5G+VR：出版業(yè)將迎來的六大趨勢與挑戰(zhàn)

2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著我國進(jìn)入5G商用元年。5G以高速度、高可靠、低時(shí)延等優(yōu)勢，被視為新一代信息技術(shù)的發(fā)展方向和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)。5G、VR、AR與人工智能的組合、結(jié)合、融合，將引發(fā)社會(huì)各領(lǐng)域前所未有的大變革。對(duì)于出版?zhèn)髅綐I(yè)來說，5G+VR將對(duì)行業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)模式乃至閱讀方式都產(chǎn)生重大影響，帶來整體性、系統(tǒng)性、革命性的巨大變化。

VR、AR技術(shù)在出版業(yè)中的應(yīng)用近幾年受到廣泛關(guān)注，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以其沉浸（Immersive）、交互（interactive）、直覺（intuitive）的“3I”特征，推動(dòng)了內(nèi)容生產(chǎn)模式交互化、融合化，刷新了讀者的閱讀體驗(yàn)，重構(gòu)媒體與用戶間的傳受關(guān)系、反饋機(jī)制，有助于提高信息內(nèi)容傳播力、引導(dǎo)力。全國有百余種圖書采用VR、AR技術(shù)，尤其是帶有VR、AR的教材或教輔讀物更是受到學(xué)生青睞。

在5G商用背景下，VR技術(shù)有望實(shí)現(xiàn)在出版?zhèn)髅筋I(lǐng)域的常態(tài)化應(yīng)用。與4G相比，5G的數(shù)據(jù)吞吐量增加了10倍，通信容量增加了100倍，而延遲則是此前的十分之一。隨著硬件和軟件技術(shù)的成熟，隨書制作的VR、AR視頻可作為獨(dú)立視頻內(nèi)容進(jìn)行傳輸。AR和VR能夠改變內(nèi)容的消費(fèi)和通信方式，幫助一大批出版企業(yè)提升生產(chǎn)力并產(chǎn)生業(yè)務(wù)新模式。

由于高速度、低時(shí)延的特征，5G時(shí)代VR出版目前面對(duì)的一些問題將得到解決。首先，讀者不必為看VR視頻而下載不同的APP，任何瀏覽都可以通過訪問云端得以直接實(shí)現(xiàn)；其次，VR體驗(yàn)的眩暈問題也可借助5G更快的速度得到改善，提高用戶的良好體驗(yàn)。5G為VR、AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)，VR、AR內(nèi)容也將成為5G商用的主要形式之一，對(duì)于出版?zhèn)髅綐I(yè)來講，5G＋VR可帶來六大趨勢與挑戰(zhàn)。

一、文化與科技融合型人才制約行業(yè)發(fā)展

依托VR、智能AI等技術(shù)，出版行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代。而對(duì)于出版企業(yè)來說，最重要的是的“人才”的巨大挑戰(zhàn)。數(shù)字出版在我國發(fā)展的十余年間，多數(shù)出版單位都成立了數(shù)字出版相關(guān)部門，招聘或培養(yǎng)了一批數(shù)字出版人才，為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了人才基礎(chǔ)，但同時(shí)也存在速度慢、數(shù)量少、培養(yǎng)體系不健全等問題。既懂得出版業(yè)務(wù)，又懂得新興科技的融合型發(fā)展人才少之又少。這是因?yàn)椋环矫?，由于高校出版編輯相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)與出版企業(yè)實(shí)際需求相脫節(jié)；另一方面，人才培養(yǎng)是系統(tǒng)化工程，目前國內(nèi)出版業(yè)還未有系統(tǒng)培養(yǎng)融合型人才的相關(guān)機(jī)構(gòu)，只靠幾次短期培訓(xùn)彌補(bǔ)一些知識(shí)短板，還很難培養(yǎng)出企業(yè)用得上、靠得住、離不開的融合型人才。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息化的5G時(shí)代，出版行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵還是人才轉(zhuǎn)型，而人才轉(zhuǎn)型可分為以下幾個(gè)方面。

第一，有“IP”策劃理念。好的團(tuán)隊(duì)不要等內(nèi)容成為爆款之后才去策劃推出什么樣的衍生品，而是在設(shè)計(jì)之初就要通盤考慮，如VR內(nèi)容、短視頻、文創(chuàng)產(chǎn)品如何配合紙質(zhì)圖書的銷售，電影版權(quán)如何運(yùn)營等。5G時(shí)代，我們要考慮到適合各種不同媒介形態(tài)的傳播方式，這樣才能未雨綢繆地打造高質(zhì)量、多形態(tài)的出版產(chǎn)品。

