷奸耍滑，造成嚴重后果，一定要嚴格打擊各種違法違規(guī)行為。

（三）堅持創(chuàng)新發(fā)展，提高制作技術

社交媒體短視頻在發(fā)展過程中一定要堅持以創(chuàng)新為主，不斷地加強技術專業(yè)化建設，制作出最符合大眾的高質量短視頻。首先，現(xiàn)階段各種社交媒體短視頻的門檻都不高，但是也不能說明這些平臺對質量沒有較高的要求，所以要求相關平臺和創(chuàng)作者一定要注重短視頻的制作質量。其次，相關短視頻創(chuàng)作團隊一定要建設專業(yè)性較強的短視頻，注重技術的創(chuàng)新，最大程度保障制作短視頻的質量和專業(yè)性。最后，隨著各種短視頻平臺的出現(xiàn)和流行，要求相關平臺一定要準確定位并且精準服務相應的短視頻，保障短視頻的健康發(fā)展。

四、總結

綜上所述，社交媒體短視頻是目前人們最主要的一種打發(fā)時間和娛樂的方式，但是其在發(fā)展過程中也存在很多問題，要想保證社交每一短視頻的良性發(fā)展要求相關平臺一定要嚴格挑選相關的視頻發(fā)布者的資質，構建可持續(xù)的社交媒體平臺的發(fā)展環(huán)境。

來源：《視聽》：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html