第二，具備融合型思維。中國書業(yè)營銷專家、文旅融合專家三石曾表示，“融合型產(chǎn)品的打造是有規(guī)律可循，有方法可掌握的”。編輯要了解新媒體的運(yùn)行機(jī)制，要根據(jù)出版產(chǎn)品的不同特點(diǎn)進(jìn)行多元化運(yùn)營，編輯的思維轉(zhuǎn)型是融合型人才培養(yǎng)的關(guān)鍵。

第三，打造產(chǎn)品思維。無論是紙質(zhì)書還是數(shù)字出版物都要將其視為產(chǎn)品。產(chǎn)品有其屬性，它的受眾、生命周期、管理方法、質(zhì)量把控、風(fēng)險(xiǎn)防范等，都需要編輯考慮，把每本書當(dāng)作產(chǎn)品，就會(huì)更用心去經(jīng)營、策劃、管理，從而提高出版產(chǎn)品的市場競爭力。

二、內(nèi)容邊界越加模糊，文字競爭力減弱

當(dāng)延遲不再是問題，人們會(huì)去尋找更精致的內(nèi)容，從文字、圖片、視頻等二維信息轉(zhuǎn)向更加可視、真實(shí)的三維信息的內(nèi)容需求將成為趨勢。4G時(shí)代壓縮了下載權(quán)，但在5G時(shí)代，下載和在線將一樣重要。50G的內(nèi)容將比500KB的內(nèi)容更具競爭力，傳統(tǒng)文字內(nèi)容的、競爭力會(huì)進(jìn)一步降低。內(nèi)容媒體的邊界越發(fā)模糊，文字、音視頻以及VR動(dòng)畫將相互結(jié)合、融為一體。實(shí)時(shí)態(tài)內(nèi)容將大面積流行，千里之外的內(nèi)容可隨時(shí)在手機(jī)或其他終端上顯示。讀者閱讀一段文字內(nèi)容時(shí)，通過VR眼鏡可以看到跟文字內(nèi)容相關(guān)的實(shí)時(shí)場景，每個(gè)時(shí)刻看到的內(nèi)容也會(huì)有所變化，這將是更加引人入勝的閱讀體驗(yàn)。5G接近零延時(shí)，意味著網(wǎng)絡(luò)對(duì)用戶請求的響應(yīng)時(shí)間快到讓人感知不到，使得未來的內(nèi)容信息真正做到千人千面。

在剛閉幕的第二十屆北京國際圖書交易博覽會(huì)上，有公司展示的5G閱讀場景，就是讀者通過VR眼鏡，在某個(gè)場景中瀏覽、行走、互動(dòng)，既可以閱讀其中的文字、觀看視頻，也可以完成游戲任務(wù)。未來，單一媒體形態(tài)已經(jīng)難以滿足大眾閱讀需求，融合型的產(chǎn)品將成為趨勢，出版企業(yè)在保持工匠精神精心打磨內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還需要守正創(chuàng)新，提高內(nèi)容的傳播力和影響力。

三、萬物皆媒時(shí)代來臨，閱讀無處不在

人與人的連接，物與物的連接，人與物的連接都在5G時(shí)代被重新定義，萬物皆可互聯(lián)。業(yè)界有個(gè)形象的說法，5Ｇ時(shí)代，世界上的每一粒沙子都可以被追蹤，這說明萬物皆媒的時(shí)代將到來。

手機(jī)不再是主要的可以閱讀的移動(dòng)屏幕，由于大量的計(jì)算處理工作都在云端進(jìn)行，人們手中任何物體都可以成為接收信息的移動(dòng)設(shè)備。戶外騎行或運(yùn)動(dòng)場景下的Vufine智能眼鏡，工作場景下基于AI的個(gè)人信息助理，針對(duì)個(gè)人健康和身體數(shù)據(jù)的可穿戴設(shè)備，家庭場景中的智能音箱和智能家居，私家車駕駛場景中的車載平臺(tái)等，都可以直接顯示各種通過AI計(jì)算后推送的信息?？梢韵胂?，我們清晨起來的時(shí)候，家里的穿衣鏡會(huì)顯示我們的睡眠情況、天氣情況，進(jìn)一步分析問題產(chǎn)生的原因及解決辦法；家居設(shè)備會(huì)顯示我們的飲食狀況，甚至推薦菜譜；走在街上，我們看到心儀的物品，AR眼鏡會(huì)顯示它的品牌、價(jià)格、材質(zhì)等信息；來到書店，當(dāng)我們看到一本書，書的作者、簡介以及讀者推薦信息都會(huì)顯示。5G帶來萬物皆媒介的變革，使得我們可以隨時(shí)隨地利用各種設(shè)備作為互聯(lián)網(wǎng)的接口，融入到虛擬世界之中。

這正如加拿大學(xué)者麥克盧漢對(duì)傳播媒介在人類社會(huì)發(fā)展中的地位和作用的高度概括：媒介即訊息。在媒介技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今日，5G、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和可穿戴設(shè)備等媒介技術(shù)及產(chǎn)品顛覆了人們的生活，重塑了人、物、環(huán)境彼此的關(guān)系，促進(jìn)了互動(dòng)與交流。在萬物皆媒的“智媒時(shí)代”，我們可以預(yù)見，未來這種“媒介即訊息”的趨勢將會(huì)重構(gòu)人們的社會(huì)形態(tài)，帶來無限可能。

四、5G+VR推動(dòng)知識(shí)服務(wù)方式升級(jí)

百度百科對(duì)知識(shí)服務(wù)的解釋是，從各種顯性和隱性知識(shí)資源中按照人們的需要有針對(duì)性地提煉知識(shí)和信息內(nèi)容，搭建知識(shí)網(wǎng)絡(luò)，為用戶提出的問題提供知識(shí)內(nèi)容或解決方案的信息服務(wù)過程?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的知識(shí)服務(wù)由以文字為主發(fā)展到目前主流的音頻模式，像得到、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等知識(shí)服務(wù)平臺(tái)都是通過音頻提供服務(wù)，微信讀書也新增了聽書功能。

4G時(shí)期，短視頻應(yīng)用已慢慢興起，即將到來的5G時(shí)代將更加推動(dòng)視頻形式的知識(shí)服務(wù)升級(jí)。近日，中國科普研究所、抖音和字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)責(zé)任研究中心聯(lián)合啟動(dòng)“DOU知計(jì)劃”2.0，宣布抖音將針對(duì)知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者推出全方位服務(wù)方案。字節(jié)跳動(dòng)副總裁張羽表示，希望抖音能夠成為助推知識(shí)創(chuàng)作和知識(shí)學(xué)習(xí)的有效路徑，而“DOU知計(jì)劃”的目的正在于切實(shí)服務(wù)知識(shí)創(chuàng)作者的生產(chǎn)，進(jìn)而服務(wù)普通用戶的短視頻知識(shí)學(xué)習(xí)?？梢?，知識(shí)服務(wù)形態(tài)將進(jìn)入短視頻時(shí)代。

提供知識(shí)服務(wù)是出版業(yè)的本質(zhì)之一。在國家知識(shí)資源服務(wù)中心項(xiàng)目的推動(dòng)下，截至2018年底，試點(diǎn)單位110家已提供了162款知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品。與互聯(lián)網(wǎng)大眾知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品不同的是，出版業(yè)知識(shí)服務(wù)以專業(yè)知識(shí)服務(wù)為主，試點(diǎn)單位大多為專業(yè)出版社，如人民衛(wèi)生出版社、人民法院出版社、中國農(nóng)業(yè)出版社等。出版社往往是一個(gè)行業(yè)的權(quán)威信息發(fā)布機(jī)構(gòu)，這是出版社知識(shí)服務(wù)的優(yōu)勢，同時(shí)，我們也要注意到，作為市場競爭主體，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代甚至是未來的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版社要充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。

5G+VR為出版社知識(shí)服務(wù)提供了新的技術(shù)支撐，VR將作為提升學(xué)習(xí)效果的技術(shù)手段之一。正如教育體系在著力通過VR技術(shù)打造“金課”一樣，我們可以預(yù)見，知識(shí)服務(wù)的未來形態(tài)將是更加形象、立體、動(dòng)態(tài)的VR知識(shí)內(nèi)容。AR/VR知識(shí)服務(wù)會(huì)慢慢成為主流。在人工智能的幫助下，內(nèi)容制作將更加自動(dòng)化，下一代新型知識(shí)服務(wù)平臺(tái)或?qū)⒄Q生。

五、VR內(nèi)容監(jiān)管將出現(xiàn)一段空白期

5G平臺(tái)實(shí)踐初期，隨著新產(chǎn)品與新形態(tài)的出現(xiàn)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的官方審查將出現(xiàn)滯后，尤其是VR內(nèi)容的監(jiān)管引導(dǎo)亟待完善。目前，市場上VR內(nèi)容良莠不齊，無論從制作水平還是從內(nèi)容把關(guān)上都缺乏統(tǒng)一的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，既不利于VR產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也未能起到為人民大眾提供更好精神服務(wù)的應(yīng)有作用。VR內(nèi)容同互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容一樣存在版權(quán)維護(hù)、掃黃打非等一系列監(jiān)管問題。目前，VR監(jiān)管難點(diǎn)和癥結(jié)在于有針對(duì)性的監(jiān)管法規(guī)缺失，沒有專門的監(jiān)管制度和監(jiān)管測評(píng)體系。5G時(shí)代，大規(guī)模VR內(nèi)容即將產(chǎn)生，VR監(jiān)管也需要政府部門、企業(yè)高校、科研機(jī)構(gòu)共同努力，盡快完善監(jiān)管與引導(dǎo)。

六、共建共享資源平臺(tái)，打造新型服務(wù)模式

利用5G+VR現(xiàn)代技術(shù)，出版業(yè)從創(chuàng)作到發(fā)行環(huán)節(jié)都可打造新型服務(wù)平臺(tái)。

第一，VR內(nèi)容共享平臺(tái)。目前，每個(gè)出版企業(yè)結(jié)合自身內(nèi)容資源都或多或少制作了3D模型或VR內(nèi)容，通過共享平臺(tái)，出版企業(yè)間可實(shí)現(xiàn)資源共享，避免重復(fù)建設(shè)。如書中描述的同一地區(qū)信息，為了避免重復(fù)建設(shè)，出版社在策劃時(shí)可訪問平臺(tái)上的全景地圖查看。后期，出版企業(yè)可根據(jù)平臺(tái)的營收來進(jìn)行利潤分成。

第二，VR出版教育資源平臺(tái)。目前，VR教育是最被看好的領(lǐng)域之一，很多出版企業(yè)制作了K12或高等院校的VR課程資源，如青島出版集團(tuán)的海洋特色VR課程、哈爾濱工程大學(xué)出版社的航空航天特色VR課程等。如果建立統(tǒng)一的軟硬件結(jié)合的VR出版教育資源平臺(tái)，可形成合力，共同推廣，實(shí)現(xiàn)共贏共享。

第三，建立VR版“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”系統(tǒng)。在5G和VR技術(shù)的支持下，讀者可通過VR眼鏡或移動(dòng)終端更加直觀地挑選圖書，圖書信息不再只是平面的圖片和文字，而是清晰的裝幀和部分內(nèi)容，這本書實(shí)時(shí)更新的數(shù)據(jù)信息。

第四，打造書店VR引流平臺(tái)。全國書店的全景實(shí)時(shí)影像可隨時(shí)通過平臺(tái)傳遞給讀者，讀者可身臨其境般參加書店的讀書會(huì)等文化活動(dòng)。同時(shí)，在此平臺(tái)上，無論走到哪里，讀者無需安裝任何軟件，只需要通過瀏覽器就能查看附近的書店信息，并看到書店的實(shí)時(shí)畫面。借助5G先進(jìn)技術(shù)，出版行業(yè)通過整合資源，搭建平臺(tái)，為讀者的文化生活和文化消費(fèi)提供了更好的服務(wù)和體驗(yàn)。

通信技術(shù)的每一次革命都給人類社會(huì)帶來了巨大變革。出版業(yè)的發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步密切相關(guān)，5G時(shí)代的到來，為出版業(yè)的發(fā)展模式、服務(wù)模式帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。無論媒介如何變化，技術(shù)如何進(jìn)步，出版業(yè)傳播知識(shí)，傳承使命的本質(zhì)不會(huì)變，對(duì)高質(zhì)量內(nèi)容的追求不會(huì)變，只有“不忘初心，牢記使命”，守正創(chuàng)新，才能將出版文化與科技更好融合，推動(dòng)出版業(yè)健康發(fā)展。

來源：《出版廣角》：http://m.xwlcp.cn/w/zw/7342.html